light chic

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LIGHTCHIC MARIÓN SERNA

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CREACION DE EMPRESA (MERCADEO)

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Page 1: Light chic

LIGHTCHIC

MARIÓN SERNA

Page 2: Light chic

Una prenda exquisitaPara una mujer

exquisita

Para tiMujer virtuosa

PR 31:10

LEMA

Page 3: Light chic

Light Chic es una empresa minorista que se especializa en venta de productos dirigidos principalmente al mercado Cristiano, Busca satisfacer las necesidades de este sector, brindándole a el cliente diseño, exclusividad, y feminidad.

Nuestro publico objetivo son mujeres en un intervalo de edades entre 25-50 años, en un estrato promedio 4-6; En especial Mujeres Cristianas o con un gusto apasionante por la feminidad sin dejar de lado la discreción.

Page 4: Light chic

Este es un mercado que no ha sido abarcado, por lo que genera una amplia posibilidad de negocio; teniendo en cuenta que no ahí una merca en especial que usen este tipo de mujeres ó alguna que se preocupe por suplir sus respectivas necesidades.

Estas mujeres buscan verse muy femeninas pero siempre discretas, En sus prendas usan bordados, encajes, y elementos distintivos tales como: pedrería, entre otros. Sus prendas favoritas son faldas hasta la rodilla o más largas.

Nuestra principal función es suplir la necesidad de permitirle a la mujer verse y sentirse hermosa sin tener que mandar a confeccionar sus prendas.

Page 5: Light chic

VISIÓN En el año 2015 estaremos posicionados en el mercado nacional como la mayor empresa de confección y diseño dirigida al mercado Cristiano, abriendo puertas al mercado exterior.

MISIÓN• Ser una empresa comprometida con la sociedad, inculcando los valores cristianos y vestimenta decorosa para la mujer.•Alcanzar el reconocimiento a partir del buen manejo de estrategias de marketing.•Suplir necesidades del mercado.•Ofrecer experiencias en el punto de venta.

Page 6: Light chic

Light chic intenta impactar la sociedad cristiana afirmándola en el vestuario decoroso por sus creencias regidas por la doctrina bíblica, mercado que no ha sido abarcado por ninguna empresa.

Light chic realiza sus propios diseños, importa textiles y trabaja con varios talleres de confección.

Light chic es la única marca en el mercado que directamente ha tomado estos productos como fuente de negocio, nuestra competencia es indirecta ya que son modistas que realizan prendas a medida por lo cual tienen este mercado copado.

Page 7: Light chic

MarketingProducto: Nuestro Publico objetivo consume conjuntos (blusa-pantalon, blusa-falda, vestidos), Conjuntos discretos con detalles femeninos tales como encajes, bordados, pedreria entre otros.

La mayoría de las mujeres Cristianas no consiguen suplir sus necesidades de vestuario en tiendas comunes, por lo cual buscan modistas que hagan sus prendas a medida.

Ligh-Chic busca facilitar la compra de prendas que cumplan con el deseo interno de la mujer Cristiana, en un lugar donde puedan encontrar experiencias inigualables que satisfagan el anhelo de tener un lugar propio donde pueden compartir momentos con sus hermanas Cristianas, y les permita sentir la comodidad y seguridad de hallar productos hechos para ellas.

Page 8: Light chic

Precio: Hemos escogido un estrato promedio 4-6. Los costos de estos productos se dividen en dos :•Economica: $ 80.000- $ 200.000•Exclusiva: $ 200.000-$ 500.000Comunicación:

Una prenda exquisitaPara una mujer exquisita

Para tiMujer virtuosa

PR 31:10AIDA:

•Atención: Captamos la atención del cliente por medio de métodos publicitarios, tales como: Flyers, afiches, vallas publicitarias, emisoras cristianas, internet.•Interés: Captamos el interés por la marca enviando mini-catalogos a los consumidores.•Deseo: Despertamos el deseo de obtener el producto ofreciendo un valor agregado a las prendas y una experiencia de compra.•Acción: Formar una relación mas estrecha con los clientes; interactuar, invitarlas a conversatorios sobre temas de interés, probar nuevos productos, enviar tarjeta de cumpleaños, entre otros. También es importante nombrar la alta calidad de los productos que lograran generar lealtad hacía la marca.

Page 9: Light chic

Emisor Light Chic

MensajeLight Chic todo para la mujer de hoy.

Una prenda exquisitaPara una mujer exquisita

Para tiMujer virtuosa

PR 31:10

Medio: Emisoras Cristianas, Vallas publicitarias, y flyers.Receptor: Mujeres exquisitas en un intervalo de edades entre 25-50 años pertenecientes a estratos promedio 4-6. Mujeres que disfruten de la delicadeza, elegancia y autenticidad de sus prendas.

Page 10: Light chic

DISTRIBUCIONNuestro publico objetivo en su mayoría manda hacer su ropa con modistas , ya que su necesidad no ha sido abarcada por un productor

Light Chis ofrece un lugar donde la mujer pueda suplir su necesidad de vestuario. Por ello, ofrecemos venta directa de nuestros productos en Centros comerciales posicionados de estratos altos tales como:

PRODUCTOUn producto ergonómico, exclusivo, femenino, y discreto. Prendas de vestir.

ENVASE El empaque de nuestro producto es una bolsa hecha en tela, que sigue siendo funcional al cliente como un bolso, y así su ciclo de vida se alargaría.

Con esto buscamos un valor agregado, además de cumplir con el compromiso social, y ecológico.

•CHIPICHAPE•JARDIN PLAZA

LC

Page 11: Light chic

VARIABLE GEOGRAFICA CALI - COLOMBIA

VARIABLES DEMOGRAFICAS

EDAD: 25-50 añosSEXO: FemeninoNIVEL SOCIOECONOMICO: 4,5,6RELIGION: Cristiana

VARIABLE PSICOGRAFICA

GRUPOS DE REFERENCIA: a los que el individuo pertenece.CLASE SOCIAL: Media alta.PERSONALIDAD: Regida por la doctrina bíblica, adquirida por la congregación.CREENCIA: Politeísta, creyente del Dios de Israel, el Hijo y el Espíritu Santo formadores de un solo Dios.COSTUMBRES: Congregarse.VALORES: El cumplimiento de los mandamientos, y valores Cristianos hallados en los evangelios del Nuevo Testamento.NIVEL DE COMUNICACIÓN: Oración, Vestimenta decorosa, Predicación, y Evangelización.MOTIVOS DE COMPRA: Necesidades internas: Deseo de agradar a Dios , cumplimiento de la palabra, y satisfacción plena.Necesidades externas: Autoexpresión de su creencia e identidad propia dentro de entorno Cristiano.

VARIABLE CONDUCTUAL

FRECUENCIA DE USO: Usuario regularOCASIÓN DE USO: Usuario frecuenteTASA DE USO: Usuario mediano con consumo regular promedio.LEALTAD: Usuario Leal.DISPOSICION DE COMPRA: Usuarios dispuestos a la compra ligada por una necesidad.

NECESIDAD DETECTADAParcial inexistencia de marcas para la comunidad cristiana.

NUESTROS PRODUCTOSConjuntos femeninos y discretos, accesorios.

LA COMPETENCIA Casi inexistente

TIPO DE PUNTOS DE VENTA Talleres de confección ,modistas

Page 12: Light chic

Light Chic es Una marca que se preocupa por consentir a sus Clientes, busca estar a la vanguardia y ofrecer productos de alta calidad. Sus Prendas son femeninas y con toques discretos.

Light Chic se divide en 3 lineas:LC-luxury: Vestidos y Prendas formales.LC-urban: Prendas menos formales.LC-Bodye: Productos en general para el cuidado del cuerpo.

Page 13: Light chic

VISUAL

Etiqueta, Marquilla, Cinta, Logo

Page 14: Light chic

ESTRATEGIA DE VENTALight chic se va a promocionar por medio de catálogos que serán

entregados en las iglesias, centros comerciales.Se manejaran vallas publicitarias y eucoles donde se presentaran las

nuevas colecciones y sus conceptos.Los puntos de venta están ubicados en centros comerciales de

estratos altos, ubicados en zonas centrales con el fin de estar a la vista de todos los visitantes.

En el punto de venta se creara una atmosfera que brinde una experiencia por medio de elementos como la música, los aromas, la atención, la decoración y los productos que ofrecemos.

Se creara un grupo de mujeres light chic que serán clientes leales a los cuales se les enviaran obsequios por motivo de cumpleaños, día especiales, nuevas colecciones y eventos para de este modo crear un lazo fuerte entre la empresa y sus clientes.

Page 15: Light chic

Esta empresa tiene enfoque gerencial, lo que le permite controlar y planificar todos y cada uno de los procesos desde la producción hasta la distribución y venta.

maneja un enfoque social que intenta solucionar problemas y suplir necesidades del consumidor, hallados por medio del estudio de mercado y los patrones de consumo por los cuales están regidos.

El enfoque funcional es muy importante para light chic pues los criterios de efectividad y cada uno de los procesos de los productos nos establece en un estatus que nos genera oportunidades en la sociedad.

LIGHT CHIC Y SU ENFOQUE

Page 16: Light chic

1. Proveedores:Telas importadas.Hilos de coltejer.Pedrería importada.Encajes y bordados importados.

2. Competencia: indirecta por parte de modistas.

3. Públicos: mujeres cristianas.

4. Tipos de clientes: mercado de consumidores

MICROAMBIENTE

Page 17: Light chic

Light chic maneja un Sistema de informes internos que le permite estar en constante actualización de datos para intentar mantener el rendimiento de la empresa en todas sus áreas.

Se manejara un libro diario que actualizara mensualmente el libro mayor para obtener un informe completo que nos genere un eficaz balance general.

SIMsistema de información de marketing.

Page 18: Light chic

SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE

MARKETING: ENCUESTAS, ESTUDIO DE ACTITUDES.

INVESTIGACIÓN

Page 19: Light chic

SISTEMA DE INTELIGENCIA DE MARKETING:

por medio de la radio, el internet, los periódicos, las conversaciones con vendedores, se obtendrán datos que nos guiaran como empresa para prestar un excelente servicio y brindar productos de excelente calidad que nos posicionara rápidamente en el mercado.

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CODIGO INTERNACIONAL INDUSTRIAL

SOMOS UNA INDUSTRIA MANUFACTURERA

Page 21: Light chic

PROCESO DE COMPRAINICIADOR: Light Chic busca conocer a su cliente por esta

razón, el cliente es el principal iniciador.INFLUENCIADORES: Los clientes son influenciadores

indirectos, mientras que en Light Chic la cúpula gerencial y el departamento de venta y diseño son influencias directas a la hora de la decisión de compra.

FILTRADORES: El departamento de venta y la cúpula gerencial controlan el flujo de información.

JUECES O DESICIONES: La gerencia ó cúpula gerencial eligen y aprueban los proveedores.

COMPRADOR: El agente de compra juntamente con la aprobación de la gerencia negocian la compra.

USUARIOS: Mujeres cristianas.

Page 22: Light chic

PRODUCTODE COMPRA CORRIENTE

DE COMPRA FLEXIONADA

Page 23: Light chic

PRODUCT MIX

LIGHT CHIC NO SOLO OFRECE DISEÑO TAMBIEN BUSCA TENER

BUENAS ESTRATEGIAS EN CUANTO A DISEÑO, CALIDAD,

EMPAQUES,MARQUILLAS, ETIQUETAS , SERVICIO,EXPERIENCIAS EN PUNTO

DE VENTA, ENTREGAS, VENTA POR CATALOGO.

EN GENERAL LIGHT LICH BUSCA OFRECER UN PRODUCTO Y SERVICIO INTEGRO, AGIL EN INNOVACIONES Y

ESTRATEGIAS, ADAPTANDOSE RAPIDAMENTE AL CAMBIANTE

ENTORNO.

Page 24: Light chic

CALIDAD DEL PRODUCTO LIGHT CHIC

LIGHT CHIC OFRECE PRODUCTOS DE EXCELENTE CALIDAD.

• MATERIA PRIMA• CONFECCION• PUNTO DE VENTA, SERVICIO Y EMPAQUE

Page 25: Light chic

CICLO DE VIDA DEL PRODUCT

OLIGHT CHIC INSITA POR MEDIO DE CAMPAÑAS,PARA QUE AL TERMINAR EL CICLO DE VIDA DE LAS PRENDAS

ESTAN SEAN CAMBIADAS EN LOS PUNTOS DE VENTA LIGHT CHIC POR UN BONO DE DESCUENTO, PARA ASI,

LLEVAR A LOS MAS NECESITADOS ESTAS PRENDAS Y CUMPLIR EN

PARTE CON EL COMPROMISO SOCIAL, PROMOVER LA AYUDA A

NUESTROS HERMANOS MAS NECESITADOS, Y SER AMIGABLES AL MEDIO AMBIENTE ALARGANDO EL CICLO DE VIDA DE LAS PRENDAS.

Page 26: Light chic

FUNCIONES

M A N E J A M O S F U N C I O N E S D E FA C I L I TA C I Ó N Ú N I C A M E N T E E N I N V E S T I G A C I Ó N P O R M E D I O E N E N C U E S TA S , O B S E R VA C I Ó N,

D I R E C TA M E N T E C O N E L C O N S U M I D O R F I N A L E S D E C I R P O R M E D I O D E L O S V E N D E D O R E S .

E N F U N C I O N E S D E T R A N S A C C I Ó N S E M A N E J A L A P R O M O C I Ó N C O N D I S T I N TA S P U B L I C I D A D E S D I R E C TA M E N T E A L P Ú B L I C O O B J E T I V O,

C O N TA C T O P R O S P E C T O S ( P U B L I C O O B J E T I V O ) D E P E N D E D E L A S N E C E S I D A D E S D E L C L I E N T E Y A S U N C I Ó N D E R I E S G O S P O R PA R T E D E 3

L A E M P R E S A .

E N F U N C I O N E S L O G Í S T I C A S S E M A N E J A L A D I S T R I B U C I Ó N F Í S I C A YA Q U E N O S O T R O S S O M O S L O S E N C A R G A D O S D E L T R A N S P O R T E D E T O D A L A M E R C A N C Í A Y L A S M AT E R I A S P R I M A S H A C E N PA R T E D E L C A N A L D E

M E R C A D E O M A S N O E L D E D I S T R I B U C I O N. E N C O R R E S P O N D E N C I A Y A R R E G L O VA N E M PA Q U E S D I S E Ñ A D O S PA R A G E N E R A R R E C O R D A C I Ó N,

C O N C L A S I F I C A C I Ó N P O R TA L L A S , C O L O R E S Y C O L E C C I O N E S Y T I E M P O D E S U R T I D O.

Page 27: Light chic

LA EMPRESA MANEJA UN SISTEMA VERTICAL CORPORATIVO Y UN

SISTEMA DE MARKETING VERTICAL ADMINISTRATIVO, MANEJA UN CANAL CORPORATIVO NIVEL 1 PRODUCTOR A

PUNTO DE VENTA Y CONSUMIDOR FINAL YA QUE SE LE VENDE

DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR FINAL Y DISTRIBUCIÓN SELECTIVA.

SISTEMA VERTICAL