LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved

LinkedIn IT day

Marlene de Koning

Oktober 2013

De Nederlandse arbeidsmarkt

De IT arbeidsmarkt in cijfers en trends

Bron: CBS

Groei instroom ICT onderwijs

Bron: HBO raad en VSNU

ICT Vacatures op LinkedIn

738 vacatures

in IT industry

1264

vacatures

Aantal ITers in Nederland op LinkedIn

Functie # op

LinkedIn

SAP specialist 80.668

.net engineer 19.192

JAVA developer 17.394

Software engineer 91.712

Netwerk specialist 8155

Totaal 217.121

67.958 actieve bezoekers per maand

87% man

13% vrouw

Industrie %

Information Technology &

Services

21%

Overheid 6%

Internet 5%

Gezondheidszorg 4%

Software 3%

# Organisatie

1 ING Nederland

2 KPN

3 Rabobank

4 Atos

5 IBM Nederland

Wat beweegt ITers?

Bron: AGO

# Pullfactoren % Arbeidsvoorwaarden %

1 Salaris 70% Mogelijkheid om thuis te werken 55%

2 Inhoud van het werk 47% Het volgen van opleidingen 52%

3 Werksfeer 46% Pensioenregeling 48%

4 Vast contract 44% Auto van de zaak 46%

5 Dicht bij huis/acceptabele

reistijd

43% Veel vrije tijd/vakantiedagen 41%

6 Uitdaging van het werk 36% Bonusregeling/winstdelingsregeling 33%

7 Flexibele werktijden 28% 13e maand 31%

8 Goede secundaire

arbeidsvoorwaarden/CAO

28% Reiskostenvergoeding 26%

9 Zelfstandigheid in de functie 25% Mogelijkheid om partttime te

werken

24%

10 Opleidingsmogelijkheden 23% Laptop/telefoon van de zaak 19%

Een handleiding met tips voor een sterk

werkgeversmerk

talent.linkedin.com

Stap 1: Betrokkenheid creëeren

talent.linkedin.com

• Begin aan de top

• Deel interessante

gegevens

• Ga met partners

rond de tafel

zitten

STAP 1

Betrokkenheid

creëeren

STAP 2

Luisteren en

leren

STAP 3

Uw aanpak

vormgeven

STAP 4

Promotie en

engagement

STAP 5

Meten en

aanpassen

#ITdayLI

Stap 2: Luisteren en leren

talent.linkedin.com

• Begin aan de top

• Deel interessante

gegevens

• Ga met partners

rond de tafel

zitten

• Bewaak

bestaand

materiaal

• Verricht

onderzoek: wie,

wat, wanneer,

waar en hoe

STAP 1

Betrokkenheid

creëeren

STAP 2

Luisteren en

leren

STAP 3

Uw aanpak

vormgeven

STAP 4

Promotie en

engagement

STAP 5

Meten en

aanpassen

Stap 3: Uw aanpak vormgeven

talent.linkedin.com

• Wees reëel

• Wees persoonlijk

• Wees dapper

• Wees consistent

• Stel uw doelen

• Begin aan de top

• Deel interessante

gegevens

• Ga met partners

rond de tafel

zitten

• Bewaak bestaand

materiaal

• Verricht

onderzoek: wie,

wat, wanneer,

waar en hoe

STAP 1

Betrokkenheid

creëeren

STAP 2

Luisteren en

leren

STAP 3

Uw aanpak

vormgeven

STAP 4

Promotie en

engagement

STAP 5

Meten en

aanpassen

#ITdayLI

Stap 4: Promotie en engagement

• Werk het profiel van

uzelf en uw team bij

• Stimuleer uw merk

via vacatures

• Verfraai uw

bedrijfspagina

• Gebruik gerichte

statusupdates

• Start uw carrièrepagina

• Benut advertenties

in profielen van

werknemers

• Creëer ambassadeurs

voor uw merk

talent.linkedin.com

DM

• Wees reëel

• Wees persoonlijk

• Wees dapper

• Wees consistent

• Stel uw doelen

• Begin aan de top

• Deel interessante

gegevens

• Ga met partners

rond de tafel

zitten

• Bewaak bestaand

materiaal

• Verricht

onderzoek: wie,

wat, wanneer,

waar en hoe

STAP 1

Betrokkenheid

creëeren

STAP 2

Luisteren en

leren

STAP 3

Uw aanpak

vormgeven

STAP 4

Promotie en

engagement

STAP 5

Meten en

aanpassen

Stap 5: Meten en aanpassen

• Werk het profiel van

uzelf en uw team bij

• Stimuleer uw merk

via vacatures

• Verfraai uw

bedrijfspagina

• Gebruik gerichte

statusupdates

• Start uw carrièrepagina

• Benut advertenties

in profielen van

werknemers

• Creëer ambassadeurs

voor uw merk

talent.linkedin.com

• Wees reëel

• Wees persoonlijk

• Wees dapper

• Wees consistent

• Stel uw doelen

• Begin aan de top

• Deel interessante

gegevens

• Ga met partners

rond de tafel

zitten

• Bewaak bestaand

materiaal

• Verricht

onderzoek: wie,

wat, wanneer,

waar en hoe

STAP 1

Betrokkenheid

creëeren

STAP 2

Luisteren en

leren

STAP 3

Uw aanpak

vormgeven

STAP 4

Promotie en

engagement

STAP 5

Meten en

aanpassen

• Beoordeel

belangrijke

indicatoren

• Gebruik Talent

Brand om

prioriteiten toe te

wijzen

#ITdayLI

Waarom moet u investeren in uw Talent Brand?

Drie redenen om te investeren in uw

Talent Brand

Verlaag kosten per

aanname tot 50%.

Verminder

personeelsverloop tot 28%.

Positieve invloed op

kandidaten.

91% van bedrijven investeerde

minstens evenveel of zelfs

meer in Employer Branding

in 2012.

talent.linkedin.com

Doelgroepgericht communiceren

16

Waarom segmenteren belangrijk is

17

68% van de members wil relevante informatie en content zien.

B2B organisaties die over industrie relevante onderwerpen bloggen genereren 67% meer leads per maand dan degene die dit niet doen.

58% van de consumers vertrouwen op relevante editorial content.

78% van de chief marketing officers denken dat doelgroepgerichte content de toekomst van marketing is

18

18

Creeër overzicht in de massa

Clients Candidates

Existing

Clients

New

Clients

JAVA

developer

.Net

Developers

Technical

candidates

Non-technical

candidates

NL

professionals

APAC

professionals

19

19

Hoe segmenteer je de doelgroep?

Industry – Public Sector, Oil and Gas, IT,

Marketing

Functional split – IT, Engineering, Marketing, Sales,

Finance

Skills split – JAVA, Qualified Accountant, B2B

Marketing, Management

Geographical split – Local, National, International

Thematic split / interest split – Sport, Entertainment, Industry

Insight, Events

Content planning

20

Uw doelgroep is uw ideale

kandidaat, dus maak een

profiel van de persoon.

Wat is hun achtergrond?

Wat onderscheid hen?

Waar zijn ze online?

Geef ze een naam en een foto

- maak ze echt!

Vind uit hoe je hun

aandacht kan krijgen.

Waar is die persoon in

geïnteresseerd, wat

beweegt ze en wat doen

ze nog meer online?

Positioneer uw bedrijf

als een expert, autoriteit

en plek om op zoek te

gaan voor alle informatie

of begeleiding in hun

expertise.

Wees relevant, authentiek

en persoonlijk.

Maak video's, interview

mensen of deskundigen uit de

industrie, deel informatie van

evenementen, schrijf blog

posts en e-books over de

stand van de vacatures in de

sector, houd

salarisbenchmarks en plaats

deze content op de juiste plek.

Maak een content calendar

21

Wat kunnen we maken?

(eigen content)

Welke inhoud kunnen we

delen? (externe content)

Wie is verantwoordelijk voor

welke content?

Wanneer zijn bepaalde

onderwerpen meer relevant?

Wie is er verantwoordelijk

voor de opvolging?

22

Content pyramide schema

1 white paper

3 nieuws artikelen

7 blog posts

25 group

discussies

150 Tweets