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Zielske, H. A. (1982): Does Day-After Recall Penalize "Feeling" Ads? in: Journal of Advertising Research, Vol. 22 (Issue 1), S. 19-22.

Zimbardo, P. G./Gerrig, R. J. (2004): Psychologie, Munchen u. a. 2004.

Zuriff, G. E. (1985): Behaviorism: A Conceptual Reconstruction, New York 1985.

Anhang

Verzeichnis des Anhangs

Tab. H-1: Explorative Faktorenanalyse zum Formel 1-Image 275

Tab. H-2: Wiederholung der explorativen Faktorenanalyse der

Markenattribute 276

Tab. H-3: Ergebnisse der konfirmatorischen Faktorenanalyse uber alle

Konstrukte 277

Tab. H-4: Korrelationsanalyse der abhangigen Variablen 278

Tab. H-5: Prufung der Toleranz der abhangigen Variablen 278

Tab. H-6: Prufung der Normalverteilung nach Kolmogorov-Smirnov

(zellenweise) 279

Tab. H-7: Levene-Tests zur Uberprufung der Pramlsse der

Varianzhomogenitat 279

Tab. H-8: Korrelation der Kovariablen mit abhangigen Variablen 280

Tab. H-9: Prufung der Interaktion der Kovariablen nriit den unabhanglgen

Variablen 280

Tab. H-10: Prufung der Homogenitatspramisse der Regressionen 281

Tab. H-11: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 2 282

Tab. H-12: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli

in Messung 2 283

Tab. H-13: Ergebnisse der Post-hoc-Tests in Messung 2 283

Tab. H-14: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 3 284

Tab. H-15: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli

in Messung 3 285

Tab. H-16: Ergebnisse der Post-hoc-Tests in Messung 3 286

Tab. H-17: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Modell 1

(Messung 2) 286

Tab. H-18: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Model! 1

(Messung 3) 287

Abb. H-1: Veranderung der Markenvertrautheit im Zeitverlauf nach

latenten Klassen 287

Abb. H-2: Veranderung der Markenstarke im Zeitverlauf nach latenten

Klassen 288

Anhang 275

Indikator Formel 1-Image

IF1: Die Formel 1 steht fur Sportlichkeit 0,691

IF2: Die Formel 1 ist mir sympathisch 0,853

IF3: Die Formel 1 ist einzigartig 0,706

IF4: Die Formel 1 ist attraktiv 0,893

IF5: Ich kann mich mit dem Image der Formel 1 identifizieren 0,700

Cronbach'sches Alpha 0,828

KMO 0,811

Tab. H-1: Explorative Faktorenanalyse zum Formel 1-Image

276 Anhang

Indikator

H1: [Marke] istsportlich

H2: [Marke] baut gutaussehende Autos

H3: [Marke] haben Personlichkeit und Charakter

H4: [Marke] ist attraktiv

H5: [Marke] ist begehrenswert

H6: [Marke] wirkt auf mich jung

F1

0,883

0,894

0,831

0,823

0,799

0,849

F2 F3 F4

F1: [Marke] kann ich vertrauen

F2: Auf [Marke] kann ich micii verlassen

F3: [Marke] ist ein sehr verlassliches Auto

F4: [Marke] halten sehr lange

F5: [Marke] sind exzellent verarbeitet

0,844

0,885

0,965

0,941

0,804

BE1: Es ist sinnvoll, statt jeder anderen Marke [Marke] zu

kaufen, selbst wenn diese gleich sind

BE2: Selbst wenn eine andere Marke die gleichen Eigen-

schaften wie [Marke] hatte, wurde ich die Marke [Marke] be-

vorzugen

BE3: Wenn es eine Marke gibt, die genauso gut ist wie [Mar

ke], bevorzuge ich trotzdem [Marke]

BE4: Selbst wenn eine Marke sich in keiner Weise von [Mar

ke] unterscheidet, scheint es kluger, [Marke] zu kaufen

0,860

0,925

0,917

0,933

BA1: Ich kann [Marke] unter anderen Marken schnell wieder

erkennen

0,733

BA3: Mir fallt das Symbol/ Logo von [Marke] schnell ein

Cronbach'sches Alpha

KMO: 0,934

0,927 0,940 0,936

0,931

0,768

Tab. H-2:Wiederholung der explorativen Faktorenanalyse der Markenattribute

Anhang 277

Faktor Indikator Indikator- Cronbach'sches Faktor-

reliabilitat Alpha reliabilitat

Durchschnittli-

che erklarte

Varianz

Involvement mit der

Produktkategorie

IP1

IP2

IPS

0,834

0,753

0,581

0,889 0,886 0,723

Involvement mit d.

gesponserten E-

vent

IE1

IE2

IE3

0,955

0,937

0,733

0,952 0,954 0,875

Image der gespon

serten Veranstal-

tung

IF1

IF2

IF3

IF4

IF5

0,383

0,869

0,529

0,874

0,712

0,906 0,910 0,673

Markenstarke BE1

BE2

BE3

BE4

0,692

0,865

0,914

0,845

0,936 0,951 0,829

Markenvertrautheit AW1

AW3

0,581

0,415

0,768 0,663 0,498

Funktionales

Markenvertrauen

Hedonistisches

Markenimage

FT1

FT2

FT3

FT4

FT5

HE1

0,908

0,925

0,699

0,626

0,613

0,752

0,940

0,927

0,938

0,930

0,754

0,691

HE2 0,694

278 Anhang

HE3

HE4

HE5

HE6

0,623

0,696

0,803

0,579

Globale Gutekriterien: CFI (0,942); TLI (0,933); RMSEA (0,071); SRMR (0,035).

Tab. H-3: Ergebnisse der konfirmatorischen Faktorenanalyse uber alle Konstrukte

Markenvertrautheit Funktionales Marken- Hedonisches Marken-

vertrauen image

Markenvertrautheit 1

Funktionales Marken- 0,480***

vertrauen

Hedonisches Marken- 0,513***

image

0,604*'

***p<0,01

Tab. H-4: Korrelationsanaiyse der abhangigen Variablen

Abh. Variable:

Markenvertrautheit

Unabhangige Vari

ablen

Funktionales

Markenvertrauen

Hedonisches Mar-

kenimage

Toleranz

(VIF)

0,692

(1,445)

Abh. Variable:

Funktionales Markenvertrauen

Unabhangige Vari

ablen

Markenvertrautheit

Hedonisches Mar-

kenimage

Toleranz

(VIF)

0,602

(1,661)

Abh. Variable:

Hedonisches Markenimage

Unabhangige Va- Toleranz

riablen (VIF)

Funktionales 0,575

Markenvertrauen (1,739)

Markenvertrautheit

Tab. H-5: Prufung der Toleranz der abhangigen Variablen

Anhang 279

Werbebek.

Ja

Nein

Sponsoring-

bek.

Ja

Nein

Ja

Nein

Fahrerbek.

(RSC)

Ja

Nein

Ja

Nein

Ja

Nein

Ja

Nein

Markenver-

trautheit

0,137***

0,160**

0,122***

0,111**

0,104***

0,137**

0,096***

0,113***

Funktionales

Markenver-

trauen

0,132***

0,173**

0,096***

0,125**

0,083***

0,086"'

0,081***

0,091***

Hedonisches

Markenimage

0,087***

0,109"'

0,072**

0,130***

0,069***

0,113*

0,061***

0,088***

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1, n. s. = nicht signifikant

Tab. H-6:Prufung der Normalverteilung nach Kolmogorov-Smirnov (zellenweise)

dfl df2 Signifikanz

Markenvertraut- 2,211

heit

Funktionales 0,706

Markenvertrauen

Hedonisches 2,489

Markenimage

1514

1514

1514

0,031

0,667

0,015

Tab. H-7:Levene-Tests zur Uberprijfung der Pramisse der Varianzhomogenitat

280 Anhang

Markenver- Funktionales Hedonisches Produktinvol- Eventinvol-

trautheit Markenver- Markenimage vement vement

trauen

Markenvertraut-

heit

Funktionales

Markenvertrauen

Hedonisches

Markenimage

Produktinvol ve

ment

Eventinvolvement

Event-Image

1

0,480***

0,513***

0,240***

0,185***

0,198***

1

0,604***

0,197***

0,122***

0,110***

1

0,046*

0,121***

0,162***

1

0,454***

0,365***

1

0,665***

***p<0,01;**p<0,05

Tab. H-8: Korrelation der Kovariablen mit abhangigen Variablen

Abhangige Variable Markenvertrautheit Funktionales Marken- Hedonisches Marken

vertrauen image

Produktinvolvement

Werbebek.

Sponsoringbek.

Fahrerbek. (RSC)

Produktinvolvement x

Werbebek.


Sponsoringbek.


Fahrerbek. (RSC)

Eventinvolvement

Werbebek.

Sponsoringbek.

Fahrerbek. (RSC)

0,226*^

-0,082

-0,022

-0,018

-0,098

-0,069

0,000

0,190*^

-0,059

-0,104"

0,029

0,118**

-0,247***

-0,154**

0,014

0,047

0,041

-0,287^

-0,011

0,062

0.062

0,005

-0,027

-0,052

-0,072

0,069

-0,108*

-0,148**

0,007

0,180***

-0,195**"

-0,078

0,123*

Anhang 281

Eventinvolvement x -0,135*'

Werbebek.

Eventinvolvement x 0,026

Sponsoringbek.

Eventinvolvement x -0,039

Fahrerbek. (RSC)

-0,109*

-0,028

-0,023

-0,(H4

0,060

-0,121

Eventimage 0,171***

Werbebek. -0,113*

Sponsoringbek. -0,190**'

Fahrerbek. (RSC) 0,038

Eventimage x Werbe- -0,075

bek.

Eventimage x Spon- 0,117**

soringbek.

Eventimage x Fahrer- -0,047

bek. (RSC)

0,080

-0,189*^

-0,210*^

0,051

-0,028

0,054

-0,066

0,188**'

-0,292*^

-0,165*^

0,170**'

0,052

0,159**'

-0,168*

***p<0,01;**p<0,05;*p<0,1

Tab. H-9: Prufung der Interaktion der Kovariablen mit den unabhangigen Variablen

Zellen Abhangige Variablen; Regressor: Produkt-lnv.

Sponsoring- Werbeerinne- Testimonial-

erinnerung rungja/nein erinnerung

ja/nein ja/nein

ja ja ja

nein

ja

nein

ja

nein

ja

nein

Markenver-

trautheit

0,067

0,016

0,194***

0,080

0,233***

0,044

0,199***

0,259***

Funktionales

Markenver-

trauen

0,131*

0,301*

0,103*

0,037

0,224***

-0,070

0,094*

0,145**

Hedonisches

Markenimage

0,013

0,107

-0,055

-0,114

0,096

-0,071

-0,031

0,074

Tab. H-10: Prufung der Homogenitatspramisse der Regressionen

282 Anhang

MANCOVA zur zweiten Messung (Modell mit Testimonialerinnerung)

Effekt

Haupteffekte

Interaktionseffek-

te 1. Ordnung

Interaktionseffekt

2. Ordnung

Kovariable

Faktor

Werb^t)^

Spons(»in9b^.

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x Spon-

soringbek.

Werbebek. x Fah

rerbek. (RSC)

Sponsoringbek. x

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x Spon

soringbek. X Fah

rerbek. (RSC)

Pfoduktlnvolve-

ment

Wilks-Lambda

0,044

0,957

0,977

0,978

0,980

0,993

0,995

0,908

F-Wert

4 , ^ * * *

3,7Tr*

1,961

1,903

1,671

0,577

0,444

8,467***

Eta-Quadrat (ri )

5,6%

4,3%

2,3 %

2,2 %

2,0 %

0,7 %

0,5 %

9,2 %

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; n nach Gleichbesetzung derZellen = 296

Tab. H-11: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 2

Anhang 283

Faktor Markenvertrautheit Funktionales

vertrauen

Marken- Hedonisches

image

Marken-

Werbebek. 6,429** (2.5 %)

Sponsoringbek. 7,304*** (2,8 %)

Fahrerbek. (RSC) 0,911 (0,4 %)

Werbebek. x Sponso- 1,464 (0,6 %)

ringbek.

Werbebek. x Fahrer- 4,863** (1,9 %)

bek. (RSC)

Sponsoringbek. x 0,791 (0,3 %)

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x Sponso- 0,034 (0,0 %)

ringbek. x Fahrerbek.

(RSC)

Produktinvolvement 3,608* (1,4 %)

14,040*** (6,2 %)

8,869*** (3.4 %)

0,051 (0,0 %)

2,324 (0,9 %)

0,922 (0,4 %)

0,026 (0,0 %)

0,172(0,1 %)

8,103*** (3.1 %)

4,691** (1,8%)

2,758* (1,1 %)

5,726** (2,2 %)

2,332 (0,9 %)

0,072 (0,0 %)

0,706 (0,3 %)

10,379*** (3,9 %) 0,145 (0,1 %)

F-Werte (q in Prozent) der Follow-Up-ANCOVAs; ***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1

Tab. H-12: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli in Messung 2

Abhangige Variable Werbebek. Sponsoringbek.

Brown- MW (SA) Brown- MW (SA)

Forsythe Ja Nein ^°^^y*^^ Ja

Markenvertrauen

Nein

Vertrautheit 8,338*** 3,20(1,64) 3,72(1,51) 10,029** 3,17 3,74

(1,67) (1.48)

Funktionales 10,788** 2.82(1.27) 3,32(1.31) 8,363*** 2,86 3,29

(1.36) (1,23)

Hedonisches Mar- 8.109*** 3.67(1,29) 4,13(1.43) 3.840* 3,75 4,06

kenimage (1,44) (1,30)

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; MW = Mittelwert; SA = Standardabweichung

Tab. H-13: Ergebnisse der Post-Hoc-Tests in Messung 2

284 Anhang

MANCOVA zur dritten Messung (Modell mit Testimonialerinnerung)

Effekt

Haupteffekte

Interaktionsef-

fekte 1. Ordnung

Faktor

Warbebek.

Sponsoringbek.

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x

Sponsoringbek.

Werbebek. x Fah

rerbek. (RSC)

Wilks-Lambda

0,939

0.960

0,998

0,999

0,963

F-Wert

3,645**

3,153**

0,147

0,040

2,296*

Eta-Quadrat (n )

6,1%

6,0%

0,2 %

0,1 %

3,7%

Interaktionsef-

fekt 2. Ordnung

Kovariable

Sponsoringbek. x 0,995

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x 0,982

Sponsoringbek. x

Fahrerbek. (RSC)

ProdukJfnvolve- 0,920

ment

0,284

1,071

5,219*^

0,5 %

1,8%

8,0 %

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; n nach Gleichbesetzung derZellen = 192

Tab. H-14: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 3

Anhang 285

Faktor Markenvertrautheit Funktionales

vertrauen

Marken- Hedonisches

image

Marken-

Werbebek. 11,477*** (6,0 %) 6,723*** (3,6 %) 6,258** (3,3 %)

Sponsoringbek. 8,509*** (4,5 %) 7,943*** (4,2 %) 4.520** (2,4%)

Fahrerbek. (RSC) 0,028 (0,0 %) 0,099 (0,1 %) 0,004 (0,0 %)

Werbebek. x Sponso- 0,015 (0,0 %) 0,003 (0,0 %) 0,092 (0,1 %)

ringbek.

Werbebek. x Fahrer- 0,420(0,2%) 0,001(0,0%) 4,132** (2,2%)

bek. (RSC)

Sponsoringbek. x 0,515(0,3%) 0,798(0,4%) 0,178(0,1%)

Fahrerbek. (RSC)

Werbebek. x Sponso- 1,503 (0,8 %) 2,548 (1,4 %) 0,184 (0,1 %)

ringbek. x Fahrerbek.

(RSC)

Produktinvolvement 4,243** (2,3 %) 0,270 (0,1 %) 1,610 (0,9 %)

F-Werte (ri^ in Prozent) der Follow-Up-ANCOVAs; ***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1

Tab. H-15: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli in Messung 3

286 Anhang

Abhangige Variable Interaktionseffekt

(Werbebek. x Fahrerbek. (RSC))

Haupteffekt (Werbebek.)

Brown- MW (SA)

Forsythe , Nein

MW (SA)

Ja Nein

Vertrautheit 9.803*

Funktionales Marken- 5,858*"

vertrauen

3,32(1,30) 3,97(1,53)

2J7(1,20) 3,20(1,27)

Hedonisches Marken- 12,642*** 3,45(0,96) 4,34(1,46)

image

interaktionseffekt Haupteffekt (Sponsoringbek.)

Brown-

Forsythe

MW (SA)

Ja Nein

MW (SA)

Ja Nein

Vertrautlieit 8,906***

Funktionales Marken- 7,484**'

vertrauen

Hedonisches Marken- 3,833*

image

3,34(1,44)

2,74(1,20)

3,96(1,41)

3,23(1,26)

3,72(1,33) 4,09(1.32)

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; MW = Mittelwert; SA = Standardabweichung

Tab. H-16: Ergebnisse der Post-Hoc-Tests in Messung 3

Abhangige Variable Werbebek. und Sponsoringbek. vs. Werbebek. oder Sponsoring

bek.

Brown-Forsythe

Modell 1

Mittelwert (Standardabweichung)

Beide Stimuli Ein Stimulus

Vertrautheit 6,912***

Funktionales Markenvertrauen 12,8^***

Hedonisches Markenimage 14,911***

2,90(1,61) 3,48(1,44)

2,a)(1,30) 3,16(1,26)

3,34(1,31) 4,08(1,33)

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1.

Tab. H-17: ANOVA zur Uberprijfung von Hypothese HDIR4 in Modell 1 (Messung 2)

Anhang 287

Abhangige Variable Werbebek. und Sponsoringbek. vs. Werbebek. oder Sponsoring-

bek.

Brown-Forsythe

Modell 1

Mittelwert (Standardabweichung)

Beide Stimuli Ein Stimulus

Vertrautheit 7,772***

Funktionales Markenvertrauen 6,939**

Hedonisches Markenimage 3,000*

3,0) (1,36) 3,66(1.33)

2,61 (1,C^) 3,00/(1,26)

3,50(1,25) 3,88(1,29)

***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1.

Tab. H-18: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Modell 1 (Messung 3)

gering

hoch

Zeit

Abb. H-1:Veranderung der Markenvertrautheit im Zeitverlauf nach latenten Klassen

288 Anhang

gering

0)

hoch

Zeit

Abb. H-2:Veranderung der Markenstarke im Zeitverlauf nach latenten Klassen

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