los nuevos formatos de display-jeronimo gonzalez, mediamind_latam
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Los Nuevos Formatos de Display-Jeronimo Gonzalez, MediaMind_LATAMTRANSCRIPT
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Septiembre 2012
Jerònimo González, Sales Engineer LATAM
Display
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Un día Online Cualquiera
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Un día Online Cualquiera
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Un día Online Cualquiera
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Un día Online Cualquiera
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Un día Online Cualquiera
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Display Standard
Text Links, Trackings
50 caracteres, 1 imagen de 20Kb Conversiones
Impresiones, clicks
Optimización Automática, Smart Versioning, Mass Versioning
Standard Banners
Loop 15 secs, peso 40Kb - 100 Kb, 1 click, imagen o animación swf Conversiones, Retargeting, Viewability
Impresiones, clicks, usuarios únicos
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Display RichMedia
Optimización Automática, Smart Versioning, Mass Versioning
Rich Media
Expandibles, Layers, banners interactivos, peso hasta 10MbConversiones, Retargeting, Viewability
Impresiones, clicks, usuarios únicos
Interacción, Dwell, Formularios
TakeOvers
Ejecuciones específicas de cada Publisher
Impacto
Interacción
Información
CTR Dwell RateDwell
Avereage duration
Standard banners 0,15%
Rich media 0,44% 9,26% 64,14
Mediamind, Benchmarks Mexico — Q2 2011 ‐ Q1 2012
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Display RichMedia, IAB Rising Stars
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Innovación RichMedia
Mediamind Creative Zone
Galería de demos de todo el mundo, filtro por verticales,
features interactivos, formatos, etc.
Creative Blocks
Galería de templates ya programados.
Templates de los formatos Risings Stars,
generador de códigos QR, gliders, full screen, conexión
con Twitter, etc. ect.
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Display Video
Optimización Automática
Video Instream
Tecnologías VAST y VPAID, RichMedia con video
Conversiones, Retargeting
Impresiones, clicks, usuarios únicos,
Video Metrics
Mediamind, Benchmarks Instream — 2012 - Worldwide
Finish Playing
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MediaMind In-Stream Video
©2012 MediaMind | A division of DG | All rights reserved
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Display Mobile
Optimización Automática
MobileTrackings, Standard, HTML5
(Conversiones)
Impresiones, clicks, )usuarios únicos(
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Mobile RichMedia
Expandable AdsClick for VideoFlash BannersHTML 5VIEW DEMOVIEW DEMO
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Analytics Approaching Data
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Making Data Actionable
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Campaign
Monitor
Reportes Predefinidos Custom Report
Builder
& Service
Data feed y API Conection
Plug-in
for Excel
Reportes
en 1 click
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Reporteo en tiempo real
Seguimiento de Campañas, update de
reportes cada 15 minutos.
Chequeo de seteo de Campaña, entrega de
impresiones, Perfomance por CTR,
Interacción y ROI.
¡Sistema de alertas!
Optimización en tiempo Real
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Métricas de Viewabilidad
% de anuncios Visibles.
Enhanced Viewability, % visible del área del creativo, y tiempo de visibilidad. 728x90
300x
250
Above
the fold
Below
the fold
Pantalla del usuario
Unit Size Impression Visible
728x90 1 Yes
300x250 1 No
On page load
Unit Size Impression Visible
728x90 1 Yes
300x250 1 Yes
Si el usuario hace scroll
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Dashboards, Integraciones
Aproach dinámico e Interactivo a la Información.
Reporteo Crosschannel, CPA, Regional.
Análisis especificamente diseñado en función de las necesidades del anunciante.
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Conversiones
Conversión = Es la acción objetivo de la campaña.
Registro, bajar info, participar de una promoción, Interacción )DWELL(.
El uso de conversiones nos permite:
•Medir la performance en función de objetivos concretos )Registro, Ventas(.
•Calcular el ROI.
•Optimizar las campañas en función Conversiones, ROI )ventas(, CPA.
•Medir la Post impresión, usuarios que NO dan click pero luego convierten .
•Medir el Cross Channel entre campañas de SEARCH y DISPLAY, y saber el Path to Conversion,
Proceso de conversión.
Se mide implementando un código de conversión en la página web del Anunciante
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Crosschannel
Search
Display
Mobile
Video
• Reporte Unificado Crosschannel
• Paso a la Conversión
• Modelos de atribución de Conversiones
• Deduplicación de Usuarios
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Targeting y Retargeting
•Muy probablemente soy Hombre.
•Me gusta el Futbol.
•Hay Networks que pueden usar los datos de los usuarios
para BT.
•Vivo en México DF, por IP se puede
determinar tu ubicación geográfica.
•Busqué información sobre Playa del Carmen.
•Chequee las ¡Ofertas! en la página.
•No Compre.
Targeting Audiencies, pools de Audiencia, clusters
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Versionamiento Dinámico de Creativos
RelevanciaEl problema no es la publicidad, el problema es
que me muestren cosas que no quiero ver o que
no me interesan .
•Buscó info de Playa del
Carmen. •Usuario de México
•Chequeó ¡Ofertas !
Targeting y Retargeting
•Buscó info de Huatulco
•Usuario de Argentina
•No Chequeó ¡Ofertas !
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¡Gracias!