management, marketing & informationssysteme - praktiken der strategiefindung
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Veranstaltung zu "Marketing in Netzeffektmärkten" im Rahmen des Kurses "Management, Marketing & Informationssysteme" im Rahmen des Masterstudiengangs Wirtschaftsinformatik am Fachbereich Wirtschaftswissenschaft der Freien Universität Berlin im Wintersemester 2013/2014, online: http://wikis.fu-berlin.de/display/mmisTRANSCRIPT
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Management, Marketing und Informationssysteme
Praktiken der Strategiefindung
21. November 2013
Leonhard Dobusch
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Diskussion der Vorablektüre
Whittington, R. (2006): Completing the Practice Turn in Strategy Research Gruppe 1:
§ Welchen Einfluss haben Unternehmenskultur und Personalmanagement auf die Strategieentwicklung?
§ Ist die Wahl der Strategie bzw. Organisationsform nichts weiter als nur ein Modetrend?
Gruppe 2: § Wie lassen sich Nutzen und Sinnhaftigkeit einer neuen
"Practice" für ein Unternehmen messbar machen? § Ist es von Vorteil bei der Strategiefindung offen für Vorschläge
externer Berater zu sein, obwohl diese häufig nur ihre eigenen Ansätze propagieren?
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
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Diskussion der Vorablektüre
Mantere, S./Vaara, E. (2008): On the Problem of Participation in Strategy Gruppe 3:
§ Inwiefern ist der Grad der Partizipation abhängig von der Größe des Unternehmens bzw. schwerer für größere Unternehmen?
§ Wie können Technologien bzw. Informationssysteme in Unternehmen eingesetzt werden?
Gruppe 4:
§ In welchen Szenarien eignen sich eher nicht partizipative als partizipative Ansätze der Strategieentwicklung?
§ Unterschiede öffentliche/privatwirtschaftliche Orgnisationen?
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
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Was ist Strategie?
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
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Strategisches Management: Ebenen
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Corporate Strategy: Unternehmensebene § Z.B. Konzernstrategie für Synergien, strategische Investitionen
und M&A Business Strategy: Geschäftsfeldebene
§ Z.B. Produktstrategien, Standortstrategien etc.
Functional Strategy: § Z.B. Marketingstrategie, F&E-Strategie, HRM-Strategie
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Structure follows Strategy
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Alfred Chandler (1962) am Beispiel der M-Form § Verhältnis zwischen Strategie und Struktur § Unternehmensstrategie determiniert, welche
Unternehmensstruktur gewählt wird Normative Implikation: Strategiewechsel impliziert Änderungen an der Unternehmensstruktur
§ Strategiefindungsprozesse gehen organisationalem Wandel voraus
§ Strategiefindung orientiert sich an äußeren Gegebenheiten (Märkten, Technologien), weniger an organisationalen Strukturen und Kompetenzen
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Strategy follows Structure
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Hall/Saias (1980), wieder am Beispiel M-Form § M-Form verführt zur Verfolgung von Mischkonzern-Strategien § In der Praxis sind organisationale Strukturen und
Kompetenzen oft wichtiger für Strategiefindung als externe Faktoren
>> Mintzberg: „Structure follows strategy ... as the left foot follows the right.“
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“Practice Turn” in der Strategieforschung
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Sozialteoretische Grundlagen § Bourdieus (1972) „théorie de la pratique“ bzw. „praxeologie“ § Giddens (1984) Theorie der Strukturation § Butlers (1990) Performativität des „doing gender“
Praktiken-Perspektive nach Reckwitz: § Definition: „A practice is thus a routinized way in which bodies
are moved, objects are handled, subjects are treated, things are described and the world is understood.“ (2002, S. 250)
§ „Handeln ist nicht als ein Konglomerat diskreter, intentionaler
Einzelhandlungen zu denken, sondern als ein routinisierter Strom der Reproduktion typisierter Praktiken.“ (2003, S. 294)
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“Practice Turn” in der Strategieforschung (2)
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
§ Whittington (2006) über den „practice turn“ in der Strategieforschung:
§ „focus on what managers actually do“
§ Strategie wurzelt sowohl innerhalb als auch außerhalb von Organisationen
§ Kombination aus „praxis, practices and practitioners“
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Praxis, Practices and Practitioners
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Aus: Whittington (2006), S. 621
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Stabilität von Strategien: Rekursivität
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Versöhnung von Stabilität und Wandel als fundamentales strategisches Dilemma (Mintzberg 1994) Rekursivität als Grund für (Hyper-)Stabilität strategischer Praxis (Jarzabkowski 2004):
§ Individuelle Ebene: begrenzte Rationalität, Heuristiken § Organisationale Ebene: strategische Routinen,
Core Rigidities/Kompetenzfallen, Pfadabhängigkeiten § Institutioneller Ebene: Isomorphie, Branchenrezepte
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Strategischer Wandel: Adaptive Praktiken
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Praktiken werden ausgeführt von „knowledgeable agents“, die ihr Handeln reflektieren: inhärentes Potential für Wandel Gründe für Wandel von strategischer Praxis (angelehnt an Jarzabkowski 2004):
§ Soziale Bewegungen: Innovationsdynamiken, strategische Investitionsentscheidungen
§ Communities of Practice: Logik professioneller Gemeinschaften liegt quer zu Organisationsstrategien
§ Institutionelle Vielfalt: Widersprüchliche Anforderungen unterlaufen Tendenz zu Isomorphie
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Strategie und Communities: “Open Strategy”
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Whittington et al. (2011), S. 335
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Strategie und Communities: “Open Strategy”
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Wie weit kann Offenheit in Strategiefindungsprozessen gehen?
>> „Inclusion and transparency do not extend to the transfer of decision rights with regard to strategy: openness refers to the sharing of views, information and knowledge, not a democracy of actual decision making.“ (Whittington et al. 2011, S. 535 f.)
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Open Strategy: Crowd vs. Community
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Crowd! Community!
Public tasks of surveying and classify craters on Mars. Kanefsky et al., 2001"
Community structure of modules in the apache project González-Barahona et al., 2004"
Beispiele aus: Müller-Birn, C.: How applicable are conditions for success in online peer-production communities for scientific communities? Invited Talk. Institute for Research Information and Quality Assurance, 11/2012
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Open Strategy: Crowd vs. Community (2)
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Crowd! Community!Atomistisch Unabhängig Regelbasiert
Beitragstyp
Interdependent Reziprok
Verhandelt
Zentrale Vorgaben Geringe Einstiegshürde Quantitativ
Governance
Netzwerkstruktur Höhere Einstiegshürde
Qualitativ
Ideensammlung Ideenbewertung
Strategie-Prozess
Priorisieren Entscheiden
Tabelle nach: Müller-Birn, C.: How applicable are conditions for success in online peer-production communities for scientific communities? Invited Talk. Institute for Research Information and Quality Assurance, 11/2012
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Hausarbeitsthemen?
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
Gruppen á 3-4 Personen: Was könnte eine Hausarbeit zum Thema untersuchen?
§ Titel § Fragestellung § Fall
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Literatur
Prof. Dr. Leonhard Dobusch, Freie Universität Berlin
§ Chandler, A.D. (1962): Strategy and Structure: Chapters in the History of the American Industrial Enterprise. Cambridge, MA: MIT Press.
§ Hall, D.J./Saias, M.A. (1980): Strategy Follows Structure! In: Strategic Management Journal, 1(2), 149-163.
§ Mintzberg, H. (1994): The rise and fall of strategic planning. New York: Free Press.
§ Reckwitz, A. (2002): Toward a Theory of Social Practices: A Development in Culturalist Theorizing. In: European Journal of Social Theory, 5(2): 243–263.
§ Reckwitz, A. (2003): Grundelemente einer Theorie sozialer Praktiken: Eine sozialtheoretische Perspektive. In: Zeitschrift für Soziologie, 43(4), 282-301.
§ Whittington, R./Cailluet, L./Yakis-Douglas, B. (2011): Opening Strategy: Evolution of a Precarious Profession. In: British Journal of Management, 22, 531–544.