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Manual de Identidad Corporativa de la MArca Chimborazo Haway LifeTRANSCRIPT
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
Manual de Identidad VisualMarca Chimborazo
Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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IntroducciónLa Comunicación Visual data de tiempos ancestrales formando parte es-cencial de nuestras vidas, a cada paso que damos estamos bombardeados de una gran cantidad de imágenes que insiden en nuestro temperamento pudiendo éstas alegrarnos o desmotivarnos con el simple hecho de mi-rarlas, la tecnología avanza a pasos agigantados y es la que nos brinda la facilidad de tener a mano las herramientas para crear íconos o marcas que representan un identificador de servicios, validándose como herramienta importante por su visibilidad y sus repercusiones, marcando puntos de inflexión en la vida de las organizaciones.
En este sentido, el objetivo de un proyecto de Identidad Visual es sentar las pautas para una gestión óptima de la marca.
La identidad corporativa se describe como un sistema asociado de formas, figuras y colores que diferencian y simbolizan la labor de un conjunto de actores sociales del desarrollo, todo esto tomado como elemento primor-dial para el posicionamiento de la entidad dentro del universo en el que se desembuelve.
En esta búsqueda, el Gobierno de la Provincia de Chimborazo incluye den-tro de su imagen corporativa la marca "Chimborazo Haway Live" con el fin de expresar en sus productos y servicios el identificador idóneo que pretende representar ante el conglomerado provincial, nacional e interna-cional junto a sus competencias concurrentes, la belleza y valor de nuestra riqueza natural, faunística, así como también el orgullo de tener una pro-vincial intercultural, multiétnica y multicolor.
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
PresentaciónEl presente Manual de Identidad Coorporativa está creado para argumen-tar y justificar cada uno de los elementos que componen la marca, dar a conocer el proceso de creación y conceptualización de sus partes, asi como sus variaciones cromáticas, tipos de letra usados y toda una serie de aplicaciones prácticas que diversifican la forma de manejo de la marca "Chimborazo Haway Live"
Tambíen cumple el propósito de guiar al usuario en la aplicación, brin-dándole las directrices necesarias para que la marca sea aprovechada del modo correcto.
Recomendamos a los usuarios de este manual cumplir con la serie de nor-mas aquí descritas, sin distorsionar ni omitir reglas básicas que coadyuvan a la armonía visual de la marca y los elementos que lo rodean.
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Colibrí Chimborazo(Oreotrochilus chimborazo)
Recursos Gráficos
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Nevado Chimborazo
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El colibrí chimborazo en movimiento
La silueta o perfil del volcán Chimborazo
Primera línea de texto principal
Segunda línea de texto complementario
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El concepto de diseño de la marca "Chimborazo Haway Live" surge de la idea de utilizar íconos importantes y de fácil recor-dación, logrando una composición armónica y ordenada para emular el movimiento del colibrí, que con la punta de su pico dibuja la silueta del volcán Chimborazo, todo esto sobre la pala-bra principa Chimborazo dispuesta en doble tonalidad dividida por una línea parabólica señalando el horizonte, además una segunda línea complementaria de texto representado a manera de lema o slogan; el Haway que es un grito típico y ancestral del momento de la cosecha expresada por la gente campesina de la zona y finalmente la palabra anglosajona Live que significa Vida o Vive.
Concepto
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El colibrí del Chimborazo (Oreotrochilus chimborazo) es una es-pecie de colibrí en la familia Trochilidae.
Se encuentra en pastizales, matorrales y bosques achaparrados a altitudes de 3.500 a 5.200 metros (11.500 a 17.100 ft) (ninguna otra especie de colibrí se produce a mayor altitud) en los Andes del Ecuador y del extremo sur de Colombia.
El colibrí simboliza muchos conceptos diferentes, debido a su velocidad, el colibrí se conoce como un mensajero, y guardián del tiempo. También tiene significados de amor, alegría y be-lleza. El colibrí es capaz de volar hacia atrás, y nos enseña que podemos recordar nuestro pasado, sin embargo, esta ave tam-bién nos enseña que no debemos insistir en nuestro pasado y tenemos que seguir adelante. El colibrí se la pasa bebiendo el néctar de las flores, lo que significa que debemos saborear cada momento, y apreciar las cosas que amamos.
El colibrí tiene un significado espiritual muy poderoso. En los Andes de América del Sur el colibrí significa resurrección. Pare-ce morir en las noches frías, pero vuelve a la vida de nuevo al amanecer.
http://www.colibripedia.com/significado-colibri/
http://es.wikipedia.org/wiki/Oreotrochilus_chimborazo
El colibrí
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Logrado a travez de una combinación de colores en degradación, el gráfico representa el auténtico colibrí del páramo chimbora-cense captado en pleno vuelo, se ha incluido en el rabo o cola la barra de colores que forman parte del manual corporativo del logo del Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo y hace referencia a los ejes o competencias con-currentes y no concurrentes sobre los que trabaja el GADPCH.
Vialidad, Riego, Fomento Productivo, Patronato Provincial, Gestión Social
Barra Corporativa, parte de la imagen
institucional del GADPCH
Brillos o destellos de luz para dar volúmen y detalle a la abstracción
gráfica
Efectos de sombra para determinar el claro
obscuro y acentuar la impresión de volúmen
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El volcán Chimborazo
El Chimborazo es el volcán y montaña más alta de Ecuador y el punto más alejado del centro de la Tierra, es decir el punto más cercano al espacio exterior, razón por la cual es llamado como «el punto más cercano al Sol»,debido a que el diámetro terrestre en la latitud ecuatorial es mayor que en la latitud del Everest (aproximadamente 28º al norte). Su última erupción conocida se cree que se produjo alrededor del 550 DC. Está situado en los Andes centrales, 150 km al sudoeste de Quito y 20 km al noroes-te de Riobamba.
La silueta que dibuja el volcán Chimborazo está formado por una línea valorada con delicadas ondas asemejando los 3 picos característicos que dan su forma, se lo puede interpretar tam-bién como una cinta multicolor que engalana la composición del logo, enmarca su contenido y nos cuenta sobre la riqueza de nuestra gente en su vestimenta, costumbres, legado precolom-bino, artesanías, producción frutícola y gastronomía típica, que es apetecida por todos quienes visitan a esta mágica provincia.
http://es.wikipedia.org/wiki/Volcán_Chimborazo
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La tipografía Primaria
Ubuntu BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
!"·$%&/()=?¿*^¨_:;
La tipografía que se ha escogido para representar la palabara princial CHIMBORAZO es la UBUNTU BOLD con un traking de -60 en el interletrado, caja alta y caja baja, es una tipografía san serif que mantiene razgos sobrios, elegantes y debido a su espesor nos permite mostrar seguridad y firmeza al usarla, es de fácil legibilidad en cualquier situación contextual.
Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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La tipografía secundaria
JoyFul Juliana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
!"·$%&/()=?¿*^¨_:;
El tipo de letra usada en el texto complementario o de apoyo que funsiona a manera de slogan o lema “Haway Live” es la Joyful Juliana Regular, una tipografía san serif de display usa-da generalmente para textos muy cortos por su línea aleatoria que denota informalidad pero tambíen es una alternativa atre-vida y contemporánea para expresar aventura, turismo, depor-tes extremos, artesanías, incluso emula un tipo de letra a mano alzada, lo cual rompe con los paradigmas extructurales rígidos para invitarnos a disfrutar y vivir su contenido textual.
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
Los colores usados para la tipografía hacen referencia a la bandera de la provincia de Chimborazo, pero también tiene relación en el caso del celeste superior a un cielo avisorado de lejos, el azul de base refuerza la apariencia de un horizonte sin separarce de los colores de la bandera es el color del cielo y de los ríos, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.El color rojo de la segunda línea de texto representado también por los colores de la bandera de la Provincia es el del fuego y la sangre, por lo que se le asocia a la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.EL gris que no necesariamente es monocromático nos sirve como sombra para reforzar la profundi-dad y resaltar la palabra.
Celeste: PANTONE DS 221-4C C=80 M=25 Y=0 K=0 R=0 G=149 B=208 EXADECIMAL #0095D0
Azul: PANTONE DS 186-1C C=100 M=100 Y=0 K=20 R=18 G=35 B=114 HEXADECIMAL #122372
Rojo: PANTONE DS 61-1C C=0 M=100 Y=100 K=0 R=212 G=50 B=23 HEXADECIMAL #D43217
Gris: PANTONE DS 327-9C C=3 M=0 Y=0 K=30 R=193 G=197 B=200 HEXADECIMAL #C1C5C8
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2
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3
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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1A
5A
14 A
Cuadrícula base de construcción
La presente cuadrícula permite expresar una estructura lógica de proporciones en los elementos, teniendo como base un mó-dulo (1A), así tenemos la medida óptima de interpolación en el eje de las X y en el eje de las Y, sirviéndonos como un sistema de referencia para que la marca al momento de ser reducida o agrandada, mantenga exactamente la misma cantidad de mó-dulos referecniales en largo y ancho, además, observamos al borde de la cuadrícula un marco de mayor espesor que delimita la atmósfera libre de cualquier otro elemento ajeno a la marca, es decir que, esta área debe ser respetada con el espacio libre y no debe atentar a la visivilidad de de su contorno.
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Versión de la marca en negativo con fondo negro
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Versión de la marca en blanco y negro
VERSIÓN EN POSITIVO
VERSIÓN EN NEGATIVO
Esta versión de la marca está creada para una variación mo-nocromática en el caso de artículos que sean impresos en un solo color como publicaciones en periódicos, sellos, facsímil, o para envíos de fax. Pero también es una alternativa cuando el tamaño al que se lo debe exponer a la marca tiene dificultad para distinguirlo.
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Marca original sobre fondo de color
Muestras vaciado sobre varios colores planos
Las presentes muestras son válidas para cuando el logotipo pise sobre fondos de color obscuro o texturas de imágenes, se lo aplicará con un borde de color blanco o vaciado para facilitar la lectura de los compo-nentes de la marca sin que estos sean afectados.
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Uso incorrecto de la marcaDeformación en ancho o largo de la marca global.
Omitir alguno de los componentes de la marca
Alteración cromática o cambio de lugar en los elementos que componen la marca
Colocar la marca sobre un fondo de otros color sin el borde blanco o vaciado
Cualquier reproducciónde la marca como en esta lámina
se expone, se considerará ilegible ypor tanto, errónea.
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Aplicación en papelería institucional y ejecutiva
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248Riobamba - Ecuador
Guamote, 2 de diciembre de 2013
Ab. Mariano CuricamaPREFECTO DE LA PROVINCIA DE CHIMBORAZOPresente
Es un documento que se usa cuando un mismo tema o texto va dirigido a más de un destinata-rio, y por esta razón las instituciones o dependencias incluyen el número de oficio, dejando puntos suspensivos para escribir el nombre y el cargo del destinatario, para especificarlo cuando el caso lo requiera. Esto sirve, además, para agilizar el proceso que dure la documen-tación.El texto de este tipo de documento se basa en la emisión de órdenes, instrucciones, recomen-daciones, sugerencias o informaciones a diferentes oficinas o despachos simultáneamente.El trato que se considera en el oficio múltiple es vertical descendente y horizontal. Es decir, va dirigido a subordinados, o entre jefes de instituciones del mismo nivel o jerarquía.La estructura del oficio múltiple, básicamente, es igual que la del oficio simple, no obstante lo cual es importante recordar que:el número de oficio es el mismo para todos los ejemplares que se van a distribuir; en el oficio múltiple, necesariamente, se escribe la palabra distribución, que viene a ser la última parte de este tipo de oficio (véase ejemplo).Oficio de transcripción[editar · editar código]La palabra transcripción nos indica la finalidad de este tipo de redacción: es un documento que sirve para transcribir el contenido del oficio tal como se da en el original, íntegramente y sin ninguna alteración. Todo el fragmento o párrafo transcrito debe ir entre comillas y fiel al original.Mediante este documento se emiten: resoluciones, circulares, directivas u otros casos del mismo oficio.El tipo de trato y/o relación que se cumple por medio de este documento es el de autoridad a subordinados o entre autoridades del mismo nivel, dentro y fuera. Este documento servirá para transcribir informes relevantes e importantes.Partes[editar · editar código]
MembreteEs el primero. Todas las empresas tienen membrete, lo cual es muy importante para un oficio.Nombre de AñoEs la denominación que se le da al año actual.Lugar y fechaEs la quinta parte que se usa, sólo cuando es necesario mencionar la numeración del docu-mento recibido con anterioridad, a cuyo contenido se quiere dar respuesta. Esta palabra tam-bién se escribe con mayúscula y debajo del asunto.En algunos casos esta parte del oficio se usa para mencionar decretos, resoluciones, directi-
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248Riobamba - Ecuador
Lic. Silvana HaroCOMUNICADORA SOCIAL
chim
bo
razo
haw
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e@g
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Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248Riobamba - Ecuador
www.chimborazo.gob.ec
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Portada y adhesivo para CD o DVD
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo
Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248
Riobamba - Ecuador
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo
Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248
Riobamba - Ecuador
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Paleta luminosa informativa
Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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Credenciales para el personal
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo
Dirección: Primera Constituyente y CaraboboTeléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248
Riobamba - Ecuador
Lic. Silvana HaroCOMUNICADORA SOCIAL Esta credencial es propiedad
del Gobierno Autónomo de la Provincia de Chimborazo y en
caso de pérdida deberá entregar al departamento de
Comunicación Social
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Vestimenta
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Vehículos de uso oficial
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Merchandising
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Aplicación práctica de afiche promocional
del 15 al 18 de eneroDanza, música, tradición
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Aplicación para productos agroindustriales
Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 1 5
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg0 %Sodio 83 mg3 %Total Carbohidratos 0g 0%
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g 0%
Fibra 0g
Grasa totalM enos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodioM enos de2 .400mg2 .400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo de s us necesidades de calorías
*
7861075803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
Para la aplicación en las diferentes líneas de emprendimientos en los que trabaja el GADPCH, presentamos la propuesta grá-fica de etiquetas como un ejemplo de ubicación de la “Marca
Chimborazo”
7 861075 803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 1 5
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg0 %Sodio 83 mg3 %Total Carbohidratos 0g 0%
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g0 %
Fibra 0g
Grasa total Menos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodioM enos de2 .400mg2 .400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos dependiendo d e sus necesidades de calorías
*
Panela Granulada
Endulce la vida con su saludPara etiquetas horizontales, sobre la información del
producto y de tamaño sugerido en el ejemplo.
Para etiquetas verticales, en la parte superior sin atentar el logo del producto y de tamaño sugerido en el
ejemplo.
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 15
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg 0%Sodio 83 mg 3%Total Carbohidratos 0g 0%
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g 0%
Fibra 0g
Grasa total Menos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodio Menos de 2.400mg 2.400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores diarios pueden ser altos o bajos dependiendo de sus necesidades de calorías
*
7861075803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 15
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg 0%Sodio 83 mg 3%Total Carbohidratos 0g 0%
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g 0%
Fibra 0g
Grasa total Menos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodio Menos de 2.400mg 2.400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores diarios pueden ser altos o bajos dependiendo de sus necesidades de calorías
*
7861075803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 1 5
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg0 %Sodio 83 mg3 %Total Carbohidratos 0g 0%
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g 0%
Fibra 0g
Grasa totalM enos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodioM enos de2 .400mg2 .400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo de s us necesidades de calorías
*
7861075803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
Aplicación para productos agropecuarios
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
Información NutricionalUnidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Calorías 1 5
Total de grasa 0gr 0%
Colesterol 0 mg0 %Sodio 83 mg3 %Total Carbohidratos 0g0 %
Proteínas 2gCalcio
3%
Grasa Saturada 0g0 %
Fibra 0g
Grasa totalM enos de 65 g 80 g
Colesterol Menos de 300mg 300mgSodioM enos de2 .400mg2 .400mgT. Carbohidratos 300mg 375mg
Fibra dietética
• Calorías por gramo:Grasa 9 • Carbohidratos 4 • Proteinas 4
25mg 30mg
Grasa Sat Menos de 20 g 25 g
Calorías 2.000 2.500
0%Azúcares
Calorías de grasa 0% Valor Diario
Cantidad por unidad
Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías.Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo d e sus necesidades de calorías
*
7861075803834
F. Elab:F. Expi:P.V.P:Lote No:
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Aplicación para productos artesanales
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Enero 2014