manual de aplicação da marca do instituto votorantim (pdf – 456kb)

Manual da marca 2014

Índice

1. Marca

2. Elementos, versões e proporções

3. Área de reserva e redução

4. As cores da marca

4.1. Uso preferencial e versão PB

4.2. Cor complementar

5. Variação de fundos

6. Usos incorretos

7. Tipografia

8. Grafismo

8.1. Grafismo: exemplos

9. Identidade de projetos e programas

9.1. Identidade de projetos e programas: tabela de cores

9.2. Identidade de projetos e programas: tipografia

9.3. Identidade de projetos e programas: exemplos

10. Arquivos digitais

Marca1

A marca do Instituto Votorantim é composta por símbolo gráfico e logotipo — definidos pela comunicação corporativa do Grupo Votorantim —, somados ao slogan do Instituto Votorantim “O trabalho forma a vida”. A marca pode ser aplicada também em suas versões em inglês ou espanhol, conforme necessário.

O slogan utiliza a tipografia institucional do Grupo Votorantim (família de fontes Frutiger Next) em sua versão light.

Elementos, versões e proporções2

símbolo gráfico

logotipo

X

X slogan

X

X

versão em inglês

X

X

versão em espanhol

Área de reserva e redução3

A área de reserva tem o objetivo de preservar a leitura correta e a integridade da marca. Ela é delimitada pela altura da letra V do logotipo.

Não interfira na área delimitada com nenhum tipo de elemento gráfico, como textos ou outras marcas e logotipos.

Para preservar a legibilidade, a redução máxima é considerada a partir da largura do logotipo e segue as especificações de comunicação corporativa do Grupo Votorantim.

redução máximaárea de reserva

41 mm

140 pixels

a

68%

0% 35% 51% 100%

48%

28º

50%

db c

4% 18% 34% 100%

4% 14% 30% 100%

a1

54% 48%50%

54% 48%50%

db c

a1 db1 c

Degradê CMYKa: 100, 45, 0, 25a1: 100, 40, 0, 25b: 65, 7, 0, 7b1: 65, 4, 0, 4c: 80, 10, 0, 10d: 100, 50, 0, 40

Pantone 424CCMYK: 0, 0, 0, 65RGB: 122, 122, 120HEX: #7A7A78

As cores da marca4

Os degradês encontrados no símbolo gráfico da marca já estão construídos nos arquivos que acompanham este manual. As indicações aqui presentes demonstram a maneira como foram definidos e devem ser utilizados apenas para verificação da qualidade de reprodução.

Importante: Nunca redesenhe a marca doInstituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.

28º

28º

positivo

uso preferencial

negativo

versão PB(uso restrito)

Uso preferencial e versão PB4.1

Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva.

Utilize as versões PB, no positivo ou negativo, somente quando não houver outras possibilidades técnicas de utilização das versões preferenciais.


Cinza sobre fundo preto

Pantone 423CCMYK: 0, 0, 0, 55RGB: 138, 140, 142HEX: #8A8E8C

(antigo) Azul Votorantim Novo Azul

Instituto Votorantim

Importante: A especificação do código de cor não dispensa o controle visual que deve ser feito, preferencialmente, utilizando-se uma escala Pantone atualizada como parâmetro. Para composições em que não seja possível a utilização da tabela Pantone, siga as composições cromáticas aqui apresentadas.

Pantone 301CCMYK: 100, 45, 0, 20RGB: 0, 89, 156HEX: #00599C

PantoneProcess Blue CCMYK: 100, 30, 0, 0RGB: 0, 133, 202HEX: #0085CA

Cor complementar4.2

A cor base para desenvolvimento da identidade do Instituto Votorantim deixa de ser o azul utilizado pelo Grupo – que trazia um tom escuro e extremamente sóbrio –, passando a ser uma cor mais aberta e atual, chamada aqui de Novo Azul Instituto Votorantim.

Fundo claro

Fundoescuro

fundos simples fundos fotográficos fundos monocromáticos

Versão negativa sobreNovo Azul Instituto Votorantim

fundo sem contraste

Quando a marca é aplicada sobre fundos coloridos ou fotográficos, é essencial garantir um bom nível de contraste, para que se obtenha a legibilidade necessária.

A opção monocromática negativa sobre o Novo Azul Instituto Votorantim é a melhor substituição para a versão preferencial.

Variação de fundos5

A marca Instituto Votorantim deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco. Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva.

não altere as cores não altere a posição dos elementos não distorça não altere a tipografia


Usos incorretos6

Algumas aplicações incorretas da marca Instituto Votorantim estão exemplificadas acima. Ao produzir peças de comunicação, siga rigorosamente as regras deste manual para evitar distorções.

não aplicar versão preferencialsobre fundo sem contrastes não aplicar box negativonão rotacione os elementos não desrespeite a área de reserva

A família de fontes Frutiger Next tem direito controlado e pode ser adquirida pelo site http://www.linotype.com.

Importante: O fornecimento de fontes sem o devido licenciamento é equiparado a pirataria.

Tipografia7

Seguindo a comunicação corporativa do Grupo Votorantim,a família de fontes utilizada na identidade do Instituto Votorantim é a Frutiger Next.

Para texto corrido e sempre que possível, dê preferência às versões light e ultralight. Para uso em e-mails e apresentações eletrônicas, utilize a tipografia Calibri (versão light).

ABCDEF ghijkl 12345 @#$%Frutiger Next Pro Light Frutiger Next Pro Light Italic

Frutiger Next Pro ItalicFrutiger Next Pro Regular

Frutiger Next Pro Medium ItalicFrutiger Next Pro Medium

Frutiger Next Pro Bold ItalicFrutiger Next Pro Bold

Frutiger Next Pro Heavy ItalicFrutiger Next Pro Heavy

ABCDEF ghijkl 12345 @#$%

ABCDEF ghijkl 12345 @#$% ABCDEF ghijkl 12345 @#$%




Há também a possibilidade de construção do grafismo monocromático com o Novo Azul Instituto Votorantim, ou branco sobre fotos ou fundos coloridos, ambos com variação de opacidade entre os elementos

Dica: Utilize as opções de grafismos entregues juntamente com os arquivos digitais deste manual.

Grafismo8

O grafismo utilizado na identidade do Instituto Votorantim é inspirado no trabalho das abelhas, cuja organização e cooperação permitem a vida em equilíbrio da colméia (sociedade).

A forma base para replicação é obtida a partir do símbolo gráfico do Grupo Votorantim e colorida em tons de azul. Cada elemento é preenchido com uma tonalidade diferente, gerando um degradê.

Grafismo: exemplos8.1

VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente

Identidade de projetos e programas9

Os programas e projetos desenvolvidos pelo Instituto Votorantim são identificados por cores individuais, sólidas e abertas, conforme a tabela acima. As cores são semelhantes entre os projetos do mesmo grupo de alavancas de desenvolvimento.

O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor “Azul Votorantim”, definidos no acordo de comunicação da parceria.

Alavancas dedesenvolvimento

ColoraçãoPrimária

respeito | energia

sucesso | desenvolvimento

sociabilidade | crescimento

confiança | credibilidade

Programas,Projetos e Metodologias

Atividades,Marcas e Iniciativas

Capital Humano

Programa de Qualificação de Organizações Locais

Programa ReDes

Programa de Apoio à Gestão Pública

Engajamento com Partes Interessadas

Grupos de Participação Comunitária

Programa de Trabalho

Programa de Esporte

Parceria Votorantim pela Educação

Capital Institucional

Dinamismo Econômico

Capital Social

Programa de Cultura

VIA Blog

Engaja!

Blog Educação

Blog Acesso

Identidade de projetos e programas: tabela de cores9.1

Programa de Qualificação de Organizações Locais

Programa ReDes

Programa de Apoio à Gestão Pública

Engajamento com Partes Interessadas

Grupos de Participação Comunitária

Programa de Cultura

Programa de Esporte

VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente

Instituto Votorantim (cor complementar)

Pantone

7656 C

301 C

265 C

368 C

3265 C

170 C

7408 C

158 C

Process Blue C

CMYK

45,90,10,5

100,45,0,20

50,65,0,0

60,0,100,0

80,0,40,0

0,60,40,0

0,30,100,0

0,75,85,0

100,30,0,0

RGB

142,58,128

0,89,156

144,99,205

120,190,32

0,199,177

255,134,116

246,190,0

232,119,34

0,133,202

HEX

#8E3A80

#00599C

#9063CD

#78BE20

#00C7B1

#FF8674

#F6BE00

#0085CA

Parceria Votorantim pela Educação 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C

#E87722

Programa de Trabalho 7621 C 25,90,80,20 171,35,40 #AB2328

Os projetos e programas, quando grafados com função de endossamento ou de logotipo devem ser escritos com o uso da fonte Frutiger Next Heavy, com alinhamento à esquerda, podendo utilizar-se de duas linhas quando necessário. As atividades, marcas e iniciativas, e também os títulos de documentos, são grafados na fonte Frutiger Next Light.

Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.

Identidade de projetos e programas: tipografia9.2

Quando grafados juntos, devem estar separados por uma linha fina e a proporção entre os elementos deve ser de no mínimo 1:3, ou seja, se o nome do programa tem uma altura de 10pt, a atividade deve ter no mínimo, 30pt.

Esses elementos devem ser expressos em suas cores próprias, em versão positiva sobre fundo branco ou negativa – branco sobre fundo colorido.

Concurso Tempos de Escola Concurso Tempos de Escola

Concurso Tempos de Escola

ParceriaVotorantim pela Educação

Concurso Tempos de Escola




Versão positiva(fundo branco)

Programas, Projetose Metodologias

Atividades, Marcase Iniciativas

Junção

Versão negativa(branco sobre cor do programa)





Versão PB (uso restrito)

7408 C0,30,100,0246,190, 0#F6BE000

PantoneCMYKRGBHEX






170 C0,60,40,0255,134,116#FF8674

PantoneCMYKRGBHEX






158 C0,75,85,0232,119,34#E87722

PantoneCMYKRGBHEX






485 C0,95,100,0218,41,28#DA291C

PantoneCMYKRGBHEX






7621 C25,90,80,20171,35,40#AB2328

PantoneCMYKRGBHEX






265 C50,65,0,0144,99,205#9063CD

PantoneCMYKRGBHEX






7656 C45,90,10,5142,58,128#8E3A80

PantoneCMYKRGBHEX


Versão horizontal Versão vertical

O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor “Azul Votorantim”, definidos no acordo de comunicação da parceria.


301 C100,45,0,200,89,156#00599C

PantoneCMYKRGBHEX






3265 C80,0,40,00,199,177#00C7B1

PantoneCMYKRGBHEX






368 C60,0,100,0120,190,32#78BE20

PantoneCMYKRGBHEX

Identidade de projetos e programas: exemplos9.3

Este manual contém as regras de utilização e aplicação da marca Instituto Votorantim. Não altere os elementos aqui apresentados e siga as orientações corretamente.

Para a produção de materiais do Instituto Votorantim, utilize os arquivos digitais fornecidos com este manual.

Se você não recebeu os arquivos necessários, certifique-se com os responsáveis pelo departamento de comunicação do Instituto Votorantim e solicite os arquivos disponíveis.

Instituto VotorantimDepartamento de Comunicação(11) 3704-3363

Arquivos disponibilizados:

Disponíveis nos formatos AI, EPS, CDR, JPEG e PNG

Marca Instituto Votorantim (portugês - PT)

cor / preto / branco

Marca Instituto Votorantim (inglês - EN)


Marca Instituto Votorantim (espanhol - ES)


Projetos, Programas e Atividades (arquivos em AI, CDR e PNG)


Grafismo (arquivos em AI e CDR)

azul degradê

azul monocromático

Arquivos digitais10

Desenvolvimento: Zapall Design & Comunicação

Manual da marca - 2014

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