manual de identidad visual universidad kino

UNIVERSIDAD

Universidad Kino

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALCORPORATIVA

ÍNDICE

UNIVERSIDAD

Un manual constituye el instrumento necesariopara asegurar la correcta aplicación de loselementos de la Identidad Visual Corporativa deuna entidad.

Un correcto uso del logotipo en todas las piezasde comunicación es fundamental para crear unaimagen fuerte y duradera así como para lograruniformidad en el interior de la organización.

El presente ha sido desarrollado con el objetivode traducir la personalidad de la Universidaddotandola de una imagen visual única, fácil deidentificar y bien diferenciada.

El uso adecuado de los elementos que semuestran en este manual garantizará la protecciónde la ident idad v i sual de la Ins t i tuc ión,incrementando así el grado de recordaciónsimbólica de cada uno de sus elementos.

INTR

DU

CC

IÓN

O

El Manual de Identidad Visual Corporativa esun instrumento de consulta y trabajo para todasaquellas personas responsables de la correctautilización de los símbolos de Universidad Kino. Tantopara empleados de cualquier nivel como paraestudiantes.

Para su fiel y correcto cumplimiento se proponeesté disponible en la página web de Universidad Kinoy en distintos formatos de imagen, el logotipo y susvariaciones de uso.

Se sugiere que este manual sea proporcionadopara su lectura a estudiantes, personal docente yadministrativo de la Institución, con el fin demantener una uni formidad de la imagencorporativa.

DEL

MA

NU

AL

USO

Universidad KinoEn 1985 nace la Universidad Kino para complementar la laboreducativa y social que Instituciones Kino han desarrollado a lo largo de50 años en la noble tarea de formar personas y profesionistaseducados en los valores del humanismo contemporáneo quecoadyuven en el desarrollo armónico del Estado de Sonora.

UNIVERSIDAD

Acerca de

Misión

En Universidad Kino nos comprometemos a educar integralmente apersonas que busquen mejorar su calidad de vida, formandoemprendedores altamente calificados, competentes a nivel global,con una adecuada concepción de su realidad y de laresponsabilidad que le corresponde asumir en el desarrollo de suregión, buscando siempre:

Incentivar en el estudiante el espíritu científico, tecnológico yhumanista para que sea agente de cambio, a través de la adquisiciónde saberes, habilidades, valores y competencias que favorezcan suinserción en los campos disciplinar, laboral y social.

Formar una comunidad universitaria humanista de inspiración católicaque predique con el ejemplo y contribuya a su desarrollo integral.

Prestar servicios de calidad sustentados en programas académicospertinentes al mercado laboral, en procesos innovadores y redes deapoyo que atiendan las necesidades de la comunidad universitaria.

Asegurar finanzas sanas a través del desarrollo sostenible y la calidadde la Institución, logrando un equilibrio entre la obtención ygeneración de recursos, mediante la vinculación con los sectorespúblico, privado y social en clusters productivos.

Visión

Valores institucionales

UNIVERSIDAD

En el año 2025, Universidad Kino será una institución educativa definidaen los principios del humanismo de inspiración católica más reconocidaen el país, por su liderazgo en la formación de personas emprendedorasy altamente calificadas, competentes a nivel global, y con unaadecuada concepción de la responsabilidad que le correspondeasumir en el desarrollo de su región.

En Universidad Kino, estamos comprometidos en una comunidad deestudios de excelencia que articula la docencia, investigación,tecnología y humanidades, impactando positivamente en la sociedad.

Calidad: Asumo el compromiso de buscar la excelencia en todas lasacciones que emprendo.

Creo que la filosofía humanista de inspiración católica, es la baseFe:fundamental para formar personas íntegras que procuren el biencomún.

Me conduzco en un ambiente de confianza y cordialidad,Justicia:dando a cada quien lo que le corresponde de acuerdo a su dignidadcomo persona y a las normas de la Institución.

Cuido la integridad propia y de los demás sin distinción deRespeto:creencias, nivel social, genero, raza e ideologías.

Acepto y respondo con libertad a las consecuenciasResponsabilidad:de mis actos.

Me comprometo a hacer buen uso y aprovechar losSustentabilidad:recursos actuales, y buscar nuevas formas de generación de los mismos,para mejorar el bienestar y el bien ser de la comunidad universitaria.

Terminología

Manual de identidad visual corporativa

Imagen corporativa

Identidad corporativa

LogoUNIVERSIDAD

Conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas queaplicadas a los soportes de comunicación de la institución y poracumulación de evocaciones en una misma dirección, determinan unapersonalidad y un estilo a la misma.

Es definida como la percepción que una determinada persona o uncolectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a loque ella representa.

Conjunto de características específicas y personales de una entidad,las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y ladiferencian de las demás entidades. El término identidad corporativa,por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que unainstitución representa.

Elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto deelementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacenque la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable parael público.

Logotipo

Tipografía corporativa

Colores corporativos

UNIVERSIDAD

Conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo depersonas para representarse. Es parte de la identidad visual de unainstitución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. Lafuncionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicarel mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores yformas que contribuyan a su interpretación.

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir lostextos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones

Colores representativos de la Universidad, determinados por lainstitución. Colores planos ubicados dentro de un registro de color,como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidospor la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción.

LogoSignificado

UNIVERSIDAD

8.4x

10

x

Construcción gráfica

A continuación se muestra la construcciónde los elementos del logo sobre una tramamodular cuadrícula. Cada módulo sedenomina X y representa una parteproporcional de la imagen

Representación gráfica en la que se muestran los pilares de la Universidad:nombre de la institución, ruinas de la misión de Cocóspera y silueta del misionerojesuita Eusebio Francisco Kino sobre un libro abierto y que en conjunto representanla filosofía humanista de la Universidad Kino

x

x

x

x

UNIVERSIDAD Área de reserva

Es un espacio imaginario que rodea el logoy que protegerá la imagen de cualquierdistracción visual. Este espacio no debeser invadido por ningún elemento gráfico:textos, fotografías, dibujo, etc. El áreaqueda definida por los márgenes mínimosexpuestos en el ejemplo. El área previstapara el espacio será proporcional a X.

Reducción máximade tamaño

La reducción del logo está limitada. Susproporciones no deben ser menores a2.103 cm de ancho por 2.5 cm de alto.

UNIVERSIDAD

2.103 cm

2.5

cm

UNIVERSIDAD

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

Variaciones autorizadas en el logo

UNIVERSIDAD

Una tinta

Negativo

Transparencia sobrefondo plano

Colores planos

Color plano sobrefondo de fotografía

Escala de grises

Transparencia sobrefondo de fotografía

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

Los siguientes, se utilizan únicamente en eventos especiales y de carácter interno,tales como aniversarios de la Universidad, concursos dentro de la escuela, forosestudiantiles, congresos y ocasiones especiales.

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

Variaciones no autorizadas en el logo

Alargar

Perspectiva

Rotar

Outline

Invasión deespacio

Volumen(autorizado solo en video)

Aplanar

Combinaciónde colores

Texturas

UNIVERSIDAD

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

LOG

OTIP

O

12.25 cm.

2.5

cmUniversidad Kino

�Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser�

UNIVERSIDAD

Universidad Kino�Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser�

UNIVERSIDAD


UNIVERSIDAD

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OSLogotipo

Significado


Área de reserva

Reducción máxima de tamaño

Los principios de construcción de los elementos del logotipo son los mismos del logo,se dibuja sobre una trama modular, donde cada módulo tiene un valor X.

Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área quedadefinida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del áreadebe ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.

La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características deidentidad. Sus proporciones no deben ser menores a 12.25 cm de ancho por2.5 cm de alto.

Es la representación de la identidad visual de una institución que combina la partegráfica (logo) y la parte tipográfica (nombre).

UNIVERSIDAD

x

x

x

49x

10

x

x




Variaciones autorizadas en el logotipoELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

Universidad Kino

Universidad Kino




UNIVERSIDAD

Una tinta

Escala de grises

Colores planos

Color planosobre fondode fotografía

Transparenciasobre fondode fotografia

Transparenciasobre fondoplano

Los siguientes, se utilizan únicamente en eventos especiales y de carácter interno,tales como aniversarios de la Universidad, concursos dentro de la escuela, forosestudiantiles, congresos y ocasiones especiales.


UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD


UNIVERSIDAD


UNIVERSIDAD

Variaciones no autorizadas en el logotipo

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

Alargar

Aplanar

Rotar

Perspectiva

Volumen(autorizado soloen video)

Texturas

Invasión deespacio

Universidad Kino�Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser�UNIVERSIDAD

LOG

OINTERNO

Logo internoSignificadoEs la representación de la identidad visual de la institución, el cual será utilizadoúnica y exclusivamente dentro de la Universidad. Su uso interno podrá ser decarácter deportivo y cultural.

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD


Al igual que el logo institucional, se muestrala construcción de los elementos del logoin te rno sobre una t rama modu la rcuadrícula. Cada módulo se denomina X yrepresenta una parte proporcional de laimagen

Área de reserva

Es un espacio imaginario que rodea el logoy que protegerá la imagen de cualquierdistracción visual. Este espacio no debeser invadido por ningún elemento gráfico:textos, fotografías, dibujo, etc. El áreaqueda definida por los márgenes mínimosexpuestos en el ejemplo. El área previstapara el espacio será proporcional a X.

Reducción máximade tamaño

La reducción del logo está limitada. Susproporciones no deben ser menores a2.5 cm de ancho por 1.5 cm de alto.

2.5 cm

1.5

cm

10x

x x

xx

6x

NOMBRE TIPOGRAFÍACOLORES CORPORATIVOS

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

Nombre

Tipografía

El nombre es creado escribiendo UNIVERSIDAD KINO iniciales con mayúsculas

con el tipo de letra Trajan Pro, en la linea inferior seguimos con el lema universitario

�Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser� escrito con la mismatipografía.

La tipografía seleccionada para la imagen de la Universidad no debe ser elegida porsimilitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado.

Calibri

Calibri (Negrita)

Calibri (Cursiva)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 .,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>



Las fuentes recomendadas para la redacción de textos, cartas y demás formatosque denoten formalidad es Calibri normal y en todas sus variaciones.

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

Century Gothic

Century Gothic (Negrita)

Trajan Pro

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789.,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789.,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789.,:;��_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>

La tipografía que será utilizada en formatos de tipo publicitario (posters, flyers,espectaculares) tanto de uso interno como externo será Century Gothic normal yen negrita.

Para el caso de títulos y como parte del nombre de la institución la fuente oficiales Trajan Pro.

ELE

MEN

TOS

BÁ

SIC

OS

UNIVERSIDAD

ColorescorporativosUna parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos.Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a laimagen de la Universidad con su continuo uso. Por ello es fundamental que sereproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a laconfusión y dispersión de la imagen de la institución.

Pantone 197CPantone WhitePantone Black

Escala de grises

Pantone 653CPantone 653CPantone 7541C

PA

PELE

RÍA

UNIVERSIDAD

PapeleríaSe presenta la papelería con el objetivo de unificar la imagen de la institución a travésde todas sus áreas: direcciones, departamentos, secciones. Además se proponencriterios estético-funcionales y coherentes con la identificación de la Universidad.

Hoja membretada tamaño cartaimpresa a 5 tintas en papel linoblanco.

Márgenes de la página: superior2.0 cm., inferior .67 cm., derecho1.0 cm. e izquierdo 1.0 cm.

El logotipo se ha situado a laizquierda superior para darle elprimer nivel en cuanto a ladistribución jerárquica, siendoéste el elemento más importantede la composición.

Situado en el inferior de la hojaencontramos un espacio de1.0x11.6 cm. en el cual se escribeen la primera linea la ubicacióny en la segunda los teléfonos ypágina web.

Hoja membretada


UNIVERSIDAD

Fecha

Calzada Pbro. Pedro Villegas Ramírez Final Ote. S/N Col. Casa BlancaTel. 01 (662) 259 0808 Lada sin costo 01 (800) 822 4744 www.unikino.mx

2.0 cm

1.0 cm 3.35 cm

15.79 cm

7.80 cm

0.1

6 c

m

4.0 cm

0.3 cm

1.5 cm

17.17 cm

1.0 cm

0.3 cm

1.0 cm

0.67 cm

19.6 cm

0.5

cm

1.5

cm

1.0

cm

12.7 cm

1.83 cm

Área deredacción

Se hacen las especificaciones necesarias para que exista una uniformidad en losformatos de uso interno y externo.

Sobre manila cartaP

AP

ELE

RÍA

UNIVERSIDAD

El sobre manila tamaño carta, tiene unas dimensiones de 30.4 cm. de alto y 23.3 cmde ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta nose maltrate o en caso de que se trate de un documento estrictamenteconfidencial.

La impresión por el frente es a 5 tintas. En la parte superior encontramos el logotipode la Universidad, posteriormente un recuadro de 3.0x10.0 cm. donde se ubicaránlos datos del destinatario, al final en un espacio de 12.7x1.0 cm. la ubicación de lainstitución así como teléfonos y página web.

En la parte posterior encontramos ubicado en la esquina inferior derecha un espaciode 3.5x5.5 cm. destinado para los datos del remitente.

2.0 cm

2.0 cm

3.5 cm

5.5 cm

Datos remitente


UNIVERSIDAD


Datos des�natario

1.87 cm

2.0 cm

4.0 cm

3.0 cm

3.0 cm

10.0 cm

15.73 cm

3.35 cm 15.79 cm1.85 cm 1.83 cm

0.4

5 c

m

0.3 cm

1.0 cm

2.0 cm

12.7 cm

19.6 cm

PA

PELE

RÍA

UNIVERSIDAD

Folder

Se hacen las especificaciones necesarias para que exista una uniformidad en losformatos de uso interno y externo.

Folder tamaño carta, impresión por exterior a 5 tintas en cartulina opalina blancapestaña para detener documentos en interior.

Logo en transparencia y logotipo centrado en la cubierta del folder.

UNIVERSIDAD



Universidad Kino �Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser�

16.0 cm

18.0 cm

16.0 cm

7.6 cm

3.0

cm

4.0

cm

9.0

cm

1.8

6 c

m1

.64

cm

2.1

3 c

m

0.7 cm

0.8 cm

3.0 cm3.0 cm

2.1 cm9.87 cm

4.0

cm

2.5

6 c

m

0.2

7 c

m

2.5

0 c

m

1.1

5 c

m

2.6

cm

1.0 cm

ReconocimientoP

AP

ELE

RÍA

UNIVERSIDAD

La Universidad, para reconocer la participación de personalidades y alumnos eneventos organizados por la misma, otorga reconocimientos para hacer constar deello. En el caso de actos académicos como graduaciones y culminación de estudiosse otorgan certificados oficiales a los involucrados.

El diseño y estructura de éste se plasma en cartulina opalina blanca tamaño carta, impreso a 5 tintas por un solo lado.

Universidad Kino, a.c.


UNIVERSIDAD

RECONOCIMIENTO

Otorga el presente

Por su destacada par�cipación en el 3er. Foro de Mercadotecnia y Publicidad “Mas allá de mi imagen”,con la conferencia �tulada “Branding personal: conviertete la opción preferente”

realizado el 27 de octubre de 2012 en Hermosillo, Sonora.

Atentamente

a: Mtro. José Pablo Fimbres Castro

Mtro. David H. Vásquez LópezCoordinador área

economico-administra�vo

M.C. Eduardo Hinojosa PalafoxDirector academico

Pbro. Jorge Alberto Cota EncinasRector Universidad Kino

3er FOROMercadotecniaPublicidad

Mas allá de mi imagen

La composición debe ir centrada. El logo universitario a lado superior izquierdo. Elnombre de la institución en fuente Trajan Pro 33 pts. La leyenda “Otorga elpresente” en Calibri 25 pts. El título debe ir con tipografía Trajan Pro en 50 pts. Elnombre de la persona en Lucida Calligraphy de 25 pts. El texto de información delevento para el cual se realiza el reconocimiento en Calibri 16 pts. Se agrega el lemade la Universidad “Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser” escrito conletra Trajan Pro de 15pts. Las firmas en Calibri 12 pts.

PA

PELE

RÍA

UNIVERSIDAD

Otros formatos

Para cualquier otro tipo de formato impreso, se toman en cuenta las reglas deestructura y diseño para logo, logotipo y nombre mencionadas a lo largo de estemanual. Así como el uso exclusivo de los colores corporativos. A excepción depublicidad impresa para eventos internos en los cuales tipografía y colores delcontenido pueden variar.

AP

LICA

CIO

NES

AP

LIC

AC

ION

ES

UNIVERSIDAD

UniformesLos símbolos corporativos son utilizados en distintos soportes y sirven para reforzar elvalor identidad de la Institución. Es necesario pautar la ubicación y característicasdel logotipo en los uniformes del personal.

El uniforme es un conjunto estandarizadode ropa, utilizada por los miembros de laUniversidad, mientras participan enactividades diarias, recreativas o eneventos de trabajo. El logo deberá sersiempre el elemento principal. Su tamañoes de 7.0 cm de largo por 5.88 cm deancho.

UNIVERSIDAD

El logo bordado en camisolas y camisas deberá ir ubicado del lado izquierdo anivel del corazón. Si es fondo blanco, el logo deberá ir sin modificaciones, y si elfondo es oscuro el logo deberá ir con un filo externo en color blanco. El color encamisa o camisola se permite únicamente en tonos gris, negro, guinda, amarino y blanco

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UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

AP

LIC

AC

ION

ES

UNIVERSIDAD

El logo en camisetas tipo polo deberá ir ubicado del lado izquierdo a nivel delcorazón. Si es fondo blanco, el logo deberá ir sin modificaciones, y si el fondo esoscuro el logo deberá ir con un filo externo en color blanco. En caso de habercoexistencia con otros logotipos, estos deberán ir ubicados a los lados en lasmangas a menor escala.

Para uso de alumnos se podrá sustituir el logo oficial por el logo interno, ubicandolodel lado del lado izquierdo a nivel del corazón. Si es fondo blanco, el logo deberá irsin modificaciones, y si el fondo es oscuro el logo deberá ir con un filo externo encolor blanco. En caso de haber coexistencia con otros logotipos, estos deberán irubicados a los lados en las mangas a menor escala. En el caso de alumnos estápermitido que se sientan libres de seleccionar el color que gusten siempre y cuandoel logo se encuentre sujeto las reglas de diseño y estructura.

Las dimensiones del logo interno deberán ser de 7.0 x 4.2 cm.

UNIVERSIDAD

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UNIVERSIDAD

AP

LIC

AC

ION

ES

UNIVERSIDAD

Otras aplicaciones

Para cualquier otro tipo de aplicación del logotipo institucional, se consideraránlas reglas de estructura y forma del mismo, así como sus usos correctos, colorescorporativos y tipografía.

Souvenirs (gorras, plumas, carpetas, etc.) seguirán los lineamientos en su diseñomanteniendo una congruencia con la imagen de la Universidad.

Quedan prohibidas las reproducciones no autorizadas del logo, logotipo, nombre,logotipo interno y demás símbolos universitarios. La reproducción de cualquier tipotiene que ser autorizada por el departamento de mercadotecnia y publicidad.

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