Manual de Identid

ade Visu

al

Apresentação - p.03Logomarca - p.04Elementos da Logomarca - p.05Tipografia - p.06Cores - p.07Símbolo Gráfico - p.08Estudo de Redução - p.09Tipografia Institucional - p.10Aplicação em P&B e Negativo - p.11Aplicações em Escala de Cinza - p.12Fundos Coloridos - p.13Fundos Especiais - p.14Área de Respiro - p.15Construção Geométrica (Grid) - p.16Construção Geométrica do Símbolo - p.17Usos Incorretos - p.18Arquivos em CD - p.19

Índice

03

Este manual de identidade visual contém normas que devem ser rigorosamente seguidas em todas as iniciativas de comunicação da CRIA UFMG Jr.

O manual existe para orientação das diversas aplicações da marca, seja em anúncios elaborados para jornal, TV e outras mídias, seja em papelaria, uniformes, placas, brindes e todas as demais peças institucionais e promocionais.

Contém especificações técnicas sobre a logomarca e suas versões de aplicação, utilização de cor, fontes e escalas de cores, além de seus usos indevidos. Nenhuma variação a parte das previstas neste manual será aceita.

A identidade visual da CRIA UFMG Jr. é um dos componentes importantes das relações da organização com seus públicos e não pode ser desconfigurada. Daí a necessidade da utilização à risca deste manual.

Aprese

ntaçã

o

04

A logomarca é a expressão visual da personalidade da CRIA UFMG Jr. É nela que estão contidas as principais características da Identidade Visual.

Ela é composta pelas cores verde (C:89 M:41 Y:75 K:36) e laranja (C:0 M:53 Y:100 K:0)

Logomarc

a

CMYK: C0 M53 Y100 K0RGB: R247 G142 B30Pantone: Orange 021U

CMYK: C89 M41 Y75 K36RGB: R13 G88 B69Pantone: 561U

Cores da Logomarca

05

A logomarca é composta por tipografia e símbolo gráfico.

Elementos da Logom

arca

SÍMBOLOGRÁFICO

TIPOGRAFIA

LOGOMARCA

SÍMBOLO + TIPOGRAFIA = LOGOMARCA

06

A tipografia utilizada na construção da logomarca da CRIA UFMG Jr. foi criada exclusiva-mente para a empresa, concedendo-a um ar de exclusividade e criatividade.

A tipografia não é serifada, o que é ideal para títulos e nomes em destaque, uma vez que saltam aos olhos e chamam atenção para si. É uma tipografia que possui um corpo mais grosso, ressaltando a marca. Além disso, o kerning (espaçamento entre letras) foi produzido de forma tal a conceder-lhe um aspecto legível.

Tipografia

07

As cores são elementos fundamentais para a identificação e reconhecimento da identi-dade visual de uma marca. A identidade visual da CRIA UFMG Jr. é composta pelo laranja e verde.

São essas, também, as cores institucionais da empresa. Isso significa que em todas as iniciativas de comunicação interna, estas cores devem ser utilizadas como previsto neste manual.

Cores

Escala CMYK

C:0M:53Y:100K:0

Escala PantoneOrange 021U

Escala RGB

R:247G:142B:30

Escala CMYK

C:89M:41Y:75K:36

Escala Pantone561 U

Escala RGB

R:13G:88B:69

08

O símbolo gráfico deverá ser aplicado seguindo as regras apresentadas abaixo. A adap-tação do símbolo em uma peça é uma opção artística. Nestes casos, a logomarca deverá estar na mesma peça, acompanhando e justificando a variação.

Símbolo G

ráfico

Cores PreferenciaisP&B

OutlineNegativo

09

A redução máxima da logomarca para que ela não perca a legibilidade é de 3,5 x 1,4 cm como demonstrado abaixo.

Estudo de Reduçã

o

Redução máxima

8,5cm

3,4cm

3.5cm

1,4cm

10

A tipografia institucional é proposta de forma que possa ser utilizada em qualquer inicia-tiva de comunicação da CRIA UFMG Jr., interna ou externamente.

Como a tipia principal que compõe a logomarca foi produzida exclusivamente para a empresa, não há a possibilidade de utilizá-la como tipografia institucional.

Deste forma, a tipografia institucional da CRIA UFMG Jr. é a Mentone Semibold.

Mentone foi produzida com um novo propósito de tipia, em uma tentativa de extender a linha das tipias sem serifa do século passado. A fonte tem cantos arredondados e chanf-ros sutis, que a dão um ar irreverente e moderno.

O uso desta tipografia é obrigatório em todas as peças de comunicação da empresa. Porém, ela não é obrigatória quando de casos em que já há uma logomarca definida para o evento e quando a CRIA UFMG Jr. não é a realizadora do evento.

Tipografia Insti

tucio

nal

Mentone SemiBold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZabcdefghijklmnopqrstuvxwyz123456789^~!?

11

A identidade visual da CRIA UFMG Jr. poderá ser aplicada em P&B, negativo e em outline, desde que obedeçam as especificações abaixo.

Aplicação em P&B e Negativ

o

Aplicação Original P&B

Aplicação com OutlineAplicação em Negativo com fundo preto

12

A identidade visual da CRIA UFMG Jr. poderá ser aplicada em escala de cinza quando necessário, desde que sejam respeitadas as quantidades de preto acima/abaixo demon-stradas.

Aplicações em Escala de Cinza

80% de preto

50% de preto

13

A logomarca poderá ser aplicada em fundos coloridos desde que seja seguida a regra apresentada abaixo para que a marca não perca suas características específicas e não dificulte sua leitura.

As cores abaixo representam as cores institcuionais complementares, o que significa que qualquer iniciativa de comunicação pode conter alguma dessas aplicações. Quando a logomarca não for aplicada em negativo, ela deve ser aplicada com escala de cinza (80%).

Fundos Colorid

os

Verde-limãoC: 40 M:0 Y:100 K:O

AmareloC: 5 M:0 Y:93 K:O

Azul claroC: 52 M:0 Y:13 K:O

MagentaC: 15 M:85 Y:0 K:O

VermelhoC: 18 M:100 Y:100 K:9

CinzaC:0 M:0 Y:0 K:6O

VerdeC: 75 M:11 Y:100 K:2

MarromC:28 M:56 Y:100 K:25

RoxoC:58 M:65 Y:0 K:O

Verde escuroC:89 M:41 Y:75 K:36

LaranjaC:0 M:53 Y:100 K:0

Fundos com as cores institucionais

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A logomarca poderá ser aplicada sem alterações em fundos com imagem quando houver boa legibilidade. Caso contrário, ela deverá ser aplicada em um box branco como o exem-plo abaixo.

Fundos Esp

eciais

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Para aplicação da identidade da CRIA UFMG Jr. deve-se respeitar a área de respiro da marca para que ela não perca força frente a outros conteúdos que estiverem junto a ela. Para isto, é proposto que que a marca não deve ser aplicada com elementos que aden-trem esta área estipulada.

Área de Resp

iro

16

O uso da malha construtiva tem o objetivo de se estabelecer proporções para a construção da marca. Seu uso é necessário quando é feita pintura manual ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital. Deve-se observar atentamente as proporções da construção original da marca, estabelecidasaqui em proporções X por X.

Construção Geométri

ca (Grid

)

x cm

x cm

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Construção Geométri

ca do Símbolo

x cm

x cm

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Esses são alguns exemplos da utilização incorreta da logomarca. As instruções sobre uso de logomarca contidas neste manual devem ser seguidas corretamente a fim de garantir que haja a manutenção da identidade visual.

Usos I

ncorreto

s

Não modificar elementos da logomarca Não distorcer, vertical ou horizontalmente

Não alterar as cores da logomarca Não alterar a posição ou tamanho denenhum dos elementos da logomarca

Não acrescentar outros elementosou alterar a logomarca

criaufmgjr

Não alterar a tipografia

19

Arquivo

s