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Universidade PaulistaInstituto de Ciências Sociais e Comunicação - ICSCCurso de Propagande e Marketing 3º/4º Semestre

São José dos Campos - São Paulo2014

Bruna Malize Ladislau - B59088-2

Carolina Fernanda Azevedo de Menezes - B58ICF-8

Carlos Henrique Xavier de Souza - B868AF-9

Cauê Sampaio Consiglio - B91810-1

Ieda Maria Figueiredo Couceiro - B69FJG-4

João Alfredo Moraes Serpa - B67FDD-9

Letícia Isabel do Nascimento - B8422I-5

Lucas José Licnerski Strutz B83598-2

Tatiana Lemos Magalhães B78ACD-0

Vinicius de Camargo Castro - B95900-2

c omu n i c a c a oFRITO!~

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“Do jeito que eu vim é do jeito que eu vou,é como vivo, como ando, como penso,como eu sou!Do skate eu vim, de skate eu vou.”

Alexandre Magno Abrão (Chorão)

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SUMÁRIO

Introdução ...........................................................

Conceito .............................................................

Estilo ....................................................................

Marca ..................................................................

Tipografia .............................................................

Contrução ...........................................................

Dimensionamento ................................................

Área de Proteção .................................................

Cromas ................................................................

Monocromia ........................................................

Reticula de Preto ..................................................

Aplicação em Fotografias ....................................

Outline ................................................................

Usos Proíbidos ......................................................

Papelária Básica ..................................................

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Nos dias atuais assiste-se o crescimento do interesse

de vários públicos de vários níveis sociais a “valorização” da

cultura e da arte da rua.

Para atrair esse público existente detectamos e resgatamos

dessa complexa cultura urbana a expressão “Stay Gold” que

fez, por muitas eras, as pessoas se sentirem parte do universo

do skate e quisessem se definir a partir disso.

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Não se sabe ao certo como surgiu o termo “Stay Gold”. O que se sabe é que essa é uma gíria muito popular nos Estados Unidos principalmente entre os jovens que andam de skate, mas é conhecida no mundo todo. A expressão foi usada no filme The Outsiders, de 1983, e foi a partir daí que se popularizou. No filme, o “stay gold” é usado como referência um poema de Robert Frost, “Nothing Gold Can Stay ”.

Poema original:

Tradução livre:

A tradução literal de “stay gold” é “mantenha-se dourado”. Assim sendo, manter-se dourado significa manter-se puro, não se corromper, manter a pureza que se tem quando é criança, quando tudo é novidade, o mundo inteiro é uma descoberta e é impossível ver maldade onde quer que seja. É esse o conceito que vem junto com a marca Stay Gold.

“Nature's first green is gold Her hardest hue to hold. Her early leaf's a flower;

But only so an hour. Then leaf subsides to leaf.

So Eden sank to grief, So dawn goes down to day.

Nothing gold can stay.”

“O primeiro verde da natureza é dourado,Seu tom mais difícil de fixar.

Sua primeira folha é uma flor,Mas só durante uma hora.

Depois folha se rende a folha.Assim o Paraíso afundou na dor,

Assim a aurora se transforma em dia.Nada que é dourado fica”

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S U M M E R C O L L E C T I O N 2 0 15

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Estilo

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Estilo

Caráter artistisco. Hábito, prática, costume. Modo de vida; proceder, atitude.

Cores quentes, amarelo, dourado, vermelho bordô. Contraste com as

realidades, preto e branco.

Tipografias caligrafadas, artisticas, ornamentais, sem serifa.

Stay Gold Stay Gold Stay Gold STAY GOLD

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SManual de

Identidade Visual

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MARCA

Desenho da Marca

A marce é o elemento central de uma identidade visual. Quandobem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

A assinatura é formada pelo logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo bran-co, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entretodos os elementos que constituem a marca.

LOGOTIPO

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Assinatura

Existem duas configurações possíveis para autilização da marca:vertical, no logotipo as palavras "Stay Gold" uma sobre a outra,respeitando as proporções e alinhamentos que o contituem. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontaldeverá ser utilizada em casos que não houver possibilidadede uso da assinatura vertical. A assinatura na horizontaldo logotipo as palavras "Stay Gold" se encontram uma ao lado da outra, respeitando as proporções e alinhamentos.

VERTICAL

HORIZONTAL

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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

A identidade Stay Gold tem duas famílias de letras que forma umalinguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizada em qualquer peça da Stay Gold.

aAAvantGarde BT Avant Garde é um tipo de letra desenhado por

Herb Lubalin para a revista Avant Garde ITC em 1967. Na primeira, foi criado simplesmente co-mo um logotipo para a revista, é redesenhado em 1970 como uma fonte comercial por Herb Lubalin Tom Carnase . Um dos tipos mais im-portantes dos anos 60 e 70 , que continuaram em uso hoje.

Century Gothic

aACentury Gothic é uma família de fontes sem-serifa criada pela Monotype Studios. Pode ser classifica-da como sem-serifa geométrica, já que apresenta círculos e rectas perfeitos. A Century Gothic foi desenhada a partir da Twentieth Century dese-nhada por Sol Hess nos meados do século XX.

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AvantGarde Book BT

aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

AvantGarde Demi BT

aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

AvantGarde Medium BT

aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Century Gothic

aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Century Gothic Bold

aA bB cC dD eE fF gG hH iI jJ kK lL mM nN oO pP qQ rR sS tT uU vV wW xX yY zZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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CONSTRUÇÃO

Os diagramas a seguir possibilitam a vizualização da geometriada marca e a malha quadriculada estabelece as proporçõesentre os elementos.

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X

X

X

26X

26X

X

X

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20mm

20mm

20mm

60mm

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DIMENSIONAMENTO MINÍMO

Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecidaa redução máxima para cada uma de suas assinaturas.Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cadaassinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nasrespectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

10mm

10mm

10mm

30mm

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ÁREA DE PROTEÇÃO

A área de proteção objetiva preserva a visibilidade e leiturada marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos.Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas, etc.) podem ultrapassar o espaço delimitadopela linha.

x

x

x

x

x

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CROMIAS INTITUCIONAIS

As cores possuem grande importância na identificação visualde uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza oreconhecimento por parte do público.

A Stay Gold possui quatro cromias institucionais principais, que devemser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nasprincipas escalas para impressão e reprodução digital:Pantone, CMYK, RGB e HTML.

Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

7407 PC R: 255 G: 207 B: 1

#FFCF01

Pantone C: 0 M: 27 Y: 36 K:72

411 PC R: 104 G: 80 B: 64

#695040

Pantone C: 0 M: 100 Y: 96 K:4

1807 PC R: 227 G: 27 B:38

#E31B26

Pantone C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

Proc. Black PC R: 35 G:31 B:32

#231F20

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VERSÃO MANOCROMIA

A marca principal já é uma versão monocromática que contémum arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamentenas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa),pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterizaçãoda identidade visual.

Negativo Positivo Gray Scale (50%) Esta é a versão para ser usada em versões especificas.

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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por umaversão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidadeapresentada abaixo:

10% 20% 30% 40% 50%

60% 70% 80% 90% 100%

C

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CMY

K

APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICO

As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde quesua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintescritérios de ultilização:

- A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;

- O respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou qualquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

- A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios evalores Stay Gold.

EXEMPLOS:

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VERSÃO EM OUTLINE

A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, érecomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir:

30mm

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USOS PROIBIDOS

A marca Stay Gold não deve ser alterada, seja nas suascores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobreou subeposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, algunsexemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se deque a marca seja reproduzida com fidelidade.

StayGold

Não utilizaroutras cores.

Não modificartipografia.

Não aplicarmargens.

Não aplicartextura.

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PAPELARIA BÁSICA

Cartão de visita

Formato 54 x 86mmCartão impresso em off-set em papel couché fosco, 150 g/m2

4,5mm

4,5mm

4,5mm

O bloco de texto tem alinhamento pelo topo do

tipograma e cresce de cima para baixo, respeitando o limite

da margem inferior de 4mm.

20mm

Carlos Henrique Xavier e SouzaDiretor de CriaçãoCreative Director

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Papel timbrado

Formato: 210 x 297mm

30mm

15mm

20mm

35mm

60mm15mm

Área de aplicação do texto.

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220mm

320m

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90m

m30

mm

70m

m30

mm

90m

m

30m

m24

0mm

40m

m

20m

m

50mm110mm 40mm

220mm

50mm85mm 85mm

Frente Verso

Pasta simples

Formato: 320 x 220mm

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Pasta com bolso 230mm 230mm

320m

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Frente

Verso

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c omu n i c a c a oFRITO!~

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