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Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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El diseño de la identidad es el punto de partido y pieza central para el mercadeo del Biocorredor Cordillera del Bálsamo, y Manual de Uso y aplicación de Marca el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para los diferentes actores claves involucrados en las actividades de promoción.
En el presente documento se detallan las características particulares de la marca, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.
Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de mercadeo, seguramente planteará nuevo retos, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación, se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas a casos especiales o que no estén presentados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.
MANUAL DE USO YAPLICACIÓN DE MARCA
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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La Cordillera del Bálsamo es una cadena montañosa que se extiende a lo largo de la costa
central de Manabí, cuyos límites comprende desde las poblaciones de San Clemente, San Jacinto y
Charapotó ubicadas hacia el extremo sur, donde además se ubican los humedales de Rocafuerte y
del valle de Portoviejo, hasta el estuario que se forma a la desembocadura del río Chone y la ciudad
de Bahía de Caráquez en su extremo norte. Caracterizada por el típico ecosistema de bosque seco
tropical, la Cordillera del Bálsamo se encuentra dentro de la llamada Región Biogeográfica Tumbesina,
o de Bosques Secos Tropicales Ecuatoriales como se denomina en la actualidad, un bioma que en su
totalidad se extiende desde el sur de la provincia de Esmeraldas hasta el noroeste de Perú; este rico y
único ecosistema, es uno también de los más amenazados por la intervención humana.
El sitio se caracteriza por presentar dos estaciones bien marcadas debido a la influencia di-
recta de dos corrientes oceánicas. La estación húmeda, que presenta precipitaciones desde finales de
diciembre hasta inicios de abril y una temperatura que oscila entre los 20 y 24° C, está bajo la influencia
de la corriente cálida El Niño, el régimen seco predominante durante el resto del año, se debe princi-
palmente a la influencia de la corriente fría de Humboldt. Esta condición cíclica, sumada a las garúas
orográficas, son los factores determinantes para su biodiversidad.
Entre otros biotopos, las partes más altas albergan remanentes de bosques xerófilos muy
conservados con un alto nivel de endemismo, lo que le ha valido la categorización de Reserva de la
Biósfera, de ahí la importancia de su preservación.
El Biocorredor Cordillera del Bálsamo Índice
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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Hacia un modelo sostenible para el desarrollo local
Hoy se muestran alternativas de aprovechamiento sustentable de los bosques, que además
pueden resultar redituables para sus tradicionales beneficiarios. La granjas sustentables, la producción
de insumos orgánicos, los cultivos amigables con el ambiente y el manejo responsable del agua.
Todo este accionar sumado a los permanentes programas de educación ambiental, reciclaje y
otras iniciativas, de a poco van ganando un espacio vital para frenar de algún modo la sobre explotación
de los bosques y revertir sus consecuencias. Estos modelos y experiencias, hoy conocidos como
permacultura, se van perfeccionando y replicando cada vez más alrededor del planeta, mostrado
generalmente resultados exitosos que contribuyen a mantener la tendencia.
Por otra parte, el creciente interés por la actividad ecoturística nos ha mostrado una interesante
sinergia en la visita a patrimonios en su estado natural, sumando opciones productivas que además
contribuyen en buena medida a la cobertura de las necesidades primarias en las poblaciones rurales y
el fortalecimiento de su cultura.
A las visitas guiadas para la observación y la contemplación de la vida silvestre, también se
pueden complementar con actividades específicas, que garanticen experiencias gratificantes a quienes
las practican, siempre en un marco de respeto a los sitios donde éstas se desarrollan. Esta cadena
de valor que se forma en torno a las actividades ecoturísticas se cierra con una atractiva oferta de
hospedaje y otras opciones como gastronomía y cultura local para el visitante.
Las Reservas y el producto Biocorredor Cordillera del Bálsamo
En la coyuntura dada entre la necesidad de preservar este importante remanente de bosque
seco tropical y de potenciar sus beneficios a la comunidad, un grupo propietarios de tierras en esta
región decidieron establecer un corredor biológico con fines conservacionistas y de amplia cobertura
dentro de la cordillera. En la actualidad el Biocorredor Cordillera del Bálsamo la conforman 8 reservas,
cada una de ellas, dedicada a actividades específicas pero todas enfocadas en el mismo objetivo:
socializar acerca de la importancia de trabajar por la salud de los ecosistemas de la región, en función
del compromiso de cada miembro de la comunidad, en especial de quienes de algún modo tienen en
los bosques el sustento básico para sus familias.
RESERVAS QUE CONFORMAN EL BIOCORREDOR CORDILLERA DEL BÁLSAMO
Además de las actividades permanentes de reforestación y educación ambiental, las reservas
desarrollan programas de voluntariado con la asistencia periódica de cooperantes procedentes de
Europa y norteamérica, para actividades de investigación científica, educación ambiental, trabajo
social, labor comunitaria y cooperación con gobiernos locales, provinciales, y nacionales.
El rico patrimonio natural del Biocorredor Cordillera del Bálsamo, ha dado lugar a una variada
oferta turística basada en la contemplación y el contacto directo con la naturaleza. Dentro de las
reservas se realizan actividades como el aviturismo, senderismo para observación de flora y fauna del
bosque, ciclismo de montaña y otros deportes, destacando además las actividades sol y playa. También
es posible apreciar fósiles y evidencia arqueología de las culturas prehispánicas que habitaron la zona.
En el Biocorredor Cordillera del Bálsamo se pueden realizar además, visitas a granjas
sustentables, viveros y centros de producción de insumos orgánicos para la agricultura, con una variada
oferta de productos, especias, variedad de conservas orgánicas y plántulas de árboles nativos para la
venta, sin olvidar las artesanías elaboradas en las comunidades cercanas a las reservas.
La oferta de turismo se complementa con opciones de hospedaje en algunas de las reservas
incluyendo el camping, los recorridos dentro de la Ciudad de Bahía de Caráquez, su exquisita
gastronomía, el contacto directo con las tradiciones y la cultura local, una rica historia ancestral. Todas
las visitas son guiadas por personal nativo capacitado y con amplio conocimiento local.
• Reserva Biológica Cerro Seco• Reserva Bosque Verde• Reserva La Mesita• Reserva Natural Punta Gorda
• Reserva La Mesita Punta Colorada• Rerserva La Flaca• Reserva Chirije• Reserva Peñón del Sol
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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EDUCACIÓNVisitas programadasde los estudianteso la comunidad.
REFORESTACIÓNProgramas dereforestación deespecies nativas convoluntarios orecursos humanospropios.
ACTIVIDADESQue pueden hacerlos turistas al visitarlas reservas.Senderismo, ciclismo,observación de floray fauna
HOSPEDAJEY otras instalacionespara que los visitantespuedan pernoctaren la reserva. Tambiénse consideran lasfacilidades de camping
PRODUCCIÓNAbonos orgánicosConservasArtesanías
MERCADEOCanales de disfusiónimpresos o digiatales.Web, facebook, folletos.
PARAMETROSDE EVALUACIÓNSEGÚN ACTIVIDADESDESARROLLADASPOR RESERVA
Reserva Bosque Verde
Reserva Natural Punta Gorda
Rerserva La Flaca
Reserva Peñón del Sol
Reserva BiólogicaCerro Seco
Reserva La Mesita
Reserva La Mesita Punta Colorada
Reserva Chirije
Herramienta:Simon Anholt ExagonCountry and CIty Brand
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EDUCACIÓN
PRODUCC
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Modelo Resultante
El modelo resultante, según la malla de Anholt aplicada, entre otros aspectos nos permite
apreciar de manera global a la Cordillera del Bálsamo como producto según los parámetros planteados.
Aunque con diferente nivel de participación, en general destacan las actividades orientadas a satisfacer
primeramente las demandas de los turistas, seguidas de una tendencia hacia el mantenimiento de los
programas de educación ambiental y reforestación. En cuanto a la generación de ingresos por venta de
productos, el nivel de participación resulta variable. Destaca la necesidad de fortalecer adecuadamente
las herramientas de mercadeo.
Para el desarrollo de la marca Cordillera del Bálsamo es preciso comprender éstas correlaciones
que aquí se reflejan, a fin de equilibrar el mensaje gráfico que logre mostrar unidad y diversidad como
una fortaleza básica, el marcado interés por la conservación del patrimonio natural que posee, la
relevancia de los aspectos culturales, y los valores de identidad y pertenencia, todos ellos representan
valores diferenciadores que se utilzarán como insumos en el desarrollo de la marca. En este punto
cabe mencionar también, el carácter místico y ancestral al cual está directamente ligado este territorio,
es en donde se encuentran justamente interesantes referentes.
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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Consideraciones iniciales al diseño
La denominación Cordillera del Bálsamo
Desde la antigüedad, el bálsamo era un elemento muy apreciado por sus propiedades y usos
medicinales. El filósofo griego Teofrasto (372 - 278 a.C.) sucesor de Aristótels, escribió en “Historia
de las Plantas”, que este producto proviene del Valle de Siria. En Génesis incluso, se relata como
comerciantes ismaelitas llevaban bálsamo desde Glaad a Egipto.
Etimológicamente, la palabra bálsamo viene del griego βάλσαμον (bálsamom) que era como
llamaban a un tipo de árbol (Commiphora ophobalsamum) de cuya madera se extrae una resina muy
aromática. A su vez, este vocablo griego viene del semita “Baal Shemen” que significa “aceite del
Señor”. La palabra bálsamo, fue traída por los españoles durante la colonia, para identificar a la
especie vegetal (Myroxylon peruiferum) identificada en América, como su símil del viejo continente,
seguramente debido a sus propiedades terapéuticas, más que por su semejanza.
Ya en el siglo XVI, el científico y cartógrafo ecuatoriano Pedro Vicente Maldonado (1704 -
†1748), dentro de sus publicaciones cartográficas hace referencia a Bahía de Caráquez y La Sierra
del Bálsamo como la delimitación norte del Corregimiento de Guayaquil. Sin embargo es de notar que
desde mucho antes ya se conocía a este sector como “Cerros de Bálsamo”, debido seguramente a la
notoria presencia de esta especie en la zona.
Esto se corrobora en 1892 en la publicación “Geografía y Geología del Ecuador” de Theodoro
Wolf (1841 - †1924), en la que se incluye la siguiente descripción: “En las cercanías de Jipijapa llaman
la atención el cerro Bravo y el de San Vicente, y en el centro del grupo descuella por su posición aislada
y su altura (443 m.) el cerro de Montecristi, á cuyo pié está el pueblo de este nombre, dos leguas al SE
del puerto de Manta. La parte septentrional se .compone del cordón de los Cerros de Hoja. Al N de la
Bahía de Manta encontramos el anchuroso valle del rio de Portoviejo, que separa el grupo de los cerros
indicados de otro muy parecido, pero menos alto, entre el rio nombrado y el de Chone y de Tosagua.
Este macizo se llama en los mapas antiguos Cerros de Bálsamo”.
Entre las primeras colecciones catalogadas de especies vegetales de América en donde se
registra al árbol de bálsamo como especie nativa, destaca el trabajo realizado por el botánico danés
Henrik Baron Von Eggers (1844 - †1903) en la costa del Ecuador, quien entre 1891 y 1897 realizara el
primer levantamiento debidamente numerado en el sitio de procedencia. Otros trabajos similares de la
época carecían del rigor científico aplicado por Von Eggers, he aquí la relevancia de su trabajo. Eggers
depositó sus colecciones en los herbarios Berlín Londres, Munich, Oslo y Washington.
Una observación técnica de inicio al presente caso, determina el punto de partida del
desarrollo gráfico de la marca, descansa en la extensión del componente lingüístico CORDILLERA
DEL BÁLSAMO, ya que al ser colocado en un sólo cuerpo horizontal, dada su extensión, se generan
relaciones de proporción distantes, lo cual causaría de manera recurrente limitantes de aplicación. Por
ello, lo primero que se decidió es trabajar con la frase en 2 líneas cuerpos.
A continuación se ha elegido trabajar en las relaciones de proporción entre los componentes,
lingüísticos resultantes, utilizando como criterio de selección, la necesidad de destacar la referencia
directa a la especie BÁLSAMO que determina el nombre del biocorredor; las dos palabras restantes
colocadas llevarían un tamaño significativamente menor, a fin de contrastar gráficamente ambos
cuerpos gráficos. Nótese que al momento no hemos incoprporado aún características tipográficas.
CORDILLERA DEL BÁLSAMO
CORDILLERADEL BÁLSAMO
CORDILLERA DELBÁLSAMO
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Un refuerzo que dará el carácter a la marca descansa en la selección de una tipografía apropiada
para el componente lingüístico BÁLSAMO. Las otras dos palabras quedan como genérico dentro de
la marca y para ellos se escogería otra tipografía de menor perfil capaz de conjugar adeacuadamente
con la primera, evitando la competencia entre elementos a fin mantener el centro de atención sobre la
palabra BÁLSAMO.
En un capítulo posterior haremos referencia expresa al uso de estas fuentes para la creación
de submarcas y otras necesidades que pudieran presentarse.
La tipografía
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
Barkentina Regular
Cinzel Decorative
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
CORDILLERA DEL
BALSAMO
El trabajo sobre el componente lingüístico BÁLSAMO, deberá darle un carácter gráfico único,
buscando asociaciones gráficas con la idea de codillera, así como con los elementos sol y mar. Se
aplican variantes y modificaciones sobre los grafismos y grosores originales de la tipografía para evocar
el concepto. En el desarrollo también se incorporó la tilde sobre la A, respetando el estilo, pues la
tipografía no provee esa opción en el tipeo.
Racional creativo - Brand driver
BALSAMO
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Encontramos una importante vertiente creativa dentro del discurso gráfico de los sellos
precolombinos, muy característicos de las culturas que habitaron la provincia de Manabí y que se
desarrollaron en sector, entre ellas la Cultura Bahía (600 a.C - 600 +C) y la Cultura Chirije (500 a.C -
1.534 +C). Los sellos precolombinos son modos de expresión de estas culturas por excelencia, una
de sus tantas maneras de interpretar su entorno natural. Este es un importante referente a incorporar
dentro de la marca Cordillera del Bálsamo.
La interpretación del entorno natural
En la cultura Jama-Coaque encontramos la mayor y más rica variedad de referentes al tema.
Los diseños plasmados en sellos planos (circulares y trapezoidales) o cilíndricos (sólidos y huecos), y en
otros más que inclusive siguen el contorno del cuerpo, comprenden una exquisita y amplia variedad de
de simplificaciones geométricas representando su entorno; éstas pueden catalogarse entre, fitomorfas,
antropomorfas, zoomorfas y de motivos compuestos.
Entre los ornamentos y diseños de este rico discurso visual, se cuentan formas escalonadas,
triángulos, círculos, círculos concéntricos, volutas, y líneas sinuosas, todas ellas expresadas con el
doble valor gráfico de figura-fondo. Estos diseños algunas eran veces aplicados en conjunto generando
un lenguaje de belleza y de simbolismo de la relación tierra-hombre-cosmos.
Rereferentes gráficos ancestrales
Sello cilíndrico. El ordenamiento del cosmosy los principios fundamentales del hombre.Cultura Jama Coaque II (500 † – 1530 †)
Sello cilíndrico.El inicio de una nueva vida. Cultura Jama Coaque II (500 † – 1530 †)
Sello cilíndrico.Los grados del ser y las jerarquías.Cultura Jama Coaque II (500 † – 1530 †)
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Es importante notar que en estos sellos encontramos representados elementos que podemos
fácilmente relacionar e identificar como parte del entorno natural de la zona como lo son el sol, el mar,
y las montañas.
Sello cilíndrico.Encuentro de Jerarquías Cultura Jama Coaque II (500 † – 1530 †)
Sello cilíndrico.Diseño S invertidaCultura Jama Coaque I (500 a.C – 500 †)
A partir de todo este rico discurso gráfico hacemos nuestra interpretación del concepto cordillera,
con una perspectiva frontal desde el mar hacia la costa, ubicando además en la parte izquierda el
encuentro de las aguas del Río Chone con el mar.
Juntando los componentes gráficos logrados hasta el momento, podemos hablar de una
unidad resultante en la que se ha podido integrar y rescatar este valor gráfico ancestral muy propio y
característico de la zona, que además nos da un carácter único y diferenciador de marca.
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Relaciones de Orden y Estructura
Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad, a fin de dar un correcto balance
y equilibrio y además evitar distorsiones del logotipo. Los elementos trabajados se sujetan a una malla
que garantiza un orden estructurado en las relaciones gráficas de éstos para su construcción. Se ha
detallado las guías de construcción generales, márgenes, espacios y proporciones para la relación
entre el isotipo y el logo letras. Se incorpora además la data geográfica del lugar con el componente
lingüístico MANABÍ - ECUADOR, en la parte inferior para completar el logo-marca, utilizando la misma
fuente seleccionada como genérica.
Color
PANTONE 167 CC: 18 - M: 79 - Y: 100 - K: 7R: 194 - G: 84 - B: 39H: 17.36 - S: 79.66 - B: 76.15
PANTONE 5757 CC: 55 - M: 40 - Y: 100 - K: 22R: 109 - G: 113 - B: 47H: 62.9 - S: 58.3 - B: 44.13
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El Logo
PANTONE 167 CC: 18 - M: 79 - Y: 100 - K: 7R: 194 - G: 84 - B: 39H: 17.36 - S: 79.66 - B: 76.15
PANTONE 5757 CC: 55 - M: 40 - Y: 100 - K: 22R: 109 - G: 113 - B: 47H: 62.9 - S: 58.3 - B: 44.13
3.2729 cm
2.4 cmTamaño mínimo de aplicación
Área de Seguridad / Tamaño Mínimo
La marca deberá tener un área que no podrá ser invadida por ningún otro elemento externo,
para su mejor lectura. El área de seguridad ha sido determinada en función de su malla modular (2
módulos) de la guía constructiva descrita en páginas anteriores, tal y como se muestra en el gráfico.
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Posibilidades Cromáticas - Fondos
Aquí se muestran las posibles aplicaciones cromáticas para fondos; las cuales se podrían
también usar en variantes de tonalidades de las mismas para aplicaciones varias.
Las aplicaciones en monocroma negro comprenden toda la escala de grises, con la única
condición de que tenga el debido contraste para garantizar la lectura de la marca, ya sea en aplicación
directa o sobre fondo, se deberá siempre observar la escala de grises.
Versiones Monocroma Negro
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Se deberá siempre mantener la proporción al momento de escalar el logo y evitar deformaciones
de la marca. De igual modo no se permite la desmembración de la marca, la alteración del orden de sus
elementos, y/o la utilización de sus elementos por separado o fuera de contexto, así como la integración
de otros componentes ajenos a ella. Degradés internos, texturización, alteración de y tipografías y
colores originales, así como apliación de bordes se consideran también aplicaciones erróneas. A
continuación, algunos casos que ilustran lo mencionado,
Prohibiciones y Restricciones
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Logo Folder
El LOGO FOLDER nos permite tener todas las alternativas de la marca en cuanto a formato
se refiere; listas para su uso y que estas no sean modificadas bajo ningún motivo. Los archivos se
dividirán en dos carpetas; una carpeta para usos en oficina como por ejemplo: impresiones en láser,
presentaciones en Power Point, etc. Y otra carpeta la cual nos permite contar con archivos para
impresiones de alta calidad; por ejemplo: imprenta. Todo esto normado bajo los parámetros de SGS
con la norma ISO 9001; lo cual detallaremos en la siguiente página.
A continuación un imagen de muestra de los archivos que contendrá la carpeta LOGO FOLDER y las
sub carpetas en su interior.
Norma SGS
La norma SGS basada en la especificación ISO 9001, nos da los parámetros para poder definir
los tipos de formatos en los que se tiene que guardar los archivos para su uso en alta y baja resolución;
y, el nombre de como debemos guardar estos archivos.
ISO 9001
T= Texto / N= No texto
Nota: Cuando el archivo esta en formato eps no se usa la nomenclatura de resolución, porque se entiende que el archivo esta vectorizado.
LR= Baja Resolución
HR= Alta Resolución
L= Grande / S= Pequeño
Texto: Resolución:
Tamaño de la marca:
Color:
P= PantoneC= ColorB= Blanco y Negro
Texto, Color, Tamaño
Formato
Resolución
SGS_Nombre del archivo_XXX_XX.jpg o eps
SGS_Nombre del archivo_TPL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_NCL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TBS_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TPL_LR.jpg
SGS_Nombre del archivo_TCL_HR.jpg
SGS_Nombre del archivo_TBS_LR.jpg
SGS_Nombre del archivo_TPL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_NCL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TBS_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TPL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_NCL_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TBS_XX.jpg
SGS_Nombre del archivo_TPL.eps
SGS_Nombre del archivo_TCL.eps
Ejemplo de como nombrar un archivo y a que corresponde cada una de las nomenclaturas
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A continuación todo el discurso tipográfico de la marca, se deben considerar los mismos para
usos editoriales y variantes aplicadas a textos publicitarios u otros.
Tipografías
Para cuerpos textos de extensión y/o editorial, se utilizará la Helvética en sus formas Regular,
Italic, Bold y Bold Italic.
Helvética Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &
Helvética Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &
Helvética Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &
Helvética Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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BiolFertilizante
Orgánico
PitahayaOrgánicaBiol
FertilizanteOrgánico
PitahayaOrgánica
A continuación la aplicación de la marca en el caso de ser aplicada con submarcas como
las que se muestran en los siguientes ejemplos. La marca madre sera colocada al lado izquierdo
de las marcas de los productos a generarse (submarcas); esta aplicación se la efectuará en casos
como papelería corporativa, encabezados o cierres de pagina web, etc. En el caso de ser aplicadas a
etiquetas en envases para productos específicos se mantendrá el uso de logo madre al lado izquierdo
pero la proporcion de la submarca sera mas grande; para que así, el nombre del producto resalte.
Submarcas / Marcas Complementarias
Biol
Pitahaya
FertilizanteOrgánico
OrgánicaPANTONE 167 CC: 18 - M: 79 - Y: 100 - K: 7R: 194 - G: 84 - B: 39H: 17.36 - S: 79.66 - B: 76.15
PANTONE 5757 CC: 55 - M: 40 - Y: 100 - K: 22R: 109 - G: 113 - B: 47H: 62.9 - S: 58.3 - B: 44.13
PANTONE 167 CC: 18 - M: 79 - Y: 100 - K: 7R: 194 - G: 84 - B: 39H: 17.36 - S: 79.66 - B: 76.15
PANTONE 5757 CC: 55 - M: 40 - Y: 100 - K: 22R: 109 - G: 113 - B: 47H: 62.9 - S: 58.3 - B: 44.13
BiolFertilizante
Orgánico
PitahayaOrgánica
Cromatica sugerida para etiquetas
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Marcas Subordinadas
Algunas reservas ya cuentan con marcas propias, estas no pueden ser desechadas ni tampoco
competir con la marca de la Cordillera del Bálsamo, más bien deberán complementarse. A continuación la
aplicación del logo en el caso de ser aplicada con marcas subordinadas como las que se muestran en la
parte inferior. La marca madre sera colocada al lado izquierdo y al derecho el de las reservas ecológicas;
esta aplicación se la usará en casos como: papelería corporativa, encabezados o cierres de pagina web,
etc. Como norma para la aplicación de estas marcas, el logo madre usara el tono menos intenso de la
marca de la reserva ecológica tal y como se muestra en los ejemplos.
Marcas Cooperadas
La aplicación del logo en el caso de colaborar con otras marcas institucionales y/o gubernamentales
sera de la siguiente manera; la marca de menor jerarquía sera colocada al lado izquierdo y de forma
escalonada hacia la derecha se irán colocando consecutivamente las marcas una a una según la jerarquía
(importancia) de cada una de ellas. A continuación un claro ejemplo de como se aplicarán estas marcas
cooperadas en el caso de ONG’s e instituciones privadas y de gobierno, se observa además que siempre
trabajan en bloque.
-
-
+
+
Jerarquía
Jerarquía
ON
G’s
Gob
iern
amen
tal
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En el caso especial de aplicar estas marcas
de manera vertical la jerarquización será de
arriba hacia abajo de menor a mayor.
Insitucional De producto Informativo
Tipos de banners
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Pie de Firmas
M A N A B Í - E C U A D O R
Michaela MaissenRESERVA LA FLACA
T.C.M.
593 5 2693 004593 9 9413 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Ricardo LópezRESERVA BOSQUE VERDE
C.M.
593 9 8897 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Patricio TamarizRESERVA CHIRIJE
C.M.
593 9 9917 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Juan OrdóñezRESERVA LA MESITA
C.M.
593 9 9554 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Marcelo Luque I.RESERVA BIOLÓGICACERRO SECO
T.C.M.
593 5 2693 004593 9 9437 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Ramón CedeñoRESERVA NATURAL PUNTA GORDA
C.M.
593 9 9015 [email protected]
M A N A B Í - E C U A D O R
Pedro EscobarRESERVA PEÑÓN DEL SOL
C.M.
593 9 9941 [email protected]
El pie de firmas se usa para ser adjuntado en correos electrónicos corporativos, como cierre al
final de los mismos; tal cual se muestra en los ejemplos el logo va a la derecha y a la izquierda toda la
información de contacto pertinente.
APLICACIONESCORPORATIVAS &MERCHANDISING
Manual de uso y aplicación de marcaCordillera del Bálsamo
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Papeleria
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Editorial Separadores de libros
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Utilitarios
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Bolsos
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Camisetas
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Bordados
Por la complejidad del logo, se recomienda hacer pruebas previas de bordado con el proveedor
para determinar el tamaño mínimo al que se pueden bordar las camisetas, gorras y otros artículos.
Vehículos
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Rótulo de Ingreso a Reserva / Sendero
CONTENIDO :
• Denominación de Reserva• Directorio de Actividades (Iconografías)• Tipología de bosque• Distancia y tiempo de recorrido• Mapa de senderos con puntos numerados• Logo Cordillera del Bálsamo
MEDIDAS :• Panel Interior : 180 cm. x 120 cm.• Franja Inferior : 180 cm. x 13 cm.
MEDIDAS :• Panel Interior : 180 cm. x 120 cm.• Franja Inferior : 180 cm. x 13 cm.
Cerro SecoReserva Biológica
Banda Inferior del Color del SenderoDenominación de SenderoEn tipografía Helvética a 144 pt.Marca Turística Ecuador en esquina inferior derecha
Helvética Bold - 440 pt.
Helvética Bold - 240 pt.
HelvéticaBold - 110 pt.
Altura de Icono = altura denombre de sendero
Zona de Vida:Bosque Seco Tropical,Longitud: 000000Tiempo de recorrido:Aproximadamente 4 horasExcursión guiada 3 km. $10,oo Entrada US$1,50
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1. Senderos 2. Ciclismo Turístico3. Ciclismo deportivo4. Camping5. Fogata6. Cafetería7. Alojamiento8. Área protegida9. Observación de Aves Terrestres10. Vista Panorámica 11. Mirador 12. Observación de Aves marinas13. Prohibido Mascotas
Sendero La Ruta de los Caras
Sistema de Orientación en Recorrido
PALETAS DIRECCIONALES
MEDIDAS• Altura máxima : 120 cm.• Ancho de paleta : 30 cm.• Señal direccional : 10x10 cm.
CONTENIDO
• Denominación de reserva• Direccional en color de sendero• Logo Cordillera del Bálsamo• Nombre del sendero
HITOS / MOJONES
En color correspondientea sendero distribuido a lolargo del mismo.Altura máxima : 45 cm.Ancho : 10 cm.120 cm.
Helvética 110 pt.
45 cm.
30 cm.
10 cm.
SENTIDO DE LECTURA DE SEÑAL DIRECCIONAL
Seguir a laderecha
Seguir a laderecha
en subida
Seguir recto
IMPORTANTE : Tener en cuenta la alineación del texto del nombre del sendero,se orientará según la ubicación de la señal. Texto centrado en caso “siga recto”.
Seguir a laizquierdaen subida
Seguir a laizquierda
SenderoLa Mona
Helvética120 pt.
ReservaBiológica
Cerro Seco
Senderoioioioiioi
Cerro Seco
ReservaBiológica
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Reserva Natural Punta Gorda
Laguna GrandeLaguna Grande es un sistema lacustre formado por la condensación de agua proveniente de la parte alta del bosque tropical La Cascada. De junio a diciembre disminuye notablemente su nivel, el que se incrementa durante la época de invierno.
El sistema provee de agua al cañaveral es donde presenta su mayot profundidad, que es de 3 metros.
L.ETRERO INERPRETATIVOMedidas máximas :
30cm. x 42 cm.Altura Máxima : 120 cm.
PANORAMICA ILUSTRADAMedidas máximas :
30cm. x 75 cm.Altura Máxima : 120 cm.
Cerro Aguajal
Cerro Alto
Cerro San Antonio
Cerro Verde
Cerro El C
horrillo
Cerro Alto
Cerro El Junco
Sendero La Ruta de los Caras
Letreros Interpretativos en estaciones Letreros Interpretativos en Estaciones
Denominación de Reserva : 56 pt.Número de parada o estaciónNombre de la parada : 72 pt.
Caja de Texto: 48 pt. / Interlineado : 40 pt.Máximo de caracteres con espacios : 720 (Caja inferior)
Panel : 30 cm x 40 cm / Radio de esquinas : 3cmTipografía de Contenido : Helvética Bold
Banda Inferior del Color del SenderoMarca Cordillera del BálsamoNombre del senderoEn tipografía Helvética a 56 pt.Marca Turística Ecuador en esquina inferior derecha
Esta palma sólo se encuentra en la costa ecuatoriana (endémica), hasta los 1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeños, que cuando están tiernos se puede beber de ellos (bueno para los riñones), y cuando maduran y se endure-cen son colectados para la elaboración de artesanías (como aretes y collares); a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas periódicamente para ser secadas y utilizadas en la elaboración de tejados para casas y cabañas; este es el popular techo de cade.¿Sabías que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos en la misma flor, sino que hay un árbol macho y uno hembra? ¿Sabes si la palma que tienes en frente es macho o hembra?
Familia: PALMACEAE (familia de las palmas)Nombre Científico: Phytelephas macrocarpaNombre Común: Palma de Tagua, Cade, Marfil VegetalUso: artesanías, construcción, alimenticia
TAGUA Reserva Biológica Cerro Seco2
Sendero La Ruta de los Caras
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InformaciónTurística
Estación deServicio
Playa Mirador
Aeropuerto Hospedaje Bosque Manglares
Restaurant Bar Observación de Aves Terrestres
Observación de Aves Marinas
Muelle deEmbarcaciones
DeportesAcuáticos
Observación de Delfines
Observación de Ballenas
Senderismo Camping Observación de Flora
Centro deInterpretación
CiclismoDeportivo
CiclismoTurístico
TurismoComunitario
Iglesia
Surf Agroturismo Zona ArqueológicaCosta
Museo
Repertorio Iconográfico // Plan Nacional de Señalización Turística // Ministerio de Turismo del Ecuador - 2013
Simbología Oficial