MANUAL DE IDENTIDAD VISUALCORPORATIVA DEL EL BOLIVARIANO

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Introducción

El manual de identidad visual corporativa de el Bolivariano es un documento que recoje los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual de la corporación.

Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad, solidez y carácter propio o “Identificativo” a la comunicación gráfica de ¨El Bolivariano¨.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar definitivamente su Identidad Visual.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará aumentar el grado de recordación simbólica.

Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

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Indice

Objetivos ......................................................................................................3Terminología.........................................................................................4El bolivariano.................................................................................................5Significado del logotipo.................................................................................6 EL LOGOTIPO...........................................................................................7Logotipo ......................................................................................................8Isotipo ..........................................................................................................10Estructura concurrente ..................................................................................11ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN ...........................................12Colores corporativos ..................................................................................13Significado de los colores corporativa ..........................................................14Tipografía corporativa ................................................................................15LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA................................16Logometría..........................................................................................17Construcción del Logotipo .........................................................................18Variantes o versiones...................................................................................19Modos de Uso..............................................................................................20Tamaño mínimo del Logotipo ....................................................................25Área de protección del logotipo..........................................................26Usos incorrectos del Logotipo ...........................................................27LINEA GRÁFICA ...........................................................................28Estilo fotográfico .............................................................................31PIEZAS DE MESA .........................................................................32PAPELERÍA ....................................................................................38

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Objetivos

Crear y definir la identidad visual corporativa de El Bolivariano, para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en sus diferentes públicos objetivos.

Proyectar coherencia, unidad y establecer lazos de comunicación entre el local sede y las delegaciones y direcciones en espacios territoriales diferentes, que formen parte de El Bolivariano.

Crear un sentido de pertenencia, por parte de todos los colaboradores de El Bolivariano a través del establecimiento de un logotipo único y su respectivo sistema de identificación estable.

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Terminología

Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

Imagen Corporativa:La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad Corporativa:El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades.

El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus muebles, sus inmuebles.

Identidad Visual:La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera.

Manual de Identidad Coporativa:Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una corporación.

Marca Corporativa:La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.

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El Bolivariano

El Bolivariano es una empresa con una personalidad única.Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir que es un restaurante de tradición, cultura y elegancia.

Se ha creado para El Bolivariano una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

El Bolivariano antiguamente fue una finca parte del terreno de una parroquia del pueblo de magdalena, vieja conocida como un potrerito de panllevar como la huerta del convento.

En 1780 y ya por el año 1875 fue vendida y fue pasada de sucecicion en sucesión y ahora convertida en el Bolivariano por los legitimos ahora dueños , se ah dado cada detalle criollo en este restaurant con un toque elegante y ala misma vez agradable.

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Significado del logotipo

TECHNEX es una empresa con una personalidad única.Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir que es una empresa seria con compromiso.

Se ha creado para TECHNEX una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

EleganciaEs transmitida por el lugar en el cual se basa el bolivariano y en el color de su rediseño de logo ya que el color que se utilizó es un color violeta oscuro el cual refleja años de añejamiento, por lo antiguo y formal.

TradiciónLa tradición que da El Bolivariano, se basa en las comidas criollas y en las entradas marinas por su gusto por la cocina peruana con un ambiente criollo.

PasiónSu pasión se muestra en el desempeño que demuestran por ser un restaurante elegante, no solo por sus comidas sino también por los cocteles y bebidas

CulturaSu cultura es hacer sentir al público que es un lugar acogedor y cómodo el cual te hace sentir peruano.

ProfesionalismoEjerciendo nuestra profesión particular de acuerdo a las pautas socialmente establecidas.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

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Logotipo

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Logotipo

Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

El logotipo consigue una legibilidad y una total unidad junto con la tipografía, unificando ambos elementos se forma un sólido conjunto y representan una imagen actual moderna y fácil de identificar.

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Logotipo

Isotipo (copa de vino

Slogan

Marca Gráfica

y cubiertos de mesa)

Logotipo tipográfico

Partes del Logotipo

La marca gráfica está compuesto por: slogan, isotipo y la tipografia al cual se le es denominado ISOLOGO por estar fusionado el isotipo y el logotipo tipográfico.

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Isotipo

Fundamentación del Símbolo

El Isotipo de El Bolivariano fue creada con el fin de ser identificada como un restaurante de tradición, cultura y elegancia culinaria, sobre todo elegancia que es el primer concepto del logotipo.

El símbolo representa a una copa de vino, que es un detalle a la elegancia, por tener una tradición y cultura. También encontramos a los cubiertos principales de mesa que son el cuchillo y tenedor, para dar la sensación de que se trata de un restaurante de lujo.

El violeta oscuro contrastado con los grises, presentan al logotipo de una forma rústica y elegante.

Síntesis Concurrente

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Síntesis del Isotipo

Para la construcción del Isotipo se uso como elemento principal una copa de vino y 2 cubiertos de mesa (tenedor y cuchillo), utilizando diferentes tipos de formas y posiciones que tienen un significado valorable.

+ =� �

Cuchillo y Tenedor

Conceptos

Copa de vino

Formas gráficas del isotipo Isotipo

�

Elementos de comunicación

Colores corporativos

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Borgoña oscuro

C = 30 R = 82M = 88 G = 37Y = 51 B = 46k = 62

Pantone: 7421 CPantone: 7421UWeb: # 52252e

Gris oscuro

C = 0 R = 112M = 0 G = 111Y = 0 B = 111k = 70

Pantone: cool gray 9 CPantone: 7540 UWeb: # 706f6f

Rojo Borgoña

C = 30 R =114M = 88 G = 55Y = 51 B = 69K = 35

Pantone: 506 CPantone: 7427 UWeb: # 723745

Gris claro

C = 0 R = 216M = 0 G = 217Y = 0 B = 221K = 20

Pantone: 427 CPantone: 5455 UWeb: # d8d9dd

Negro

C =84 R = 0M = 83 G = 0Y = 73 B = 0K = 80

Pantone: 426 CPantone: 5463 UWeb: # 000000

Gris medio

C = 0 R = 157M = 0 G = 157Y = 0 B = 156K = 50

Pantone: cool gray 7 CPantone: cool gray 7 UWeb: # 9d9d9c

Colores corporativos del Logotipo

Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen del logotipo “El Bolivariano” con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión.

Significado de los colores corporativos

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Rojo BorgoñaEs un color que estimula el metabolismo, incrementa el índice de respiración, transpiración y apetito además aumenta la presión sanguínea. El rojo borgoña es un color fuertemente masculino, es un color que refleja elegancia, lujo, relacionado con los reyes y la majestuocidad, es el color de los caballeros.

Borgoña oscuroEn la antigüedad era considerado el más bello, el más estable y el más precioso de los colores. Es un color bastante contradictorio. Sugiere abundancia, sofisticación, inteligencia, espiritualidad, religiosidad, dignidad, tranquilidad, misterio, aristocracia y pasión. Pero también puede evocar frivolidad, artificialidad, luto, muerte, nausea, orgullo y pomposidad.

GrisGris, un color neutral bastante curioso, actúa por veces como el negro resaltando el significado de los colores que lo rodean y en otras ocasiones se queda silencioso en el fondo como el blanco. Es por eso que si estas buscando darle un toque sofisticado a una toma busca un fondo gris claro, notarás como resalta colores como el violeta oscuro.

El gris claro da la sensación de brillantez, lujo elegancia por su asociación con los metales preciosos, es un color que combina con todo.

Al color gris se le asocia con la independencia, la auto-suficiencia, el auto-control, porque es un color que actúa como escudo de las influencia externas.

Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la lógica y de lo esecencial; la forma.

Tipografía Corporativa

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ARIAL

TIMES NEW ROMAN (regular)

TIMES NEW ROMAN

EXCELENTI

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

(Bold Italic)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?)(&””!;:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890?)(&””!;:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

?)(&””!;:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

El empleo continuado de las mismas tipografías es también un elemento que refuerza

?)(&!;:+.,-

y cohesiona la Identidad Corporativa. Se ha elegido la tipografia EXCELLENTIA y otras opciones, la misma que configura el logotipo, por las razones de elegancia, tradición, pasión y cultura.

Lineamientos básicos de la marca

Logometría

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El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Es importante mantener esta estructura, a fin de conseguir unidad corporativa y definir esta articulación otorgando una serie de proporciones geométricas.De esta manera, podremos componer la marca a partir de sus componentes, de manera correcta y proporcionada.

X= 100 %X= ancho de la letra “O”

Logotipo

Para la construcción del logotipo se han respetando distancias y guardando proporciones que deben ser estar presentes en todas sus aplicaciones. En los ejemplos se muestra las distancias entre isotipo y tipografías.

- x -

99 % de x

49 % de x

91 % de x

881 % de x

399 % de x

1872 % de x

507 % de x 442 % de x

522 % de x

807 % de x

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X= Es igual al 100 % del tamaño de la letra “O”

x

Construcción delLogotipo

En la presentación se muestra la distancia que debe tener el Isotipo de la tipografía, distancia que debe de respetarse en todas sus aplicaciones.

Variantes o versiones

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Versión Horizontal

Se debe aplicar en todas las comunicaciones del restaurante “El Bolivariano” sean internas o externas.

El logotipo de “El Bolivariano” cuenta con una versión:

Versión Horizontal

La versión de logotipo tiene un uso específico, si surge otra aplicación deberá ser supervisada y aprobada por la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

Modos de Uso

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Versión del Logotipo a color

Versión del Logotipo a color sobre fondo claro.

Versión del Logotipo a color sobre fondo oscuro.

El logotipo de “El Bolivariano” puede aplicarse en su versión horizontal tanto en positivo como en negativo.

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Versión del Logotipo en blanco y negro

Versión del Logotipo invertido

En el caso que el logotipo de “El Bolivariano” no pueda aplicarse en su versión a

Versión del Logotipo positivo

Modos de Uso

colores por la naturaleza del impreso, se optará por utilizar la versión en blanco y negro en la versión positivo o invertido.

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Versión del Logotipo en grises

Versión del Logotipo en grises invertido

Versión del Logotipo en grises

En los casos en que la versión básica de la marca, por limitaciones técnicas, no

positivo

Modos de Uso

puede ser aplicada, acéptese el uso de las versiones en grises.

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Versión del Logotipo a un solo color

Versión del Logotipo a un solo color - Borgoña oscuro

Versión del Logotipo a un solo

En el caso que el logotipo de “El Bolivariano” no pueda aplicarse en su versión

color - Rojo borgoña

Modos de Uso

a colores por la naturaleza del impreso, se optará por un solo color en la versión horizontal.

Dicha aplicación depende cada fondo.

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La finalidad es que el logotipo sea lo más legible posible

En el caso que el logotipo de “El Bolivariano” no pueda aplicarse en su versión

y tenga contraste con el fondo donde se aplique.

Modos de Uso

a colores por la naturaleza del impreso, se optará por un solo color en la versión horizontal.

Dicha aplicación depende cada fondo.

Versión del Logotipo sobre diferentes fondos

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3 cm��

�

Tamaño “n”

Tamaño mínimo dellogotipo

Dentro de algunas necesidades comunicacionales existen casos que exigen la reducción del logotipo. En este apartado fijamos el mínimo al cual puede llegar a reducirse este a fin de mantener la armonía en el conjunto, las proporciones y la finalidad irrenunciable de su perfecta visualización en la versión del logotipo.

Acá se puede visualizar ejemplos desde el mínimo tamaño del logotipo hasta el “n” tamaño de este.

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V = 100 % del alto y ancho de la tipografía del logotipo.

Área de proteccióndel logotipo

Para una presentación consistente es importante mantener alrededor de la marca un área de seguridad que la proteja de otros textos, bordes, gráficas o ilustraciones.

No respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto.

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No se permite:

Darle sombra

Agrandar el isotipo

Darle trazo

Presentación de tipografía sin isotipo

Sobre fondos no legibles

Alteración de color tipográfica

Distorcionar

Cambiar tipografía

Usos incorrectosdel logotipo

Línea Gráfica

Línea Gráfica

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Cubiertos principales de mesa para darle el toque culinario a las distintas piezas gráficas y digitales.

Letra “B” forma caligráfica, para que tenga mayor presencia, elegancia y con un estilo único

Tenedor y cuchillo Letra “B”

Modo de fusión: NormalTransparencia: 50 % Modo de fusión: Luz fuerte

Transparencia: 35 %

Modo de fusión: normalTransparencia: 22%

Modo de fusión: NormalTransparencia: 60 %

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Líneas gráficas corporativas

Líneas gráficas en fondoborgoña

Líneas gráficas en fondogris

Línea Gráfica

Estilo Fotográfico

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Para constituir una imagen sólida del restaurante “El Bolivariano”, esta debe ser reforzada con un estilo de fotografía única que resalte elegancia, tradición y cultura para su público objetivo.

Las fotografías deben de ser impresas a full color, bien iluminadas y con colores brillantes para que logre una mayor atracción. También se debe trabajar mucho con los planos generales, primeros planos con el fondo desenfocado para no distraer con los demás elementos lo que se quieretransmitir en la fotografía.

Piezas de mesa

Piezas de mesa

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Calle Rosa Toledo - Pueblo Libre - LimaTlf.(01)261-9565 Tlf/Fax.(01)463-0434

Calle Rosa Toledo - Pueblo Libre - LimaTlf.(01)261-9565 Tlf/Fax.(01)463-0434

Calle Rosa Toledo - Pueblo Libre - LimaTlf.(01)261-9565 Tlf/Fax.(01)463-0434

Posa vasos

Individual

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Piezas de mesa

Manteles de mesa

Carta del menú

Calle Rosa Toledo - Pueblo Libre - Lima Tlf.(01)261-9565 Tlf/Fax.(01)463-0434

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Piezas de mesa

Servilleta

Servilletero

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Piezas de mesa

Envase para postre

Vaso para bebidas

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Piezas de mesa

Taper para comida

Taper para postres

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Papelería

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Papelería

Tarjeta personal 9x 5 cm

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Papelería

Hoja menbretada A4

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Papelería

Sobre A4

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Papelería

Carpeta corporativa

Exterior

Interior