manual usuario eplanning

7/24/2019 Manual Usuario Eplanning

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e-planning ad server Manual de Uso

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Introduccin ................................................................................................. 6

Conceptos introductorios ............................................................................. 6

Cmo funciona el servicio? ................................................................... 7

Estructura del sistema .............................................................................

Cap!tulo "# $cceso a la interfa% de administracin ................................ &

Cmo moverse a trav's de la (erramienta ............................................. &

)ista * Edicin de un elemento .............................................................. &

+esumen de iconos del sistema ............................................................... &

Confirmaciones * Mensa,es de error ...................................................... "

$*uda ....................................................................................................... "

Cap!tulo # /uesta en marc(a ................................................................. "

Ingreso de datos iniciales ........................................................................ "

$lta * modificacin de anunciantes ....................................................... "

$lta de usuarios con acceso a la interfa% ................................................ "

$lta de sitios ........................................................................................... "0

1et2or3 ................................................................................................... "0

Categor!as ............................................................................................... "0

$lta de secciones .................................................................................... "0

$dministrar espacios .............................................................................. "4

Crear un nuevo espacio .......................................................................... "4

5rupo de espacios .................................................................................. "

Cdigo 8M9 del espacio ..................................................................... "6

Cac(ing de $nuncios .............................................................................. "

Cmo generar un n:mero aleatorio para reempla%ar en ;random ....... "&

Cdigo de


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Calendario de pautas ..............................................................................

Importar Espacios ................................................................................... "

Eportar tags ........................................................................................... "

Cap!tulo 0# Cmo $dministrar pautas ..................................................

Consultar o editar una pauta eistente ...................................................

)er la informacin de una pauta ........................................................... 0

Crear una pauta nueva ............................................................................ 4

/rimer /aso# @atos oAligatorios ............................................................ 4


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Usuarios Due reali%an clic3s frecuentemente .......................................... 0

ptimi%acin automBtica de pesos de anuncios ..................................... 00

)endedor .................................................................................................. 00

5estin financiera de /autas .................................................................. 00

Cuarto paso# asociar anuncios a la pauta ............................................... 00

/uAlicacin de un nuevo anuncio ............................................................ 04


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/autas Competitivas * Espacios gemelos ................................................ 47

Mecanismos de seleccin de pautas * anuncios ..................................... 47

@atos personales * preferencias .............................................................. 4

Informacin personal * opciones predeterminadas .................................. 4

Configuracin de $lertas ........................................................................... 4&

$dministrar usuarios * perfiles .................................................................. "

/ol!ticas de


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Introduccin

5racias por elegir nuestros productos * servicios. e-planning le ofrece un con,unto de(erramientas de mar3eting digital Due lo a*udarBn a llevar adelante sus oA,etivos de

negocio.e-planning ad serveres un servidor de avisos puAlicitarios Due ofrece un con,unto demdulos Due le permiten administrar en forma poderosa * simple las campaFas decomunicacin digital de su compaF!a o sus clientes.

1uestro servicio permite una variedad de opciones de control Due ser!a mu* comple,oimplementar en forma manual> inclu*endo opciones de visuali%acin por regingeogrBfica> (ora> cantidad de accesos> etc. Un sistema completo de estad!sticas deuso le permite reali%ar anBlisis de 'ito individual de cada campaFa.

1uestro soft2are es mu* sencillo de utili%ar * funciona con cualDuier sistema

operativo> slo reDuiere contar con un navegador GAro2serH * conein a Internet. 9oinvitamos a recorrer el manual de uso * la a*uda online para acompaFarlo en lacreacin * administracin de sus campaFas.

$nte cualDuier duda soAre el manual o soAre el uso de nuestros productos *

servicios> puede contactarse con nuestro Centro de $tencin al Cliente. En

http://www.e-planning.net/es/soporte/encontrarB todas las v!as de contacto.

Conceptos introductorios

$ntes de comen%ar le recomendamos conocer los siguientes conceptos ABsicos#

ad server # sistema de gestin de avisos puAlicitarios online GanunciosH los anuncios

tienen un formato grBfico indicado por la etensin de su nomAre de arc(ivoG.,pg> .gif o .pngH> o animados G.gif> las(H.

- un tamaFo determinado GdimensionesH > para aDuellos formatos grBficos Dueocupen un espacio en la pantalla> Due se mide en una unidad llamada piels.

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http://www.e-planning.net/es/soporte/http://www.e-planning.net/es/soporte/http://www.e-planning.net/es/soporte/


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Usted colocarB un anuncio en un sitio 2eA con la intencin de Due sea visto por losvisitantes a esa pBgina. /or supuesto Due serB fundamental conocer de Du' manerasu campaFa estB siendo eitosa> Duien la visita> cuBndo> etc. /ara ello deAerB anali%arlos siguientes conceptos estad!sticos de acceso a los anuncios#

- Lvie2sL>page vie2sN o vistas # la cantidad de veces Due una pBgina 2eA fue

visuali%ado por un visitante al sitio.- Impresin o visuali%acin # cantidad de veces Due un anuncio fue visuali%ado por

un visitante. /or e,emplo> si una misma pBgina contiene tres anuncios> genera enlas estad!sticas un page vie2> * tres impresiones en total> una para cada uno.

- Clic3t(roug( o clics # la cantidad de veces Due una persona no solamente vio unanuncio> sino Due eligi (acer clic soAre 'l * acceder al sitio relacionado.

- 8asa de clics GC8+H # la relacin entre impresiones * clics para un anuncio o unapauta en general. Cuanto mBs alta es la tasa> me,or es el resultado de la pauta. se estima Due menos del "O de las personas Dueven un anuncio (acen clic soAre 'l.

- aproimadamente de "6 a (its porpBgina es una media de una pBgina actual. 1o es una Auena medida del 'ito deuna campaFa.

Cmo funciona el servicio?

$l pautar en sitios 2eA> Usted podr!a enviar a cada sitio los anuncios * las U+9s de

lin3 * de,ar Due los sitios se encarguen de poner su campaFa en l!nea * elaAorar losinformes de resultados. esto le Duita control * eficiencia en el proceso.

$l utili%ar un ad server> Usted no le enviarB al sitio las pie%as grBficas> sino un taggenerado por su ad server. Este tag contiene las instrucciones para mostrar sucampaFa en los sitios. $dicionalmente> el tag podr!a contener la segmentacin DueUsted desee GgeogrBfica> por (ora del d!a> velocidad de conein> etc.H. @e estaforma> Usted se asegura Due la campaFa se muestra :nicamente a los usuarios aDuienes le interesa llegar.

inalmente> el ad server le permite acceder a estad!sticas consolidadas de su

campaFa. En lugar de tener Due ingresar a los sistemas de informes de cada uno delos sitios donde paut> oAtiene en un :nico lugar toda la informacin acerca de sucampaFa. $demBs> puede darle tamAi'n un acceso a sus anunciantes para Due ellosaccedan tamAi'n en tiempo real a las estad!sticas de sus campaFas.

Para conocer en detalle el mecanismo de seleccin de pautas yanuncios consulte la seccin correspondiente al final de estedocumento.

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!structura del sistema

Usted administrarB pautas para uno o mBs anunciantes.

Cada pauta Due correrB en uno o mBs sitios 2eA.

@entro de cada sitio usted deAerB definir secciones> una organi%acin interna delcontenido de un con,unto de pBginas del sitio> por e,. Inicio> /roductos> Contacto>etc. usted designarB una pautaDue asignarB uno o mBs anuncios a cada unode los espacios disponiAles> en Aase a criterios de tiempo> geogrBficos> deprioridad> etc. Una ve% definida la pauta usted informarB los anunciosDue deAeasociarse en cada caso> * la pauta entrarB en actividad cuando usted lo (a*adeterminado.

En todo momento usted podrB modificar la pauta> * tamAi'n acceder a visuali%arlas estad!sticas de acceso Due le permitirBn determinar el 'ito de sus campaFas.

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Cap"tulo #: $cceso a la interfa% de administracin

9a (erramienta de ad server cuenta con una interfase online de administracin desdela cual se crean * administran las pautas> sitios> anuncios disponiAles> * tamAi'n se

accede a las estad!sticas resultantes de las campaFas./ara comen%ar a utili%ar el sistema ingrese con su navegador a#http://www.e-planning.net * despliegue la opcin &ogin uAicada en el etremosuperior derec(o> eligiendo $rgentina o Estados Unidos seg:n donde (a*a contratadoel servicio. 9a ma*or!a de nuestros clientes utili%an servidores de Estados Unidos>salvo aDuellos Due tienen audiencia ma*ormente argentina.

Una ventana le solicitarB su nomAre de usuario * contraseFa. Ingrese los datos Due lefueron provistos al dar el alta del servicio. una pantalla le darB la Aienvenida a la interfa% deadministracin. @esde aDu! podrB administrar los sitios> anunciantes> espacios *secciones> pautas activas> * tamAi'n los usuarios (aAilitados para administrar *consultar las estad!sticas.

Cmo moverse a trav's de la herramienta

&istados

Cada t!tulo de las columnas de un listado permite ordenar los datos con ese criterio enforma ascendente o descendente.

El icono al lado del nomAre de la columna le permitirB ordenar los datos. /resione unave% para ordenar ascendentemente> se pintarB la flec(a (acia arriAa. se pintarB laflec(a (acia aAa,o para indicarle el criterio actual.

Cuando los resultados a mostrar en un listado eceden las filas> el contenido sesepara en varias pBginas diferentes. EncontrarB un lin3 a cada pBgina de losresultados inmediatamente deAa,o del encaAe%ado del listado.

(ista y !dicin de un elemento

8odos los elementos creados en la (erramienta pueden ser visuali%ados (aciendo clicen el nomAre GDue aparecerB como un enlaceH en los listados de cada seccin de laaplicacin.

9a opcin )erN en la Aarra de navegacin siempre permite acceder al modo )istaN delelemento seleccionado. Pste es un modo de slo lecturaN> no podrB modificar ning:ndato del elemento por visuali%arlo. /ara efectuar una modificacin deAerB camAiar almodo EditarN> seleccionBndolo de la Aarra de navegacin o Aien (aciendo clic en elicono de un listado.

)esumen de iconos del sistema

En la interfa% se utili%an diversos iconos Due le permitirBn acceder a las funciones mBscomunes desde un listado.

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Icono $ccin *escripcinEditar /ermite acceder a la pantalla de Edicin para el oA,eto

seleccionado

=orrar Elimina definitivamente del sistema el oA,eto

Cdigo 8M9 /ermite oAtener el cdigo en 8M9 del espacio o de uncdigo de conversin.

@esasociar uita el anuncio de la pauta

$rc(ivar Inactiva temporariamente un oA,eto en el sistema

$ctivar $ctiva nuevamente un oA,eto previamente arc(ivado.

/ersonali%ar /ermite acceder a la configuracin de datos personales *alertas

5raficar Muestra un grBfico para la serie de datos seleccionada

+ic( Media Indica Due la pauta es +ic( Media

$*uda Muestra la a*uda contetual para la pantalla en la cual esinvocado

Confirmaciones y +ensa,es de error

Cada ve% Due ocurra alg:n error o advertencia> el sistema le informarB la situacin *en caso de ser necesario le indicarB en forma destacada dnde ocurri el proAlemapara Due pueda corregirlo * reintentar.

$ modo de e,emplo> si faltan completar datos oAligatorios en el formulario de alta depauta> el sistema no lo de,arB continuar * le indicarB Du' informacin deAe ingresarsepara completar la tarea.

el

sistema le indicarB Due espere mientras se estB procesando la tarea> antes de podercontinuar.

Ciertas opciones como por e,emplo la eliminacin de datos> reDuieren Due confirme laopcin deseada para evitar errores.

$yuda

En cada momento> podrB acceder a la a*uda del sistema> a trav's del icono $*udaNen la esDuina superior derec(a de la Aarra de navegacin. 9a ventana le mostrarB laa*uda contetual# las instrucciones para la pantalla en la Due se encuentreposicionado.

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$tencin

$lgunas funcionalidades de la herramienta reuieren a0rirse en unanueva ventana. 1i su computadora posee sistema operativo2indows 3P con 1ervice Pac4 5 o 0ien su navegador cuenta con

0loueadores de pop-ups para utili%ar la aplicacin sin pro0lemasde0er6 ha0ilitar para el sitio las ventanas emergentes.

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Cap"tulo 5: Puesta en marcha

1uestro departamento de $tencin a Clientes se pondrB en contacto con usted paradar de alta la cuenta * asistirlo en los primeros pasos.

+eciAirB asistencia para crear los anunciantes> campaFas * anuncios.

9as instrucciones de todos estos pasos se descriAen tamAi'n en este manual.

Ingreso de datos iniciales

$l comen%ar a utili%ar la (erramienta es necesario indicar al sistema algunos datosABsicos para la configuracin inicial.

9as pautas se relacionan con un anunciante * uno o mBs sitios. $ntes de comen%ar acrear nuevas pautas> serB necesario Due ingrese en el sistema la informacin Due le

serB reDuerida en los primos pasos. En primer lugar deAerB dar de alta losanunciantes. 9uego podrB dar de alta pautas * a medida Due lo necesite> sitios>secciones * espacios.

$lta y modificacin de anunciantes

". Eli,a la solapa $nunciantesdentro de la seccin $dministracin.. 9a (erramienta le mostrarB los anunciantes dados de alta (asta la fec(a * la

cantidad de pautas activas actualmente asociadas a ellos. /uede modificar datosde un anunciante seleccionBndolo con un clic en su nomAre.

0. la industria * la $gencia Due siempre le env!acampaFas del anunciante. /ara graAar $cepte.

$lta de usuarios con acceso a la interfa%

Es posiAle crear usuarios de acceso para Due los anunciantes o responsaAles de unsitio puedan reali%ar un seguimiento de las pautas activas.

- Un usuario correspondiente a un anunciante podrB acceder a la informacin de lasestad!sticas de pautas propias> Due (a*an sido pautadas en cualDuier sitio. 1opodrB agregar o modificar la informacin de las pautas.

- Un usuario de un sitio puede acceder a toda la informacin del sitio Gsecciones *espaciosH> cualDuiera sea el anunciante.

- Un usuario de agencia puede acceder a toda la informacin de la agencia# lossitios Gcon sus secciones * espaciosH * todas las pautas. Es el :nico usuario Duetiene permisos para agregar o modificar informacin. 9os otros dos tipos deusuario pueden :nicamente consultar informes.

- Un usuario correspondiente a un anunciante podrB acceder a la informacin de lasestad!sticas de pautas propias. 1o podrB agregar o modificar la informacin de laspautas.

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- Un usuario del sitio puede tanto acceder a informes como modificar la informacindel sistema Gpautas> anunciantes> espacios> etcH> seg:n Du' permisos se leotorguen.

cada una de las cuales tendrB uno o mBsespacios para asignar pautas. Esta organi%acin ofrece la mBima fleiAilidad paraadministrar fBcilmente sitios comple,os.

Eli,a la solapa 1itios. 9a (erramienta le mostrarB los sitios dados de alta (asta la fec(a* un resumen de la cantidad de secciones * espacios Due posee * la cantidad de

pautas activas asociadas./resione $gregar sitio. Complete el nomAre> la direccin del sitio 2eA GurlH>comen%ando la misma siempre con (ttp#JJ. /uede agregar alguna oAservacin. $ceptepara guardar los datos.

7etwor4s

9as 1et2or3s son empresas Due son dueFas de muc(os sitios * necesitan poder verlos reportes de todos sus sitios. En lugar de crear un usuario por cada sitio> podemoscrear una 1et2or3 para asignBrsela a un :nico usuario./ara crearla> deAerB dirigirse a 1et2or3s> dentro de la solapa * luego clic3earen $gregar. Complete el formulario con el nomAre> la url> seleccione los sitios Due

pertenecen a la 1et2or3 Due crearB * clic3ee en $gregar para pasar los sitios a lacolumna de la derec(a. /resione $ceptar para guardar los camAios. podrB seleccionar la 1et2or3 a la Due pertenece desde la creacin delsitio.

Categor"as

por e,emplo# sitios Due pertenecen a la categor!a EntretenimientoN>InformativosN> @eportivosN> etc$l momento de crear la pauta> se puede seleccionar la categor!a. @e esta manera>

slo listarB los sitios Due pertene%can a esa categor!a.

Nota: /ara Due pueda seleccionarse categor!as de sitos dentro del formulario depauta> es necesario (aAer agrupado un m!nimo de " sitios.

$lta de secciones

Una ve% creado un sitio> podrB organi%ar las diversas Breas de contenido del sitiomediante secciones * espacios.

Esta estructura se utili%a para simplificar la operatoria del sistema * agrupar las pautaspor seccin * espacio. Una seccin es una agrupacin lgica de pBginas> * puede

contener m:ltiples espacios.

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Un espacio es la previsin de lugar en una pBgina para colocar uno o mBs anuncios. $cada espacio es factiAle asociarle una o mBs campaFas GpautasH.

/ara crear una nueva seccin> presione en $gregar seccin. Ingrese el nomAre *seleccione $ceptar. 9a (erramienta le mostrarB las secciones dadas de alta (asta lafec(a * un resumen de los espacios Due posee.

$dministrar espacios

Una ve% definido el sitio * la seccin usted deAerB determinar el lugar Due reserva enuna pBgina para colocar puAlicidades. $ esto se los denomina !spacio.9os espacios dependen de una seccin de un sitio.

9a (erramienta mostrarB los espacios dados de alta (asta la fec(a para cada sitio *seccin. $parecerBn destacados en otro color aDuellos Due a:n no poseen anunciosasociados

aciendo clic en nomAre del espacio> podrB visuali%ar las especificaciones GnomAre>

tamaFo> seccinH * un resumen de las pautas asociadas a 'ste * Due se (allan activas./uede editar la informacin del espacio> presionando el icono del lBpi%> visuali%ar losanuncios asociados> eliminar el espacio G H * tamAi'n acceder al cdigo 8M9correspondiente.

Crear un nuevo espacio

/ara definir un nuevo espacio> ingrese a Espacios * seleccione $gregar.

@eAerB seleccionar a Du' sitio * seccin le corresponde.

Ingrese un nomAre descriptivo Due le permita identificar claramente a Du' lugar del

sitio 2eA se estB referenciando> por e,emplo# /ie de /Bgina 1oticiasN o +ecuadro


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pciones de tamaFo#

i,o# se trata de un espacio Due acepta :nicamente Aanners de una dimensindeterminada en piels. 9a dimensin se mide en piels de anc(o por alto> pore,emplo algunos tamaFos estBndar son "Q6> 46Q6. /uede (allar mBsinformacin en (ttp#JJ222.iaA.netJstandardsJadunits.asp. 8amAi'n acepta losanuncios Due se muestran por soAre el contenido> es decir los pops o la*ers.

Importante:

1i elige este espacio el mismo no le permitir6 pu0licar anuncios detama8o mayor o menor al especificado.

(aria0le# acepta anuncios de cualDuier dimensin> adaptando su tamaFo alanuncio de la pauta.

*a Due puede deformar el contenido para a,ustar los anuncio. Invisi0le# pop-up * pop-under Gnuevas ventanas de navegacin Due se aArenespec!ficamente para mostrar el anuncio> por encima o por deAa,o de la ventanaactualH. 1o ingrese dimensin.

tales como los utili%ados actualmente en losAuscadores. Un lin3 de teto es simplemente una frase con un lin3. 1o permiteimBgenes ni cdigo 8M9.

$ continuacin ingrese la direccin U+9 Due contiene el espacio> recuerde comen%arsiempre con (ttp#JJ

la pBgina enla%ada en el anuncio se a0ra una nueva ventana> marDuela casilla correspondiente. Esta especificacin serB la Due el sistema tome por omisincada ve% Due asocie una pauta a un espacio> sin emAargo> podrB camAiarlo por cadapauta nueva Due genere> con lo cual dos o mBs pautas en un mismo espacio podr!antener comportamientos diferentes.

/ara guardar los datos presione $ceptar.

9rupos de espacios

Due se encuentra dentro de Espacios> * luego clic3ear en $gregar.@eAe colocarle un nomAre al grupo Due serB creado> luego seleccionar todos losespacios Due serBn inclu!dos * clic3ear en $gregar para Due los espacios se trasladena la columna de la derec(a.Una ve% Due acepte podrB utili%ar el grupo para agili%ar la carga de sus campaFas.

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Cdigo B Due estarBn disponiAles deacuerdo al tipo de espacio seleccionado. El sistema restringirB las opciones>mostrando :nicamente las disponiAles para el tipo elegido.

En e-planning le damos varias opciones en cuanto al tipo de cdigo> para poderadecuarse fBcilmente a los reDuerimientos Due pudieran tener otros ad servers Dueest'n funcionando en los sitios. permite mostrar todos los formatosGgrBficos> applets> las(> etcH. El cdigo utili%a sentencias de Tava uno con sentencias en ,avascript Due le permitenevitar el cac(eo de anuncios * otro cdigo sin estos scripts. En el caso de losanuncios en las(> si el usuario no tiene el plug-in instalado> este cdigo propondrBinstalarlo.

$,aA (D:Este tag presenta las siguientes venta,as#- Carga todos los espacios de una pBgina con una sola llamada# los anuncioscargan mBs rBpido.- 9a respuesta enviada por e-planning es mu* peDueFa# menos de "= promediopara una pBgina con " espacios.

- 9os anuncios cargan en paralelo con la pBgina# el navegador no espera a Duecarguen los anuncios para continuar con la carga de la pBgina. 2indows &ive +essenger >5EDAFG:Este cdigo se utili%a para anuncios Due

corran en el Messenger. Microsoft GM 9ive mail * otrosH# Este cdigo seutili%a para anuncios Due corran en M Kindo2s 9ive otmail * otros.

;avascript para 9oogle Content 7etwor4/9$+:Este cdigo se utili%a paraanuncios Due corran en 5oogle Content 1et2or3 * 5oogle $d Manager.

;avascript para *$)< for Pu0lishers/HouT/E5 o /15 con un tag IM5. 1o se puede utili%ar para mostrar anuncio en las(.El sistema propone dos cdigos de este tipo> uno con sentencias en ,avascript Due

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le permiten evitar el cac(eo de anuncios * otro cdigo sin estos scripts. Estecdigo es :til para env!os de ne2sletters con anuncios.

I)$+!: >Inline rame# Este cdigo permite mostrar anuncios 5I> las(> T/E5* cualDuier otro anuncio Due se muestre dentro del marco del iframe> ademBs depop-ups * pop-unders. ciertos navegadores pueden llegar a restringir Due si el usuario cliDuea enel anuncio> el U+9 destino se vea dentro del iframe * no permiten Due se vea en laventana completa. En esos casos conviene Due se aAra en una ventana nueva. Elsistema propone dos cdigos de este tipo> uno con sentencias en Tavascript Due lepermiten evitar el cac(eo de anuncios * otro cdigo sin estos scripts

lash# Este cdigo sirve para mostrar :nicamente anuncios de tipo las(. Util!celo:nicamente si estB seguro de Due en el espacio slo se mostrarBn anuncios deeste tipo. seg:n el usuario tengainstalado o no el plug-in las(> utilice entonces los cdigos detectores de las(.

*etector de lash# Este cdigo detectarB si el navegador del usuario posee elplug-in de las( instalado. mostrarB un anuncio 5I> T/E5 o /15.@eAe utili%arse :nicamente en caso de contener un anuncio las( * otro 5I>T/E5 o /15.

*etector de lash corto# Este cdigo tiene la misma funcionalidad Due el anterior>pero es mBs corto *a Due se carga desde los servidores de e-planning.

&in4 para contar clics @nicamente#


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Eli,a la opcin Due me,or se adapte a sus necesidades * luego env!e el tag al sitio 2eAcorrespondiente.

Una ve% elegido el cdigo> la opcin pro0ar el cdigoN le permite ver en una pantallasi el cdigo funciona Aien * no reporta errores. EncontrarB errores en la visuali%acincuando el cdigo elegido no es el adecuado Gel anuncio no aparece> muestra un

Aanner transparente> slo muestra un lin3 de teto> etcH.

/uede acceder a esta opcin en cualDuier momento. elsistema intentarB mostrar el anuncio correspondiente a la pauta activa utili%ando elcdigo referenciado> de la misma forma Due lo (ar!a la pBgina 2eA cuando *a tengaactivo el cdigo. entonces no se mostrarB ninguna imagen.

puede seleccionar el pa!s del listado de opciones. El funcionamientoserB el mismo Due si Usted estuviera accediendo al espacio desde ese pa!s.

$tencin

&a opcin Jpro0ar cdigoK registra las visuali%aciones en el adserver como si el cdigo hu0iera sido accedido desde el sitio we0por lo cual afectar6 a las estad"sticas incrementando los valoresreales con los correspondientes a las prue0as.

Caching de $nuncios se recomienda elegir la opcin de ;avascript conscript para evitar caching> Due puede utili%arse para la ma*or!a de los formatos de

anuncios.Cuando eli,a cdigos sin scripts para evitar cac(es> deAe reempla%ar donde figura lapalaAra $randompor alg:n n:mero aleatorio Ggenerado por e,emplo a trav's de unpeDueFo scriptH al copiar el cdigo en un ad server o en un servidor 2eA> para evitarel caching de anuncios.

El cac(ing es la prBctica de guardar copias locales de los arc(ivos de la 2eA encomputadoras intermediarias> de modo de reducir el trBfico de red. @e esta manera sise reali%a mBs de un pedido de la misma pBgina> 'sta no deAe pedirse nuevamenteal sitio Due la contiene. @e igual manera los navegadores 2eA pueden almacenarcopias en el disco r!gido de los usuarios. Estos dos tipos de cac(ing muestranpginas a los usuarios sin generar pedidos nuevos al sitio que contiene la

pgina, y de este modo no registran estas visualizaciones en las estadsticas.Como consecuencia> las estad!sticas no son eactas. V esto afecta negativamente alsitio 2eA> *a Due el proceso es similar a regalar impresiones al anuncianteN# losusuarios visuali%an los anuncios a:n cuando el anunciante no paga por esasvisuali%aciones.Eisten una serie de mecanismos para evitar Due esto suceda con los anuncios. Unode estos mecanismos es el colocar un valor ;random en el cdigo ,avascript delanuncio> lo Due oAliga a solicitar el anuncio nuevamente en cada pedido.

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Cmo generar un n@mero aleatorio para reempla%ar en Lrandom

Cuando eli,a cdigos Due no inclu*an mecanismos en Tavascript Due eviten en elcac(ing de anuncios> deAerB reempla%ar donde figura la palaAra $randompor alg:nn:mero aleatorio generado a trav's de alg:n lengua,e de programacin. $continuacin incluimos algunos e,emplos. Consulte con el responsaAle t'cnico del sitio2eA antes de reali%ar cualDuier modificacin.

En //# W?X mtYrandGH ?ZEn $ podrB consultar los anuncios asociados alespacio seleccionando el !cono

Cdigos de seccionese-planning ofrece otra alternativa de cdigos para Due su sitio se encuentre optimi%adoen la carga de anuncios.

/ara oAtener estos cdigos> deAe dirigirse a dentro de la m!sma> encontrarB el lin3 Cdigo 8M9 Duepertenece a esa seccin.Eisten dos cdigos Due se pueden utili%ar> los cuales se descriAirBn luego. $mAoscdigos contienen#

Cdigo para pegar dentro del tag B!$*# Este cdigo deAerB incluirse dentro de los

tags W(eadZ * WJ(eadZ de la seccin.Cdigos B se detallarBn los distintos tipos de cdigo de secciones disponiAles#

- *ynamic I)$+!

Este cdigo carga los anuncios en paralelo a la carga del sitio> por lo Due acelerarB lacarga del m!smo * se adaptan mu* Aien a los sitios Due utili%an $T$Q en formamasiva.

tienen la desventa,a de Due los templates utili%ados para servir losanuncios deAen seguir ciertas reglas. En e-planning> modificamos todos nuestrostemplates para Due funcionen correctamente con tags de tipo I+$ME dinBmico. es tamAi'n necesario Due estos adapten sus tagspara poder correr Aa,o I+$MEs dinBmicos.

tra desventa,a Due poseen estos cdigos es Due no funcionan con pautascompetitivas. /ara esto> se deAerBn utili%ar los cdigos Tavascript.

En estos codigos> la seccin Due deAe ir en el E$@ es la misma para todas lassecciones.

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- ;ava1cript

Este cdigo *a tiene reali%adas las modificaciones para poder utili%ar pautascompetitivas * espacios gemelos.

Importante# En el caso de Duerer utili%ar cdigos en los Due se pueda segmentar porpalaAras clave deAerB ademBs seguir estos pasos.

9as palaAras claves se agregan con ^32YWparametroZXWvalorZ

/or e,emplo#^32YruAroYidX"0

@entro del cdigo se deAe colocar entre sitioYid * eplrnd.

9uego> dentro de la funcin epl$@> en U+9 reempla%ar L?oX,^rndX_ \ eplrnd \L por L?oX,^rndX_ \ eplrnd \ 3e*2ords \L.

tras acciones con espacios

(er !spacios

En todo momento podrB acceder al listado completo de los espacios del sistemaingresando a Espacios> 9istado./odrB ver las propiedades de cada Espacio (aciendo clic en el nomAre del espacio./uede consultar Du' anuncios estBn asociados al espacio Gde pauta o propiosHseleccionando el !cono

!ditar !spacios

/odrB modificar las propiedades de un espacio en todo momento> (aciendo clic en elicono ,unto al espacio en el 9istado de Espacios o Aien con la opcin del men:cuando estB visuali%ando un espacio.

orrar $rchivar y $ctivar

/uede eliminar definitivamente un espacio eligiendo la opcin =orrar o el !cono

Una ve% eliminado> el espacio no puede ser recuperado. 'stas se seguirBn mostrando sin proAlemas.

$rc(ivar permite desactivar temporariamente un espacio para Due no apare%ca en loslistados del sistema ni est' (aAilitado para tener nuevas pautas asociadas.


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Importar !spacios

Es posiAle reali%ar una carga masiva de espacios importando un arc(ivo .C es necesario descargar la L/lanillade carga masiva de espaciosL Due se encuentra en el sitio de e-planning> www.e-

planning.net/soporte/ * luego descarar la planilla uAicada dentro de /+IME+ seleccionar8eto Call! deAe elegir 8aA o 8aAulador> * cual es el delimitador de teto> donde no deAe(aAer delimitador.

deAe guardarlo * aArirlocon un procesador de teto como el =loc3 de 1otas * camAiar el teto> DuitBndolecomillas o agregando los taAs> etc> de manera Due cada l!nea Duede como lasiguiente#


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Cap"tulo E: Cmo $dministrar pautas

Una pauta es un plan de difusin de uno o mBs anuncios en uno o mBs sitios./ara crear una pauta deAe tener previamente ingresados los datos del anunciante >

creado el sitio * tamAi'n los espacios. $l momento de crear una pauta> es contarpreviamente con los anuncios Due desea asignar a esta pauta Garc(ivos grBficosalmacenados en su computadora> U+9s o tags de otros ad serversH.

Importante: la agencia 7MdeAe segmentar la pauta. @e esta forma> se evitarBn posiAles diferencias deestad!sticas entre amAos ad servers.

/ara comen%ar eli,a la solapa Pautas.

Consultar o editar una pauta eAistente

9a pantalla le mostrarB un listado con todas las pautas Due el sistema posee.

/ara facilitar la visuali%acin> puede restringir la informacin mostrada> eligiendo de losmen:es desplegaAles la opcin deseada. El sistema le permite filtrar de acuerdo alEstadoGpautas activas> en definicin> programadas> suspendidas> rec(a%adas> etcH> alanunciante * alperodo Gmes * aFoH. /odrB incluso reali%ar una A:sDueda ingresandoun criterio * presionando el Aotn =uscar.

El listado mostrarB todas las pautas o aDuellas Due cumplan con el criterio de filtroindicado en el encaAe%ado.

Iconos# el sistema mostrarB un con,unto de iconos Due le permitirBn reali%ar accionescon las pautas. 9os iconos se mostrarBn de acuerdo a los permisos Due tenga suusuario * las opciones (aAilitadas para cada pauta.

- editar la pauta.- Aorrar la pauta.

Cada t!tulo de las columnas del listado permite ordenar los datos con ese criterio enforma ascendente o descendente Gpresione una ve% para ordenar ascendentemente>se pintarB la flec(a (acia arriAa> otro clic camAia el orden a descendente * pintarB laflec(a (acia aAa,oH.

El listado contiene la siguiente informacin#

1omAre # nomAre de la pauta. $l (acer clic en el nomAre de una pautapodrB oAservar la informacin detallada G)istaH de la pauta elegida. $nunciante # nomAre del anunciante al Due corresponde la pauta. 8ipo # criterio de comerciali%acin de la pauta# sponsor> C/C Gcosto por clicH>

C/$ Gcosto por adDuisicinH o C/M Gcosto por mil impresionesH. Estado#

o En definicin # mientras se estB creando o editando la pautaDueda en este estado. Cuando una pauta copiada no fueaproAada Dueda en pendiente en este estado.

o /rogramada # si el usuario Duien cre la pauta no tienepermisos para aproAar pautas> entonces 'sta permanecerBen este estado (asta Due alguien la aprueAe.

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o /rogramada * aproAada # 9a pauta fue creada * aproAadapero a:n no comen% a e,ecutarse. comen%arB a e,ecutarse minutos despu's decreada.

o $ctivaJen e,ecucin # la pauta estB activa * e,ecutando eneste momento.

o $ctivaJfuera de (orario # pauta Due *a comen% a correr peroen este momento no esta corriendo porDue no coincide el(orario con el indicado.

o no se e,ecutarB.

o Cancelada # 9a pauta fue eliminada> no puede volverse aactivar.

o Completada # 9a pauta termin de e,ecutarse por cumplir super!odo o cantidades o se for% a este estado. clics o

conversiones Due tiene definida la pauta.o Cantidad cumplida # cantidad de impresiones> clics o

conversiones Due lleva acumulada la pauta (asta elmomento.

o Cantidad restante # es la diferencia entre la cantidad total * lacantidad cumplida.

o Cantidad de clics # cantidad de clics Due tuvo la pauta.o C8+ # clic3troug( rate> tasa de clic3s. Es la relacin entre

clics e impresiones.o Cantidad de anuncios# informa la cantidad de anuncios

asociados a la pauta. Una pauta no se activarB (asta Duetenga al menos un anuncio asociado.

ec(a de inicio # fec(a a partir de la cual comen% a estar activa la pauta. ec(a de fin # fec(a a partir de la cual la pauta estB inactiva.

$l (acer clic en el nomAre de la pauta pasarB al modo )istaN * podrB ver lainformacin completa de la pauta elegida.

(er la informacin de una pauta

9a pantalla le mostrarB un resumen de la informacin actual de la pauta# anunciante>

pauta> estado actual> tipo de pauta> todos los criterios de segmentacin Due (an sidoseleccionados * la informacin opcional Due (a*a colocado.8amAi'n encontrarB a Du' espacios estB asociada> * una Areve informacinestad!stica Gvisuali%aciones cumplidas> clics cumplidos> etcH.

9a Aarra de navegacin le permitirB reali%ar alguna de estas opciones. @e acuerdo alos permisos de seguridad Due tenga su usuario algunas opciones pueden noaparecer#

- Editar # permite modificar la informacin de la pauta- $gregar anuncios# permite agregar un nuevo anuncio a la pauta.- Importar tag de ad server # permite agregar un tag de una pauta servida por un ad

server diferente.

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- 9istar anuncios # muestra un listado de los anuncios asociados a la pauta. Contienela informacin ABsica de los anuncios> una imagen reducida Gt(umAnailH paraidentificarlo * ciertos datos adicionales como la url del clic o la versin de las( sicorresponde.

- Copiar # permite copiar la pauta en una nueva pauta. Copia tanto la definicin de lapauta como todos los anuncios asociados. Util!celo para a(orrar tiempo si deAe

cargar una pauta similar a una *a eistente.- Editar espacios # permite modificar el comportamiento de los espacios asociados a

la pauta# indicar si se aArirB en una ventana nueva cuando el usuario (aga clic enel anuncio> * seleccionar espacios gemelos.

- Ids # @esde aDu! podrB oAservar G* camAiar si lo desearaH el identificador Due elsistema le otorg a cada anuncio de una pauta para un espacio. El sistemamantiene dos identificadores Due se utili%an para identificar un!vocamente la pauta* Due ademBs pueden ser usados en su sitio 2eA para registrar alg:ncomportamiento de sus usuarios Gpor e,emplo> podr!a evaluar cuBntos usuarios seregistraron a trav's de almacenar cuBntas veces el identificador fue invocadoH.Uno de los identificadores puede ser modificado por el administrador> para facilitarla identificacin de cierta pauta Gcon un nomAre mBs familiar Due el cdigo

automBtico Due genera el sistemaH. /ara anali%ar las estad!sticas de su sitio> en ladireccin electrnica del lin3 se incluirB el identificador ingresado.

- inali%ar> Cancelar # puede camAiar de estado o Aien cancelar la pautaen forma definitiva.

- )er estad!sticas # muestra un reporte resumen de las estad!sticas principalesvinculadas a la pauta.

Crear una pauta nueva

/ara crear una nueva pauta> eli,a Pauta> $gregar. El proceso de creacin de unapauta consta de cuatro pasos principales#

"H Ingresar los datos o0ligatorios* asignarla a un sitio> anunciante * espacio.H Indicar los criterios de segmentacinGopcionalesH# estaAlecer las especificaciones

para su aplicacin.0H Indicar las opciones avan%adasGopcionalesH# permiten indicar seguimiento de

conversiones> pautas competitivas> grupos> etc.4H /or :ltimo cargar los anuncioscorrespondientes.

$l momento de crear una nueva pauta> deAerB asignarla a un anunciante * a unespacio espec!fico de un sitio 2eA. /or ello> antes de comen%ar el proceso de creacinde una pauta> deAe (aAer ingresado esa informacin.

Primer Paso: *atos o0ligatorios

1eleccin del $nunciante

podrB elegirla del men:desplegaAle. 9as agencias pueden darse de alta en el men: $gencias dentro de$nunciantes.

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7om0re y tipo de pauta

IndiDue un nomAre descriptivo para identificar la pauta. Este nomAre es solamente deuso interno> escriAa el deseado en la casilla correspondiente.

9uego en tipo> eli,a cuBl serB la calificacin de la pauta> de acuerdo al parBmetro decomerciali%acin fi,ado con el anunciante. 9as opciones son# C/M> C/C>C/$.

1ponsor# destinada a un anunciante Due utili%a un espacio en forma eclusiva ocompartida> la pauta e,ecuta durante las fec(as determinadas en su configuracin>sin importar las impresiones o clics Due reciAa.

CP+ >o costo por mil impresiones# la pauta estB limitada por una cantidaddeterminada de impresiones Gvisuali%acionesH. El anunciante compra un paDuetede cierta cantidad de visuali%aciones Gla cantidad puede ser cualDuier n:meropositivoH. Una ve% cumplida esta cantidad la pauta se termina * pasa a estadocompletada.

CPC >costo por clics# similar al anterior pero la pauta estB limitada por lacantidad de clics Go tasa de clic3t(roug(sH Due eperimente Gpersonas Due (acenclic soAre el avisoH. Una ve% alcan%ado el valor fi,ado la pauta de,arB de estaractiva.

CP$ >costo por aduisicin# la pauta estB limitada por la cantidad deconversiones Due tenga para un cdigo en particular. Una ve% Due se alcan%a lacantidad> pasa a estado Completada. @eAerB seleccionar Du' cdigo deconversin utili%ar. /ara mBs informacin consulte solamente

determina el per!odo de actividad del aviso.

=n sponsor Jacompa8ar6K la seccin mientras est' activa la pautaes una forma de vender el espacio como si eAistiera eAclusividad.

=na campa8a 0a,o el modelo CP+ fi,a un costo por cada milvisuali%aciones del anuncio.

!l modelo CPC >cost per clic4-through 0asa su modelo de preciosen pagar @nicamente cuando los anuncios han sido clic4eados.

&as campa8as CP$ permiten comerciali%ar anuncios de acuerdo ala cantidad de conversiones

Ingrese la cantidad mBima de impresiones Gsi seleccion el tipo


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Cuando se da la situacin de Due dos o mBs pautas activas aplican a cierto usuario> elsistema decidirB Du' pauta mostrar> de acuerdo al valor Due tengan ingresados en losvalores Prioridad* Peso.

Eli,a del desplegaAle el valor para asignar> en una escala del " al ".

9a Prioridadpermite ordenar la pauta comparada con otras pautas en el mismoespacio. 9as pautas con menor valor en /rioridad serBn las seleccionadas.

En primer lugar el sistema anali%arB las pautas activas. @entro de pautas de igualprioridad> el sistema anali%arB el peso> * aDuella Due tenga el ma*or peso tendrB mBsc(ances de ser elegida para mostrarse. /or e,emplo si (a* tres pautas para el mismoespacio> una con peso de > otra con peso 0 * otra con peso > la primera se mostrarBel O de las veces> la segunda el 0O * la :ltima el O.

Para conocer el funcionamiento detallado del mecanismo deseleccin de pautas y anuncios consulte la seccin espec"fica al

final de este documento.

Eli,a del listado> a Du' sitio corresponderB la pauta.Puede elegir ms de un sitio. Mantenga presionada la tecla C8+9 para marcar mBs deuna opcin.


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- echa de inicio y fin# permite indicar un intervalo de fec(as durante lacual la pauta estarB activa siempre. /or e,emplo# del "ero al de enero de6

- +@ltiples fechas de inicio y fin# permite indicar varios intervalos de fec(asen los cuales estarB activa. /or e,emplo> del d!a al 7> del "4 al " * del al 0 del mes siguiente.

- echa de inicio y fin y horario semanal# comAina un :nico rango defec(as con (orarios por semana. /or e,emplo del "ero al del mes> loslunes entre las & * las " * los mi'rcoles entre las "4 * las " (s.

- 1in fecha de fin# tiene fec(a de inicio pero no de fin. respetando el formato. El icono del

calendario le facilita el ingreso de la fec(a.

deAerB indicar en cada casilla lascomAinaciones de fec(as Due desee# al momento de crear la pauta podrB indicar (asta" rangos de fec(as * (oras. Ingrese una o mBs fec(as de inicio * fin.

+odos de cumplimiento

/ara las campaFas C/M Gcosto por visuali%acionesH o C/C Gcosto por clicH> podrBseleccionar el modo de cumplir la pauta# @istriAucin UniformeN o 9o antes posiAleN.Esta especificacin le indica al sistema cmo distriAuir las visuali%aciones de losanuncios.

- &o antes posi0le# el sistema muestra las 1 visuali%aciones Due la pauta tengaasignada en la medida en Due la pBgina es visitada> la limitante es la cantidad devisitas Due reciAe el espacio.

- *istri0ucin uniforme# El sistema intenta distriAuir uniformemente las 1visuali%aciones Due la pauta tiene definidas entre la fec(a de inicio * fin de lapauta. /or e,emplo si usted determina " visuali%aciones entre el " * 0" dediciemAre> el sistema no mostrarB mBs de 0 veces por d!a el aviso.

- *istri0ucin uniforme / redistri0uir si se adelanta # El trBfico de la pauta sedistriAuirB uniformemente a lo largo del per!odo de tiempo indicado. se calcularB una nuevadistriAucin de trBfico para Due la cantidad de trBfico remanente sea distriAuida

uniformemente en el periodo de tiempo remanente

!n las opciones avan%adas podr6 indicarle a la pauta u' hacer sillega a la fecha de finali%acin sin cumplir la totalidad de clics oimpresiones.

1egundo Paso: Criterios de 1egmentacin

9os criterios de segmentacin de una pauta son opcionales. /or omisin todas lasopciones de segmentacin estarBn desactivadas.

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/ara utili%ar uno o mBs criterios> despliegue la seccin en el formulario de $lta oEdicin de /auta para continuar.

Cada criterio puede ser activado Mostrar la pauta cuando ...N Gmuestra siempre Due secumpla la condicinH> 1o mostrar la pauta cuando ... Gno muestra a todos los Duecumplen la condicin o lo Due es lo mismo> muestra a todos los Due no cumplen la

condicinH Aien @esactivado Gmuestra a todos sin condicionesH.

1egmentacin por Pa"s

Con la opcin @esactivadaN elegida> la pauta se mostrarB a todos los navegantes.Mostrar la pauta en estos pa!sesN permitirB elegir del men: uno o varios pa!ses endonde se mostrarB la pauta.1o mostrar la pauta en estos pa!sesN permite indicar en Du' pa!ses no mostrar lapauta. a(ora se puede segmentaruna pauta a usuarios cu*o pa!s es desconocido. En general> un >O de las peticionesson de direcciones I/ de la Due no se posee informacin geogrBfica.

1egmentacin geogr6fica

se le (aAilitarB la posiAilidad de segmentar dentrode los pa!ses elegidos por criterios geogrBficos como Ciudad> +egin> Cdigo /ostal>Cdigo de `rea o +ed.

Importante:

detectando a trav's de u' proveedor de Internet se conectan y nosiempre funciona adecuadamente.

!n el caso de segmentacin por pa"s se estima un NNO de certe%apara otros criterios geogr6ficos se estima en NGO.

)ecuerde adem6s ue una seleccin demasiado estricta en los

datos de segmentacin pueden limitar demasiado el acceso a supauta.

$tencin

1i selecciona m6s de un pa"s para reali%ar segmentacin porciudad regin o cdigo postal o selecciona !stados =nidos lap6gina puede tardar varios segundos en cargar de0ido a la cantidadde datos ue presentar6.

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1egmentacin por direcciones IP

Esta opcin es mu* :til para reali%ar prueAas de una pauta antes de lan%arla aproduccin. se reali%an lasprueAas * luego se liAera a todo el mundo.

1egmentacin por idioma

/uede elegir mostrar la pauta :nicamente a los usuarios Due mane,en cierto idioma oAien a todos de,Bndolo desactivada.

1egmentacin por navegador

/uede elegir mostrar la pauta :nicamente a los usuarios Due accedan al sitio conciertos navegadores o Aien a todos sin importar con cuBl accedan> de,Bndolodesactivado.

1egmentacin por sistema operativo

/uede elegir mostrar la pauta :nicamente a los usuarios Due accedan al sitio concierto sistema operativo o Aien a todos sin importar con cuBl accedan> de,Bndolodesactivado.

/odrB comAinar uno o mBs criterios para oAtener la segmentacin Due desee. /ore,emplo podr!a crear pautas para estos grupos#

Usuarios de la Ciudad de CrdoAa G$rgentinaH> Due utilicen el navegadorInternet Eplorer de Microsoft.

Usuarios del sistema operativo 9inu en C(ile. CualDuier usuario de (aAla (ispana

consulte la seccin sitios de noticias o contenido.9a segmentacin por palaAras clave permite integrar el contenido del sitio con lapuAlicidad *a Due con esta funcionalidad> podrB lograr Due los avisos mostrados en lapBgina est'n relacionados con los tetos mostrados. Esto se denomina en ingl'scontextual advertising.

9a segmentacin por palaAras clave se puede comAinar con cualDuier otro modo desegmentacin disponiAle en e-planning. Como e,emplo> se puede crear una pauta parausuarios Due AusDuen alguna de las palaAras ingresadas * ademBs Due utilicen ciertonavegador.

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En el caso de los Auscadores> podrB crear pautas Due slo serBn mostradas cuando elusuario ingrese alguna de las palaAras especificadas en la pauta en el campo deA:sDueda./or e,emplo# si la pauta es de un anunciante de automviles> podrB indicar en la pautaDue se deAe segmentar por palaAras claves e ingresar como palaAras# auto> autos>automvil> automotores> coc(es.

/ara utili%ar este tipo de segmentacin primero deAerB definir las palaAras clave DueDuedarBn (aAilitadas en el sistema * luego> al momento de crear una nueva pauta>podrB decidir si activa o desactiva este tipo de segmentacin> * luego elegir una omBs palaAras clave *a definidas.

la ventana le mostrarB los valoresGopciones posiAlesH Due puede tomar la palaAra clave de acuerdo a la definicinreali%ada.@eAerB seleccionar los valores Due aplican para esta pauta.

o /ara valores con opcionesN> deAerB seleccionar uno o mBs valores del listado* presionar $gregar para (aAilitarlos en la pauta.

o /ara valores num'ricosN> puede optar por comparar con un listado de valoresingresados Gseparados por comasH> o comparar por un valor m!nimo> mBimo oamAos. En estos casos deAerB ingresar el o los valores de comparacin en lascasillas correspondientes.

o /ara palaAras clave de tipo teto liAreN> deAerB indicar uno o mBs valores deteto separados por comas. /odrB indicar si desea Due la comparacin seaeacta o parcial.

/ara mBs informacin consulte la seccin


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9rupos a los ue pertenece

Un grupo de pautas es un con,unto de pautas Due comparten caracter!sticas comunes. si desea Due sus usuarios vean como mBimo un pop up por d!a> puede

agrupar todas las pautas de pop ups en un grupo * definir un l!mite de una impresinpor d!a para el grupo.

En primer lugar deAerB definir el grupo de pautas en /autas> 5rupo de /autas.$ll! deAerB indicar los criterios comunes Due tendrBn todas la pautas Due pertene%canal grupo. Consulte en la seccin correspondiente de este manual.

Una ve% Due tenga uno o mBs grupos de pautas definidos> al momento de crear oeditar la pauta> si lo desea> deAerB indicarle al sistema a Du' grupo Guno o variosH lapauta estB asociada. $plicarBn entonces los criterios comunes.

&"mites de impresiones

/odrB especificar si desea restringir la cantidad de visuali%aciones por intervalode tiempo. /or e,emplo> podr!a indicar Due una pauta no se muestre mBs de ".veces por (ora. /uede comAinar mBs de una cantidad> ingresando un valor num'ricoen las opciones ora> @!a> la primeraDue ocurra> (asta el ciclo siguiente. 1o confunda este l!mite con el l!mite deimpresiones por usuario> el cual se eplica mBs adelante.

Por e,emplo si ingresa #GGG en Bora y #G.GGG en *"a el sistemamostrar6 por cada hora como m6Aimo #GGG anuncios. 1i a los

primeros 5G minutos esta cantidad se alcan%a el sistema nomostrar6 la pauta hasta no cumplir el ciclo >una hora. $ la horasiguiente mostrar6 otras #GGG como m6Aimo. 1i llegara a #G.GGG enun mismo d"a no mostrar6 m6s hasta el d"a siguiente.

$simismo tamAi'n es posiAle limitar la cantidad de visuali%acionesDue un mismousuario reciAe de un anuncio. /ueden restringirse en forma total Gpara toda la pautaH>o estaAlecerse limitaciones mBs acotadas> indicando la cantidad mBima devisuali%aciones de la pauta por sesin * el intervalo en (oras entre sesiones.

1o ingrese ning:n valor en las casillas correspondientes si no estB interesando en

estaAlecer una limitacin de este tipo.

Importante:

!l sistema considera una sesin a los pedidos de un usuario desdeun euipo cuando el intervalo entre dos pedidos de p6ginas yanuncios consecutivos ocurren dentro de la misma hora.

Para ue este sistema funcione adecuadamente el usuario de0etener ha0ilitado en su navegador la opcin J$ceptar Coo4iesK. 1iesto no fuera as" la pauta nunca se mostrar6 a ese usuario en

particular.

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- Cantidad mBima de impresiones por sesin # dentro de una misma sesin de unusuario> se restringe la cantidad mBima de impresiones. @e esta forma> pore,emplo si se indica un mBimo de visuali%aciones por sesin> * cierto usuario vioun anuncio a las "4#0 * otro a las "4#> si entra a las "#& no se le mostrarBotro> a las "#4& tampoco * reci'n a las "# se le vuelve a mostrar.

- Intervalo entre sesiones # indica el lapso de tiempo en horasdurante las cuales nose le mostrarB nuevamente la pauta> luego de Due se le (a mostrado en unasesin. /or e,emplo> si se tiene como l!mite " por sesin> * un intervalo de 4(oras> a las "4#0 se le muestra> * no se le mostrarB nuevamente aunDue elusuario siga navegando el sitio> sino (asta despu's de las "4#0 del d!a siguiente.

Nota: 9a opcin intervalo entre sesionesN deAe utili%arse con,untamente con l!mitepor sesinN.

+ecuerde Due si la pauta pertenece a un grupo Due su ve% tiene definidos l!mites deimpresiones por usuario> se aplicarBn amAos l!mites en con,unto. sea> la pautadeAerB cumplir con amAas restricciones para Due se muestre.

$demBs de las especificaciones anteriores> si el usuario *a visuali% e (i%o clic en lacampaFa> es posiAle indicarle al sistema Due no muestre la pauta. MarDue si desea ono logrando Due los anuncios Due tienen ma*or tasa de clics GC8+H semuestren mBs veces> * as! se aumenta el C8+ general de la pauta.

/ara lograrlo> el sistema activarB la pauta durante unas (oras * anali%arB cuBntos clics

(a reciAido cada anuncio Gclic3t(roug(H con relacin a las veces Due se mostr> * conello calcularB el peso Due le corresponde. /or e,emplo si tuvo un "O de clics> el pesoserB de "> si fue ">7O su peso serB "7.

=suarios ue reali%an clic4s frecuentemente:

Esta opcin se encuentra disponiAle para Due la pauta slo se muestra a los usuariosDue (a*an (ec(o al menos una cantidad de clic3s en otras pautas> en los :ltimos 0d!as. significa Due esa pauta se mostrarB a usuarios Due(a*an reali%ado como m!nimo 4 clic3s en cualDuier pauta en los :ltimos 0 d!as> encamAio si se ingresa una cantidad m!nima de clic3s Gpor e,emplo# H en la segundaopcin> clic3s m!nimo en pautas de este anuncianteN> siginifica Due mi nueva pautaeli,o mostrarla a usuarios Due le (a*an (ec(o al menos clic3s en pautas de esem!smo anunciante en los :ltimos 0 d!as> es decir> se considera Due esos usuariosestBn interesados en ese anunciante * no se desperdician impresiones en usuariosDue nunca le (a*an (ec(o clic3.

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Mptimi%acin autom6tica de pesos de anuncios

Es posiAle optimi%ar el peso de los anuncios cuando una pauta contiene variascreatividades. En este caso> utili%ando esta opcin> el sistema medirB la cantidad declic3s Due reciAen los anuncios durante las primeras (oras en Due la campaFa estBonline para determinar Du' creatividad mostrarB primero.

@e esta manera le otorgarB ma*or peso a la creatividad Due (a*a reciAido ma*orcantidad de clic3s en ese per!odo de tiempo.

(endedor

/uede asignarle un vendedor a la pauta Due estB creando o editando. Cada ve% Duecree un usuario> deAerB especificar si es vendedor o no. aparecerB listado en el desplegaAle de usuariosvendedores al momento de crear o editar una pauta.

9estin financiera de Pautas

/uede indicar en la pauta los diferentes costos para reali%ar un posterior anBlisis derentaAilidad.@e acuerdo a la interfa% Due est' utili%ando> se le solicitarB Due ingrese los costoscorrespondientes.

IndiDue el precio a pagar al sitio> seleccionando la forma de comerciali%acin eindicando monto * moneda.

@eAerB indicar el precio a pagar al sitio* el de venta al anunciante. En amAoscasos deAerB seleccionar la forma de comerciali%acin e indicar monto * moneda.

Con esta informacin> el sistema le permitirB calcular fBcilmente cuBnto deAe coArarse

al anunciante> cuBl es el importe a pagar al sitio * cuBl fue la rentaAilidad finaloAtenida.

/ara facilitar la administracin de las pautas> puede ingresar opcionalmente el n@merode orden de compra* la fechaen los campos correspondientes.

$ceptela informacin de la pauta. el sistemale solicitarB Due complete o corri,a los datos.inalmente> el sistema agrega la pauta.

/uede elegir el Aotn $ceptar y $gregar Mtra> para graAar los datos actuales * volveral mismo formulario de agregar una pauta.

Cuarto paso: asociar anuncios a la pauta

Una ve% agregada una pauta o Aien en una pauta eistente podrB asociar anuncios *aincluidos en el sistema o Aien suAir nuevos anuncios.

En el listado de pautas> podrB ver cuBntos anuncios tiene asociada cada pauta. /araagregar un anuncio deAerB acceder a la vista de la /auta> seleccionando el nomAre enel listado.

9as opciones relacionadas con anuncios dentro de una pauta son las siguientes#

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$gregar anuncio# permite agregar un anuncio eistente en el sistema oAien suAir un nuevo anuncio.

Importar tag de ad server# permite importar el cdigo 8M9 GtagH de otroad server.

&istar anuncios# muestra un listado de los anuncios actualmenteasociados a la pauta. Esta opcin aparecerB cuando tenga al menos unanuncio asociado a la pauta.

$tencin

1i reci0i el tag >cdigo B


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- anner# el aviso convencional> ocupa un espacio en el sitio * se carga enla misma ventana de navegacin del sitio. /ueden utili%arse los siguientestipos# applet ,ava> las(> 5I> 8M9> T/E5> /15 * lin3s de teto.

- &ayer# el aviso se cargarB en una capa por encima de la ventana activa delsitio. 1o se trata de una ventana nueva sino Due se superpone el anunciocon el contenido del sitio (asta Due termina de ser mostrado. /or e,emplo

se utili%an para mostrar un anuncio con movimiento. /ueden utili%arse lossiguientes tipos# las(> 5I> 8M9> /15> T/E5>.

- Pop-=nder# el aviso se mostrarB en una ventana nueva> por deAa,o de laventana activa. /ueden utili%arse los siguientes tipos# las(> 5I> 8M9>/15> T/E5> por encima de laventana activa. /ueden utili%arse los siguientes tipos# las(> 5I> 8M9>/15> T/E5> Due ofrecen diversas

potencialidades. El arc(ivo en Tava deAe ser puAlicado en su sitio 2eA> *desde esta pantalla deAerB indicarle la ruta completa donde uAicarlo paramostrarlo durante la pauta. ModifiDue el cdigo 8M9 para indicar la rutacompleta.

lash# animaciones creadas en Macromedia> pueden ser estBticos Gparautili%arse en espacios fi,osH o en movimiento Gse mueven a trav's de lapantallaH.

ormatos gr6ficos >9I ;P!9 y P79# son grBficos fi,os o animados>compatiAles con todos los navegadores.

B


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Union de 9a*ers 9a*er )ideo las( 9a*er con puedeingresar un t"tuloGo teto alternativo> llamado $98H Due se mostrarB cuando el usuarioacerDue el cursor a la imagen. Esto facilita la navegacin * el acceso con dispositivosde navegacin como tel'fonos * /alms. En general se utili%a el teto clic aDu!N peropuede elegir cualDuier otro.

En el caso de los formatos grBficos o las(> puede puAlicar el arc(ivo suAi'ndolodesde su disco r!gido o Aien referenciarlo desde otra uAicacin en la 2eA. 9a opcin desuAirlo desde su disco r!gido estarB disponiAle :nicamente si contrato el servicio dealo,amiento de imBgenes.

MarDue la casilla deseada de acuerdo a la opcin elegida#

- /resione el Aotn uscar o!Aaminar G=ro2seH para seleccionar de su eDuipo elarc(ivo Due puAlicarB en el sistema. $seg:rese Due el arc(ivo sea del tipo elegidoanteriormente * posea la etensin adecuada.

- !scri0a la =)&Gdireccin completa comen%ando con (ttp#JJH desde donde oAtenerel arc(ivo. +ecuerde Due deAe mantener actuali%ada esta direccin> si camAiara lauAicacin de la imagen> deAerB editar esta informacin * actuali%arla para Due elsistema pueda mostrar el arc(ivo correctamente.

MarDue uno o mBs espacios de la taAla de espacios asociados a la pauta> en loscuales DuerrB mostrar el anuncio.


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$ continuacin escriAa la direccin >=)& completa a donde se direccionarB alusuario Due efect:e clic en el anuncio> comen%ando con (ttp#JJ o (ttps#JJ Gpara sitiossegurosH.

Incluir varia0les del sistema en la direccin donde se redireccionar6 al usuario9a direccin electrnica puede incluir las siguientes variaAles Due utili%a el sistema> afin de optimi%ar el funcionamiento * mantenimiento de la pauta> 'stas sonreempla%adas por el ad server antes de redirigir al usuario a la direccin electrnicaingresada. 9as variaAles disponiAles son#- Lrandom# es reempla%ado por un numero al a%ar> de forma tal de evitar el cac(ing

de anuncios.- Lccid y Lnccid# corresponden a los identificadores del sistema * aDuel Due (a

sido personali%ado GrespectivamenteH> * Due identifican un!vocamente a la relacinWpauta anuncio espacioZ. a trav's del anBlisis de las estad!sticas de su sitio2eA podr!a deducirse Due de las 0 registraciones totales> provinieron de lapauta Q> anuncio V> espacio b> de otra pauta con el anuncio M * as!.

Consulte enwww.e-planning.net/es/soporte/una eplicacin detallada de todas lasvariaAles Due puede incluir en una url de clic.

Posi0ilidad de agregar m@ltiples clic4 es posiAle suAirlo de una maneramBs simple.

Cuando se agrega un anuncio se puede ingresar cada uno de los distintos lin3s a loscuales redireccionarB.

en una escala del " al ".

&a prioridadpermite elegir u' anuncio mostrar en comparacincon los otros anuncios ue puede tener asociados para la mismapauta. &os anuncio s con menor valor en Prioridad ser6n losseleccionadas.

Cuando eAisten dos o m6s anuncios de igual prioridad el sistemaanali%ar6 el peso y auel ue tenga el mayor peso tendr6 m6schances de ser elegido para mostrarse. Por e,emplo si hay tresanuncios para la misma pauta un con peso de otro con peso E yotro con peso 5 el primero se mostrar6 el GO de las veces elsegundo el EGO y el @ltimo el 5GO.

$lgunas de estas opciones pueden aparecer de acuerdo al tipo de anuncio Due (a*aseleccionado.

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http://www.e-planning.net/es/soporte/http://www.e-planning.net/es/soporte/http://www.e-planning.net/es/soporte/


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$tencin

7o todas las opciones descriptas a continuacin aparecer6n paratodos los formatos. *e acuerdo al formato elegido la pantallamostrar6 u ocultar6 campos.

&as opciones ue se muestran a continuacin fueron creadas por e-planning para facilitar la operacin con anuncios de formatos lash&ayers y Pop-=ps o Pop-=nders.

8amaFo en piels # dimensiones del anuncio en piels Ganc(o altoH. Color de fondo las( # puede indicarle al sistema Du' color de fondo utili%ar

para la pel!cula en las(. IndiDue si Duiere utili%ar el de la pel!cula> de,arlotransparente> o Aien ingrese un cdigo de color en +5= inclu*endo el delante.

Cdigo 8M9 # la plantilla utili%ada por e-planning para mostrar el anuncio.1o es necesario (acer ning:n camAio. siendo " lento * " rBpido.

/osicin final la*er en pantalla # seleccione cuBl serB la uAicacin final del

la*er en la pantalla activa. /uede optar entre centrar el la*er en la pantalla>colocarlo arriAa a la i%Duierda o Aien indicar espec!ficamente un par decoordenadas -* para uAicarlo.

%-inde # es la coordenada en el e,e %> Due indicarB si mostrarB el anunciopor aAa,o del teto de la pBgina G-"H> al mismo nivel Due el teto de lapBgina GH o por encima> cuando es ma*or Due .

8iempo de visuali%acin # indiDue cuBnto tiempo se mostrarB el la*er ensegundos.

$gregar t!tulo al la*er # indiDue si se mostrarB o no el t!tulo del anuncio en laventana del la*er.

$gregar al la*er Aotn para cerrarlo # indiDue se desea mostrar un Aotnpara cerrar el anuncio o no.

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/osicin de apertura en pantalla # seleccione cuBl serB la uAicacin del pop-under en la pantalla activa. /uede optar entre mostrar la nueva pantallacentrada> colocarla arriAa a la i%Duierda o Aien indicar espec!ficamente unpar de coordenadas -* para uAicarla.

pciones para el /op-UnderJ/op-Up # marDue Du' opciones desea (aAilitaren la ventana del pop en la Due cargarB el anuncio.o = arra de menu # muestra la Aarra de men:es del navegador.o =arra de despla%amiento # muestra la Aarra de despla%amiento

vertical * (ori%ontal.o = arra de direcciones # muestra la Aarra Due permite al usuario

camAiar la pBgina actual * escriAir otra url GdireccinH.o = arra de (erramientas # muestra la Aarra de iconos GatrBs> adelante>

detener> actuali%ar> inicio> etcH.o $ c(icaAleJagrandaAle # permite camAiar el tamaFo de la ventana.o @ irectorio # es la Aarra Due algunos navegadores muestran con

iconos de A:sDueda> sugerencias> etc. /ermite mostrarla o de,arlaoculta.

o = arra de estado # muestra la Aarra inferior GestadoH de la ventana osolamente el Aorde.

/resione $ceptarpara graAar los camAios. El sistema puede demorar unos segundosen mostrar la siguiente pantalla> la demora se deAe a la transmisin del arc(ivo desdesu computadora al sistema.

=so de &ayers deAe tener en cuenta Due la visuali%acin puedeverse afectada por el cdigo Due tenga la pBgina 2eA en el cual sea mostrada.Esto puede ocurrir con cualDuier formato utili%ado en el tipo 9a*er./or e,emplo> el navegador Internet Eplorer GM * no slo en aDu'l para el Due originalmente se conciAi.

Cada ve% Due suAa un anuncio las(> e-planning comproAarB Due el clic3 est'programado utili%ando la variaAle clic38ag. En caso de encontrar un lin3 directo al

U+9 del anunciante> e-planning le advertirB del error.


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desde su disco r!gido> en la ma*or!a de los casos e-planning puede corregir este errorautomBticamente. 1o es posiAle corregirlo si el anuncio se encuentra en una U+9remota.

/rogramacin de clic38ag en las(

siga los siguientes pasos para de,ar el anuncio listo para ser utili%ado en elsistema#

". @eAe crear un rectBngulo Gde cualDuier colorH Due ocupe todo el Brea delanuncio en un la*er nuevo. Pste deAe ser superior a todos los demBs *deAe estar uAicado en todos los cuadros de la animacin. /ara lograr esto>cree un nuevo la*er GInsert> 9a*erH.

.


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Ingrese una descripcin en teto alternativo G$98H> * complete la direccin adonde seremitirB al usuario cuando (aga clic. /uede elegir /rioridad * /eso al igual Due losanuncios grBficos.

Cuando env!e la comunicacin por correo electrnico> deAerB incluir la direccin a lacual el usuario se dirigirB cuando (aga clic. /ara oAtener el cdigo> seleccione la

/auta> * (aga clic en el icono (tml ,unto al espacio de 8eto asociado. $ll! encontrarBlas url de destino correspondientes al 9in3 de teto para contar clic3 asociado a lapauta.

Eisten tres tipos de lin3s diferentes Due puede optar por utili%ar# puede incluir tanto elcdigo del espacio como los espec!ficos para la pauta o cada uno de los anunciosGlin3s de tetoH ingresados.

- seg:n los criterios Due tenga cada pauta.El sistema redireccionarB al usuario al lin3 del primer anuncio Due corresponda con

el criterio. Es :til esta opcin cuando se desea redireccionar al usuario a:n cuandola pauta puede (aAer finali%ado> o Aien cuando se Duieran redireccionar usuariosde acuerdo a diversos criterios de filtrado * segmentacin.

- se aplicarBn las reglas de la pauta# el sistema AuscarBlos anuncios asociados a la pauta> evaluarB las prioridades * pesos si (uAiera mBsde un anuncio asociado> redirigiendo al usuario a la U+9 del Due apliDue. /uedeser de utilidad para promocionar diversas direcciones en un mismo espacio.

- el usuarioaccederB en todos los casos a ese teto de la pauta> sin el filtro por prioridades *pesos o cualDuier otra segmentacin.

En cualDuiera de los casos> puede optar por por =tili%ar IdsN o =tili%ar nom0resN.

Esto camAiarB la forma en Due se muestra el lin3 para el usuario> (aci'ndolo mBscomprensiAle. El sistema reempla%a (aAitualmente los nomAres de las secciones *espacios por cdigos num'ricos> Due se procesan mBs rBpidamente. la direccin serB mBs fBcil de entender para una persona>pero ligeramente mBs lento de procesar para el servidor.

1ota# cuando el nomAre de losespacios * secciones no contienen otros caracteres mBs Due letras * n:meros Gsinespacios ni caracteres especialesH.

$dministrar pautas a trav's de agencias

En la seccin $nunciantes encontrarB la opcin $gencias Due le permitirBadministrar las agencias Due traAa,an con las pautas de sus anunciantes.@esde esta opcin podrB crear nuevas agencias> indicando el nomAre> la url * algunaoAservacin.

Cuando cree una nueva pauta> podrB indicar si este anunciante traAa,a esta pauta atrav's de una agencia> si se aplica un descuento para la agencia e indicar cuBl es.En caso de traAa,ar en forma directa con el anunciante> de,e en Alanco la opcin.


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Cap"tulo D: =sos avan%ados

9rupos de Pautas

Un grupo de pautas es un con,unto de pautas Due comparten caracter!sticas comunes>por e,emplo un anunciante podr!a contratar 0 pautas diferentes pero desear mantenerl!mites de impresiones por usuario en com:n para esas 0 pautas.

8amAi'n se pueden utili%ar grupos de pautas si desea ver informes de varias pautasagrupadas> sin necesidad de estaAlecer l!mites comunes de impresiones por usuario.

/ara crear un nuevo grupo de pautas> ingrese a /autas> $gregar grupo. ingrese a /autas> 9istar grupos.

Crear un nuevo grupo

Ingrese un nomAre descriptivo para el grupo> serB mostrado cada ve% Due agregue omodifiDue una pauta> para poder asociarla al grupo.$demBs puede utili%ar los grupos para autori%ar a los usuarios a acceder a losinformes las pautas asociadas al grupo.

$ continuacin deAerB ingresar los diferentes criterios comunes Due compartirBn todaslas pautas Due pertene%can al grupo.

Estos criterios son los mismos Due podr!a definir para cada pauta en particular.Consulte en la seccin Crear una pauta de este documento para mBs informacin.

Cantidad mBima de impresiones por usuario por sesin

Intervalo m!nimo entre sesiones Gen (orasH Cantidad mBima de impresiones por usuario por d!a Cantidad mBima de impresiones por usuario por semana Cantidad mBima de impresiones por usuario por mes Cantidad mBima de impresiones por usuario Gpara toda la pautaH

$ continuacin podrB seleccionar Du' pautas pertenecen al grupo> agregBndolas oAorrBndolas del listado. Cada ve% Due agregue una pauta nueva podrB optar poragregarla. /odrB Duitar una pauta de un grupo ingresando a editar el grupo *AorrBndola del grupo.

9rupo de pa"ses:

Esta opcin permite agrupar varios pa!ses a la ve% * luego poder segmentar una pautacon slo seleccionar una opcin.

/ara agregar un 5rupo de pa!ses deAerB dirigirse a /autas * luego seleccionar 5rupode /a!ses W agregar.

El formulario le solicitarB Due ingrese un 1omAre para el grupo Due desea crear *luego aparece un listado de pa!ses en donde podrB seleccionar los pa!ses DuepertenecerBn al 5rupo.

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/or e,emplo# deAerB clic3ear en el lin3 5rupos de redes> dentro de la solapa de/autas> * luego clic3ear en $gregar. @eAerB completar el campo 1omAre> luego elegirun pa!s> seleccionar todas las redes Due se incluirBn dentro de ese grupo> clic3ear en$gregar para Due las redes pasen a la columna de la derec(a * aceptar para terminarde crearlo.

Planificador de Inventario

Esta opcin permite oAservar en el tiempo las cantidades planificadas de impresionespara un espacio seleccionado. /odrB ver por d!a u (ora> la apertura de cantidad deimpresiones estimadas> vendidas * disponiAles.

camAiar el nivel dedetalle Gd!a u (oraH o e,ecutar el mismo informe para otro espacio. 8enga en cuentaDue el /lanificador de Inventario considerarB como )endidas :nicamente las pautasDue tengan prioridad " a G)endidaH.

podrB oAtener este reporte para todos lossitios en con,unto.

1eguimiento de Conversiones

Su' significa reali%ar un seguimiento de conversiones?

si complet una encuesta> si reali% unacompra> etc. Este tipo de anBlisis se conocen como anBlisis post clic G/ost Clic38rac3ing J /ost clic3 $nal*sisH.

9os anBlisis post clic disponiAles en e-planning se Aasan en la definicin deconversiones. Una conversin es un evento cualDuiera> asociado con un sitio> Due sepretende generar mediante una campaFa puAlicitaria. p.e,# si un sitio (ace unacampaFa para atraer a usuarios Due acepten ingresar sus datos para registrarse> cadave% Due un usuario se registre> se contaAili%arB una conversin.

9os anBlisis post clic son una manera de determinar cual fue el anuncio> el espacio> ola pauta> mBs eitosa> *a no en t'rminos de clics sino en t'rminos de usuarios Due seregistren o (agan compras en el sitio.

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Cmo implementar seguimiento de conversiones

$unDue eisten sitios 2eA epresamente preparados para reali%ar este tipo deanBlisis> agregando una serie de cdigos especiales Due se transmiten ,unto a la url declic de los anuncios * Due se almacenan en las Aases de datos propias del sitio> en e-planning (emos simplificado la operacin incorporando esta funcionalidad.

/odrB entonces reali%ar seguimiento de conversiones a:n cuando su sitio 2eA notenga las funcionalidades de anBlisis de post clic incorporadas. 1o se reDuiere deprogramacin especial ni de Aases de datos en el sitio 2eA para poder utili%arlo.

@eAerB definirse * asociarse una conversin por cada accin posterior Due Duieraanali%arse. /or e,emplo> si se desea medir cuBnta gente se registro de los Due (icieronclic en el anuncio> deAerB crearse una conversin asociada a la pBgina donde elusuario es redireccionado cuando se registr eitosamente.

9as acciones siempre deAen medirse cuando finali%aron> creando una conversinasociada a la pBgina de agradecimiento o confirmacin.

Creacin de una conversin

Ingrese a la seccin $nunciantes en la Aarra de navegacin * luego eli,a $gregarcdigo de conversin.

por e,emplo +egistracin EitosaN

Complete la url Gdireccin electrnicaH de la pBgina con la cual estarBasociada la conversin.

/uede agregar el precio correspondiente para reali%ar los cBlculos deresultados.

Una ve% creada la conversin> oAtendrB un Cdigo 8M9> Due al igual Due el cdigode los espacios> deAerB ser pegado en su sitio 2eA.El cdigo deAe ser pegado en la pBgina Due servirB para medir la conversin.

El sistema podrB identificar de esta forma Du' usuarios ademBs de (acer clicrealmente reali%aron la accin deseada> en el e,emplo> la registracin.

$ctivacin en la pauta

$l crear la pauta> deAerB activar la opcin amAos deAerBn pertenecer al mismo anunciante.

$n6lisis de conversiones

Cuando oAtenga informes de la pauta Due ten!a implementadas conversiones>encontrarB dos datos adicionales a la informacin (aAitual de las pautas#

&a cantidad de accesos totales# corresponde a la cantidad de visitas DuereciAi la pBgina asociada con la conversin> pero Due no necesariamente

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coincide con la cantidad de visitas generadas por la campaFa puAlicitaria./or e,emplo> los usuarios podr!an (aAerse registrado sin (aAer visto lacampaFa.

&a cantidad de conversiones identificadas# corresponde a la cantidad devisitas a esa pBgina en las Due los usuarios previamente vieron un anunciode la pauta * le (icieron clic. /ara las estad!sticas mBs detalladas> paracada cdigo> por pauta> sitio> espacio o anuncio> slo se tienen en cuentaestas conversiones.

nomAre> dimensiones> t!tulo GtetoalternativoH> url del clic * prioridad * pesoH> deAerB indicar el cdigo 8M9 GtagH del adserver eterno# puede pegar el cdigo provisto en la casilla correspondiente o Aiencargar el arc(ivo Due contiene el tag desde su computadora> presionando el AotnEaminar G=ro2seH.$ceptepara agregar el tag.

!nviar un tag a otro servidor

Cuando corra una campaFa en un sitio> deAerB enviarle un tag por cada espaciopuAlicitario donde se mostrarB su campaFa. /uede oAtener los tags *endo a Espacios

* luego cliDueando en el cdigo 8M9 de cada uno de los espacios. es decir> Due estarBn disponiAles paratodas las pautas Due genere.

/ara agregar una nueva palaAra clave eli,a $gregar.

$l crear una nueva palaAra clave> se tiene la siguiente estructura# un nom0re Duepermite identificarlo en la interfa% * se mostrarB en en disponiAle la pauta cada ve%Due utilice este tipo de segmentacin> un identificador> el parBmetro Due se pasarB enel tag> * un tipo Due indica el mecanismo Due se utili%a para procesar el valor de lapalaAra clave.

9os tipos posiAles son los siguientes#o 7@mero: puede ser entero o con decimales. al

momento de crear la pauta deAerB indicar los valores num'ricos Due puedetomar el campo. /odrB optar por un :nico valor o comparar con un mBimo

* m!nimo. /or e,emplo> este tipo de palaAra clave puede ser utili%ado para

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segmentar por edad del usuario# indicando un rango de edades o Aien Duetengan la edad eacta.

o se mostrarB elanuncio. En este caso> el tag reciAe los caracteres eactos Due ingres el

usuario> por e,emplo 32YcriterioXautomviles. Este mecanismo es el Due(aAitualmente se utili%a para segmentar las pautas definiendo en cada casolos valores posiAles. al momento de crear la pautautili%ando esta palaAra clave> deAerB definir los valores Due puede tomar lapalaAra> uno o varios> separados por comas.

o por e,emplo el seo donde los valoresDue toma son GfemeninoH * M GmasculinoH. En este caso> en el tag reciAeuno de los valores posiAles. /or e,emplo 32YseoX. deAerB ingresar las opciones posiAles Due puede tomar la palaAraGvaloresH separados por comas.

o cdigoB es necesario ingresar los nomAres * valores de laspalaAras claves involucradas en la pBgina. Esto se puede (acer :nicamente utili%andoun lengua,e de scripting G$ // u otrosH * no es posiAle de reali%ar si la pBginadonde estB incluido el tag es una pBgina estBtica G8M9 sin programacinH.

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/ara enviar a e-planning la informacin de palaAras clave se deAe agregar a cada tagel param'tro# 4wQnom0reQdeQlaQpala0raQclave T valor. cada pauta> podrBtener uno o varios anuncios asociados para ese espacio.

En consecuencia> al cargarse esa pBgina Due contiene el tag Gcdigo 8M9H> e-planning deAerB decidir para esa impresin Due anuncio de Du' pauta mostrar.

/ara esto entran en ,uego una serie de elementos Due se definen en la pauta * elanuncio. $ continuacin se descriAe el orden en Due se eval:an todos esos criterios.

#. 1e seleccionan las pautas posi0les para mostrar

/ara cada pauta activa asociada con el espacio> se verifica si la pauta estB encondiciones de mostrar un anuncio en este espacio.9as pautas C/M Due (a*an agotado todas las impresiones * las pautas C/C Due(a*an reciAido todos sus clics> se descartarBn.

5. 1e comprue0a ue la pauta tenga anuncios asociados para eseespacio

$unDue la pauta est' asociada al espacio> puede Due no tenga ning:n anuncioasociado a ese espacio. En ese caso> se descarta.

E. 1e verifica ue las pautas seleccionadas no de0an descartarse por

visitas o clics previos

Due se(a*an fi,ado para la pauta o para el grupo de pautas.


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ciudad> idioma>navegador> etcH * el usuario no cumple el criterio indicado> se descartarBn.

. *el con,unto de pautas ue pasaron estos controles se anali%a laprioridad y peso para seleccionar una.

etcH se comparan los pesos. El peso es un porcenta,e Due indica cuBntasdel total de las impresiones de cada espacio deAen corresponder a cada campaFa./ero no (ace falta Due los pesos de todas las pautas asociadas a un espaciosumen ". /or e,emplo> si (a* dos pautas asociadas a un espacio * se desea Dueuna se lleve el O de las impresiones * otra el O se les puede asignar pesos * respectivamente> pero (a* Due tener cuidado> porDue estas mismas pautaspueden estar asociadas tamAi'n con otros espacios donde tamAi'n est'n

corriendo otras pautas cada una con su peso> * entonces> en esos espacios> siAien la proporcin de impresiones entre estas dos pautas va a seguir siendo de a> *a no serBn O * O> porDue las otras pautas tamAi'n se llevarBn unporcenta,e de las impresiones.

F. 1eleccin del anuncio a servir de la pauta elegida.

Una ve% elegida la pauta Due se va a servir> se elige un anuncio de esa pauta paraservir. /ara eso> e-planning elige> entre los anuncios de esa pauta los Due est'nasociados con ese espacio * sean de un formato apto para mostrarse> seg:n el tagDue (i%o la solicitud Gp.e,# si es un tag Imagen Due slo puede mostrar anuncios5I * T/5> los las( * 8M9 Duedan descartadosH.

1uevamente se comproAarB la prioridad * el peso# entre estos anuncios se toma elde prioridad mBs alta> es decir> el Due tenga menor n:mero de prioridad. En casode Due (a*a dos anuncios con la misma prioridad> se toma en consideracin elpeso.

El peso es un porcenta,e Due indica cuBntas del total de las impresiones de eseespacio deAen corresponder a ese anuncio. 8ampoco (ace falta Due los pesos detodos los anuncios asociados a un espacio sumen ". /or e,emplo> si un espaciotiene dos anuncios asociados> amAos con un peso pedido de O G(aciendo untotal de tan slo OH e-planning les asignarB un peso real de O a cada uno. @eese modo se respeta el (ec(o de Due tengan igual peso> pero se los lleva a sumar". si uno ten!a peso * otro peso "> e-planning les asignarB

pesos reales de 00 * 66.

*atos personales y preferencias

/ara acceder a la informacin de su perfil * la configuracin de alertas> (aga clic en elicono Personali%aren la Aarra superior> ,unto a su nomAre.Una nueva ventana se aArirB mostrBndole sus datos personales * preferencias.

1i la nueva ventana no se a0re verifiue ue su navegador notenga ha0ilitada un 0loueador de pop-ups para este sitio.

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Informacin personal y opciones predeterminadas

/odrB modificar todos los datos salvo su nomAre de usuario. 1omAre * $pellido # la informacin personal se mostrarB en la alertas * para

identificarlo en la (erramienta @ireccin de e-mail # a la direccin de e-mail Due ingrese le llegarBn las

alertas e informes por e-mail Due (a*a registrado. ContraseFa actual> nueva contraseFa # su contraseFa actual * la nueva.

Du' usuario reali% la accin * en Du' elemento ocurri.

/or e,emplo# El usuario 1icolBs ingres en la interfa% el d!a ....


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1lo para estas# notifica cada ve% Due se produ%ca el evento monitoreado>pero :nicamente para ciertos elementos (items) seleccionados.

Para elegir slo algunos elementos seleccione J1lo para estasKmarue uno o varios elementos >presione la tecla Ctrl para marcar

varios y presione $ceptar. Puede modificar los items elegidospresionando el icono &api% ,unto a la seleccin.

9os siguientes eventos pueden ser monitoreados#

/autaso $proAacin # cada ve% Due una pauta es aproAadao $l atrasarse # una ve% por

manual usuario eplanning

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