marcom10 laat met je merk spelen! (short)

65

Upload: bart-hufen-brandnewgame

Post on 08-May-2015

2.446 views

Category:

Education


1 download

DESCRIPTION

This presentation about A Brand New Playground (Laat met je merk spelen) was held at Marcom 2010 and explains how you can use Games as a Marketing tool!

TRANSCRIPT

Page 1: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 2: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

Bart  Hufen  MBM      Brand  Player  

A  Brand  New  Playground    Laat  met  je  merk  spelen!  

Page 3: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

Loves  to  play  

Born  in  1974  Utrecht  –  The  Netherlands    

FanaHc  gamer  (1982  –  present)  &  music  composer  

Bachelor  Industrial  CommunicaHons  &  InformaHon  Management  (1994-­‐1999)    

Product  Manager  at  Atari  Benelux  (<  3  yrs)    Channel  MarkeHng  Manager,  online  &  CRM  at  Diesel  Benelux  (<  5  yrs)    Account  Manager  &  Brand  consultant  at  Crossmarks  (2  yrs)    

Master  of  Brand  Management  (2008-­‐2010)    Author  of  ‘Laat  met  je  merk  spelen!’  (A  Brand  new  Playground)    

Brand  Player  at  BrandNewGame  

www.BrandNewGame.nl  www.GamingAndBranding.com    

Page 4: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Laat  met  je  merk  spelen!  

Who  is  a  gamer?    

Page 5: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 6: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 7: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Laat  met  je  merk  spelen!  

Page 8: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Menu  

Level  1.  It’s  all  in  the  game    Level  2.  We  all  play  games    Level  3.  What  games  do  for  Brands    Level  4.  Games  within  Brand  Management  –  OUT  OF  TIME!!!    

Page 9: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 10: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    1/5  –  It’s  all  in  the  game    

1.  What’s  a  game?    2.  Which  plaaorms  are  there?    3.  Which  genres  are  there?    4.  Some  staHsHcs…    5.  Why  are  games  so  much  fun?    6.  Trends  &  expectaHons    

Page 11: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    1.  What’s  a  game?      

Game    

“A  non-­‐produc@ve  digital  interac@ve  soBware  program  with  clear  goals,  rules,  a  central  theme  and  dynamic  content  played  on  a  certain  plaEorm.”    

Page 12: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    1.  What’s  a  game?      

Circle  of  play    

Page 13: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    1.  What’s  a  game?      

Goal    

Rules    

Variables    

Theme    

Reward!  

Page 14: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 15: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    1.  What’s  a  game?      

Six  levels  of  involvement  (onderdompeling)    

1.  AffecHve  involvement  2.  SpaHal  involvement  3.  NarraHve  involvement  4.  TacHcal  involvement  5.  PerformaHve  involvement  6.  Shared  involvement  

Page 16: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    1.  What’s  a  game?      

Six  levels  of  involvement  

Page 17: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1972      1979      1986      2000      2007    …    

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    2.  PlaEorms  

Page 18: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

BrandNewGame  Wat  is  dat?  

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    2.  PlaEorms  

Page 19: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1972      1979      1986      2000      2007    …    

Page 20: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    3.  Genres  

Genres:    

AcHon        Adventure      Parlor        Plaaorm        Puzzle  &  Quiz    Role-­‐playing        SimulaHon    Special  interest      Sports        Strategy    

Page 21: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    3.  Genres  

Some  genres  are  more  popular  and  more  suitable  on    

PC  Client  based  (strategy  &  simulaHon)    PC  Server  based  (shooters  &  RPG)    PC  Browser  based  (anything  goes)    Console  (sports  &  acHon)    Handheld  (puzzle  &  plaaorm)    

Depending  strongly  on  the  context  they’re  being  played  

Page 22: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    4.  Sta@s@cs  

>  150  new  games  per  month      

>  60  billion  revenues  on  (which  is  more  than  global  CD  &  DVD  sales)    

>  100  million  unique  visitors  to  the  game  portals  of  Spilgames  

>  iPhone  Appstore  top  10  -­‐>  8  games  (  >  20.000  games)    

>  80  Million  people  play  FarmVille  >  Twiper  accounts    

*  >  means  ‘more  than’    

Page 23: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    5.  Why  games  are  fun!  

Depending  on  our  needs  games  provide:    

Fun    Social  environment    Challenge  (mentally,  physically  or  towards  other  players)    Sense  of  control    Flight  from  reality    

“Make  us  do  things  we  can’t  do  in  normal  live…”    

Page 24: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

What  makes  a  game  so  much  fun?*    

*  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    5.  Why  games  are  fun!  

FrustraHon    

Boredom  

Page 25: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

What  makes  a  game  so  much  fun?*    

*  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    5.  Why  games  are  fun!  

Page 26: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game    6.  Trends  &  Expecta@ons      

1.  Games  as  a  way  of  spending  Hme  socially  embedded  in  life    2.  New  ways  to  control  games  (Wii  &  Project  Natal)    3.  Cross-­‐plaaorm  gameplay    4.  Virtual  economies    5.  Games  as  a  markeHng  tool    

Page 27: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 28: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    2/5  –  We  all  play  games  

1.  Who  plays  games?    2.  Where  do  we  play  games?    

Page 29: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

2/5  We  all  play  games    1.  Who  plays  games?    

Page 30: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

2/5  We  all  play  games    1.  Who  plays  games?    

FanaHcs    10%    

Hobbyists  30%        

Casual  gamers  60%      

Page 31: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

2/5  We  all  play  games    2.  Where  do  we  play  games?    

At  Home    

At  specific  places    

While  travelling      

This  is  so  important,  because  it  determines  the  context  the  consumers  are  in  (@me,  place  &  mindset)  when  you  target  them  

Page 32: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 33: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    3/5  What  games  can  do  for  Brands  

Finally!    

Some  examples…    

Page 34: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    3/5  What  games  can  do  for  Brands  

Product    

Price    

People    

Place    

PromoHon    

Page 35: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    1.  Product    

Page 36: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    1.  Product    

Page 37: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    1.  Product    

Renault  Megane  &  Need  For  Speed  Undercover    

Great  prelaunch  PR    PotenHal:  PretesHng  of  spoilers,  wheels,  paint,  accessories  etc.    

Page 38: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    2.  Price    

Page 39: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    3.  Personnel    

Personnel  [Recruitment]    

Page 40: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    3.  Personnel    

Case  2  –  People  &  recruitment    

America’s  Army    

Page 41: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    3.  Personnel    

Part  2  –  People  [Recruitment]    

America’s  Army    

Page 42: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    3.  Personnel    

Part  2  –  People  [Recruitment]    

America’s  Army    

Page 43: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    3.  Personnel    

Page 44: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Virtual  shopping  (ingame  economy)  

Page 45: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Case  3  –    Place  (virtual  shopping)    

In-­‐game  economy    

Page 46: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Case  3  –    Place  (virtual  shopping)    

In-­‐game  economy    

Page 47: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Case  3  –    Place  (virtual  shopping)    

In-­‐game  economy    

Page 48: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Part  3  –    Place  [Gameconomy]    

Virtual  shopping  

PlayStaHon  3  sold  over  20  million  PS3’s  (unHl  2009),  of  which  about  50%  of  users  are  online.    

If  only  1  percent  buys  2  items  in  a  year,  it  will  generate  200.000  euro  revenues  of  virtual  goods!    

Page 49: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    4.  Place    

Page 50: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

PromoRon  [GameverRsing]  

1.  Product  placement  2.  In-­‐game  adver@sing    3.  Branded  content    

(installa@on,  pre-­‐rolls,  interface,  characters,  ingame  events,    levels,  mods)  

4.  Visually  adapted  games    5.  Advergame  (100%  branded)    

Page 51: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

1.  Product  placement  

Page 52: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

1.  Product  placement  

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

Page 53: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

Part  5  –  PromoRon    

Page 54: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

Part  5  –  PromoRon    

Results    

“55DSL  did  not  measure  the  results,  it  is  clear  that  the  associaHon  with  new  media  like  gaming  confirms  the  coolness  and  young  mentality  of  the  brand.”    

KrisHan  KrisHansen  –  Global  MarkeHng  Manager  55DSL    

Page 55: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

2.  In-­‐game  adver@sing    

Page 56: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

3.  Branded  content    

Page 57: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

4.  Visually  adapted  games    

50.000  downloads  end  of  2009    

Page 58: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

5.  Advergame  (100%  branded)    

Page 59: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

5.  Advergame  (100%  branded)    

Page 60: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

5.  Advergame  (100%  branded)    

3/5  What  games  can  do  for  Brands    5.  PromoHon  

Page 61: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Page 62: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Games  within  Brand  Management    

Why  use  games  as  a  markeHng  tool?    

1.  Playing  is  natural  behavior    2.  It’s  FUN  and  social!    3.  100%  apenHon  +  immersion!  4.  It’s  effecHve  and  the  fastest  growing  industry  in  the  past  5  years    5.  Why  would  the  US  Army  invest  millions  if  it  wasn’t  effecHve?    

Page 63: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Games  within  Brand  Management    

OUT  OF  TIME!    

Page 64: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Laat  met  je  merk  spelen!      

Any  quesRons?    

Please  speak  freely  now  or  contact:    

Bart  Hufen    +31648  18  6632    [email protected]    

or  visit  my  blog  www.gamingandbranding.com    

Contents  of  my  book:  www.laatmetjemerkspelen.nl    

Page 65: Marcom10   laat met je merk spelen! (short)

A  Brand  New  Playground    Laat  met  je  merk  spelen!      

Thank  you!  –  One  video  to  conclude?