MARKETING DE ALPINA

ALPINA A TRAVÉS DEL TIEMPO

 DE ARTESANOS A INDUSTRIALES

Creación de la Fábrica de Quesos Suizos Göggel y Bazinger, en la primera planta, en Sopó.

PRIMERA PLANTA INDUSTRIAL desarrollo de los derivados lácteos como el yogurt y

kumis. (Cultura de calidad e innovación) 

PROFESIONALIZACIÓNCompañía de prácticas globales.

Lanzamientos: Arequipe, Finesse, Boggy y leche.

COMPAÑÍA NACIONAL Amplió su alcance geográfico en Colombia.

Lanzamientos: Bonyurt, Alpinito y Leche Alpina.La compañía pasó de 20.000 clientes a 120.000 en una

década.

DIVERSIFICACIÓN GEOGRÁFICA Y DE CATEGORÍAS Alpina se establece en los mercados internacionales

Lanzamiento de Avena, producto estrella que amplió la categoría de bebidas lácteas.

CALIDAD A TODA PRUEBA Alpina recibe la certificación ISO 9001 otorgada por el Instituto Colombiano de Normas Técnicas (Icontec).

CRECIMIENTO RENTABLE evolución alimentaria, presentando productos funcionales

de alto valor agregado como Yox, Regeneris y Frutto.Pasan de 120.000 a 180.000 clientes.

EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO SOSTENIBLESe crea la Fundación Alpina y el área de

Responsabilidad Corporativa. Las ventas consolidadas ascienden a más de US$676 MM.

EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO SOSTENIBLE  Alpina presenta su primer informe de sostenibilidad.

 Se lanzan la totalidad de los servicios de Alpina Servicios Compartidos (ASC).

EVOLUCIONA EL MODELO CORPORATIVO DE ALPINA  

Inicia operaciones en la planta de Entrerríos, una de las más modernas plantas de yogurt de América Latina.

ALPINA IDENTIFICA SUS DESAFÍOS PARA SU SOSTENIBILIDAD   

Inicia la construcción de la primera planta de producción de Alpina Foods, en el estado de Nueva York

LAS NECESIDADES QUE BUSCA SATISFACER EN SUS CLIENTES

Dar un buen trato a sus clientes

Brinda productos de buena calidad y aun precio asequible.

Genera constantes promociones

FILOSOFÍA DE MERCADOSe encuentra orientada hacia el mercado con lo que busca satisfacer las necesidades de los clientes y las oportunidades de los clientes

Marketing integrado: Busca el bienestar de sus clientes ofreciéndole productos de buena calidad y a un precio asequible. Les brinda a sus consumidores diferentes productos tales como yogures que ayudan a mejorar la calidad.

Marketing interno: Alpina posee un personal capacitado constantemente que se especializa en el buen trato de los clientes, además de esto alpina posee en su página web un servicio gratuito que brinda asesoría y un buzón de sugerencias que hace que la gente se sienta segura confiada y bien atendida.

Marketing de responsabilidad social: Posee este enfoque ya que apoyan a varias entidades educativas haciendo donaciones de aproximadamente 15000 productos beneficiando así a 20000 personas aproximadamente. Además de esto alpina es una empresa generadora de empleo en diferentes áreas.

Marketing de relaciones: Alpina aplica este enfoque ya que genera constantes promociones lo cual favorece a sus consumidores, además de esto sus empleados son bien recompensados con bonificaciones y premios otorgados.

Monitoreo del entorno: Investigación de tendencias de consumo, asistencia a ferias, visitas a diferentes geografías, revisiones macro económicas y análisis de industria.

Consumidor: Investigación de hábitos y necesidades de los consumidores, paneles de expertos, paneles on-line y contacto directo con los consumidores.

Ciencia y tecnología: Investigación aplicada, redes científicas de cooperación, vigilancia y prospectiva tecnológica.

MERCADEO DE PRODUCTOS

INNOVACIÓN EN LOS CANALES DE VENTA

Canal autoventa: Para llegar directamente al consumidor final con productos de bajo precio con un modelo económico rentable a través de la modalidad de negocios inclusivos con grupos sociales como mujeres emprendedoras, entre otros.

Canal Vending machine: Cuyo principal objetivo es desarrollar nuevas oportunidades de venta con equipos en sitios con alto potencial de venta y crecimiento.Alpina Retail: Con puntos de venta cercanos al consumidor con nuevas propuestas de productos y preparaciones

PROMOCIONES Y COMERCIALES

BIBLIOGRAFÍA[1]. Historia de Alpina: http://www.alpina.com.co/alpina-historia/[2]. Alpina, alimenta tu vida: http://u-ebussines106050.blogspot.com/2010/12/.html[3]. Fernández, J. (2013) Alpina: un caso de innovación para la competitividad.