marketing de busca - entendendo o seo
DESCRIPTION
Apresentação realizada na Unifei (Universidade Federal de Itajubá), no II Encontro de Marketing, dia 04/11. Foi um apanhado rápido e básico sobre marketing de busca e o que é SEO (como funciona, pontos positivos e negativos, etc...)TRANSCRIPT
Marketing de BuscaEntendendo o tal SEO
Ique Muniz, Editor de Conteúdo
Um pouco deestatística
78 milhões de internautasIbope/Nielsen em setembro de 2011
45:40 horas navegadasNetViews – IBOPE/NetRatings em Setembro 2011
O Buscador
Volume de BuscasHitwise em 29/10/2011
VisitasHitwise em 29/10/2011
Market ShareHitwise em 22/10/2011
Marketing de Busca
89% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços
Assim chegamos ao SEO!
Mas antes...
Ésss....Ííííí.....Ôôôôw...
SEOSearch Engine Optimization
1. Conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.
SERP (página de resultados)
Search Engine User Behavior Study
68% não passam da primeira página
92% não passam da terceira
39% acreditam que os primeiros nas buscas são líderes de mercado
+ conversãoVisibilidade
SEO é Essencial!
E é para todos!
É possível aplicar as técnicas em:
– Sites Institucionais;– Lojas Virtuais: e-commerce;– Sites Pessoais;– Blogs;– Não é possível aplicar SEO em sites em Flash
Como Funciona?
Googlebot ->
• Encontra uma página e faz uma cópia da mesma, armazenando-a;
• Lê os códigos do site, identificando o conteúdo (escrito, links, imagens etc);
• Analisa todos os quesitos do seu algoritmo e monta as SERPs.
AlgoritmoAlgoritmoAlgoritmo
Fatores de Rankeamento
São mais de 200 fatores para rankear páginas estudados pelos SEOs
Tecnologias
SEO
Programação
Alterações no código
Conteúdo Divulgação Usabilidade
Alterações visuais
Links
Entre para o timeAções e competências
1. Profissionais de T.I2. Comunicação (Marketing e Jornalismo)3. Designers4. Métricas
O Mercado
Possibilidades...
Mercado em crescimento
Agências ou Empresas
Média inicial: R$ 1.000 – R$ 2.000
Um pouco do trabalho
O projeto de SEOInformações básicas
1. Trabalho árduo, por vezes repetitivo2. Resultados a médio-longo prazo3. Necessidade de acompanhamento4. Testes e mudanças de estratégia5. Não há uma fórmula exata/mágica
Problemas e Desafios
Black Hat SEOO Lado Negro
1. Técnicas sujas, ilegais, que visam ganhar posicionamento rápido
2. Pessoas usam sem consciência3. Forte combate do Google4. Passível de punição
Decolar.com
MentirasConceitos errados/inexistentes
1. “Garantimos o primeiro lugar!”2. “Em três meses, você está no topo!”3. “Conheço alguém no Google!”4. Não existe pagar para ser o primeiro
Outras Barreiras
1. Normalmente o website está um caos;2. Problemas com autorização para
mudanças e implementações;3. É trabalhoso e cansativo;4. É um trabalho recorrente.
Mas chegar ao topo é gratificante!
SEO: uma forma de branding!
Search Engine Marketing
O Foco era no buscador
O “Engine” perdeu espaço
Search Marketing
SEO é realidade!
O usuário faz parte disso!
Há diferenças no discurso!
Há diferenças no discurso!
