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MARKETING DE CONTENIDOS
.
MONOGRÁFICO
by Sepulima
TERCERA SESIÓN: BLOGGING 15/DICIEMBRE/2016 MARBELLA
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EL BLOG: CUARTEL GENERAL
Qué es y cómo de importante es para el mk de contenidos
Diseño y estructura
Content Curator, Storytelling y copywriting
Cómo escribir un buen post
Optimización SEO
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¿QUÉ ES?
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Un blog es una página web en la que se publican regularmente artículos
cortos con contenido actualizado y novedoso sobre temas específicos
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CONTENIDO SEO RR.SS
NEWSLETTER
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ESENCIAL EN LA
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ESTRUCTURA DE UN
BLOG
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CABECERA
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MENÚ
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ERRORES EN PÁGINAS PRINCIPALES
• Marcas que hablan sólo de sí mismas
• Textos que no reflejean el enorme valor de lo que venden
• Demasiadas o pocas llamadas a la acción
• Titulares que dan la bienvenida en lugar de dar una información necesaria • Contenidos abstractos o llenos de tecnicismos que no captan la atención de nadie
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Categorías
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Páginas
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Páginas
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Página: SOBRE MÍ
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Página: CONTACTO
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MAPA DE
CALOR
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HERRAMIENTA: Crazy Egg
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APOSTAR POR EL
DISEÑO VISUAL
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• El cerebro lo procesa 60 mil veces más rápido
• Tienen más repercusión que texto
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• Recuerdan la imagen visual de la marca
• Genera engagement y atrapa
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DISEÑOS QUE
FUNCIONAN
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CABECERA CON IMAGEN GRANDE
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MENOS CLICK Y MAS SCROLL
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LA HOME ES EL PRINCIPAL ESCAPARATE
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OPTIMIZACIÓN DE UN BLOG
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Web responsive: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
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Aprovecha el footer de tu blog: Contenido fijo
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PLUGINS QUE NO PUEDEN FALTAR
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CONTENIDO A CAMBIO DE …
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OTROS PLUGINS INTERESANTES
Facebook Like Box: Insertar tu Facebook en el blog
Disqus: Espacio donde dejan comentarios tus lectores
Shareaholic: Botones RR.SS al final del post
Cookie Law info: Incluir banner de ley cookies España
Private only: No hacer visible tu web en construcción
WooCommerce: Vender en tu web sin e-commerce
BackWPup: Realiza copias de seguridad periódicas
W3 Total Cache: Mejora el rendimiento en tu blog
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CREAR UN BUEN POST
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UN POST NO SE ESCRIBE
UN POST SE DISEÑA
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IMPACTE + PC + No más 70 caracteres
Palabra Clave 1ª frase
ATRAIGA + PC en nombre y Texto Alt
500 caracteres y Palabra Clave Palabras Clave y Long Tail Negritas Buen Anchor Text
Cierra con un resumen + Pregunta
Suscripción a Newsletter
Ofrece enlaces internos de tu web
Redes Sociales y otras plataformas
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TIPS Hacer que tu post sea un EXITO
Utiliza subtítulo H2 y H3 para Long Tail
Utiliza sinónimos de la palabra clave
Plugin SEO: Seo by Yoast
Plugin para difundir el contenido, Captación leads, mapa de calor, etc:
Sumome
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TÍTULOS QUE SIEMPRE FUNCIONAN
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ADJETIVOS: Nuevo, Gratis, Excelente, … NÚMEROS: Los 5 mejores restaurantes de Málaga PREGUNTAS: ¿Cómo ahorrar en billetes de avión? BENEFICIO: Mini Guía de Londres – Lo que no te puedes perder PROMESA: Todas mis recomendaciones para vivir una auténtica experiencia NEGATIVOS: Errores a la hora de organizar un viaje
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SEO ON PAGE
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INTRODUCCIÓN
La búsqueda de la palabra clave sin tildes y minúscula
Los enlaces externos son esenciales para posicionar DA
Utilizar sinónimos y negritas en la palabra clave
Long Tail: Importante para posicionar si tenemos bajo DA
HERRAMIENTAS
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PALABRA CLAVE
restaurantes en malaga
LONG TAIL
restaurantes malaga centro
restaurantes malaga con terraza
restaurantes malaga capital
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TÍTULO
No más de 70 caracteres No confundir con etiqueta <h1>
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OPTIMMIZACIÓN URL
URL amigables A ser posible NO incluir determinantes, artículos, …
Incluir palabras Long Tail
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OPTIMMIZACIÓN h2, h3, …
Incluir palabras Long Tail
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META DESCRIPCIÓN
Incluir palabras clave Incluir Call to Action
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FOTOGRAFÍAS
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ENLACES INTERNOS
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ENLACES EXTERNOS
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TÉCNICAS PARA ESCRIBIR POST
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CURACIÓN DE CONTENIDOS “Content Curator”
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Seleccionar, crear y difundir contenido relevante
para tu blog en Internet
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HERRAMIENTAS
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HERRAMIENTAS
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HERRAMIENTAS
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HERRAMIENTAS
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HERRAMIENTAS
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COPYWRITTING
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TÉCNICA que utiliza el
PODER secreto de las PALABRAS para provocar una
ACCIÓN
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8 CONSEJOS PARA EXPRIMIR EL COPYWRITING
• Dirigirte de manera DIRECTA • Evocar sus MIEDOS • Plantearle PREGUNTAS • PROVOCARLE • POLEMIZAR • Hacerle sentir que está PERDIENDO algo • Usar LISTAS numeradas • Crearle sensación de URGENICA
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ÉXITO DEL PROCESO DEL COPYWRITING
ATENCIÓN: Captar la atención
INTERÉS: Despertar interés por la solución que propones
DESEO: Intensificar el deseo que tiene
por tu solución
ACCIÓN: Pedirle que actúen de una forma
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PLANTILLAS QUE FUNCIONAN EN COPYWRITING
Utilizar el CÓMO “Cómo visitar Marrakech con poco presupuesto”
Tiempo y resultados RAPIDOS “Visita Marrakech al completo en sólo 2 días”
Eliminar PROBLEMAS “ Cómo visitar Marrakech por tu cuenta sin hablar el idioma”
Miedos, Amenazas, ERRORES “Lo que nunca debes hacer en Marrakech”
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PLANTILLAS QUE FUNCIONAN EN COPYWRITING
Personas de REFERENCIA “5 Restaurantes marroquíes a los que van los famosos”
Cumplir deseo y AUTOESTIMA “Cómo viajar como un VIP con poco presupuesto”
Sorpresa y DESAFÍO “ ¿Te gustaría atravesar el desierto como un experto? ”
Expresiones FUERTES “50 cosas que no sabias de Marrakech, la nº15 me
dejó sin palabras”
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PALABRAS MÁGICAS EN COPYWRITING CATEGORÍA PALABRAS C#&#*,#P.)$(Q$RS#%+,#P..
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STORYTELLING “Contar Historias”
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Storytelling
arte de contar una historia
La creación y
aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del
relato
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Mil Gracias
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