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Tcnicas deTcnicas de
VendasVendas
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Marketing de Relacionamento
Permite que as empresas mantenham relacionamento
estreito/parceria com seus clientes e com isso consigam a
lealdade dos clientes.
O marketing de relacionamento uma ferramenta que
proporciona um trabalho em conjunto com o cliente para
melhorar os produtos e processos.
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As principais etapas para o estabelecimento de um
marketing de relacionamento:
Identificao de clientes chaves;
Desenvolver estratgias de relacionamento para atuar
exclusivamente com cada cliente chave;
Desenvolver tarefas claras e objetivas para o marketing de
relacionamento;
Criar e desenvolver um plano, a longo prazo, de
relacionamento com o cliente.
Marketing de Relacionamento
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Os Vrios Tipos Psicolgicos de
Consumidores/ClientesRaciocnio Lento.
Quer sempre pormenores;Vai aos mnimos detalhes;
meticuloso e ordenado;
Demonstra dificuldade em associar elem
entos;
Marketing de Relacionamento
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Como argumentar:
Use associaes de idias claras e suscintas;Fale de forma clara e simples;Acompanhe sua capacidade de absoro;Mantenha a ateno;Explorar todos os seus sentidos na
transmisso de uma idia;Use exemplos fceis;Convena-o com provas e documentos;No o force; aceite o seu ritmo; d-lhe o tempo que
precisar;
Fale devagar;
Marketing de Relacionamento
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Bem Humorado . mestre em desviar o vendedor do assunto Vend
as; muito simples; muito simptico e bonacho;Aprecia uma conversa agradvel;
Como argumentar:
Conduza o dilogo e mantenha-o;Seja simples, simptico e bem humorado, sem exageros;Procure retornar o assunto Vendas;No se iluda Ele no o venda fcil.
Marketing de RelacionamentoOs Vrios Tipos Psicolgicos de
Consumidores/Clientes
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Importante/Presunoso.
dotado de terrvel superestima;
vaidoso;Pressiona o Vendedor com objees fteis;No aceita opinies alheias;Procura desprezar a oferta;Quer e precisa dominar;Deseja o poder; o sabe tudo;
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Consumidores/Clientes
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Como argumentar:Dar valor s suas vaidades;Dar-lhe prestgio sem ser bajulador;No o tema;No o evite;No o menospreze;Ser rpido o objetivo;Dar-lhe a impresso de que a deciso partiu dele;Usar suas idias para eliminar suas objees;Apresente sugestes e no concluses;Respeite-o em sua pretensa dignidade;
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Consumidores/Clientes
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Descuidado/Confuso.
Faz seus pedidos s pressas;
s vezes anula os pedidos em seguida;
Costuma fazer reclamaes depois;
Volta atrs;
Desorganizado;
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Consumidores/Clientes
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Desconfiado/Curioso.
desconfiado, no acredita em nada;
Gosta de debater e raciocinar;
firme;
Suspeita de tudo;
Faz muitas perguntas;
Quer saber tudo e os porqus;
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Consumidores/Clientes
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Como argumentar:
Dar-lhe confiana;Incentiv-lo;Ser firme;Dar detalhes lgicos;Ser seguro ao expor seus argumentos;Demonstrar segurana atravs de dados reais;Fazer afirmaes que possam ser provadas naquele
momento;Procurar no dar muitas oportunidades para novas
perguntas;
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Consumidores/Clientes
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Sabido/Inteligente.
bem informado;Sabe o que diz;
No facilmente influencivel;
No gosta de argumentos fracos; Tem muita confiana em si prprio ;
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Consumidores/Clientes
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Consumidores/ClientesComo argumentar:
Demonstre conhecimento sem irrit-lo;
Deixe-o a vontade;
Seja firme;
Apresente fatos e no opinies;
Faa-o sentir que o primeiro a receber informaes;No esconda informaes, mesmo que elas no sejam boas;
Use a razo, o juzo, o critrio, o bom senso, a lgica;
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Tmido/Calado/Silencioso.
Busca conselhos;No demonstra o que pensa;Deixa o vendedor falando sozinho;No gosta de falar;
Tem medo de tomar decises;No responde aos argumentos de vendas;No se impressiona com as vantagens do produto;
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Consumidores/Clientes
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Marketing de RelacionamentoOs Vrios Tipos Psicolgicos de
Consumidores/ClientesComo argumentar:
Transmita-lhe confiana;Aconselhe-o;No o pressione;Seja breve e sensato;Faa-o demonstrar o que realmente sente;D-lhe segurana e coragem para decidir;Force um dilogo atravs de perguntas que exijam
respostas;Aproveite as oportunidades em que ele demonstrou um
ponto de vista;
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Briguento /Irritado.
extremamente nervoso;
Gosta de brigar;Discute por qualquer coisa;
No hesita em expor opinies;
Tem pavio curto;Costuma ofender;
Critica o produto, a empresa, o vendedor, a concorrncia;
Marketing de RelacionamentoOs Vrios Tipos Psicolgicos de
Consumidores/Clientes
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Como argumentar:
Evite discusses e atritos;
Saiba ouv-lo;Direcione-o para o bom senso;No use o mesmo tom de voz que ele;Mantenha-se calmo e corts;Use suas prprias idias para convenc-lo;Procure criar um clima amistoso;Seja paciente e tolerante;
Marketing de RelacionamentoOs Vrios Tipos Psicolgicos de
Consumidores/Clientes
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1. Conhecimento do produto Conhea seu produto, suas
caractersticas tcnicas e utilitrias.
2. Pesquisa Mantenha-se informado quanto a clientela de
seu produto e as transformaes do mercado.
3.Abordagem Venda a si mesmo, crie clima de simpatia.
4. Estabelecer Necessidades Identifique a real
necessidade de se u cliente.
Os Sete Passos da Venda
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5. Apresentao Desperte o desejo no cliente em possuir
o seu produto ou servio.
6. O Fechamento da Venda Procure o momentoadequado para o fecha mento da venda.OBS:Lembre-se, o fechamento da venda poder ocorrer emqual quer um dos passos, bastando tanto, que se observeos sinais da compra que o caminho rpido para o alto.
7. O Seguimento da Venda Para que a venda seja bemfeita necessrio que o cliente tenha segurana de umacompanhamento.OBS:Lembre-se, as objees podero ocorrer a qualquermomento, use sua arma Seus ouvidos. Saiba ouvir
para poder elimi nar as possveis objees.
Os Sete Passos da Venda
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Muitas vezes gastamos tempo e investimentos para
conquistar um cliente, em alguns casos, depois deconquistados, cometem-se erros que resultam na perda devendas ou at mesmo do cliente, so eles:
1) O produto no entregue ou instalado;
Promessa do vendedor em entregar o produto pordeterminado preo, data e no entrega.
2) No se mantm o preo determinado;Faltar na manuteno do preo.
3) No se entrega o produto a tempo;Atrasar a entrega a forma mais fcil de irritar o cliente,porque foram estabelecidos datas e compromissos e aspessoas esperam que sejam cumpridos.
Os Sete Erros em Vendas
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4) Atingir dois objetivos em trs est timo;
Devem ser atingidos os trs objetivos: Produto, Preo e Tempo.
5) Vender e desaparecer;O cliente, ao fazer uma compra, est investindo em umrelacionamento com o vendedor, portanto este, no devedesaparecer ou estar desperdiando a prxima venda.
6) Ignorncia dos pequenos detalhes; necessrio ater-se aos pequenos detalhes, pois o que insignificante ao vendedor, pode ser importante para ocliente.7) No saber porque eles ficam loucos;Quando o cliente enlouquece e o vendedor no sabe oporqu, significa que est longe do comprador,
portanto este de ve estar sempre a par das situaes.
Os Sete Erros em Vendas
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Prospeco e qualificao: processo de venda aprospeco, a identificao dos clientes potenciais.
Pr-abordagem: a pr-abordagem caracteriza-se pela
preparao da visita a um cliente potencial.
Abordagem: o vendedor deve saber como se portar
perante o comprador e iniciar o relacionamento de forma
positiva.
As 7 Etapas da venda
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Apresentao e demonstrao: consiste na apresentao
do histrico do produto para o comprador.
Superao de objees: os clientes quase sempre tm
objees na apresentao de um produto ou na solicitaode realizao de um pedido de compra
Fechamento: nesta fase que o vendedor tenta fechar a
venda.
Follow-up: ultimo passo no processo de vendas onde o
vendedor deseja assegurar a satisfao do cliente e da
continuidade dos negcios.
As 7 Etapas da venda
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Flexibilidade - O profissional precisa ser flexvel,o quesignifica estar aberto para novas idias e conceitos.
Deve ter tambm respostas rpidas para assuntos que
esto na ordem do dia,preocupando-se com as questesimediatas.
Liderana - Esprito de liderana fundamental aoprofissional do futuro,que ter de exerce-lo com freqncia
tendo em vista a necessidade de responder a mudanas.
Perfil do Profissional de Vendas do Ano 2003
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Versatilidade - O futuro ter lugar para profissionaisversteis,ou seja , aqueles que compreendem cada funodentro da empresa e como elas se relacionam.Oprofissional no pode se limitar a conhecer apenas a suafuno. preciso ter conhecimentos globais.
Equilbrio fsico e emocional - Competir em um
ambiente de rpidas mudanas geralmente causa
estresse. O profissional deve procurar reduzi-lo a nveis
controlveis,mantendo sua integ ridade fsica e emocional.
Perfil do Profissional de Vendas do Ano 2003
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Princpios de moral - O profissional ter que ser
extremamente sensvel aos padres ticos e a moral.Deve
conhecer a dimenso tica de todas as principais
religies.assim como a dinmica das escalas sociais.
Comunicao - O bom profissional dever saber se
expressar com clareza,o que exige um bom poder de
comunicao tanto dentro da empresa como fora dela.
Perfil do Profissional de Vendas do Ano 2003
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Tecnologia - Estar sempre em dia com desenvolvimentos
tcnolgicos fundamental. Asinovaes podem causar
impacto em todas as reas,incluindo
finanas,marketing,pessoal.
Orientao global - indispensvel conhecer os avanos
em todas as regies e reas de atividade da empresa.Noser mais possvel ignorar tendncias de
mercado,argumentando que no so da nossa conta.
Perfil do Profissional de Vendas do Ano 2003
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A hora da deciso - O futuro profissional ter de aprender a
tomar decises,pois vai trabalhar em clima de incertezas e
de mudanas rpidas.Para isso,deve avaliar sempre
decises tomadas no passado e procurar compreender osriscos da prticas administrativas.
Habilidade de discernir - Para tomar decises,o
profissional ter que saber discernir entre aquelasmudanas que causam um impacto direto sobre a
empresa(e exigem uma
resposta, imedia ta.) e aquelas de menor importncia.
Perfil do Profissional de Vendas do Ano 2003
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O vendedor durante uma entrevista de vendas deve:
Ser um consultor,um perito em marketing,levando
solues ao cliente.
Transformar objees em oportunidades de negcio.
Fixar um objetivo para a visita, desde incio;
Fazer perguntas para identificar as necessidades do
cliente;
Saber lidar com as atitudes inconstantes do cliente, na
medida em que el as venham a ocorrer;
Venda pela Satisfao de Necessidades
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Satisfao de necessidadeAs necessidades do cliente constituem o foco de todatransao da venda. Sua meta descobrir essasnecessidades do cliente e satisfaz-las com os benefcios deseu produto ou servio.
O sucesso de uma visita de vendas depende de suahabilidade para fazer ver ao cliente como os benefcios deseu produto ou servio satisfaro as
____________________dele.
.NECESSIDADE: falta de algo til ou vendvel;problemaainda no resolvido.
.BENEFCIO:uma caracterstica do produto que satisfaz umanecessidade do cliente.
.CARACTERISTICA: um aspecto de seu produto ou servio.
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Conjunto de atividades realizadas em prol de umdeterminado produto ou conjunto de produtos visemoferecer ao consumidor e/ou revendedor, vantagensadicionais por um perodo de tempo e o estmulo
compra.
Promoo em Vendas
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Objetivos de Promoo em Vendas.
Aumentar o consumo de um produto ou servio;Estimular novas utilizaes;Introduzir uma melhora no produto ou servio;Enfrentar uma intensa atividade da concorrncia;Estimular experimentos do produto ou servio;Motivar a continuidade de consumo;Comercializar tamanhos maiores;Fortalecer a aceitao do produto em zonas especficas do
mercado;Motivar a fora de vendas a vender maiores quantidades;Atrair a ateno do comrcio e transform-lo em apoio
positivo;
Promoo em Vendas
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Os vendedores, ou a equipe de vendas, caso no alcancem
as metas estabelecidas ou determinadas, no devem
sentir sua permanncia na empresa ameaada,
possibilitando assim, maior incentivo s vendas, para que
sejam alcanadas metas futuras e objetivos propostos.
Outros incentivos que fazem parte do reconhecimento por
parte da empresa, pelos esforos em vendas, so as
recompensas em mercadorias, tais como: top. prmio(crditos em cupons que podem ser trocados por
mercadorias em estabelecimentos cadastrados), viagens
ou dinheiro e par ticipaes nos lucros .
Motivao de Vendedores
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Cabelos : limpeza, comprimento, tipo de corte;
Barba : bem feita;
Dentes : limpos, bem tratados, bom hlito;
Unhas : limpeza, comprimento etc;
Vesturio : trajes limpos, sobriedade, conservao;
Sapatos : conservao e limpeza.
Apresentao Pessoal do Vendedor
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1.Antes de ausentar-me, aviso onde vou e quando
espero estar de volta.2.Atendo o telefone prontamente e, sempre que posso,antes do segundo toque.
3.Identifico-me no inicio da conversao tanto ao fazercomo ao receber uma chamada.
4.Procuro falar de forma clara, natural e agradvel.
5.Dou sempre um aspecto pessoal a conversao.
6.Quando recebo Ligaes de outras pessoas procuro serinformal e afetivo.
Analise Seus Hbitos Telefnicos
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7.Ofereo sempre minha ajuda e assistncia a quemchama.
8.Quando recebo recados, anoto a informao e a repito.
9.Havendo necessidade de esperar mais, sugiro que
aguarde a minha ligao.10.Agradeo a chamada.
11. Ligo para as pessoas que deixaram recados o mais
rpido possvel.12.Considero todos os recados como chamadasimportantes.
13.Encarrego-me pessoalmente de fazer as ligaes locaise interurbanas e es ero at conse ui-las.
Analise Seus Hbitos Telefnicos
d S i Al
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1.Suspect - cliente provvel cujo perfil indica poder ser
contatado para futuros negcios;2.Prospect - cliente potencial com o qual j se fez algumcontato mas que ainda no concretizou negcio;
3.Proposta - para atender as necessidades do cliente;4.Indeciso - o prospect vai pensar na proposta. Cabe ofollow up do operador;5.Comprador - o prospect diz sim proposta e se tornacliente;6.Cliente satisfeito - operao de ps-venda;7 .Cliente convicto - torna-se um cliente fiel e passa aindicar e recome ndar a empresa.
Fases do Script para se Alcanara Fidelidade do Cliente:
S i t C i B S did
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1. Atitudes pessoais positivas - para transmitir
segurana;
2. Mente aberta a novas idias ;
3. Pr-atividade - e no ser apenas reativo;
4. Persistncia - com novas argumentaes;
5. Integridade / honestidade / tica - sem promessas
enganosas;
Script: Comunicao Bem SucedidaAtitudes do Operador
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6. Bom humor - sem perder a seriedade;
7. Ateno - saber ouvir mais que falar, entendendo
bem as objees e argumentaes do cliente;
8. Respeito individualidade - respeitar opiniesdiferentes das suas;
9. Sintonia - falar com o outro e no para o outro;
10. Empatia - colocar-se no lugar do cliente; percebercomo ele se sente.
Script: Comunicao Bem SucedidaAtitudes do Operador
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Tcnicas de Comunicao para o Operador
Voz - d o tom e o clima do dilogo;
Dico - clareza na fala;
Entonao - forma de expresso no linear;
Linguagem - que facilite o entendimento, sem grias, e
sem ser informal, dentro da cultura do cliente.
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4 fases:
Identificaooperador se apresenta e identifica o interlocutor comquem quer falar. de forma objetiva e sinttica;
Abertura8 a 10 para enganchar, ganhar a ateno do cliente;
Exposio
motivo do telefonema. utilizar perguntas abertas (queno originem respostas sim ou no). comentar asrespostas dando as vantagens da empresa. Nesta partecostumam aparecer as objees: podem ser duvidas ouimpedimentos de momento (s aber distinguir).
O Script no Telemarketing Ativo
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