Marketing en Motores de Búsqueda (SEM)Mariano Sierra & Hernán

Carballal

Mariano@GrupoBGL.comHernan@GrupoBGL.com

Grupo BGL- Argentina

Agenda 25 de Agosto

Search Engine Marketing

• Que es?

• Publicidad Tradicional vs. SEM

• Tendencias en Argentina

• Plataformas

Publicidad Tradicional vs. SEM

¿Publico Relevante?

¿Audiencia Medible?

¿Retorno de la Inversión?

¿Publico Relevante?

¿Audiencia Medible?

¿Retorno de la Inversión?

¡Sí! ¡Métricas!Clics

Impresiones

Conversiones

CTR

CPC

CPM

Visitas

Tendencias en Argentina

• En el 2007, se superaron los 54 millones de pesos de inversión en Publicidad Online - Un 35% más que en el 2006

Fuente: Internet Advertising Bureau - Argentina

2006 2007 200835

40

45

50

55

60

Millones de Pesos

• Internet influencia la decisión de los consumidores en el 69% de sus compras

• El 89% de los consumidores utiliza un buscador

• El 44% de los consumidores usan sitios de compras por Internet

Plataformas SEM

• Estructura de Cuentas

• Funciones

• Tipos de Campañas

• Estrategias

• Relevancia

Google AdWords Básico

Cuenta

Campaña 1

Grupo de Anuncios

1

Frases Clave Anuncios

Grupo de Anuncios

2

Campaña 2

Grupo de Anuncios

1

Estructura de Cuentas

Cuenta

• Datos de Acceso (Mail & Contraseña)

• Preferencias de Facturación

• 25 Campañas Activas

Campaña

• • Segmentación Geográfica

• Preferencias de Idioma

• Presupuesto Diario

• Search o Content

• 100 Grupos de Anuncios Activos

Grupo de Anuncios

• Frases/Palabras Clave

• Ubicaciones

• Variaciones de Anuncios

Frases Clave

• Singulares/Plurales

• Sinónimos (modismos, culturas, etc.)

• Productos Directos

Anuncios

• Variaciones

• Formato

Texto

Gráficos /Animados (Flash)

Video

Ejemplos

Muebles José SRL

Muebles de Oficina

Muebles de Oficina

Frases Clave Anuncios

Complementos

Muebles para el Hogar

Sillas de Diseño

Mesas de Exteriores

Complementos

Escritorios de Oficina

Paneles Divisores

Sillas de Oficina

Funciones

• Programación Horaria

• Publicación de Anuncios

• Preferencias de Posición

Funciones - Acceso

Programación Horaria

Programación Horaria Avanzada

Publicación de Anuncios

Preferencias de Posición

Tipos de Campañas

• Red de Búsqueda

• Red de Contenido

• Orientación por Ubicación

Red de Búsqueda

• Google y sitios asociados

• Audiencia exacta

• Anuncios de Texto por Palabras Clave

Potencial cliente

ingresa al Sitio

Activación de

Anuncios

Búsqueda de

Palabras Clave

Red de Búsqueda

Red de Contenido

• Alcance de Usuarios (+80%)

• Trafico

• Visibilidad (Branding)

• Anuncios por Contexto

¡¿Cómo Funciona?!

Red de Contenido

Contexto

Contexto

Anuncios

Palabras

Clave

Palabras

Clave

Orientación por Ubicación

• Elección de Sitios & Categorías

• Exposición a Nivel Granular

• Mayor Relevancia

• ¡Anuncios!

Ofertas

•Red de Búsqueda•Red de Contenido•Orientación por UbicaciónCPC•Orientación por UbicaciónCPM•Red de ContenidoCPA

Ofertas

Anuncios

Anuncios – Formatos - Texto

Se Aplican para:

Red de Búsqueda

Red de Contenido

Orientación por Ubicación

Anuncios – Formatos – Texto

Titulo (25 Caracteres)

1º Línea Descriptiva (35 Caracteres)

2º Línea Descriptiva (35 Caracteres)

URL Visible (35 Caracteres)

Anuncios – Formatos – Texto

Reglas Editoriales (Cosas que no se permiten):

Superlativos

Mas de un par de signos Interrogación/Exclamación

Que no coincidan las URL

Palabras Excluidas

Abuso de Mayúsculas

Anuncios – Formatos - Gráficos

Se Aplican para:

Red de Contenido

Orientación por Ubicación

Anuncios – Formatos – Gráficos

Estáticos

JPG

GIF

PNG

Animados

Flash

GIF Animados

Anuncios – Formatos – Gráficos

Reglas Editoriales:

Apto para todo público

15 Seg. de duración

Versiones Flash 4 a 8

Parámetro ClickTAG

50 Kb como máximo

Anuncios – Formatos – Gráficos

Anuncios – Formatos - Video

Se Aplican para:

Red de Contenido

Orientación por Ubicación

Anuncios – Formatos – Gráficos - Formatos

Videos

AVI

ASF

Quicktime

Windows Media

MP4

MPEG

Anuncios – Formatos – Gráficos

Reglas Editoriales:

Apto para todo público

Menos de 75 MB.

Sonido de menos -12 dB

Mínimo 14 Fps.

2 Minutos como máximo.

Anuncios – Formatos - Video

Hernan@GrupoBGL.comMariano@GrupoBGL.com