marketing mix migurt
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MARKETING MIX MIGURT
Prof. Ronald OrdóñezAlumna: Audemar Ruiz
Valencia, VenezuelaSeptiembre 2013
GERENCIA DE MERCADEO
En la lista de los productos de Alimentos Polar se encuentra la línea de Yogures Migurt.
MiGurt es el resultado de la suma de la experiencia, trabajo y compromiso de Alimentos Polar y Grupo Leche Pascual, de España, que unen sus fuerzas con el objetivo de ofrecerte los yogures pasteurizados de larga duración más cremosos y sabrosos del mercado.Fabricamos nuestros productos en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela, equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el medio ambiente. Todo esto para brindarte a ti y a tu familia un alimento rico, nutritivo y saludable, que une lo mejor del yogurt y de la fruta.
Alimentos PolarComo conglomerado industrial dedicado a la producción y distribución de alimentos en Venezuela, Alimentos Polar juega un rol fundamental en el abastecimiento continuo de diversas categorías de productos para millones de venezolanos. Posee marcas líderes, reconocidas en cada segmento del mercado, que por la altísima calidad que siempre las ha caracterizado son las preferidas de gran parte de los consumidores.
PRODUCTO
MiGurt es un yogurt pasteurizado de larga duración. Se fabrica conforme a las normas venezolanas, es decir, fermentando la leche con los cultivos de bacterias lácticas y luego se le practica una pasteurización y envasado aséptico que le confieren larga vida útil, tiene los mismos beneficios nutricionales de la leche, por su composición de macro y micronutrientes. Además, algunos componentes de la leche cambian como resultado del proceso de fermentación facilitando así su utilización por nuestro organismo.
Se elabora igual que los yogures de corta duración pero, gracias a su proceso de pasteurización, se puede mantener fresco por más tiempo: hasta 6 meses en perfecto estado sin usar ningún tipo de conservantes, igual que la leche y los jugos de larga duración.Es muy nutritivo, tiene el punto justo de dulce, un sabor riquísimo y un olor a frutas muy agradable.
CARACTERISTICAS:
El origen natural de sus ingredientes (leche, frutas, saborizantes extraídos de la fruta, fermentos lácticos, azúcar, etc.) MiGurt es considerado un alimento natural.
Tiene en promedio 6,5 g de proteína por cada porción (125 g), lo que equivale al 10% del Valor Diario Recomendado (VDR). Según la norma venezolana, este aporte al VDR permite que el producto sea considerado como "buena fuente de proteínas".
El contenido de grasa de las líneas Sabor y Frutas es en promedio 4g/100g de producto, lo que equivale a un 6% del Valor Diario Recomendado (VDR). Mientras que MiGurt Light contienen 0% de grasa.
El contenido de colesterol es en promedio 5mg/100g de producto, lo que equivale a un 2% del Valor Diario Recomendado (VDR).
El logo e imagen transmiten cremosidad y apetitosidad, con el valor agregado de una calidad garantizada, larga duración y conocimiento del mercado.
MARCA:
PRESENTACION Y EMPAQUE:
La línea MiGurt batido en formato de vaso de 125g, y líquidos en formato botella de 250g y 750g.
Se divide en :
• Con Fruta•Sabores•Cremoso Superior•Light
CON FRUTA
En esta línea se puede disfrutar de auténticos trozos de Jugosa fresa, suave durazno o refrescante piña, mezclados suavemente con nuestro yogurt pasteurizado de larga duración.
Presentación de vaso de 125g, y líquidos en formato botella de 250g y 750g
SABORES
En esta no están incluidos trozos de fruta para que sean muy suaves al comer. Esto los hace ideales para los pequeños de la casa, a quienes no les gusta encontrar los trocitos en su comida. Entre los sabores están: Fresa-Cambur, Fresa, Dulce y Vainilla.
Presentación de vaso de 125g, y líquidos en formato botella de 250g y 750g
CREMOSO SUPERIOR
La característica principal es la cremosidad sorprendente y los trozos de auténticas frutas mezclados en el yogurt hacen de MiGurt Cremoso Superior una experiencia deliciosa.
Presentación de vaso de 125g.
LIGHT
Tiene como característica principal cuidar de figura sin renunciar a todo el sabor, la cremosidad y auténtica fruta de MiGurt. Endulzado con Splenda.
Presentación de vaso de 125g, y líquidos en formato botella de 250g y 750g.
PRECIO
PRECIO:
La fijación de precios es un procedimiento que implica:
Selección de los objetivos del precio.
Estimación de la demanda.
Estimación de costos.
Análisis de los precios y oferta de los competidores.
Selección de un método para la fijación de precios.
Selección del precio final.
La línea de yogures Migurt basándose en estos puntos, ha estipulado sus diferentes precios con un 20% más económico que el resto de los yogures del mercado, siendo estos competitivos y atractivos al consumidor.
Presentación: Vaso de 125g.Yogurt Precio Bs.F.Frutas 8.93
Sabores 8.04Súper Cremoso 8.93
Light 8.93
Presentación: Botella de 250g.Yogurt Precio Bs.F.Frutas 17
Sabores 17Light 17
Presentación: Botella de 750g.Yogurt Precio Bs.F.Frutas 25
Sabores 25Light 25
PROMOCION
CAMPAÑA PUBLICITARIA:
Fue creada para lograr cercanía con el consumidor a través de un lenguaje fresco y espontáneo. La portabilidad, durabilidad, variedad y sobre todo su único sabor y cremosidad, son los atributos diferenciadores del producto que condujeron a un concepto que define claramente la marca: “Donde quieras, cuando quieras y como quieras.
La campaña fue desarrollada luego de un arduo proceso de revisión estratégica, liderado por DraftFCB, una de las 10 mejores agencias de publicidad del país, que desarrolló el concepto creativo con su amplio conocimiento del consumidor y el mercado venezolano. El resultado es una campaña alegre y cotidiana, gráficas de colores suaves y agradables, comerciales con ritmos pegajosos y carismáticos, acompañados además de un jingle pegajoso, una melodía que es el sello personal de MiGurt”.
Para el lanzamiento de la marca, Empresas Polar tuvo una inversión de 70 millones de bolívares en publicidad y mercadeo a través de medios digitales, audiovisuales e impresos y promoción en puntos de venta. Con el fin de posicionar la marca en el mercado.
Siendo una campaña sabrosa, cremosa, que provoca y generará apetitito. La oportunidad de consumo de yogures está en cualquier parte, a cualquier hora y en cualquier sitio.
Impreso
La campaña publicitaria abarca las ciudades como Caracas, Maracay, Valencia, Barquisimeto, Mérida, Puerto La Cruz y Cumaná, para que el público en general tenga oportunidad de probar totalmente gratis la presentación trozos de fresas de MiGurt.
En estas ciudades un equipo de promotores recorre las principales paradas de autobuses, mercados municipales, centros comerciales y universidades, para repartir 1.250.000 muestras del más delicioso yogurt pasteurizado de larga duración.
Punto de Venta
PLAZA
La fabricación de los yogures es en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela, equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el medio ambiente. Todo esto para brindarte a ti y a tu familia un alimento rico, nutritivo y saludable, que une lo mejor del yogurt y de la fruta.
La inversión fue de 630 millones de bolívares, en Valencia, en una extensión de 50.000 metros cuadrados.
CANALES:Para la línea de yogures Migurt se utiliza el:
Canal indirecto
Es un canal indirecto, porque existen intermediarios entre el proveedor y el usuario o consumidor final. El tamaño de los canales de distribución se mide por el número de intermediarios que forman el camino que recorre el producto. Dentro de los canales indirectos se puede distinguir entre canal corto y canal largo.
Corto
Fabricante ---------------------------------------------------------> Detallista ----> Consumidor
Largo
Fabricante -----------------------------------> Mayorista ----> Detallista ----> Consumidor
TRANSPORTE
Transporte por carretera (Camiones)
Transporta los yogures dentro de las ciudades, como entre las ciudades.
DISTRIBUCIÓN Y COBERTURA
La distribución es dentro de las variables del Marketing Mix, una variable de carácter estratégico, ya que implica la toma de decisiones a largo plazo.
La función básica de la distribución consiste en poner el producto a disposición del consumidor final en el momento en que lo necesite y en el lugar donde desee adquirirlo, es decir, incrementar la accesibilidad del potencial consumidor a nuestros productos. La compra transmite un derecho de uso o disfrute futuro del producto.
Migurt se encuentra disponible para los Venezolanos, en bodegas, tiendas, panaderías, supermercados independientes y de cadena, autofarmacias y en más de 120.000 puntos de venta, con un precio que será 20% más económico que el resto de los productos que hay en el mercado.
QUINTO ELEMENTODEL
MARKETING MIX
RENTABILIDADRENTABILIDAD
RENTABILIDAD:
La rentabilidad es la capacidad que tiene algo para generar suficiente utilidad o ganancia; por ejemplo, un negocio es rentable cuando genera mayores ingresos que egresos, un cliente es rentable cuando genera mayores ingresos que gastos, un área o departamento de empresa es rentable cuando genera mayores ingresos que costos.
En este caso, la línea de yogures Migurt, con sus atractivos precios, con un 20% más económico que el resto de los yogures del mercado, tiene la Rentabilidad como Quinto elemento del Marketing Mix, generando así las ventas deseadas en el mercado.
Cabe destacar que para algunas empresas el quinto elemento del Marketing Mix, puede variar. Dependiendo de las estrategias aplicadas en el mercadeo. Para algunas empresas el quinto elemento del Marketing Mix es “La Persona”, en otros casos es “La Logística”, por ejemplo. Independientemente de sea cual sea el Quinto Elemento para determinada empresa, los 4 elementos Principales: Producto, Precio, Promoción y Plaza, son elementales y la buena aplicación y fusión de cada uno de estos, generará una rentabilidad exitosa y posicionamiento en el mercado, siendo este uno de los objetivos principales de toda empresa.