marketing mix nike
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5/17/2018 Marketing Mix Nike - slidepdf.com
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MARKETING
ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING
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PRODUCTO
ZAPATILLAS NIKE:
Al pensar en este producto lo primero que se nos
viene a la mente como consumidores es: Comodidad al caminar. Fundamental para hacer deporte “Asegura” un rendimiento óptimo para ciertas disciplinas
deportivas. Moda, vanguardismo y conductas propias o de algún
deportista de elite.
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PRODUCTO REAL
El producto posee características adecuadas parala diversidad de los deportes.
Poseen un sólido respaldo tecnológico que esta enconstante evolución por la demanda del mercado.
El estilo y el diseño se complementan para crearnovedosos modelos para los diferentes públicos alos que va dirigido.
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PRODUCTO AUMENTADO
Servicios de pre y post venta
comprenden créditos ciertas garantías de compra orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades
sistemas continuos de información.
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ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
La calidad, características y diseño de la zapatilla
Los constantes y dinámicos estudios tecnológicos (Seve reflejado en el alto precio )
Diseñados para las distintas disciplinas deportivas
La combinación de los materiales óptimos para que ensu confección resulten atractivos y funcionales (llenenlas expectativas y necesidades del consumidor)
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LA MARCA
Velocidad , agilidad y rapidez en un signo de marcaque corresponde al siguiente distintivo gráfico
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El logo nos da la idea o sensación: de Facilidad Agilidad Velocidad
Características del Logo = Atributos del Producto El nombre como el signo de marca son fuertemente
distintivos Fáciles de reconocer Recordar Pronunciar Fácil traducción al resto de los idiomas.
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EMPAQUE
Es una caja de material ligero, de cartónplastificado, con diseños impresos que anticipan laimagen del producto.
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SERVICIO AL CLIENTE
Nike ofrece una amplia gama de servicios al clienteque se encuentran reflejados en los canales dedistribución.
Garantía Crédito Servicios de información al cliente (revistas) Folletos Vendedores capacitados.
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MEZCLA DE PRODUCTOS: LÍNEA DE PRODUCTOS
Profundidad Zapatillas Ropa deportiva Implementosdeportivos Accesorios
De fútbol Poleras Balones Bolsos De tenis Buzos Canilleras Gorros De basquetbol Short Guantes Relojes
De rugby Camiseta Protectores Gafas De atletismo Calcetas
De running Casacas
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CICLO DE VIDA
Esta empresa esta en constante innovación ydesarrollo de nuevos productos.
Por ende esta siempre en etapas de Introducción yCrecimiento.
Desarrollan una obsolescencia planificada.
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ESTRATEGIA DE PRECIOS
Liderazgo en calidad
Toma como referencia los precios de loscompetidores más cercanos como son por ejemploAdidas, Reebok y Puma.
Precios diferenciados para los distintos segmentos
de su mercado objetivo.
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CANALES DE DISTRIBUCIÓN
La empresa Nike pacta mediante contratos concadenas distribuidoras el reparto y entrega de suszapatillas.
Se logra actualmente mediante el otorgamiento defranquicias de carácter exclusivas a empresas quesolo comercializan artículos y productos de lamarca: NIKE STORE (Concepción y licencias generales de
venta para mayoristas y distribuidores varios, estosúltimos con el carácter de cadenas a nivel nacional.)
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DISEÑO DE CANALES
Nike se deben considerar aspectos relevantes
como:
Servicios requeridos por los clientes Fortalezas y debilidades del canal Clases de distribución
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PUBLICIDAD
Su principal objetivo es de carácter informativo.
Nike invierte una gran cantidad de dinero en
publicitar sus productos por dos razones: Informar a sus consumidores de una manera clara yconcisa sus nuevos productos.
La competencia
Sus mensajes publicitarios generalmente presentanescenas deportivas acompañadas de un personajefamoso.
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INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD
Periódicos , en sus suplementos deportivos.
Revistas deportivas como por ejemplo don balón. Televisión abierta y televisión por cable como en
los canales deportivos, Fox Sport , PSN y ESPN. Internet W.W.W.NIKE.COM
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Además para llamar la atención en el punto de
venta (merchandising) utiliza:
Exteriores como paletas y exhibidores donde sepresenta la imagen de algún deportista auspiciado porla marca NIKE.
Videos y reproducciones deportivas ligadas a undeportista famoso.
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La marca NIKE se publicita como un sponsor queapoya y ayuda económicamente a un clubdeportivo, como además le proporcionaimplementos deportivos con dicha marca.
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RELACIONES PÚBLICAS
La imagen de NIKE se ve consolidada a nivelmundial principalmente con el apoyo y laorganización de los mas importantes torneosdeportivos.
Campeonato de fútbol de EEUU sub-17 queenaltecen la imagen y el prestigio de su marca.