Marketing Mix de:

y su quinto componente del Marketing Mix

Prof. Giovanni Zozzaro Salas Elaborado por: Kariña Guevara

Curso: Gerencia de Mercadeo

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Empresas Polar es una corporación industrial venezolana

con 74 años de historia. Sus actividades productivas están centradas en el sector de alimentos y bebidas, donde se ha ganado la preferencia de los consumidores, lo que le ha permitido alcanzar el liderazgo en el mercado a través de un portafolio diversificado de productos, categorías y marcas. Está constituida por tres negocios: Cervecería Polar C.A., Alimentos Polar C.A. y Pepsi-Cola Venezuela C.A. En Empresas Polar disponemos de la infraestructura de producción,

comercialización y servicios más importante del sector privado venezolano. Contamos con 28 plantas y 191 agencias, sucursales y centros de distribución, ubicados a lo largo de todo el territorio venezolano, a lo que se suma una planta productora de alimentos en Colombia y una de malta en Estados Unidos. Los productos líderes de la organización también se comercializan en otros países de América Latina, el Caribe, Norteamérica y Europa.

Cervecería Polar participa en las categorías de cervezas, maltas, vinos y sangrías.

Alimentos Polar es el negocio que más productos aporta al portafolio de la organización con harinas precocidas de maíz, aceites, arroz, pastas, margarinas, mayonesas, ketchup, atún, sardinas, pepitonas, vinagres, salsas, quesos, mermeladas, achocolatados, modificadores lácteos, avenas, crema de arroz, helados, jabones, suavizantes y alimentos balanceados para animales.

Mientras que Pepsi-Cola Venezuela incluye refrescos, jugos, té frío, agua, mezcladores, bebidas deportivas, energéticas y ligeramente gasificadas.

Producto:

Precio: La actividad cotidiana de Empresas Polar es producir, distribuir y ofertar marcas de alimentos y bebidas que satisfagan las necesidades y expectativas de los consumidores, con la mejor calidad y relación precio-valor. Entre las ultimas publicaciones que efectuó la empresa al respecto, es que la misma acatará la ley publicada en Gaceta Oficial. Sin embargo, hizo una serie de propuestas al Ejecutivo: Un ajuste de precio que permita cubrir los costos de producción y garantice una ganancia justa.

Plaza (distribución): Empresas Polar dispone de la infraestructura de producción, comercialización y servicios más importante del sector privado venezolano. Cuenta con 28 plantas y 191 agencias, sucursales y centros de distribución ubicados a lo largo de todo el territorio nacional, a lo que se suma una planta productora de alimentos en Colombia y una de malta en Estados Unidos. Los productos líderes de la organización también se comercializan en otros países de América Latina, el Caribe, Norteamérica y Europa. Para ello, cuentan con un sistema de distribución a través del cual brindan servicio directo a sus clientes a lo largo y ancho del territorio nacional. La atención directa elimina los costos de intermediación y reduce, por lo tanto, los costos de los productos, contribuyendo así a que todos los consumidores reciban los alimentos regulados del portafolio al precio estipulado.

Promoción:

La empresa posee estructuras de promociones, publicidad, propaganda y patrocinios que la ha hecho estar presente en casi todos los momentos relevantes de la historia, adaptándose y evolucionando según avanzan las sociedades.

El quinto elemento! Rentabilidad

Empresas Polar considera que la rentabilidad es indispensable para la existencia y desarrollo de las empresas, pues solo así es posible ofrecer beneficios competitivos a los trabajadores, reinvertir en las operaciones, generar bienestar en las

comunidades y retribuir a los accionistas. A pesar de los múltiples inconvenientes por los cuales ha atravesado la empresa durante estos últimos años, puede

decirse que Solera y en especial Cervecería Polar ha podido mantener adelante su marca y generar una rentabilidad que la consolida en el mercado venezolano.

http://www.aula1.escuela-online.net/dwaula1/7MKTMIX/7TEMA1_9878.pdf

http://empresaspolar.com/negocios-y-marcas/alimentos-polar

http://empresaspolar.com/pdf/Polar_2WEB.pdf

https://www.facebook.com/empresaspolar/photos_stream?ref=page_internal

http://prodavinci.com/2014/08/29/actualidad/los-10-anuncios-de-lorenzo-mendoza-monitorprodavinci/

Referencias: