marketing non convenzionale. l’uso dei flash mob nel guerriglia marketing
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MARKETING NON CONVENZIONALE. L’USO DEI FLASH MOB NEL GUERRIGLIA MARKETING. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e multimedialità Relatore: Antonio Margoni Correlatore: Mario Dossoni - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
MARKETING NON CONVENZIONALE. L’USO DEI FLASH MOB NEL GUERRIGLIA
MARKETING
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIAInterfacoltà in Comunicazione, Innovazione e multimedialità
Relatore: Antonio MargoniCorrelatore: Mario Dossoni
Fina Alessandra, matricola 383993 a.a 2012/2013
DAL MARKETING TRADIZIONALE AL MARKETING NON CONVENZIONALE
Kotler: « Il Marketing ha le sue origini nel fatto che gli uomini hanno bisogni e desideri»
ORIGINE
Risalente alla preistoria!
USA – ‘900
Marketing tradizionale come disciplina autonoma
1910: • Prime ricerche sul concetto di Marketing
• Prime grandi imprese
In particolare…
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EVOLUZIONE…
Fino anni ’60 – Distribuzione da
produttore a consumatore
Da anni ‘60 – Distribuzione,
pubblicità, promozione,
ricerca e vendita
ANNI ‘80 /’90 – Studio della figura
del cliente. Marketing non convenzionale
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DIFFERENZE…
• LOGICA PRODUCT-ORIENTED: Cliente come obbiettivo delle azioni di marketing
• Rapporto unidirezionale: CONSUMER
• Canali media classici (stampa, radio, cinema, televisione)
• Jingle e Claim
• LOGICA CUSTOMER-ORIENTED: Fondamentali le relazioni con i clienti
• Coinvolgimento cliente: PROSUMER
• Mezzi di comunicazione innovativi (tecnologie web 2.0)
• Passaparola
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MID-LIFE CRISIS OF MARKETING
CASO NEW COKE(1985)
I marketer si avvicinano a nuovi concetti e a nuove linee
guida, dando vita a nuove tipologie di marketing!
ELENCO DELLE PANACEE DI MARKETING 1985-2005
Anti marketingAuthenticy marketingBuzz marketingCause marketingCo-marketingCommunity marketingConvergence marketingCounter marketingCreative marketingCut marketingEco marketingEmotion marketing
Environmental marketingEthnic marketingEthno marketingEvent marketingExperience marketingFamily marketingGeo-marketingGreen marketingGuerrilla marketingInteractive marketingLife event marketingMacro marketingMicro marketingNetwork marketing
Neural marketingOlfactory marketingPermission marketingSensory marketingSocial marketingSocietal marketingSolution marketingStealth marketingStreet marketingSymbiotic marketingTrend marketingTribal marketingUndercover marketingViral marketing
Classificando, poi, i modelli principali…
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CLASSIFICAZIONI MARKETING NON CONVENZIONALE
VIRAL MARKETING
«Idea Virus», PASSAPAROLA
Play with the City, Nissan Qashqai
VS Mentos&CocaCola
AMBIENT MARKETING
Ambiente/EmozioniGummyfication Haribo«Effetto memoria»
AMBUSH MARKETING
«Imboscata, Agguato»
Harley Davidson VS Pirelli
STEALTH MARKETING
«Marketing fantasma»Lo Stealth
marketing di Sony Ericsson
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GUERRILLA MARKETING
1982
Concetto introdotto da J. C. Levinson
KOTLER
Lo definisce
«Piccola guerra»
Intorno agli anni ‘90 si sviluppa in Italia.
SCOPO Attirare il consumatore attraverso il PASSAPAROLA (WOM)!
Operando nei luoghi maggiormente frequentati dal target che si vuole raggiungere
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Consumatore Passivo
Consumatore Attivo
N.B.Per un’ottima efficacia risulta di vitale importanza il WEB 2.0, per una maggiore interazione sito/utente.
ANCHE NELLE ASSOCIAZIONI NO-PROFIT: Amnesty International e il Guerrilla Marketing
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GUERRILLA MARKETING
SOCIAL NETWORK
FLASH MOB
Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketin Alessandra Fina
FLASH MOB
Si sviluppano nel 2003 come movimenti sociali di intrattenimento
CREAZIONE
• Titolo accattivante e conciso
• Brevi indicazioni• Documentazione
dell’evento
DIVULGAZIONE
Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina
I FLASH MOB COME GUERRILLA
Con l’evoluzione della società e del marketing, i
Flash Mob vengono utilizzati…
comeNUOVA STRATEGIA DI
MARKETING(Con obbiettivi commerciali)
VANTAGGI
• Maggiore visibilità per l’azienda• Diminuzione dei costi • Non infastidiscono• Incuriosiscono e divertono
(Maggiore attenzione da parte del fruitore)
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CASE HYSTORY
Tic Tac: la Pire haleine du monde. (2012)
Tic tac riesce nel suo intento!Trasformando il solito, e oramai monotono, spot commerciale in qualcosa di reale. Capace di divertire e coinvolgere allo stesso tempo!
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“Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò, coinvolgimi e comprenderò”
Confucio
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