marketing on tour 2010 - suchmaschinenoptimierung der universal search

construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search

Online | Marketing | Services

construktiv GmbH //

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Suchmaschinenoptimierungfür die Universal Search

Marketing On Tour

Hamburg + Berlin, 09 + 11. November 2010




Kurzvorstellung trafficmaxx

Organische Suche damals…

Organische Suche heute: Universal Search?

Kurzvorstellung der Universal Search Kanäle

Universal Search Optimierung

Bilder Shopping Lokale Suche

Zusammenfassung und Fazit

Agenda




construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR


Gründung: 1997

Standorte: Bremen, Berlin

Mitarbeiter: 80

Geschäftsführer: Tobias IhdeKai Tietjen

Abteilungen: Online MarketingWeb-Entwicklung Social Media Corporate Publishing

Schwesterfirma: Mister Wong GmbH

Referenten: Jan Schweder Technischer Leiter, Teamleiter Bremen

Bastian Dautzenberg Vertriebsleiter und Teamleiter Berlin



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trafficmaxx Kunden

Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B.

Ausgezeichnet:




Organische Suche damals…




Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 5-10 Jahren

Meta-Tag „Keywords“

Keyword-Domains

Doorway Pages

Organische Suche


Beispiel: www.ihrflug.de

Keyword-Stuffing



Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 2-3 Jahren

Linkkauf

„Russenlinks“…

Landing-Page Insellösungen

Spam jeglicher Art

Organische Suche




Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung

Alte Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient,konzeptionelle SEO Ansätze sind daher zwingend erforderlich:

Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-)Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten

Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daherfür Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“funktionieren und in Ihre Website integriert werden

Aber: heute sollte man nicht mehr nur die eigeneWebsite für Suchmaschinen optimieren.

Optimieren Sie für die Universal Search!

Organische Suche





Organische Suche heute:Universal Search?




„Google 2.0“– Die vertikale Suche

Wording: Neben dem Begriff „Universal Search“ habensich auch die Bezeichnungen „Blended Search“ und„Vertical Search“ etabliert, meinen aber das Gleiche.

Google unterscheidet nach diversen Such-Kategorien

Beispiele für solche Such-Kategorien sind:

News – Suche nach Themen die sehr aktuell sind

Produkte – Suche mit konkretem Kauf-Interesse

Bilder und Videos – Suche nach multimedialen Inhalten

Lokale Suche – z. B. Suche nach Dienstleistern und Shops

Was heißt Universal Search?




Je nach Suchanfrage eines Nutzers versucht Google die eigentliche Intention der Suche auszuwerten...

Informational – Search

Navigational - Search

Transactional – Search

Location-Based - Search

Multimedial – Search

Time-critical – Search

... und fügt innerhalb der Suchergebnisseite Einblendungen aus den vertikalen Kanälen hinzu

Unterscheidung der Suchintentionen





Kurzvorstellung: Universal Search Kanäle




Universal Search Kanäle



Universal Search: Nutzerverhalten im Wandel


„Golden Triangle“:Eye-Tracking Studie von Enquiro 2005

Eye-Tracking Studie vonUsabilty.de 2010




Universal Search Optimierung




Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Bilder Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:

Keyword im Dateinamen

Auswahl eines passenden Alternativ-Textes und Bild-Titles

Passender Title-Tag auf der Webseite

Der umgebende Text sollte zum Bild passen

Dateigröße (150 – 500KByte)

Bildgröße (Besser größer, als kleiner)

Bild-Typ (Besser: jpg, png - Schlechter: gif, eps, ai, ...)

Bilder-Sitemap

Interne Verlinkung der Website

Eingehende Links, PageRank, Authority …

Universal Search Optimierung - Bilder




Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:

Melden Sie sich im Google Merchant Center an

Richten Sie einen Daten-Feed mit Ihren Produkten automatisiert aus demShop-System heraus ein und geben diesen im Merchant Center an

Universal Search Optimierung - Shopping




Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suchesollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:

Je detaillierter die Produkte beschrieben werden, destohöher der Qualitätsfaktor

Bei der Produktbezeichnung (Artikelname) sollten 70 Zeichennicht überschritten werden

Sowohl Pflicht- (Preis, Gewicht,..) als auch optionale Attribute(DIN, SN, o.ä.) verwenden

Eindeutige Artikelnummern verbessern ebenfalls den Qualitätsfaktor

Einfluss auf das Ranking haben auch Wertungen aus Ciao, Dooyoo & Co.

Die Klassiker: Historie oder die Click-Through-Rate sollten ebenfallsoptimiert werden

Der Preis spielt eine eher untergeordnete Rolle!

Universal Search Optimierung - Shopping




Für eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragensollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:

Melden Sie sich bei Google Places an

Nutzen Sie die für Ihre Unternehmung relevantenBranchen-Angaben und hinterlegen Sie Informationenzu Ihrem Unternehmen und Ihren Stores

Nutzen Sie die Möglichkeit zum Bulk-Upload

Hinterlegen Sie Fotos

Optimieren Sie Ihre Places mit Keywords imTitel und innerhalb der Beschreibung

Erstellen Sie für Ihre Stores entspechendeLandingpages auf Ihrer Website

Tragen Sie sich in Branchen-Portale ein(Gelbe Seiten, etc.)

Universal Search Optimierung – Lokale Suche




SEO erfordert eine konzeptionelle Optimierung

SEO >= Optimierung Ihrer Website

SEO = Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses

Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da:

Universal Search Kanäle den Traffic und die Anfragen erheblichsteigern können

Je nach der Such-Intention, z. B. bei einer Produkt-Suche, bereitsein konkretes Kauf-Interesse vorliegt

Suchende können somit schneller zu Käufern werden!






Vielen Dank für Ihr Interesse!





Sie haben Fragen? Fragen Sie jetzt … oder auch gern später:


construktiv GmbH

Haferwende 128357 Bremen

Telefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 70 97 8

www.construktiv.dewww.trafficmaxx.de

Invalidenstr. 11210115 Berlin

Telefon 030 / 20 05 69 0Telefax 030 / 20 05 69 29

Geschäftsführer

Tobias Ihde, Kai Tietjen

Teamleiter und Vertriebsleiter Berlin

Bastian Dautzenberg+49-30-200 [email protected]

Teamleiter Bremen, Technischer Leiter

Jan Schweder+49-421-27 [email protected]