Marketing Político

David Mayordomo Ruiz Jaime Manero Viñeta

El Marketing Político

•  ¿Qué es?

•  DSP

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Orígenes

•  ¿Siglo XX?

3

Evolución

•  En Napoleón •  En Regímenes Autoritarios

4

Evolución

• 

•  USP

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Factores clave

•  Plataforma política-programa político •  Imagen social •  Personalidad del candidato •  Contingencia situacional-adaptación líder •  Valor de la novedad

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Creación imagen del candidato

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Publicidad negativa

•  Ataque al oponente •  Sin límites legales •  Resultados similares

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Relación medio comunicación-electorado

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Segmentación votantes-targeting

•  Formas segmentación: –  Edad –  Género –  Votante tradicional-indeciso –  Posición social y económica

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Técnicas de marketing político

•  Sondeos de opinión •  Sesiones de grupos focales •  Spots televisivos •  Campañas de imagen •  Telemarketing •  Comerciales publicitarios •  Infommercials •  Marketing directo-Mailing

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Marketing político 2.0

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