marketing politico en internet 2 0a

8/18/2019 Marketing Politico en Internet 2 0a

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Market ing Polít ico

en In ternet


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1 Introducc ión

1.1 El Ciberactivista

1.2 Esquema propuesto

2 Comunicarse

2.1 Blogs

2.2 Podcasts

2.3 Video blogging / sharing

2.4 Photo sharing

Video Stream

Live Audio Streaming

3 Conectarse

3.1 Redes sociales

3.2 Mensajería de texto

3.3 mensajería instantanea / Twitter

3.4 Voip /Skype

5 Colabor ar /co -crear

5.1 Wiki

5.2 Creative Commons

5.3 Mashup / Remezclar

6 Coleccio nar /Categor izar/ Etiquetar

6.1 del.icio.us

6.2 Technorati

6.3 Meneame

6.4 Digg

6.5 Fresqui

7 Redes de cono cimiento

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7.1 Todoexpertos.com

7.2 Answers de Yahoo

8 Bus quedas

8.1 Google Desktop Search 2.0

8.2 Live Search (Ahora Bing)

9 Personal ización

9.1 Igoogle

10 Widget / Gadgets

11 ¿Cómo m edir la efectividad 2.0?

Imp lemen tación de la c iberc amp aña

Estudios de opinión pública

Estrategias de Cibercampaña

Comando de Cibercampaña

Mercadeo electoral en Internet

Presupuesto

Plan de Medios

12 159 recom endacio nes y 34 ideas

Posic ionamiento

B ib lio grafía

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1 Introducción

La primera versión de esta guía básica sobre marketing político en Internet es de finales del 200Muchas cosas han pasado y tal como lo hemos dicho en otras oportunidades el paradigma de l

red es la velocidad con que se dan los cambios. Desaparecieron aplicaciones y portales weaparecieron nuevos productos, el modelo de campaña Obama marcó pauta para muchacampañas políticas. Todos quieren una campaña como Obama y pocos o muy pocos tienen lomillones de dólares que el equipo de Barack Obama invirtió en ella. ¿Se puede realizar uncampaña de bajo presupuesto en Internet?, claro que sí, pero los resultados dependerán denganche de la propuesta, su influencia social y como afecta las percepciones, sentimientopensamientos, actitudes o comportamientos de los electores.

Es una guía para que los interesados en este tema tengan la opción de conocer el uso básico dmarketing político por Internet. No pretende profundizar en los temas pero si tocar cada uno dellos de manera amena y sencilla. Hago un recorrido por aplicaciones web 2.0 y software que s

bien no fue necesariamente pensado para el campo de la política, se pueden adaptar simplemente utilizar para ese fin.

En cuanto Medios Sociales no todo está dicho, y la guía es solo un abreboca para el entorno 2que llegó para quedarse. Espero terminar una tercera guía que sea más completa y mucho mápráctica.

Seguro ha escuchado de los blog, de Youtube, Facebook, Twitter, Wikipedia etc. Todos ellos soparte de la Web 2.0 donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuariode esos portales.

Los usuarios de la Web 2.0 son "prosumidores", producen y consumen la información que elloproducen. Hoy día es muy sencillo crear un blog, publicar videos, fotografías, imágenerecombinarla, reciclarlas, unirlas, separarlas y compartirlas con otros usuarios.

Ello ha originado la democratización de los medios en la Red, logrando que cualquiera tenga lamismas posibilidades de publicar noticias que un periódico impreso. Existen blogs que tiene málecturas que muchos medios impresos, y más visitas que algunos periódicos en línea.

La afirmación de "El medio eres tú", se ve afianzada cuando puedes tener de manera gratuita tpropia emisora de radio en línea, tu propio periódico o canal de videos. La información se vsegmentando así como aumente su producción haciendo de Internet un mercado de nichos.

La cola larga o “long tail” sigue creciendo constantemente en la Web 2.0. El usuario estaccediendo ahora a contenido segmentado, difícil sino imposible de encontrar en los mediotradicionales.

El nuevo medio atrae inversión publicitaria y la efectividad de las campañas ha mejorado con marketing viral y el boca a boca. Los blog influyentes y sobre todo la blogosfera pueden generuna matriz de opinión sobre personas o productos y ser compartida por miles de usuario.



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Esta guía pretende introducir al mundo político en la Internet y su Web 2.0. Inquietar a sdirigencia y darles a entender que la manera de hacer política está cambiando. Que la tecnologíha llegado para desintermediar la relación entre ellos y sus ciudadanos. Que el ciudadano espertransparencia y a cambio entrega legitimidad política. En fin, el ciudadano espera horizontalidacon sus líderes, gobernantes y dirigentes.

En cada capítulo analizaremos y explicaremos el uso de herramientas Web 2.0 para seempleadas en campañas electorales. Herramientas para comunicarse, conectarse con la gentecolaborar, categorizar, administrar conocimiento, personalizar, crear redes de conversación, crecomunidades y participar o crear redes sociales.

¿Qué es la Web 2.0?

La Web 2.0 es la evolución de muchas aplicaciones que están en la red. Su enfoque está hacia usuario final. La Web 2.0 no es un programa, es una actitud, una filosofía donde prevalece

deseo de compartir, colaborar, trabajar en grupo, comunicarse, entregar conocimiento y setransparente.

Esto no era posible en versiones anteriores como la web 1.0 que es estática, de administraciócentralizada, de cambios muy lentos, unidireccionales y técnicamente complejos para el usuarfinal.

En la conferencia de la Web 2.0 summit de 2004 se dieron las pautas para el nuevo enfoque qutendría la Internet:

(http://www.web2con.com/)

La web es la plataforma La información es lo que mueve a la Red

Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.

La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.

Es el fin del círculo de adopción de software pues tenemos servicios en beta perpetuo.

En conclusión, al referirnos a la Web 2.0 estamos hablando de una serie de aplicaciones páginas web que utilizan inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos que

dan al usuario final el control sobre sus datos.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.web2con.com/http://www.web2con.com/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Ejemplo de aplicaciones Web 2.0 las encuentra en go2web20.net:

Tips

La web 2.0 no debe ser una manera de demostrar "que se está a la moda”. Los movimientos,partidos y personas deben asumir la Red como un nuevo canal para hacer política basado en ebien común a través del mayor fenómeno que genera: La inteligencia colectiva.

¿Qué es la política 2.0?

La política 2.0 va mas allá de tener un portal interactivo, o un blog personal; es un cambio dactitud y de asumir que el control lo tendrá el ciudadano en tanto y en cuanto tengan acceso Internet, se alfabeticen digitalmente, y además tomen conciencia de que la Red no los acerca sus líderes políticos, sino que ellos deben acercarse a ustedes.

Es decir, es un cambio radical de paradigma que supone nuevas relaciones de los ciudadanos colos movimientos y partidos políticos, con la estructura de poder y el Estado.



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Cito los principios creados por netpolitique.net como síntesis de las ideas que mueven la polític2.0:

Principios inspirados en el Cluetrain Manifiesto y que parecen inspirar este movimiento d

renovación política:

1. La democracia es un diálogo.

2. Desde hace 50 años, los políticos se han acostumbrado a comunicar a través de los medios dmasas.

3. La utilización de estos medios de masas ha impuesto un modelo dominante de comunicacióvertical: impersonal, largo, homogéneo y unidireccional.

4. Cada nuevo medio genera sus propias reglas de comunicación. En los años setenta, Nixo

Chaban-Delmas y Mitterrand se dieron cuenta de ello: los tres han perdido elecciones por nutilizar correctamente la televisión.

5. El juego político consiste en enviar información de un punto a una audiencia. Es el modelo dcomunicación tradicional, que sigue los principios del telégrafo: un emisor envía un mensaje a ureceptor con la esperanza de influirle.

6. En la Red, se produce una situación inédita: el receptor ignora el mensaje, tiene el control de lque quiere escuchar y no hará caso salvo que tenga la impresión de que el emisor se dirige a écomo individuo.

7. Internet promete un sistema de información abierto que permite a todos contrastar linformación con otras fuentes.

8. El medio Internet permite hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.

9. Una regla básica de la comunicación política es mantener el control del mensaje.

10. Pero ya no es posible controlar el mensaje.

11. Las técnicas clásicas de la comunicación política (gestión de la información, comunicaciótelevisiva, relaciones públicas) empiezan a sufrir ya la presión de los nuevos medios.

12. Utilizando la Red no evitamos a los medios sino que los multiplicamos. Cada internauta sconvierte en una posible fuente de opinión.

13. Más importante que Internet son las comunidades que Internet estructura. En esta realidaradican al mismo tiempo la fuerza y la complejidad del medio.

14. Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son capaces de integrar linteractividad y las reglas del medio.

15. La Red permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia representativa aspiraba desdsiempre.



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16. Los individuos pueden ahora encontrar medios para hacerse oír. Es lo que se conoce com"vigilancia activa".

17. El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que las doctrinas.

18. La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más organizada e inteligencolectivamente.

19. La red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.

20. Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo medio, Internet hará germinalas condiciones de una nueva práctica democrática.

1.1 El Ciberactivista

Tips

También la política sufre un gran impacto cualitativo y cuantitativo por el empleo de la web 2.0como ocurrió con la radio y la televisión. Sin embargo, apenas en sus inicios, la Política 2.0cuenta con determinados parámetros que no sólo la diferencia de otras herramientasconvencionales, sino que prometen devolver la política, cada vez más, a sus legítimoscreadores: los ciudadanos.

Y esto significa un paso inmenso en los asuntos públicos que obviamente, modificará lanaturaleza y la actuación de los partidos políticos, así como de los movimientos electorales y eresto de las organizaciones de la Sociedad Civil.

El militante y el voluntario conectado a Internet es un ciberactivista.

De Ugarte define como ciberactivismo “toda estrategia que persiga un cambio en la agendpública, la inclusión de un nuevo tema en el orden del día de la gran discusión social, mediante difusión de un determinado mensaje y su propagación a través del boca a boca multiplicado polos medios de comunicación y publicación electrónica personal”.

Añade De Ugarte, “El Ciberactivismo no es una técnica, sino es una estrategia”. Publicamos eforos, blog, conversamos en chat y buscamos que nuestro mensaje sea repetido, reenviado a otr

personas. Promocionamos nuestro punto de vista, llamamos al debate social de las ideas.

Podemos concluir que en el ámbito de la campaña electoral, el ciberactivismo es el uso de lanuevas tecnologías para la acción política: Internet, mensajería de texto, videos, podcasetiquetas, blogs, redes sociales, navegadores sociales, bluetooth. El ciudadano pasa de ser uespectador a ejercer plena ciudadanía. Internet y la web 2.0 logran que los ciudadanos seamedios de comunicación influyentes en su entorno, es decir "Tu eres el medio".



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En las nuevas tecnologías la comunicación es horizontal, desaparecen los intermediarios. Sproduce un intercambio de roles. El emisor se convierte en receptor y el receptor en emisor. Eeste caso podemos decir que estamos en una relación de igual a igual. Un modelo dcomunicación democrático que todos aspiramos.

Pero para que esta comunicación horizontal sea factible, los interlocutores deben desarrollar unestrategia comunicativa, participativa y verdaderamente democrática. Si no es así se corre riesgo de prácticas comunicacionales autoritarias y de "montaje participativo"

Hay dos modelos básicos de estrategia para el Ciberactivismo. La primera es más formal tradicional que llamaremos Ciberactivismo concéntrico. Se amolda a la lógica de la campaña; Sconstruye un centro, se proponen acciones y se difunden las ideas.

En la segunda no hay un centro, las acciones son aleatorias y las ideas las generan los propiociberactivistas. Los centros emergen como consecuencia de los propios sucesos. Estas redes sollamadas también ciberturbas.

De Ugarte las define como: “la culminación en movilización en la calle de un número relevante d personas de un proceso de discusión social llevado a cabo por medios electrónicos dcomunicación y publicación personales en el que se rompe la división entre ciberactivistas movilizados”.



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Ejemplo de ello son los flashmob, Wikipedia lo define como: ““multitud instantánea (flash destello, ráfaga, mob - multitud) - una acción organizada en la que un gran grupo de personas sreúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Sueleconvocarse a través de los medios telemáticos (móviles e Internet) y en la mayor parte de locasos, no tienen ningún fin más que el entretenimiento, pero pueden convocarse también cofines políticos o reivindicativos”.

En una campaña electoral el ciberactivismo debe cumplir tres enunciados básico: Discursoherramientas y visibilidad. La influencia de la Red en nuestros países tiene dos formulas básicaLa primera es proporcional al número de usuarios conectados a ella, y la segunda en el número dmedios de comunicación tradicional influenciado por la cibercampaña (efecto rebote).

Con ello podemos deducir que todas la cibercampañas se diferencian unas de otras. En países dprimer mundo su influencia es cada vez mayor. En el caso latinoamericano varía según cada paíestado y municipio.

Su influencia es mayor en las grandes capitales y en los sectores de clase media y media alta. Eactivista (de Ciberactivismo concéntrico).

Tomando todos estos factores en cuenta podemos concluir que dentro del ciberactivismconcéntrico tendremos dos tipos básicos de ciberactivista: El puramente virtual dedicado de llenal trabajo en la Red, que prefiere mandar correos, participar en foros, debatir en los chat, votar eencuestas, escribir comentarios o tener un blog. Y el ciberactivista liminal, que pasa el umbral dla Red y lleva el discurso a la calle, traslada las herramientas de la Internet y busca adaptarlas a lcampaña tradicional. Ejemplo de ellos sería imprimir volantes, folletos, realizar visitas casa pocasa, reclutar nuevos ciberactivistas, buscar fondos, presentarse en los flashmob, en los mítineetc.



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En esta categoría entraría el cibermilitante que actuaría en la Red y en la calle dependiendo de subicación geográfica. Hay que estar pendiente del equilibrio entre ciberactivistas puramentvirtuales y los ciberactivista liminares o de umbral. Pues si todos deciden dedicarse solo a Internet, se corre el peligro de la desmovilización de los partidarios conectados a Internet.

Tres acciones básicas a tener en cuenta en la cibercampaña son:

1. Mi primer objetivo de la cibercampaña es generar matriz de opinión y verla reflejada en lomedios de comunicación tradicional. Con ello logro un efecto vírico en la campaña mientramás gente conozca mi discurso y las direcciones web de campaña.

2. La alfabetización digital de la militancia y la creación de los Ciberactivistas. No solo significun ahorro al trasladar los costos finales al usuario, sino que cuento con un equipo dpersonas que catalizan la campaña al ser cada uno de ellos “una campaña”. Aproveche Red para buscar las personas que colaboraran el día de las elecciones.

3. La búsqueda del voto de los electores conectados a Internet. El reforzar una visión positivdel candidato o revertir dudas y negativas contra él. Entregar un mensaje claro transparente, en la Internet es fácil saber quién miente.Observa Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton sobre la campaña en EEUU d2008. “La Web 2.0 permite a los candidatos organizar estrategias para recaudar fondos

pero también hace que las personas se sientan más conectadas a un candidato. Éstas sinvolucran más en el proceso…”.

¿Qué se necesita?

Una computadora conectada a Internet y un sitio web para los Ciberactivistas. Fíjese en el caso dMcCain, usó un formulario básico, pidió datos del elector y le propone de una vez en que grupo coalición desea estar y en que lo pueden ayudar. Les crea un compromiso desde el inicio. Asumque existe un área privada para repartir las tareas de campaña.



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Muy completo es el portal para los voluntarios de Obama, my.barackobama.com. Es una red socique le permite a sus ciberactivistas hacer campaña con herramientas y acciones preestablecidapor un comando central, pero también le da la oportunidad a sus seguidores de implementaacciones y actividades en los blog que cada quien puede tener.

Aprenden sobre las actividades del candidato, tiene un resumen sobre cada uno de los temas dcampaña, un área de descargas de audios, videos, tonos para celulares, material pop de campañpara ser impresos. También un centro de acción para que los voluntarios se involucren con suoficinas locales, creen sus listas e inviten a los amigos, publiquen en my.barackobama.comactiven el o los blog de campaña local. Desde my.barackobama.com pueden descargar lo

diferentes volantes de campaña y entregarlo en la comunidad sobre todo a aquellos que no tienInternet. En fin se busca que cada ciberactivista sea un “Obama en potencia”.



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¿Cómo dividir los grupos?



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1.2 Esquema propuesto



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2 Comunicarse

2.1 Blogs

Definición Wikipedia (http://es.wikipedia.org/wiki/Blog)

Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado qurecopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el máreciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Etérmino blog proviene de las palabras web y log (’log’ en inglés = diario). El término bitácora, ereferencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuandel autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.

Un ejemplo de blog de campaña. William Ojeda fue elegido diputado y continúa actualizando su blog.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://es.wikipedia.org/wiki/Bloghttp://es.wikipedia.org/wiki/Blogmailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Blogging

El blogging combina la página web personal con herramientas para poder enlazar con otrapáginas más fácilmente — en concreto permalinks, blogrolls y trackbacks. Esto, junto a lo

motores de búsqueda de weblogs permitió a los blogueros llevar un seguimiento de los hilos qules conectaban con otros con intereses similares.

Blogosfera

Blogosfera, blogosfera, blogalaxia o blogósfera es el término bajo el cual se agrupa la totalidad dweblogs y se deriva de la palabra inglesa blogosphere. Debido a que los blogs o las bitácoraestán conectadas por medio de enlaces, comentarios, históricos y referencias han creado definido su propia cultura. Por lo tanto, la blogosfera como palabra y concepto es inherente a loweblogs.

Podemos considerar la Blogosfera como un sistema virtual, en el que se establecen comunidade

de weblogs, categorizados temáticamente o por perfiles de interés. Estos conforman, pues, emensaje y la blogosfera, el lugar para habitar en internet. (Cabero, 2006, p.234)

Representación gráfica de la blogosfera.



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Herramientas para su creación y mantenimiento

Existen variadas herramientas de mantenimiento de blogs que permiten, muchas de ella

gratuitamente, sin necesidad de elevados conocimientos técnicos, administrar todo el weblogcoordinar, borrar o reescribir los artículos, moderar los comentarios de los lectores, etc., de unforma casi tan sencilla como administrar el correo electrónico. Actualmente su modo de uso se hsimplificado a tal punto que casi cualquier usuario es capaz de crear y administrar un blog.

Las herramientas de mantenimiento de weblogs se clasifican, principalmente, en dos tipoaquellas que ofrecen una solución completa de alojamiento, gratuita (como Freewebs, Blogger LiveJournal), y aquellas soluciones consistentes en software que, al ser instalado en un sitio webpermiten crear, editar y administrar un blog directamente en el servidor que aloja el sitio (como eel caso de WordPress o de Movable Type). Este software es una variante de las herramienta

llamadas Sistemas de Gestión de Contenido (CMS), y muchos son gratuitos.Las herramientas que proporcionan alojamiento gratuito asignan al usuario una dirección web (poejemplo, en el caso de Blogger, la dirección asignada termina en "blogspot.com"), y le proveen duna interfaz, a través de la cual puede añadir y editar contenido. Sin embargo, la funcionalidad dun blog creado con una de estas herramientas se limita a lo que pueda ofrecer el proveedor deservicio, o hosting.

Un software que gestione el contenido, en tanto, requiere necesariamente de un servidor proppara ser instalado, del modo en que se hace en un sitio web tradicional. Su gran ventaja es qupermite control total sobre la funcionalidad que ofrecerá el blog, permitiendo así adaptar

totalmente a las necesidades del sitio, e incluso combinarlo con otros tipos de contenido.

Las 2 plataformas más importantes para publicar un Blog.

En el caso de Wordpress existe una aplicación para montarla en su propio servidor



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Características técnicas

Existe una serie de elementos comunes a todos los blogs:

Comentarios

Mediante un formulario se permite, a otros usuarios de la web, añadir comentarios a cada entradapudiéndose generar un debate alrededor de sus contenidos, además de cualquier otrinformación.

Enlaces

Una particularidad que diferencia a los weblogs de los sitios de noticias es que las anotacionesuelen incluir múltiples enlaces a otras páginas web (no necesariamente weblogs) comreferencias o para ampliar la información agregada. Y, además, la presencia de (entre otros):



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* Un enlace permanente (permalinks) en cada anotación, para que cualquiera pueda citarla.

* Un archivo de las anotaciones anteriores.

* Una lista de enlaces a otros weblogs seleccionados o recomendados por los autore

denominada habitualmente blogroll.

Enlaces inversosEn algunos casos las anotaciones o historias permiten que se les haga trackback, un enlacinverso (o retroenlace) que permite, sobre todo, saber que alguien ha enlazado nuestra entrada, avisar a otro weblog que estamos citando una de sus entradas o que se ha publicado un artícurelacionado. Todos los trackbacks aparecen automáticamente a continuación de la historia, juntcon los comentarios, pero no siempre es así.



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Fotografías y vídeos

Es posible además agregar fotografías y vídeos a los blogs, a lo que se le ha llamado fotoblogs videoblogs respectivamente.

Sindicación o Feed

Otra característica de los weblogs es la multiplicidad de formatos en los que se publican. Aparte dHTML, suelen incluir algún medio para sindicarlos, es decir, para poder leerlos mediante uprograma que pueda incluir datos procedentes de muchos medios diferentes. Generalmente s

usa RSS para la sindicación, aunque desde el año 2004 ha comenzado a popularizarse también e Atom

Icono que representa un feed o un enlace sindicado.



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Características sociales

También se diferencian en su soporte económico: los sitios de noticias o periódicos digitalesuelen estar administrados por profesionales, mientras que los weblogs son principalment

personales y aunque en algunos casos pueden estar incluidos dentro de un periódico digital o seun blog corporativo, suelen estar escritos por un autor o autores determinados que mantienehabitualmente su propia identidad.

Un aspecto importante de los weblogs es su interactividad, especialmente en comparación páginas web tradicionales. Dado que se actualizan frecuentemente y permiten a los visitanteresponder a las entradas, los blogs funcionan a menudo como herramientas sociales, parconocer a personas que se dedican a temas similares; con lo cual en muchas ocasiones llegan ser considerados como una comunidad.

2.2 Podcasts

¿Qué es un podcast? Definición de podcasting

Tomado de http://www.podcast-es.org/index.php/Portada

Podcasting es la sindicación de archivos de sonido, normalmente MP3, con un sistema RSS, qupermite suscribirse y descargarlos de forma automática y periódica.

Sindicación significa que no necesitas visitar otra página web individualmente para escuchar mensaje (archivo de sonido) simplemente tienes que pulsar en un botón para escucharlo.

Según distintas fuentes, el término podcasting proviene de la asociación de Pod vaina o cápsul(en muchos casos se asocia a iPod) y broadcasting, o radiodifusión.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.podcast-es.org/index.php/http://www.podcast-es.org/index.php/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Frente al streaming, o retransmisión de sonido mediante Internet, el podcasting ofrecindependencia, movilidad y libertad de horario. Es decir, se puede oír en cualquier dispositivportátil que reproduzca MP3 (o el formato elegido), en cualquier lugar, sin limitaciones dcobertura o conexión a la Red, y en cualquier momento, ya que está grabado.

2.3 Video blogging / sharing

Un videoblog o vlog es una galería de clips de vídeos, ordenada cronológicamente, publicado pouno o más autores. El autor puede autorizar a otros usuarios a añadir comentarios u otros vídeodentro de la misma galería.

Por el momento, el video requiere gran cantidad de recursos y de ancho de banda tanto en loservidores, como en los usuarios, y por lo general solo lo encontraremos comprimido, o co

duraciones muy cortas. Aunque experiencias como stage6.com que lograron llevar a la red video y audio de alresolución en formato Divx da la pauta para la creación de nuevos portales como veoh.com.



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Los vlogs o videoblogs son la evolución lógica de los blogs, por lo que tradicionalmente hautilizado sus mismos sistemas y canales de distribución. En sus inicios se codificaban vídeos dpequeño tamaño (340 x 280 pixeles) que son colgados de una página web, pero gracias a banda ancha y los nuevos codecs como el H.264/MPEG-4_AVC actualmente se pueden vevideoblogs en HD o tamaños muy parecidos, el estándar actual es 640 x 480 muy utilizado para eiPod y AppleTV, aunque muchos videoblogs actualmente están utilizando el formato 16:9

pantalla panorámica, más propio de la televisión digital.



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2.4 Photo sharing

Son sitios web para compartir imágenes. Puede usarse como soporte a diferentes comunidadeon-line con diferente soporte en plataformas, generalmente son parte de la Web 2.0. En ello

puedes compartir fotografías personales, el servicio es mundialmente usado por bloggers como sbase de datos fotográfico. También podrás etiquetar las fotos, o ver las más visitadas o populares

Un ejemplo de ello es Flickr alberga más de cinco mil millones de imágenes.

Tips

Evite convertir sus canales de videos y fotografías en solo centros de distribución depropaganda política dirigida a sus seguidores. Recuerde, no convenza a los ya convencidos.Procure entablar un dialogo con los indecisos, abstencionistas y adversarios. Será unaconversación de muchos a muchos. Las fotografías y los spot deben tener una carga ideológicay creativa que permita trascender el ámbito de sus canales. Un ejemplo de ellos sería un videorecorriendo la Red de correo en correo logrando crear una acción de marketing viral o sub viral.



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Video Stream

El streaming consiste en la distribución de audio o vídeo por internet. La palabra "streaming" srefiere a que se trata de una corriente continua (sin interrupción). El usuario puede escuchar o v

en el momento que quiera. No es necesario estar suscrito para escuchar o ver. Este tipo dtecnología permite que se almacenen en un búfer lo que se va escuchando o viendo. El streaminhace posible escuchar música o ver vídeos sin necesidad de ser descargados previamenteSintetizando, desde la aparición del Real Audio 1.0 de la compañía Real Networks se puede teneuna radio en línea.

Un buen ejemplo es Ustream es un servicio de video online que permite a los usuarios compartvideo emitido desde cámaras web, celulares con acceso a Internet de forma online o grabacontenido para ser emitido de offline.

Es una aplicación gratuita para mobiles con la cual puedes transmitir vídeo en vivo desde tcelular, para compartirlo en redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube mientras transmite

en vivo y en directo, siempre y cuando tengas una conexión wifi o 3G.



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Lo más interesante de este servicio es la posibilidad de grabar desde un teléfono móvil. Hadesarrollado varias aplicaciones que pueden ser usadas en los sistemas operativos más popularepara celulares:

Puedes descargar la aplicación de ustream tv para:

AppleIPhone 3G, iPhone 3GS,

IPhone 2G*, iPod Touch*,

IPod Touch 2G*, iPod Touch 3G*

Android

OS 1.5, 1.6 and 2.0

Nokia

Nokia 3250, 5700, 5800, 6110 Navigator, 6120, 6210, 6220, E50, E51, E65, E66, E71, E90, N73N76, N80, N81, N91, N93, N95, N96

Existen otros servicios, los amigos de es.onsoftware.com realizaron una comparación:



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Qik fue el primero en llegar y su versión para Symbian goza de gran popularidad. Entre suvirtudes destacan las opciones de privacidad, su integración con Facebook y Twitter para avisade tus emisiones o el chat en tiempo real.

Bambuser es, igual que Spotify, un producto “Made in Suecia“. También funciona con laprincipales redes sociales y tiene una interfaz muy simple de utilizar. Sólo sirve para hacestreaming desde dispositivos móviles.

Ustream tiene una historia más larga en las emisiones de vídeo a través de Internet pero menoexperiencia en el terreno móvil. En nuestras pruebas tuvo muy buen resultado en cuanto a retarden la emisión.

Fuente: http://es.onsoftware.com/p/retransmite-video-en-directo-desde-tu-movil

Live Audio Streaming

El live streaming (o livestream), también como su nombre lo indica es la posibilidad de usar la repara transmitir radio en vivo, y con una computadora poder emitir una señal de audio y/o video qupuede ser escuchada en cualquier lugar del mundo donde una máquina pueda conectarse a lred.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://es.onsoftware.com/p/retransmite-video-en-directo-desde-tu-movilhttp://es.onsoftware.com/p/retransmite-video-en-directo-desde-tu-movilmailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Un buen ejemplo es Yaika, un servicio de livestream que nos permite la creación de canalepropios de streaming, tanto de vídeo como de radio, indicando para cada uno de ellos su

categorías, ámbitos geográficos (local o internacional), restricciones de edad y nivel de accesodesde para todos los usuarios hasta únicamente nosotros solos, pasando por nuestra red damigos, e indicando sus descripciones y etiquetas.



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Lo bueno es que los demás usuarios se pueden suscribir a nuestros canales, pueden sindicarlos

y tenemos todo lo necesario para compartirlos en otros sitios web, como enlaces permanentes código ‘embed html, el control de los medios que usamos y la creación de los feeds streams, quson una serie de capturas tomadas sobre nuestros streamings. También tanto nuestros visitantecomo nosotros podemos dejar nuestros comentarios, responderlos y establecer conversaciones etiempo real mediante chat. Sin olvidar que por cada canal también podemos escribir entradas dblogs, disponiendo para ello de un editor wysiwyg (un editor gráfico, similar a la interface Wordhttp://www.redpanal.org/2009/07/08/audio-streaming-gratis-yaika/

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.redpanal.org/2009/07/08/audio-streaming-gratis-yaika/http://www.redpanal.org/2009/07/08/audio-streaming-gratis-yaika/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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3 Conectarse

3.1 Redes sociales

Seis grados de separación

Las redes sociales como Facebook, hi5, Xing, Myspace se basan en la teoría de los 6 grados dseparación, en pocas palabras que cualquiera en el planeta puede estar conectado con otrapersonas a través de sus relacionados y no llegar a tener más de cinco intermediarios.

Y si esta teoría les genera dudas o incertidumbre, les comento que en las investigacionerealizadas por Microsoft Research sobre su red de mensajería MSN Messenger, en el mes de julde 2006, arrojó que entre dos persona sobre 240 millones de usuarios y 30 billones dconversaciones habían 6.6 grados de separación.

Nacieron para encontrar pareja, reencontrarse con los amigos, conocer a los "amigos de loamigos", los familiares, compartir un hobby o hacer negocios. Pueden ser una gran oportunidapara los partidos y movimientos políticos que dejaron hace mucho tiempo de ser redes sociales

se debilitaron en sus objetivos para convertirse en instrumentos de poder.Las redes sociales en Internet pueden ayudar a desintermediar entre el ciudadano y sus dirigentesin tener que pasar por el filtro de los medios de comunicación. Queda por solucionar com"conectar" a cada uno de los ciudadanos.

Algunos cuestionan las redes sociales por suponer una preocupante amenaza para la intimidaPero lo cierto es que el usuario tiene el control y la administración de la información que revelasobre sí mismo (Datos de contacto, fotografías, correo electrónico, gustos, orientación sexuaideología).



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Hay que educarse para la red y tener claridad de su uso como mero instrumento que no sustituylas relaciones personales. Si las personas de una red social tienen encuentros "cara a cara" sfortalece y desarrolla una fuerte identidad entre ellos.

En el esquema de abajo propongo como debería comunicarse cada una de las aplicaciones con eportal de candidato y su equipo de trabajo, electores, influyentes accidentales y influyentes. Lovoluntarios y militantes, interactúan con cada una de las aplicaciones. Sea para subir informaciódebatir en un foro, participar en un chat, escribir en un blog, insertar audios y videos en otrositios, comentar, enlazar, convencer a otros de sumarse a la campaña, de visitar los diferentesitios web del candidato o de votar por él. El propagador accidental es una figura no controlada ponadie; visita los portales de la campaña, comenta en los blogs, recomienda o critica los portales, lcampaña, al candidato, son accidentales, temporales, aleatorios, anónimos y volátiles. Loinfluyentes serían individuos hiperconectados, capaces de propagar rápidamente una idea a ugran grupo y amplificar el mensaje hacia la periferia social.



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Las teorías de los Influyentes

A la izquierda, la teoría de ’los influyentes’ convencional. A la derecha, la réplica de Watts, en la que influencia es algo accidental.

Tomado de: http://www.soitu.es/

Este esquema representa (izquierda) el modelo de ’los influyentes’, en el que las personas bieconectadas amplifican un mensaje y lo hacen llegar a la ’periferia social’. En la teoría de de lo’influyentes accidentales’ de Watts (derecha), los efectos de red son tan complejos que podrían se

considerados aleatorios. En este segundo caso, en lugar de la metáfora de la epidemia sería máadecuada la del incendio forestal, tal como propone Kevin Kelly. Existen innumerables conatos pequeño incendios, pero cuando las condiciones ambientales (humedad, temperatura, vegetaciónson las adecuadas se originan enormes catástrofes.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.soitu.es/http://www.soitu.es/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Redes Sociales más conocida

Facebook es un sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg, en 2005Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad Harvard, pero actualmente estabierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios puedeparticipar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar dtrabajo o región geográfica.

Ha recibido mucha atención en la blogosfera y en los medios de comunicación al convertirse euna plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y hacer negocio a partir dla red social.

En el año 2010 se estimaron ganancias de mil 860 millones de dólares, para el 2011 Faceboo

estaría ganando cerca de 4 mil millones de dólares, esto en parte, gracias a un rápido crecimientque se encuentra teniendo la red social fuera de los Estados Unidos, en cuanto a anunciantes srefiere.

A mediados de 2007 lanzó las versiones en francés, alemán y español para impulsar su expansiófuera de Estados Unidos, ya que sus usuarios se concentran en Estados Unidos, Canadá y GraBretaña. En enero de 2011, Facebook contaba con más de 610 millones de miembros, traducciones a más de 70 idiomas.



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Servicios básicos que ofrece:

Muro

El muro es el elemento central sobre el que relacionan los usuarios de Facebook. Nuestros amigonos podrán dejar mensajes en el muro. Nosotros podremos dejar mensajes en el muro de nuestroamigos.

El muro soporta texto, enlaces, vídeos, fotos, audio etc.

A la hora de escribir en muros, ten en cuenta que solo lo podrás hacer sobre muros de tus amigoSi la persona no es amiga tuya, no puedes escribir en su muro.

Cuando alguien te escribe en tu muro, o viceversa se puede empezar a mantener unconversación. Es lo que se conoce como “Muro a Muro”. Cuando alguien te escriba en tu muroverá que te aparece un enlace que pone “Muro a Muro”. Si lo pulsas verás las conversaciones coesa persona.

Si eres una persona con mucha actividad en tu muro, Facebook te permite la posibilidad de filtralos contenidos de tu muro:

Solo tú

Tú y tus amigos

Solo amigos

En cuanto a la privacidad de tu muro puedes aplicar una serie de limitaciones dependiendo de tprivacidad puedes limitar a que tus entradas en el muro sean vistas por todos, por tu red o por tuamigos.

Por último, si alguien escribe algo en tu muro que no te gusta, siempre tienes la posibilidad dEliminarlo. Un enlace con el texto “Eliminar” aparecerá al lado de la entrada.

La última implementación es la actualización de comentarios de estados en tiempo real, ya no enecesario volver a recargar la página para que aparezcan los comentarios de amigos en el muroLos nuevos comentarios van apareciendo en el mismo momento en el que los demás comentaen el muro. Es más, cuando otra persona está contestando a lo que el usuario ha escrito en muro aparece el mensaje "Escribiendo comentario".

Del mismo modo, cuando un internauta escribe su comentario y pulsa el botón ’Comentar’ ya no sproducen unos segundos de espera. La publicación se produce de forma instantánea.



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Fotos

Uno de los servicios que más se usan en esta red social. Los usuarios comparten fotografíacrean álbumes, los suben desde su PC o desde un teléfono móvil o celular, también usando

correo electrónico.



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Fan Page (ahora Facebook Page)

Si un partido político, un candidato, quiere promocionarse en Facebook lo debe hacer a través d

una Fan Page.

Las Fan Page son similares a un perfil en Facebook, aunque tienen otras funcionalidades y loprivilegios más limitados pero permiten ilimitados números de seguidores. Aunque los Grupos dFacebook pueden enviar mensajes directos hasta la bandeja de entrada de cada seguidor, estoGrupos al llegar a 5.000 seguidores le inhabilitan la opción de envío directo.

Es una herramienta ideal para compartir información, escuchar y hablar con las personainteresadas en tu proyecto político (fans). Además, puede llegar a convertirse en una Base dDatos muy completa y una plataforma clave para el desarrollo de una campaña.

También cuenta con un sistema de estadísticas muy completas que permiten medir el impacto dnuestra presencia en esa red social.

Leopoldo López político venezolano acumula 356.000 seguidores



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MySpace

Aunque en el 2008 el presidente Obama logró más de 400.000 contactos, mientras que

republicano John McCain no llegó a 100.000 ya esta red está decayendo, pasó de 70 millones dusuarios a 40 millones. De todas maneras, si hay electores, allí debes estar, recuerda que la idees copar los espacios.



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Mapas de las redes sociales en el mundo

Existen miles de redes sociales en el mundo y cada día aparecen nuevas. Todo apunta a redede nicho, especializadas que van desde hacer amigos hasta redes de dueños de mascotas, clardonde aparece los datos del animal y su fotografía.

El creador del mapa, Vicenzo Cosenza para elaborarlo se ha basó en datos de Google Trends de Alexa, para determinar qué red social domina en qué país.

Facebook ha ido ganando terreno. Algunos tan importantes como México, la India o Portugal. Nha conseguido arrebatarle la supremacía a Orkut en Brasil ni a QQ en China. ¿O será cuestión dtiempo?

Tipos de redes sociales en el mundo

Negocios: 12%

Amigos: 27%

Citas: 5%

Aficiones: 40%

Video/Foto: 12%

Móvil: 4%



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3.2 Mensajería de texto

El servicio de mensajes cortos o SMS (Short Message Service) es un servicio disponible en loteléfonos móviles que permite el envío de mensajes cortos (también conocidos como mensajes d

texto) entre teléfonos móviles, teléfonos fijos y otros dispositivos de mano. SMS fue diseñadoriginariamente como parte del estándar de telefonía móvil digital GSM, pero en la actualidad estdisponible en una amplia variedad de redes, incluyendo las redes 3G.



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Usos en acciones políticas

Flasmob (Tomado de wikipedia)

Flashmob, traducido literalmente de inglés como “multitud instantánea” (flash – destello, ráfag

mob - multitud) - una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repenten un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente.

Suelen convocarse a través de telefonía celular y en la mayor parte de los casos, no tienen ningúfin más que el entretenimiento, pero pueden convocarse también con fines políticos reivindicativos.



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Ventajas de usar aplicaciones de Mensajería de texto

Las "aplicaciones" se instalan en el computador y generalmente se le conecta(n) los celulares povía USB.

Envía y recibe mensajes de texto SMS

Los puedes organizar automáticamente en base a los contenidos

Puede enviar respuestas automáticas personalizadas

Realice acciones de marketing móvil

* Haga envíos a grupos de electores, por sexo, parroquia, municipio, edad

* Agrupe distintas palabras claves en su campaña

* Podrá ver el nivel de respuesta en tiempo real* Detecte nuevos simpatizantes que responden a su campaña

Realice envíos a eventos

* Haga envíos a contactos asociados a eventos determinados en forma totalmente automática

Ofrezca servicios de información

* Palabras claves de suscripción y baja automática por SMS

* Solicitud de información con una palabra clave

* Envío programado de información y alertas a sus suscriptores Adjunte fotos a sus contactos

Tenga en su portal un formulario (web sms) que envía la información directamente a scelular(es)



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Usted puede tener un Web sms similar al de Cantv.net. Los usuarios envían sus dudas candidato y el candidato puede enviar mensajes a toda su lista de simpatizantes y electores.

3.3 mensajería instantánea / Twitter

La mensajería instantánea sirve para enviar y recibir mensajes en tiempo real con otros usuario

conectados a Internet u otras redes, además saber cuando están disponibles para hablar.

Los mensajeros instantáneos más utilizados son Yahoo! Messenger, Windows Live Messenge AIM (AOL Instant Messenger), Google Talk, ICQ.

Existen aplicaciones como Jabber, Mebbo y Fring que combinan todas las plataformas dmensajería.



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Twitter

Twitter es un servicio de redes sociales y MicroBlogging que permite a sus usuarios enviamensajes de sólo texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía SMS, mensajer

instantánea, el sitio web de Twitter, Facebook o aplicaciones desarrolladas por programadoreexternos que permiten la comunicación con el sitio.

Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas dforma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. El usuario origen puedrestringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir sacceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto.

Uso de Twitter

Cada tweets está limitado a 140 caracteres Un RT o retweet es la reproducción del tweet de alguien más. Los hashtags o etiquetas son las palabras que ves en los tweets antecedidas por un #. Un

de las más populares es: #FF (follow friday) se usa para recomendar que sigas personalos días viernes.

Las listas (ya sean privadas o públicas) sirven para no perderte los tweets de las personaque más te interesan y agrupar a las personas que sigues en categorías que te sean fácilede identificarlas.

Los TT (Trending Topics) son los temas populares en Twitter.



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Twitter también permite que mandes mensajes de microblogging via mensajeria de texto hasta 14caracteres.

Comandos Twitter para usar en el teléfono

ON: Activa todas las notificaciones al dispositivo (móvil-celular o mensajería instantánea)

ON: nombredeusuario (sin la arroba): activa que las actualizaciones del usuario nombredeusuario lleguen al

dispositivo móvil.

OFF: Desactiva todas las notificaciones al dispositivo.

OFF nombredeusuario: desactiva las notificaciones al nombre de usuario elegido.

STOP o bien QUIT: Para de inmediato los mensajes a tu dispositivo.

FOLLOW nombredeusuario: ser follower del usuario nombredeusuario.

DELETE nombredeusuario: elimina el contacto de tus follows y ya no recibes más sus actualizaciones.

GET nombredeusuario: ves el último comentario del usuario en cuestión. LEAVE nombredeusuario: dejas de ser follower del usuario nombredeusuario.

@nombredeusuario mensaje: envias un mensaje directo que verá al mirar la pestaña “replies”.

D nombredeusuario mensaje: envía un mensaje directo y privado a ese usuario.

WHOIS nombredeusuario: muestra la información del bio del usuario.

FAV nombredeusuario: marca como favorito (es decir, lo incluye en la opción “favorites”) el último post del

usuario nombredeusuario.

STATS: devuelve el número de seguidores, gente a la que sigues y las palabras a las que haces tracking.

INVITE númerodeteléfono: Envía un SMS a un móvil (celular) con una invitación.

Consejos para políticos que se inician en Twitter:

No uses seudónimo, usa tu nombre real como nombre de usuario: Los ciudadanos conectadoa Twitter te buscaran por tu nombre. Usando un seudónimo puedes generar desconfianza. menos que tus seguidores te conozcan por un seudónimo.

En lo posible evita usar un asistente que "tuitee" por ti, los usuarios se darán cuenta si mienteSi es inevitable debes ser sincero con tus seguidores, ellos entenderán que por tiempo o pocconocimiento técnico no eres capaz de mandar tus propios tweets. Lo más seguro es que en camino aprendas su uso básico.

Directamente no ganaras elecciones con Twitter, pero crearas interés en miembros de propio partido que buscaran conectarse contigo, estarás conectado en tiempo real con muchoperiodistas y generadores de opinión pública: Poco a poco muchos ciudadanos se estáconectado a este servicio. Además ayuda a construir un perfil de un político actualizado, quconoce y hace uso de las nuevas tecnologías.

No dejes vacíos en tu perfil, completa tu nombre, apellidos, enlace a tu página web (si tienesfotografía y una biografía para que sepan quién eres, qué haces, que piensas, además t

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]:@nombredeusuariomailto:@nombredeusuariomailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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pueden encontrar en las búsquedas en search.twitter.com. Recuerda, el perfil es tu tarjeta dpresentación.

Cuida lo que dices, muchas personas te están leyendo.

Debes ser natural, sé tú mismo, los seguidores esperan encontrar en tus tweets las mismpersona que leen en prensa, oyen en radio o ven en TV, pero más cercana.

Si eres un político reconocido lo más seguro es que te lleguen muchos seguidores, unos tseguirán solo porque eres reconocido, otros te exigirán reciprocidad (que no es obligatoria eTwitter), define tu estrategia en relación a ello.

Ser recíproco te acerca a la gente, desintermedia tu relación con los ciudadanos. En Twitter ecomplejo porque tu fluidez entre lo que dices y respondes es inversamente proporcional número de usuarios que vayas teniendo. Debes pensar obligatoriamente en ser recíproco cotodos tus usuarios de partido político o movimiento y tus electoreYo creo en la reciprocidad porque es un paso más para la desintermediación entre los líderes

sus ciudadanos. Conversa, estás en un mundo donde las conversaciones son bidireccionales, responde a la

preguntas, haz comentarios espontáneos, evita parecer un autómata y muchos menos userobot o bot que intente simular ser tú.

Sigue a otra personas, sobre todo si eres figura pública, si no lo haces pueden asumirtinalcanzable. Mientras más usuarios sigas, más personas te van a conocer, en cambio si nsigues a nadie puede ser que piensen que no te interesa lo que dicen los demás. Te puedecatalogar como un arrogante, un "Twitter snobs”: usuario de Twitter que tiene muchoseguidores pero no sigue a nadie.

Si lo ameritas usa el tiempo nulo o muerto para responder, retetuitear o pasar enlaces. Tiemp

muerto: Cuando vas al baño, en el automóvil, en el ascensor, en el almuerzo solitario etc. Tuitea pero no abuses, muchos esperan leerte pero no tendrán el tiempo para procesar todo

tus mensajes, sin contar que otra gente también envía tweets que leen tus seguidores.

Si eres un líder regional o nacional la reciprocidad se complica mucho más, estas entre esfuerzo de "conversar" con muchos y la rentabilidad política de esa estrategia. Seguro unúmero importantes de seguidores no ven problema en que un equipo colabore con esactividad, eso sí, da los lineamientos para ello y sé transparente con tus seguidores.

No participe en discusiones estériles, la gente quiere escuchar ideas, soluciones simplemente seguir su actividad como parlamentario, concejal o dirigente político.

Enlaza, enlaza, usa la opción que te permite poner link o enlaces es tus comentarios comateriales e información que puede ser de interés para los ciudadanos.

Retuitea otros mensajes que sean interesantes, informativos, creativos y hasta jocosos.

Responde todos los mensajes o reply, no hay nada más frustrante para tus seguidores que nles respondas

Vas a tener muchas situaciones de no-reciprocidad: tú los sigues y ellos no, o al contrarirespóndeles, haz @reply y lo más seguro te sigan.



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Crea uno o varios Hashtag de tu campaña, es más fácil hacerle seguimiento y con elobtendrás nuevos followers o seguidores.

Siendo figura pública a tus seguidores seguro le interesa algunos episodios de tu vida privady profesional. El dar esa información es una decisión muy personal, en todo caso, sobre todpara países con altos niveles de inseguridad, secuestro, guerrilla o narcotráfico recomendardar lugares y situaciones comunes, ejemplo: "almuerzo con mi hijo", Otra opción sería retrasael tweet minutos u horas, "Me encontré con mi madre en el Mercado Mayor". Algunaaplicaciones dan tu localización geográfica con el uso del GPS, sigue similares pautadesactívalo cuando sea prudente.

Sabemos que tu agenda es muy importante, pero evita bombardear a todos tus seguidores coinformación no relevante para ellos. Existen herramientas que te permiten crear grupos eTwitter y hacerle llegar esa información sin necesidad que los otros followers la vean. ejemplocrea un grupo para los medios, otro para miembros del partido, electores etc.

El fondo o background de tu perfil debe ser tu identidad. Pide a un profesional del diseño ufondo que sea la imagen corporativa de la campaña o actividad política.

Usando Redes Sociales no busques solo liderizar una campaña sino un movimiento social. Eéxito dependerá de la acción colectiva, (Tips Obama)

Informa, comunica, involucra

Combina diferentes Redes Sociales, la web 2.0 permite que tengas a todos tus usuarioconectados o enterados de tus actividades.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/mailto:@reply


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3.4 Voip /Skype

Voz sobre Protocolo de Internet, también llamado Voz sobre IP, VozIP, VoIP (por sus siglas eninglés), o Telefonía IP, es un grupo de recursos que hacen posible que la señal de voz viaje através de Internet empleando un protocolo IP (Internet Protocol). Esto significa que se envía laseñal de voz en forma digital en paquetes en lugar de enviarla (en forma digital o analógica) através de circuitos utilizables solo para telefonía como una compañía telefónica convencional oPSTN (acrónimo de Public Switched Telephone Network, Red Telefónica Pública Conmutada).



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Tips

Economice instalando un Call Center basado en VOIP. No hay necesidad de cableado telefónicoLos teléfonos utilizan la red de computadores. Reciba y haga llamadas a través de la red PSTNestándar utilizando pasarelas VOIP.

Skype

Skype es un software para realizar llamadas sobre Internet, fundada en 2003 por los suecoNiklas Zennström y Janus Friis, los creadores de Kazaa. El código y protocolo de Skyppermanecen cerrados y propietarios, pero los usuarios interesados pueden descargagratuitamente la aplicación del sitio oficial. Los usuarios de Skype pueden hablar entre ellogratuitamente.

La aplicación también incluye una característica denominada SkypeOut que permite a los usuariollamar a teléfonos convencionales, cobrándoseles diversas tarifas según el país de destino: 0,01

€ por minuto en muchos de ellos, incluyendo en algunos los teléfonos móviles, subiendo en otrohasta 0,55 €, aunque puede llamarse a casi cualquier teléfono del mundo. Otra opción que t



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brinda Skype es SkypeIn, gracias al cual ellos otorgan un número de teléfono para que desde uaparato telefónico en cualquier parte del mundo puedan contactarte a tu computador. Ademáproveen de un servicio de buzón de voz gratuito. La interfaz de Skype es muy parecida a otsoftware de mensajería instantánea tales como MSN Messenger o Yahoo! Messenger, y de iguaforma que en éstos es posible entablar una conversación de mensajes instantáneos con lousuarios del mismo software. Este programa también te permite enviar mensajes de voz en casde que el usuario no se encuentre disponible, aunque eso sí, es un servicio de pago, que tiene ucosto desde 5,00 € por 3 meses, éste viene incluido gratuito con SkypeIn. (Tomado de wikipedia)

5 Colaborar /co-crear

5.1 Wiki

Tips

En un wiki de campaña donde esperamos la colaboración y co-creación de nuestros electores,existe posibilidad de sabotaje al falsear contenidos, borrar o modificar artículos, agregar contenido inapropiado u ofensivo o no respetar las normas de nuestro sitio web o blog. Por elloes recomendable que los usuarios se registren en el sistema. De todas maneras su equipopodrá hacerle seguimiento a todas las contribuciones, pues todas quedan registradas en unhistorial.

Wiki (tomado de wikipedia)

Un wiki (o una wiki) (del hawaiano wiki, «rápido») es un sitio web colaborativo que puede seeditado por varios usuarios. Los usuarios de una wiki pueden así crear, modificar, borrar econtenido de una página web, de forma interactiva, fácil y rápida; dichas facilidades hacen de lwiki una herramienta efectiva para la escritura colaborativa.

La tecnología wiki permite que páginas web alojadas en un servidor público (las páginas wiki) seaescritas de forma colaborativa a través de un navegador web, utilizando una notación sencilla par

dar formato, crear enlaces, etc., conservando un historial de cambios que permite recuperafácilmente cualquier estado anterior de la página. Cuando alguien edita una página wiki, sucambios aparecen inmediatamente en la web, sin pasar por ningún tipo de revisión previa.



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¿Necesito un Wiki?

Al ser una herramienta colaborativa, puede con ella crear por ejemplo crear un wiki de plan d

gobierno donde le dé oportunidad a los electores de escribir sus propuestas. Existen sitiogratuitos para crear wiki de manera sencilla.

Si deseas crear una wiki, busca en www.wikimatrix.org podrás comparar las características técnicas queofrecen los diferentes tipos de aplicaciones wiki existentes.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.wikimatrix.org/http://www.wikimatrix.org/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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La wiki como presión política

Los wiki también son un medio de presión política. El wiki español "Lo prometido es deudahttp://loprometidoesdeuda.com/Portada le recuerda; "A todos los políticos que todo lo qu

prometan puede ser utilizado en su contra. Que tenemos en cuenta sus palabras y que queremopoder recordarles cómo, dónde y cuándo prometieron algo por si habían pensado en incumplirlo".

Las promesas presentadas por los candidatos son recopiladas de los medios de comunicaciópresentes en Internet. En cada caso se publica el titular de la noticia, con un enlace a la misma unas cuantas frases recogidas del texto. En el caso de aquellos candidatos que acumulen más ddiez promesas registradas en el wiki, estas se clasifican por categorías para facilitar la lectur(Tomado de: Libertad Digital, http://www.libertaddigital.com/ )

Tips

Y aunque tengas tu propia wiki, es altamente recomendable escribir en wikipedia.org tu biografíay trayectoria, recuerda que la idea es copar los espacios.

5.2 Creative Commons

Creative Commons

Creative Commons (http://creativecommons.org/) es una organización no gubernamental sánimo de lucro que desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividadpor medio de nueva legislación y nuevas tecnologías. Fue fundada por Lawrence Lessig, profesode derecho en la Universidad de Stanford y especialista en ciberderecho, quien la presidió hastmarzo de 2008.

Las diferentes licencias Creative Commons se basan en combinar distintas propiedades. Estapropiedades son:

Attribution (by): Obliga a citar las fuentes de esos contenidos. El autor debe figurar en locréditos.

Noncommercial o NonCommercial (nc): Obliga a que el uso de los contenidos no puedtener bonificación económica alguna para quien haga uso de esa licencia.

No Derivative Works or NoDerivs (nd): Obliga a que esa obra sea distribuida inalterada, scambios.

ShareAlike (sa): Obliga a que todas las obras derivadas se distribuyan siempre bajo la mismlicencia del trabajo original.

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://loprometidoesdeuda.com/Portadahttp://www.libertaddigital.com/http://creativecommons.org/http://creativecommons.org/http://www.libertaddigital.com/http://loprometidoesdeuda.com/Portadamailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Ejemplo del uso de la licencia en el Libro "Manual del uso del blog en la empresa".

Libro colectivo usando la licencia Creative Commons

¿Cuál es la idea?

Escribir la biografía del candidato en formato de libro pdf y con licencia Creative Commons

Hacer obras colectivas sobre temas de interés para los ciudadanos

Presentar el plan de gobierno en formato pdf descargable

Solo falta imaginación.



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5.3 Mashup / Remezclar

Una aplicación web híbrida (mashup o remezcla), es un sitio web o aplicación web que uscontenido de otras aplicaciones Web para crear un nuevo contenido completo, consumiend

servicios directamente siempre a través de protocolo http.

Slide.com te permite agregar efectos a tus imágenes, agregar video y música



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Con Picnik.com retocas fotografías sin necesidad de tener instalado un programa de retoqufotográfico y además puedes compartir tu obra.

6 Coleccionar /Categorizar/ Etiquetar

6.1 del.icio.us

del.icio.us es un servicio de gestión de marcadores sociales en web. Permite agregar lomarcadores que clásicamente se guardaban en los navegadores y categorizarlos con un sistemde etiquetado denominado folcsonomías (tags). Pero no sólo puede almacenar sitios webs, sinque también permite compartirlos con otros usuarios de del.icio.us y determinar cuántos tienen udeterminado enlace guardado en sus marcadores.

Uno de los secretos de su éxito sea quizás la sencillez de su interfaz, usando HTML muy sencillo

un sistema de URLs legible. Además posee un flexible servicio de sindicación web mediante RSy una API bastante potente que permite hacer rápidamente aplicaciones que trabajen codel.icio.us.



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6.2 TechnoratiTechnorati es un motor de búsqueda de Internet para buscar blogs, que compite con GoogleYahoo!, PubSub e IceRocket. En abril de 2006, el índice de Technorati supera los 34,5 millones dblogs. En abril de 2007 se contabilizan unos 71 millones de blogs. En junio de 2008 scontabilizan unos 112.8 millones de blogs.

6.3 Meneame

¿Qué es menéame?

Es un web (http://meneame.net) que te permite enviar una historia que será revisada por todos será promovida, o no, a la página principal. Cuando un usuario envía una historia ésta queda en cola de pendientes hasta que reúne los votos suficientes para ser promovida a la página principal

http://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://www.rafaelmourad.com/mailto:@jmouradmailto:[email protected]://meneame.net/http://meneame.net/mailto:[email protected]:@jmouradhttp://www.rafaelmourad.com/


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Como usuario registrado podrás, entre otras cosas:

* Enviar historias

Una vez registrado puedes enviar las historias que consideres interesantes para la comunidad. S

tienes algún tipo de duda sobre qué tipo de historias puedes enviar revisa las preguntafrecuentes sobre menéame.

* Escribir comentarios

Puedes escribir tu opinión sobre las historias enviadas a menéame mediante comentarios dtexto. También puedes votar positivamente aquellos comentarios ingeniosos, divertidos interesantes y negativamente aquellos que consideres inoportunos.

* Perfil de usuario

Toda tu información como usuario está disponible desde la página de tu perfil. Tambié

puedes subir una imagen que representará a tu usuario en menéame. Incluso es posible compartlos ingresos publicitarios de Menéame, solo tienes que introducir el código de tu cuenta Googl

Adsense desde tu perfil.

* Chatear en tiempo real desde la fisgona

Gracias a la fisgona puedes ver en tiempo real toda la actividad de menéame. Además comusuario registrado podrás chatear con mucha más gente de la comunidad menéame



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6.4 Digg

Digg es un sitio web especializado en noticias sobre ciencia y tecnología. Combina sociabookmarking, blogging y sindicación con una organización sin jerarquías, con control editori

democrático.Los relatos de noticias y sitios webs son enviados por los usuarios para luego ser mostrados en página principal por medio de un sistema basado en el ranking de usuarios. Esto difiere desistema de jerarquías editoriales que emplean otros muchos sitios.

6.5 Fresqui

Fresqui es similar a Digg, junto con Menéame, actualmente en España. Es decir, es un sitio wedonde los usuarios son los que envían y deciden que noticias se publican.

Las noticias se votan y en función de su puntuación pueden llegar a portada o no.



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7 Redes de conocimiento

7.1 Todoexpertos.com

Todoexpertos.com consiste en una comunidad de ayuda virtual, un lugar en Internet donde s

puede encontrar la solución a multitud de preguntas, problemas y necesidades que pueden surgen el día a día sobre prácticamente cualquier tema.



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7.2 Answers de Yahoo

Yahoo! Respuestas es una comunidad online que permite que los usuarios hagan y que contestea preguntas planteadas por otros usuarios, al estilo de Google Respuestas; pero la únic

diferencia con este servicio es que el uso es gratuito. Para hacer una pregunta o contestar una, eusuario tiene que tener una cuenta Yahoo! con un balance positivo de puntos.



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8 Búsquedas

8.1 Google Desktop Search 2.0

Búsqueda de Desktop realiza búsquedas en su equipo con la misma facilidad con la que realiza

búsquedas en la web a través de Google, busca e inicia aplicaciones y archivos con sólo pulsaalgunas combinaciones de teclas, añade Google Gadgets para personalizar tu escritorio iGoogle, recibe noticias, predicciones meteorológicas y muchos elementos más en cualquier lugade tu escritorio.



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8.2 Live Search (Ahora Bing)

Bing (anteriormente Live Search, Windows Live Search y MSN Search) es un buscador web d

Microsoft. Presentado por el director ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer el 28 de mayo de 200en la Conferencia All Things Digital en San Diego. Fue puesto en línea el 3 de junio de 2009 couna versión preliminar publicada el 1 de junio del 2009.1

Cambios notables incluyen la lista de sugerencias de búsqueda en tiempo real, y una lista de labúsquedas relacionadas (llamado "Panel de explorador" en el lado izquierdo de los resultados dbúsqueda), basado en tecnología semántica de Powerset2 que Microsoft compro en el 2008.

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9 Personalización

9.1 Igoogle

Acerca de iGoogle

Google te ofrece la posibilidad de crear una iGoogle personalizada con acceso rápido e inmediata la información clave de Google y toda la web. La página que diseñes te permitirá seleccionar organizar contenido como el siguiente:

Mensajes recientes de Gmail.

Titulares de Google Noticias y otras fuentes de noticias importantes.

Previsiones del tiempo, cotizaciones de acciones y pases de películas.

Marcadores para obtener un acceso rápido a tus sitios preferidos desde cualquier equipo.

Tu propia sección con contenido que hayas encontrado en la web.

10 Widget / Gadgets

En informática, un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado earchivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine. Entrsus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer dinformación visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pued

marketing politico en internet 2 0a

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