marketing porter
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Comercio electrónicooFacultad: Dirección de EmpresasoCarrera: Empresas Turísticas y HotelerasoNivel: NovenooIntegrantes: Guaranguay SofíaoFecha: 12-01-2016
IBARRA-2015
Dentro de un Plan de Marketing no deben faltar estas 5 fuerzas
Herramienta para entender el contexto competitivo de una
marca
Analizar el mercado y mejorar las estrategias
de un Plan de negocios
Determinan la rentabilidad de un
mercado o un segmento, a largo plazo
Se puede maximizar los recursos y superar a ala
competencia
Las cinco fuerzas de Porter aplicadas al Marketing
Amenaza de la entrada de nuevos competidoras
Cuando un sector es atractivo, varias
empresas tratarán de aprovechar las
oportunidades de mercado
Siempre existe el riesgo de la existencia
de nuevos competidores
BarrerasEconomías de escala: a mayor cantidad, menor
costo unitario de producción
Diferenciación del producto: valor
agregado del producto.Publicidad, diseño, servicio al cliente
Identificación de marca: lograr que los
consumidores nos recuerden.
Prestigio, imagen, calidad, fiabilidad.
Canales de distribución: lograr que
el producto llegue al consumidor final
Poder de negociación de los proveedores Entre menos
proveedores mayor poder de negociación
Pero si son varios tienen a ceder en sus
precios lo que es favorable
Factores que influyen:Concentración de
proveedores Identificar si lo que se
necesita lo proveen muchos o pocos
Importancia del volumen:
Volumen de insumos que se le compre
Diferenciación de insumos:
Los productos de un proveedor sean mejores
Costos de cambio:Los costos que implica cambiar de proveedor
Impacto de los insumos:
Si incrementan o no la calidad del producto
Poder de negociación de los compradores
Se debe ceder a sus exigencias y recomendaciones
Concentración de clientes :
Exigen de acuerdo a las necesidades del
mercado, mayor calidad.
Volumen de compras:
mientras más es el volumen de
compras, mayor es son las ventas
Diferenciación: se prefiere
productos de mayor calidad.
Identificación de la marca: el consumidor
reconoce la marca de su preferencia
Su poder de negociación
supera al de la empresa
Amenaza del ingreso de productos sustitutos
Hay que posicionar en producto en la mente del
consumidor, así será difícil que pueda ser
cambiado.
Se tiene problemas cunado estos productos
son más eficaces y baratos
Pueden alterar la oferta y la demanda en el
mercado
Factores Disponibilidad de
sustitutos : cuántos hay y que tan fácil es
conseguirlos
Precio del producto sustituto
Nivel de diferenciación percibido: el cliente
escogerá el sustituto si es de mejor calidad
Rivalidad entre los competidores existentes
Se debe conocer ¿Quién es nuestro rival?
Esta fuerza ayuda a que la empresa tome las medidas necesarias para asegurar
su posicionamiento.
Una empresa que destaca, presiona a las que están a
su alrededor
Linkografía • http://www.todomktblog.com/2013/08/5-
fuerzas-porter.html• http://www.5fuerzasdeporter.com/• http://www.altonivel.com.mx/42020-5-
fuerzas-de-michael-porter-para-una-marca-competitiva.html
• http://coyunturaeconomica.com/marketing/cinco-fuerzas-competitivas-de-michael-porter