marketing prin sport
TRANSCRIPT
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
1/11
Marketing Sportiv
Conf. univ. dr. Mihaela Constantinescu
MARKETINGUL PRIN SPORT
Sportul mijloc de promovare n marketing
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
2/11
Componentele speciicemarketing!l!i prin sport
Utili"area i#entit$%ii proesionale a !n!i sportivca instr!ment #e promovare
Sponsori"area
Sport!l ca actor motivant pentr! anga&a%iicompaniei
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
3/11
A' Sponsori"area
Tipuri de sponsorizarentlnite n domeniul sportiv:
Sponsorizarea pentru notorietate, care se refer la creterea popularitiinumelui unui produs sau al unei organizaii
Sponsorizarea pentru imagineurmrete susinerea sau consolidarea imaginiiunei mrci, dnd natere, n mintea publicului, la o asociere puternic ntre valorilevehiculate de evenimentul sportiv i cele ce definesc imaginea organizaiei
Sponsorizarea pentru credibilitateeste practicat de organizaiile preocupates investeasc, n calitate de sponsor, n domenii care au legtur cu obiectul lor deactivitate
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
4/11
Management!l portooli!l!i #e active sportive sponsori"ate
Activele sportive nu se refer la produsele din oferta companiei, ci laelementele cu care aceasta i-a asociat imaginea, cel mai des prinintermediul relaiei clasice de sponsorizare!
e e!emplu, "didas are urmtoarele categorii de active sportive:
# sportivi $%ionel Messi, &'son (a', "na )vanovic, *evin (arnett etc.+
# federaiiasociaii $"ll -lacs, /-", M%0, )""1 etc.+
# cluburi $"C Milan, 1C -a'ern, Chesea, 2eal Madrid etc.+
# evenimente $Copa "merica, 2ugb' 3orld Cup, %ondon 4l'mpic (ames, 5uro 6786, 951"Champions %eague etc.+
# celebriti $*at' err', Mourinho, 0tan 0mith, ;idane etc.+
# fashion $0tella McCartne', 3alt isne', 0tar 3ars,
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
5/11
Matricea cicl!l!i #e via%$ al activelor sportive
A' Sponsori"area
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
6/11
Matricea cicl!l!i #e via%$ al activelor sportive
"ebutantul= reprezint un activ sportiv pe care compania nu tie nc undes l ncadreze> de obicei, aici avem activele tinere cu potenial $de imagine sauperforman+ sau active mai vechi de la care nc se ateapt ?e!plozia@
Activele c#eie= sunt acele active pe care le dorete orice companie, dar suntfoarte costisitoare $cum ar fi Messi, 2onaldo, 2eal Madrid sau Manchester9nited+
Ambasadorul mrcii= element care, la un moment dat, a fost activ cheie,dar care acum este pe finalul carierei> acetia nc reprezint ceva pentrudomeniul sportiv, astfel c asocierea companiei cu imaginea lor este unabenefic $pentru "didas n aceast categorie sunt inclui avid -echam,;inedine ;idane sau 0tan 0mith+
A' Sponsori"area
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
7/11
A' Sponsori"area
Matricea cicl!l!i #e via%$ al activelor sportive
$roul local= aceste active sunt relevante pentru o ar anume, pentru creprezint anumite valori pe care societatea le respect i admir> pot fi la fel
de importante precum activele cheie i, pentru c se asociaz emoional cuindividul, pot fi chiar mai puternice> au potenial de a se dezvolta la nivelglobal, dar nu este neaprat nevoie s se ntmple acest lucru
Activele slabe= reprezint acele active la care compania trebuie s renunepentru c nu mai aduc 2405 $return on sponsorship and endorsement+,
reprezint un risc de imagine, cost mai mult dect obine compania n urmaasocierii cu ele, sunt la sfritul carierei sau nu se mai potrivesc cu imagineacompaniei
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
8/11
(' Asocierea #e imagine c! !nsportiv)o ec*ip$ +en#orsement,
contractele de publicitate
mprumutarea numelui
tranzacionarea mrcii personale n propria
afacere
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
9/11
(' Asocierea #e imagine c! !nsportiv)o ec*ip$ +en#orsement,
%! &ontractele de publicitate
'rin intermediul acestora, compania se folosete de bun imagine a
sportivului pentru a crea o imagine favorabil pentru produsele sauserviciile sale!
Atributele sportivului luate n considerare:
Direct legate de activitatea sa: calitatea performanei, recordul reuitelor,talentul, stilul i potenialul
n afara terenului: personalitate, atractivitatea fizic, unicitatea, abilitateade a reprezenta un model de urmat i relaia cu fanii
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
10/11
(' Asocierea #e imagine c! !nsportiv)o ec*ip$ +en#orsement,
(! )mprumutarea numelui sportivului
&el mai des, aceast te#nic presupune asocierea ntre un sportivi o companie productoare de ec#ipament sportiv!
$*emplu+linia de echipament sportiv pentru baschet "ir Aordan de la /ie = Michael Aordan(hetele de fotbal 0heva de la %otto = "ndri' 0hevcheno
$*ist ns i situaii n care sportivii i asociaz numele cu liniide produse non-sportive!$*emplu+gama de parfumuri Maria 0harapovagama de parfumuri avid -echam
-
7/26/2019 Marketing Prin Sport
11/11
(' Asocierea #e imagine c! !nsportiv)o ec*ip$ +en#orsement,
! Tranzacionarea mrcii personale n propria afacere
'resupune e*tinderea imaginii construite n timpul carierei sportiven vederea dezvoltrii unei afaceri proprii!
)n domeniul sportiv+(heorghe Bagi = "cademia de 1otbal (heorghe Bagi(reg /orman # (reat 3hite 0har 5nterprises $management i consultan n golf+
)n alte domenii+)on iriac = iriac Boldings %td. = financiar#bancar $-anca iriac, societatea deasigurri "llianz#iriac i iriac %easing+, cel auto $"uto 2om 02%+, turistic $iriac&ravel+ i imobiliar