marketing - esadeitemsweb.esade.edu/research/ebi/partnerships/google.pdf · redes sociales 2nda...

Google Confidential and Proprietary

Laurence Fontinoy

Directora Marketing Google Spain, Portugal

marketingen la era digital

Google Confidential and Proprietary 2

Hoy

• Tendencias del consumidor en Internet

• ‘Engaging’ el consumidor

• Crisis, Superviviencia del más rapido


Tendencias del consumidor en Internet

3


Ahora, somos digitales

17p spent online

You tube / iTunes

Tiene banda ancha51%Personas online en

España24m

Crecimiento de

e-commerce

39%

6B€

9m compra.

2/3 Internautas en

Redes Sociales

2nda comunidad

mundial Blogger

2/3

Hours online

De videos subidos

cada minuto en

YouTube

20 hrs.

Hours online

De los usuarios de

Internet comparan

precios


¿Qué supone esto para los anunciantes y empresas?

ProductoPromoción

Ho

yA

yer

Consumidores


‘Engaging’ el consumidor

• Innovación y rapidez

• Co-Creación

• ‘Mass communication to one’


Google y You Tube en el ranking de marcas

Int.

2009

ES

2009

Las 20 marcas mejor

valoradas

Int 2008

2005: posición 38

2006: posición 24

2007: posición 20

2008: posición 10

+40% valor de marca / año


INNOVACIÓN Y RAPIDEZ. Prado en Google Earthhttp://www.google.com/intl/en/landing/prado/

CONCEPTO

• Imágenes más detalladas sacadas de las obras

maestras del museo del Prado con la tecnología de

Google Earth

TECNOLOGIA DETRÁS DE LA INOVACIÓN

• Imágenes de super alta resolución (gigapixel) de las

14 obras maestras: hasta 1400 veces una foto normal

y hasta 300,000 fotos se han juntando para producir

el efecto zoom de Google Earth

• Capa de modelo 3D para ‘volar’ alrededor del

edificio del Prado

PUBLICO OBJETIVO

• Dar continuidad on line después de una visita al

museo

• Amantes del arte, estudiantes, profesores,

historiadores del arte

• Democratización del acceso a la información: desde

todas las partes del mundo se puede ver las obras

LANZAMIENTO

Rueda de prensa en el mismo museo del Prado.

http://www.google.com/intl/en/landing/prado/


CO-CREACIÓN. Orquesta Sinfónica de You Tubehttp://www.youtube.com/user/symphonyes

COLLABORACION GLOBAL

You Tube junta musicos de todo el mundo para crear

la primera orchestra collaborativa online

SOCIOS

Orquesta Sinfónica de Galicia, Orquesta Nacional de

España, Real Teatre del Liceu de Barcelona, Real

Conservatorio Superior de Música de Madrid

LANZAMIENTO. COBERTURA DE PRENSA

Rueda de prensa en paralelo en Madrid & A Coruña

OUTREACH

Carteles y merchandise mandados a las top 100

escuelas y conservatorios de España

PREMIO DE ORO

Los 90 finalistas invitados 3 días a tocar el concierto

de Tandun en el Carnegie Hall en Nueva York con el

mejor director Michael Tylson Thomas

Grabaciones en

Madrid y

Barcelona

39 musicos

Videoshttp://www.youtube.co

m/watch?v=WubtaINYI

7c

http://es.youtube.com/

watch?v=WubtaINYI7c

http://www.youtube.com/user/symphonyes

http://www.sinfonicadegalicia.com/

http://ocne.mcu.es/ocne.asp?l=es

http://ocne.mcu.es/ocne.asp?l=es

http://www.liceubarcelona.com/teatre_liceu.asp

http://www.youtube.com/watch?v=WubtaINYI7c



http://es.youtube.com/watch?v=WubtaINYI7c

http://es.youtube.com/watch?v=WubtaINYI7c


CO-CREACIÓN. UCG Ford Fiestahttp://www.fiestamovement.com/

10

http://www.fiestamovement.com/

Google Confidential and Proprietary11

• 2 million views Day 1, 15 million views after just 2 weeks

• July: most viewed Video, most commented video, 2nd most favorited

‘MASS COMMUNICATION TO ONE’.Evian Case Study. Mass Market Reach

http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs&feature=channel

Google Confidential and Proprietary12

‘MASS COMMUNICATION TO ONE’.Evian Case Study. Mass Market Reach

http://www.youtube.com/watch?v=nEqwKNNQBwc&feature=fvw

http://www.youtube.com/watch?v=p72ecv3Cwok&feature=channel




According to Al Ries

1. Ley de la aceleración y de la innovación

2. Ley de la Co-Creación

3. Ley de la Mass Communication to One

Branding reinventado


Crisis, Supervivencia del más rápido

14


Los consumidores y competidores aceleran…

…el más rápido sobrevivira y prosperará


Visión

3 razones para

invertir en

Internet

Agilidad

Eficiencia Rapidez


Visión - Tres razones para invertir en Internet1. El medio que más crece

Fuente: Zenith Vigía Sept 09, InfoAdex Feb 09.

Internet es el único medio

que crecerá en el 2009

Medio 2008 Previsión 2009

TV -11% -20.6%

Prensa -20.4% -20.1%

Revistas -14.5% -27.3%

Suplementos -22.2% -29%

Radio -5.3% -14.3%

Exterior -8.8% -12%

Cine -45.4% -33,9%

Internet +26.5% +6.6%

Totales -11.1% -19,2%

€7.1 B €5.7 B


Visión - Tres razones para invertir en Internet 2. Los consumidores online son una apuesta segura

Fuente: Nielsen NetRatings Ene 09 * CMT 4º Trimestre 2008

(b) Los usuarios pasan 7h/semana de su tiempo libre en Internet.

24 M

(c) Las compras por Internet tuvieron un

crecimiento del 39% en 2008

(a)El numero de usuarios de Internet sigue

aumentando cada mes.


Visión - Tres razones para invertir en Internet 3. El marketing online es una opción rentable

1 Es medible

• No es necesario realizar grandes inversiones

• Sólo se paga por resultados

• Es posible conocer con exactitud el coste de cada venta

2 Permite un control total y flexibilidad en la inversión

3 Es una publicidad segmentada

19


AgilidadResultado natural, la búsqueda clásica

20


AgilidadLa publicidad segmentada, para llegar a los nichos

21


Agilidad Cómo rentabilizar su negocio en Internet

22

http://adwords.google.es


Agilidad Cómo abrir una cuenta paso a paso

23


EficienciaVeamos AdWords desde el punto de vista del cliente

24

http://www.youtube.com/watch?v=1NJF7GvBMHw




EficienciaDescubres tendencias de búsquedas

25

http://www.google.es/insights/search/#

http://www.google.es/insights/search/


RapidezMejora tu página web

26

1

2

Instala Analytics en tu sitio web:www.google.es/analytics

Conoce al detalle el tráfico de tu página web y o que ocurre en tu web

Utilice el optimizador de sitios web:

www.google.es/websiteoptimizer

Mejora el diseño de tu sitio web

3 Incluye el cuadro de búsqueda en tu página:

www.google.es/sitesearch

Haz que tus clientes encuentren la información que buscan al instante

http://www.google.es/analytics

http://www.google.es/websiteoptimizer

http://www.google.es/sitesearch


Rapidez… y rentabiliza tu sitio web

27

AdSense utiliza la tecnología de Google para

mostrar en tu sitio Web anuncios relevantes,

textuales y gráficos, orientados con precisión a

tu sitio web y al contenido del mismo

Los editores reciben anuncios e ingresos

publicitarios de nuestra base de anunciantes de

AdWords - poniéndoles en relación con miles

de anunciantes

Mediante una subasta instantánea, AdSense

publica anuncios que los usuarios encuentran

útiles y que generan el mayor beneficio para tu

página web

4

www.google.es/adsense

http://www.google.es/adsense


Acelerando en la desaceleración

Supervivencia del más rápido

Gracias

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