marketing & sistemas de distribución de la moda 2010
DESCRIPTION
Nuevas tendencias en el marketing, la comunicación y la distribución en las empresas de moda en EuropaTRANSCRIPT
Marketing y Sistemas de Distribución
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda. ¿Por qué?
La creciente tendencia a entender la moda como un “sistema global” ha aumentado el grado de interés en este sector.
La situación económica mundial es un indicador claro del antes y después dentro del sector de marketing y comunicación de moda.
Transición desde los canales tradicionales de distribución y herramientas de comunicación hacia las nuevas tecnologías y medios alternativos.
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda. ¿Cómo?A través de la profesionalidad y especialización de los programas.
A través de la implicación de coordinadores externos y profesores.
A través de la colaboración con reconocidos profesionales y empresas
A través del network IED
A través del establecimiento de vínculos y colaboraciones internacionales
A través de proyectos multidisciplinares.
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda.
Oportunidades Estrategias
Mercados Imagen
Comunicación Design
Brand Media
Comercialización
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
PALABRAS CLAVES
El Marketing en el siglo XXI
Vivimos en una época evolutiva: cambios constantes y rápidos, y protagonismo empresarial de las nuevas tecnologías.
Producir y vender eran los principales componentes de las estrategias de hace 30-40 años.
Desde la cuota de mercado a la «cuota de cliente»: es un cambio radical en la visión del marketing que comporta un salto desde el mercado local al mercado global.
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
El Marketing en el siglo XXI
El actual reto del marketing y los cambios que se producen vienen condicionados principalmente por:
* Mayor formación e información del consumidor complementado con un mejor nivel de renta, por lo que los hábitos de compra cambian y el cliente se decide por un producto, más por su valor añadido, que por su propia funcionalidad, de ahí el protagonismo del marketing de percepciones.
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
El Marketing en el siglo XXI
* L a p r o l i f e r a c i ó n d e l o s m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n d e re d e s s o c i a l e s y l a segmentación de los mercados hace que la publicidad masiva dé un mayor protagonismo en la comunicación integral.
* La venta de un producto o servicio de forma aislada deja de ser el centro de interés de la empresa para orientarse más a aprovechar la relación a largo plazo con el cliente, es el denominado marketing de relaciones.
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
La Comunicación en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
Comunicación de moda: cada vez más on line y en prensa rápida, flexible y directa;
Sistemas de fidelización del cliente;
La Comunicación en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
+ Comunicación del brand y sus valores - comunicación del producto individual;
Comunicación más atenta a temas de responsabil idad social;
La Comunicación en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
Conex ión d i recta con e l consumidor final.
El Retail en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
Transformación del punto de v e n t a : d e l c o m e r c i o d e prox imidad a las grandes s u p e r fi c i e s “ e x p e r i e n c e shopping”.
El Retail en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
Internet como:canales de distribución globalcanal de comunicación de las empresas canal de información de los consumidores
El Retail en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
PLC: el ciclo de vida del producto y su gestión a través de programas informáticos.
El Retail en el siglo XXI
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
Reinterpretación del concepto de feria.
El Retail en el siglo XXICaracterísticas del mercado
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
•Detectar la localización y cerca de qué marcas (competencia).
•Mercados que contribuyen más a que nuestra marca siga nuestra estrategia de posicionamiento.
•Poder del mercado: número de potenciales consumidores, budget etc.
El Retail en el siglo XXICaracterísticas del producto
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
•Diversificación de productos de acuerdo con las necesidades de nuestro target.
•Oferta equilibrada con las diferentes categorías de productos.
•Dar la posibilidad al consumidor de encontrar un “look completo” en el mismo Punto de Venta.
•Ofertas que ayuden y faciliten la venta cruzada.
•Ofertas fresca y continuamente actualizada.
Factores claves en el diseño de los canales de distribuciónFactores Humanos
Marketing & Sales Director
ExpansionRetail Manager
Area Managers
POS Personnel
Sales Administration
Customer Service
MultibrandManager
Sales Administration
Reps
CustomerService
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
publicidad
marca
soportes gráficos
packaging
control de calidad
confección
tecnologíaFornituras
materias primas
design
uso
target
posicionamiento
punto de venta
distribución
Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
patronaje y fabricación