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Marketing de oportunidad

#MarketingViralCaso de estudio

Mensaje del actor Marlon Moreno para el “Chapo” Guzmán

Curso de Gestión de Proyectos UPBFaculta de Publicidad

2015

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Descripción del caso

• El actor Marlon Moreno personificó a un capo del narcotráfico para una serie de televisión (novela) realizada en Colombia:

Año Nombre de la serie

2009 El Capo

2012 El Capo 2

2014 El Capo 3

Fuente: Wikipedia

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Descripción del caso

• El 12 de Julio de 2015 se fuga de la cárcel el mayor narcotraficante del mundo: “El Chapo” Guzmán.

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Descripción del caso

• El actor Marlon Moreno aprovecha su personaje de El Capo y envía un mensaje de felicitación por la fuga al “Chapo” Guzmán. El formato utilizado es un vídeo que divulga a través de Facebook a sus seguidores.

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=g1CPkwhrfeg

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Impactos publicitarios y viralidad

A continuación revisaremos algunas indicadores de impacto:- Medios de noticias (Google).- Twitter- Facebook- Youtube- Otros

15/04/2023 www.carlosbetancur.co 6Fuente: Google.com

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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno

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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno

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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno

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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=g1CPkwhrfeg

Fecha y hora de consulta: 15/07/2015 - 11:00 am

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Discusión con los alumnos

• ¿Es viral?¿Qué hace a este vídeo viral?• ¿Cuáles son las motivaciones que llevaron a Marlon Moreno

a publicar este vídeo?• ¿Qué implicaciones tiene esta campaña para la marca

Marlon Moreno?¿Qué implicaciones tiene para la marca El Capo?• ¿Cuáles fueron los costos de la campaña y cuáles son los

beneficios?