7/27/2019 marketingul ecologic

http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-ecologic 1/2

Marcheting ecologic- un concept relativ nou, pentru care se utilizează mai mulţi termenisinonimi:

marketing “verde”;ecomarketing;marketing ecologic;marketing durabil.

Termenul de ecomarketing a fost lansat în Germania, în anul 1978. Ecomarketingul îşi propune să realizeze un echilibru între activitatea economico-socială prezentăşi interesele:

• individuale,• colective - ale grupurilor şi• ale întregii societăţi, pe termen mediu şi lung.

( să armonizeze interesele consumatorilorcu cerinţele protecţiei mediului) Metodele, tehnicile şi instrumentele specifice marketingului pot fi utilizate în scopul:

- sensibilizării opiniei publice-educării membrilor societăţii în spiritul respectului faţă de mediu

- sesizării factorilor de mediu în ceea ce priveşte propriile lor acţiuniEcomarketing: specializare a marketingului social, alcătuită dintr-un ansamblu de

activităţi care au ca scop:- identificarea- influenţarea şi- satisfacerea consumatorilor de bunuri şi servicii ecologice.

Specialiştii care lucrează în domeniul ecomarketingului:- vor trebui să identifice potenţialii consumatori de produse şi servicii ecologice- să-i formeze şi- să-i educe

astfel încât nevoile acestora să fie transformate în cerere.Aplicarea principiilor marketingului ecologic →avantaje la nivelul organizaţiilor :

- câştigarea unor noi segmente de consumatori- devansarea concurenţei- realizarea unor venituri mai mari pe termen lung- îmbunătăţirea imaginii- economii de cheltuieli datorită anticipării unor posibile efecte negative- accesul pe noi pieţe

Aplicarea principiilor marketingului ecologic →dezavantaje la nivelul organizaţiilor :

- o cerere scăzută pentru produsele ecologice- lipsa unor tehnologii “curate”- costurile ridicate ale unor investiţii ecologice- curente de opinie diferite în interiorul organizaţiei- o legislaţie încă incompletă şi nu îndeajuns de eficientă.

Ecomarketingul:domeniu al marketingului preocupat de produsele “curate” din punct de vedere legal,excluzându-le evident pe acelea care circulă pe piaţa neagră, excluzând produsele decontrabandă.(abordare parţială)

 Practicile de marketing ecologic trebuie susţinute prin:1. evaluarea în ansamblu a performanţelor actuale ale organizaţiilor în raport cu mediulînconjurător;

7/27/2019 marketingul ecologic

http://slidepdf.com/reader/full/marketingul-ecologic 2/2

2. implicarea reală în activitatea de urmărire, analiză, raportare a rezultatelor şi determinare aîmbunătăţirii performanţelor în această direcţie;3. elaborarea unei politici de mediu viabile, cu obiective clare, şi a unui program de acţiune;4. actualizarea permanentă a informaţiilor cu privire la modificările legislative survenite în acestdomeniu;5. investiţii în pregătirea şi educarea personalului, în însuşirea cunoştinţelor şi a tehnologiilor 

ecologice;6. acordarea de asistenţă consumatorilor şi derularea unor programe de educare a acestora, înscopul întăririi responsabilităţii lor faţă de mediul înconjurător prin furnizarea de informaţii,servicii de recuperare a produselor etc.;7. programe de educare a furnizorilor;8. colaborarea la programele de protecţie a mediului;9. aderarea, într-o măsură mai mare, la valorile marketingului: vânzarea avantajelor, nu a

 produselor, şi apărarea valorilor organizaţiei, nu doar a produselor.

 Marketingul ecologic se concretizează în:

- crearea unor produse sigure;

- crearea unor ambalaje reciclabile şi biodegradabile;- control mai riguros asupra poluării;- activităţi cu un consum redus de energie.

Marketingul s-a transformat în ţinta tuturor criticilor, având în vedere faptul că scopul său estesă vândă o cantitate din ce în ce mai mare de produse, altfel spus să determine un consum cât 

mai mare.

Într-un asemenea context, marketingul ecologic încearcă aducerea la un numitor comun a douădomenii, şi anume:

- vânzarea de produse şi- protecţia mediului.

 MARKETINGUL ECOLOGIC – ABORDARE SOCIALĂ Obiectivele urmărite din această perspectivă sunt:

- informarea /educarea asupra temelor referitoare la protecţia mediului (ex: colectareaseparată a deşeurilor)

- stimularea acţiunilor benefice pentru mediu (ex: campanii ce vizează stimulareaeconomisirii apei şi energiei)

- schimbarea unor comportamente nocive (ex: campanii împotriva fumatului)- schimbarea valorilor societăţii (ex: campanii ce vizează protejarea pădurilor)

Funcţiile ecomarketingului

Funcţii generale (ale marketingului)1. Investigarea pieţei, a necesităţilor de consum

2. Conectarea dinamică a activităţii firmei la mediul economico – social 

3. Satisfacerea in condiţii superioare a nevoilor de consum

4. Maximizarea profitului

Funcţii specifice1. Educarea consumatorilor 

2. Realizarea unui echilibru între principiile generale ale marketingului şi cele ale

 protecţiei mediului înconjurător 

3. Promovarea unei noi imagini a organizaţiei şi a produselor sale