masterclass digitale marketing

99
Masterclass Digitale Marketing MASTERCLASS DIGITALE MARKETING Den Haag 22 januari 2014

Upload: peter-sprenger

Post on 18-May-2015

658 views

Category:

Marketing


3 download

DESCRIPTION

Masterclass Digitale Marketing.

TRANSCRIPT

Page 1: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

MASTERCLASS DIGITALE MARKETINGDen Haag 22 januari 2014

Page 2: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 3: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

MASTERCLASS DIGITALE MARKETING

Page 4: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 5: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

• Versneld veranderende markten• Nieuwe connecties met klanten• Een wereld van mobiele apps• Andere vormen van transacties• Invloed van sociale netwerken• Beschikbaarheid realtime informatie

Page 6: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Bedrijven en organisaties moeten de analoge en digitale wereld bij elkaar brengen ...

... in marketingstrategie en mediabestedingen.

Page 7: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 8: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 9: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

We evolueren door de alom aanwezig

Page 10: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Internet (1995)!

!

Advertising medium (2000)!

!

Zoek medium (2002)!

!

Sociaal medium (2007)!

!

Campagne medium (2012)

Page 11: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

COUNTDOWNCOUNTDOWN

Page 12: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 13: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 14: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Marktanalyse

• Omzet winkelstraten is 7% gedaald, webwinkels 18% gestegen!

• E-commerce via mobiele platforms stijgt 55% t.o.v. vorig jaar!

• 70% van de mobiele zoekopdrachten leidt tot actie binnen 1 uur!

• De digitale economie groeit 7x sneller dan de de rest van de economie!

• 22,5% van onze online tijd gaat naar sociale netwerken!

• Data steeds dominanter in effectief bereik

Page 15: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 16: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 17: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 18: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 19: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 20: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Trends• De omzet van het online winkelen stijgt in Nederland met zo een 8-10% per jaar, in

2013 is de omzet ruim boven de 10 miljard euro uitgekomen

• 77% van de Nederlanders is actief op een sociaal netwerk, 46% van de internetgebruikers geven aan sociale media te gebruiken bij het aankoopproces.

• 36% van de totale advertentiegroei in de periode 2013-2016 zal worden veroorzaakt door mobiele advertenties.

• De stijging van het smartphone bezit in Nederland verliep van 54% in 2012 naar 63% in 2013. 80% van de Nederlanders onder de 34 jaar bezit een smartphone. Bij 65-plussers is dat 23%.

• 80% van de smartphone bezitters gebruikt hun smartphone tijdens het winkelen.

Page 21: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Trends• Door de groep 13-19 jarigen wordt het televisiescherm relatief het minste gebruikt.

Toch is het TV scherm nog goed voor 46% van alle kijkminuten voor deze groep.

• Inmiddels brengen we 22% van onze totale tijd online door op sociale netwerken.

• De gemiddelde online tijd op werkdagen is 4 uur 48 minuten, op vrije dagen 4 uur 18 minuten.

• In Nederland stegen de digitale advertentie uitgaven in 2013 met 5.8%. Mobiele video advertising vertienvoudigde de afgelopen 3 jaar in omvang in Nederland.

• Search advertising groeit in Nederland met 15-20% per jaar. Sinds 2006 is de search-markt vervijfvoudigd.

Page 22: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 23: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 24: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 25: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Autoverzekeringen NL Opstal/inboedel NL

Page 26: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Ø 30.000 steden Ø 2,5 miljoen mensen (2012)

Page 27: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 28: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 29: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

COUNTDOWNCOUNTDOWN

Page 30: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma 13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 31: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 32: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 33: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 34: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

• De tijd op de mobiel is in één jaar met 48 minuten toegenomen tot 2 uur en 21 minuten per dag

!

!

!

• Online gaat het om alle soorten activiteiten die op digitale media worden uitgevoerd zoals internet, apps, muziek, games, sociale media, video, etc

✦ Groei sociale netwerken✦ 61% van de 1.1 miljard Facebook op mobiel✦ Location based marketing

Page 35: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

COUNTDOWNCOUNTDOWN

Page 36: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

4 perspectieven

!

merkbeleving

veranderend gedrag

innovatie en planning

mediabestedingen

Page 37: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

ONE TO MANY

MANY TO ONE

Page 38: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Reserve

Page 39: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Merken quiz

Page 40: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Merken quiz

Page 41: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Top 10 meest waardevolle merken wereldwijd

Page 42: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Top 10 meest waardevolle merken

Page 43: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 44: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Multichannel is must

• Door veelheid aan informatie op internet en het gemak om via social media aan vrienden en peers aanbevelingen te vragen, is de klant degene die bepaalt wanneer en hoe hij met bedrijf in contact komt.

• Dus aanwezig zijn in alle channels: bricks en clicks!

• Gartner: 85% van koopproces wordt doorlopen, voor klant contact zoekt met bedrijf.

• Marketeer moet dus digitale koopproces kennen en daarop inspelen met consistente content via de kanalen.

• Het silodenken is voorgoed voorbij: bricks én clicks!

Page 45: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Schoenverkoop op internet ten koste van winkels

Page 46: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Nu pas IKEA op internet!

• Online winkel met 6000 artikelen te bestellen.

• Volgens IKEA is consument aan het veranderen naar webwinkelen

• Aanbod wordt de komende periode geleidelijk uitgebreid.

• Bezorgkosten beginnen vanaf 7,99 euro en de levertijden bedragen veelal enkele dagen.

• Voor de bezorging werkt Ikea samen met PostNL.

• "Nederland is voor Ikea een belangrijke markt voor het ontwikkelen van online activiteiten," zegt marketing manager Nico de Jong van Ikea Nederland.

• "Dit is een drukbevolkt land, met een hoge internetdichtheid en een bevolking die erg actief is op internet en sociale media, en ook steeds meer prijs stelt op online winkelen."

Page 47: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

De smartphone heeft de toekomst

• 87% gebruikt internet dagelijks.!

• Online tijd op werkdagen 4 uur 48 min. op vrije dagen 4 uur 18 min.!

• 42% had in 2012 toegang met smartphone (31% in 2011), 27% met tablet (10% in 2011)!

• 77% is actief op één of meer sociale netwerken.!

• 75% Nederlanders kocht online in 2012.!

• Zoeken naar informatie en e-mailen: belangrijkste online activiteiten. !

• Onder jongeren: berichten lezen en posten op social media.

Page 48: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Klanten zijn dus mobiel

• Mobiel is belangrijkste kanaal

• Marketeers moeten weten hoe daarop in te spelen.

• En met welke informatie?

• Contextuele en locatie gebaseerde content zijn krachtige tool.

• Smartphone gebruikers doen online boodschappen.

Page 49: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Content is “king”

• Koopproces online biedt overdaad informatie; goede content is van cruciaal belang.

• Goede content moet hoge engagementfactor (inspirerend) hebben en relevant zijn voor ontvanger.

• Duidelijke toename in customer generated content (26%), slechts 18% is corporate content.

• Marketeers nodigen daarom uit tot “cocreatie” van campagnes en producten: zoals boekhandel die vraagt welke boeken iemand wil zien.

• Push marketing is weinig effectief meer en dus irritant. 

• Contentmarketing houdt rekening met emotionele én rationele content ook binnen B2B.

Page 50: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Visueler dan ooit

• Elke maand 6 miljard uren video: één uur kijktijd per maand per persoon.

• Door altijd connected verandert onze informatie consumptie.

• Snel content tot zich nemen, zeker in de eerdere fases van het koopproces.

• Video’s die inspireren maar die ook geschikt zijn voor product tutorials.

Page 51: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Eerste verzekeringsmaatschappij alleen voor vrouwen

Page 52: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Social Media

• Social media moet in marketingpakket

• Weinig bedrijven hebben social media strategie.

• Ook hier is content cruciaal: zit voor in de tijdlijn!

• Social media’s rol is generen van leads, vergroten interesse en creëren van vertrouwen door aanbevelingen.

• 92% vertrouwt op aanbevelingen van vrienden en familie, versus 47% op TV reclame.

Page 53: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

7. Electronica (30%)

8. Alcoholische dranken (24%)

9. Niet-alcoholische dranken (24%)

10. Magazines en kranten (24%)

11. Auto’s (22%)

Percentage gebruikers die sector ‘liken’ of ‘volgen’

1. Entertainment sector (48%)

2. Restaurants (43%)

3. Food (43%)

4. ‘Beroemheden/celebrities’ (37%)

5. Kleding (33%)

6. Sport (32%)

Page 54: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

B2B!

Inkopers hebben al 50 tot 60% van hun beslissingstraject afgelegd voordat ze contact

opnemen met leveranciers.

Page 55: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

E-mail blijft belangrijk

• Ondanks alle aandacht voor social media blijft e-mail de hoogste conversie op te leveren: 34%.

• Dus 11% hoger dan Twitter en Facebook conversie 23%.

• E-mails met social content om te delen en waarbij klanten beloond worden voor het delen van content.

Page 56: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Verjaardags kaartje

Page 57: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Klant haat push geschreeuw

• Klant heeft het voor het zeggen in de digitale wereld.

• Content die niet bevalt wordt simpelweg genegeerd of direct uit de mailbox verwijderd.

• Voor marketeers gaat het om het resultaat: heb je klanten kunnen motiveren en inspireren?

• e-mails worden 30% meer geopend als ze relevant en persoonlijk zijn, click-through rates zijn dan 50% hoger.

Page 58: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 59: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Data driven

• Digitalisering koopprocessen en marketing-activiteiten biedt veel kansen aan marketeers.

• Campagnes kunnen daadwerkelijk gemeten worden.

• Op basis hiervan bijsturing en allocatie budgetten.

• Op de Google-manier: think big, start small. Zet testcampagnes uit, analyseer en zet door.

• Houd het vooral eenvoudig, begin met sales funnel: # nieuwe klanten, #offertes, # bezoeken, # gekwalificeerde leads, # contacten.

Page 60: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Facebook kent relaties

• Directe connectie, maar ook indirecte links die personen verbinden.

• In verschillende levensfases.

• Partners worden tegelijkertijd aan nieuwe sociale groepen toegevoegd of hebben overeenkomende activiteiten.

• Gemeenschappelijke vrienden blijken belangrijk, maar gemeenschappelijke vrienden hoeven zelf met elkaar verbonden te zijn.

• Facebook kan inschatten wie liefdesrelatie of band hebben om bepaalde berichten prominenter weer te geven.

• "Als we weten welke mensen belangrijk zijn in jouw leven, is dat grote kans om Facebook interessanter te maken”.

• Facebook vraagt gebruikers zelf natuurlijk ook directe informatie op te geven.

Page 61: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Daarom stuurt Marketing ICT aan

• Internationaal nu kwart budget naar digitale marketing,

• Binnen 5 jaar geven CMO’s meer uit aan IT dan CIO’s.

• Cloud heeft afhankelijkheid van IT al doorbroken.

• Creatieve marketeers zullen tech savvy moeten worden: naast de alpha-eigenschappen heeft de nieuwe marketeer ook een bètakant nodig. 

• Hoeveel heeft een lead gekost? Hoe hoog is de kans dat deze converteert tot klant? En welke campagnes hebben daarin welke bijdrage geleverd?

• Welke aanpassingen heeft jouw marketingorganisatie nodig?

Page 62: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Tot slot “branding” is nodig

• BOL.com beste voorbeeld van branding

• 16% marketingbudget: 65 miljoen euro

• En op TV en op het web

• Geen brandpositie geen voorkeur!

• Herhaling is de kracht van de reclame!

• Snelheid van handelen is must!

Page 63: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 64: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 65: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 66: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Top 5 aanpak adverteerders• Integratie van kanalen in campagnes

!

• Digitaal aanwezig: SoLoMo!

• Van product naar engagement!

• Op maat individualisering boodschap!

• Registeren van leads, sales conversie!

!

Page 67: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

!

“Hoe zet ik mijn marketingmix zo optimaal mogelijk in?”

Page 68: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Advertentie uitgaven 2013

Global AdView Pulse Q2 2013 NIELSEN

Page 69: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Nederland 2012/2013!

• De digitale reclame uitgaven zijn voor het eerst groter dan de uitgaven aan televisie!

• Zes jaar geleden waren online media goed voor 10,3 procent van de mediabestedingen door adverteerders. In 2012 was dat gegroeid tot 25,6 procent.!

• Adverteerders in Nederland gaven in 2012 1,15 miljard euro uit aan reclame op online kanalen.

Page 70: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Uitgangspunten mediabestedingen

Groei  display  wordt  gedreven  door  real2me  

bidding/rich  media  formats  

Bedrijven  geven  gemiddeld  25%  van  hun  marke2ngbudget  uit  aan  

digitale  marke2ng

Groei  in  digitale  marke2ngbestedingen    2013  –  2017  is  40-­‐50%  

Meer  uitgaven  voor  mobiele  websites  en  sociale  

adver2sing

Meer  aandacht  voor  content  marke2ng,  met  

name  video  

Page 71: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 72: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

• De totale mobiele advertentiemarkt stijgt in 2013 met 89%

• De totale markt voor online advertentie groeit wereldwijd van $104.4 miljard in 2012 naar $117.6 miljard in 2013

• Totaal aandeel Google in de mobiele advertentiemarkt 52.3%

• Facebook: 2011 0%, in 2012 5.3%, 2013 15.8%

Page 73: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

In 2017 zullen de bestedingen aan internetadvertenties al 43 procent van de totale advertentiemarkt bedragen - PwC

Nog voor 2020 is het omslagpunt, waarbij er voor het eerst meer

geadverteerd wordt op internet dan op andere platformen - PwC

Page 74: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Nederland 2013• De netto mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste helft van

2013 met 5,5% gedaald tot € 1,74 miljard.!

• Op internet na zagen alle mediumtypen de netto mediabestedingen dalen. Vooral bij print was de daling met 17% fors!

• De bestedingen aan internet stegen met 5,8%, maar die groei is vrijwel geheel toe te schrijven aan Search met 12,3%!

• Televisiebestedingen daalden 5.5% en radio daalde met 2,6%

Page 75: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Nederland 1ste helft 2013

Internet: + 5,8% • Search +12,3%• Online display advertising -1,8%• Classifieds & Directories -1%!

Printmedia: - 17%• Dagbladen: -17%.• Publiekstijdschriften ‐13%• Huis‐aan‐huisbladen/nieuwsbladen: - 20%

Page 76: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 77: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Benchmark bedrijven

• 55% van de bedrijven gaat meer in digitale marketing investeren, gemiddelde stijging is 28%

!

• 1 op de 5 bedrijven verwacht dat budget voor traditionele marketing zal stijgen

Bron: eMarketer

Page 78: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

!

Betaalde media (zoals reclameblokken), earned media (verdiende aandacht in sociale media) en owned media

(eigen mediakanalen) worden geïntegreerd ingezet

Page 79: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma13.30 - 13.45 u: Kick-off door Marcel van Driel !13.45 - 14.15 u: Introductie in digitale marketingontwikkelingen (PS) !14.15 - 15.15 u: Trends in de markt en veranderend consumentengedrag (GH) !Pauze !15.30 - 16.00 u: Effectieve inzet van de marketingeuro door de klant (PS) !16.00 - 16.30 u: Integrale reclamecampagnes en rol sociale media (PS) !16.30 - 17.00 u: Toelichting op de aanpak van een businesscase voor klanten (GH) !17.00 u: Afsluiting

Page 80: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Van mediaplanner naar mediaregisseur

Page 81: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

“Toenemende fragmentatie van de consument wordt door de adverteerder opgevangen door integratie van offline

met online & social”

Page 82: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

“De nieuwe norm voor adverteerders is de continue conversatie over verschillende

kanalen en de mogelijkheid om 24/7 bereikbaar te zijn.”

Page 83: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

“Mobiele aanwezigheid is voor alle adverteerders een must door de explosieve

groei in het gebruik van apps en location based advertising.”

Page 84: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

“Het neerzetten van een goed merk met een scherpe positionering is juist in een digitale wereld van levensbelang voor

adverteerders”

Page 85: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Bruna heeft in 2012 tijdelijk 100 extra verkooppunten gecreëerd op deze manier.

Page 86: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Even scannen met uw mobiel en u bekijkt een instructiefilm waarmee de cake niet kan mislukken.

Page 87: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 88: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Social advertising mogelijkheden

Facebook advertenties

Twitter advertenties

• Sponsored tweet (het promoten van een tweet)

• Promote je account om meer volgers te krijgen

• Advertenties

Page 89: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 90: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Google

• Adwords (CPC & CPM)

• Google Shopping

• Google maps adverteren

+Post ads

Page 91: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 92: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Instagram advertentie

Promoted Pin

Page 93: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

• Loterij

• Kortingcoupons

• Competitie

• Kras en Win

• Prijsvraag

• Check & Win

• Enquête

Campagne voeren

• Groep Deal

• Inschrijfformulier

• Like pagina (fan gate)

• Nieuws pagina

• YouTube pagina

• Foto pagina

• Website integratie

Page 94: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 95: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Page 96: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma09.00-09.15 u: Kick-off door Anton Steenbergen !09.15-10.30 u: Introductie in digitale marketing door Ger Hofstee !10.45-11.30 u: Nieuwe marketing en media-platforms door Peter Sprenger !11.30-12.15 u: Inspirerende voorbeelden van bedrijven die digitale koplopers zijn in de markt !

12.15-13.00 u: Lunch !13.00-13.45 u: Van marketingstrategie naar marketingplanning door Ger Hofstee !13.45-14.30 u: Effectieve inzet van uw marketingeuro door Peter Sprenger !14.30- 14.45 u: Pauze !14.45-16.45 u: Opzet businesscase voor het eigen bedrijf van de deelnemer !16.45 -17.00 u: Afsluiting en netwerkborrel !

Page 97: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma09.00-09.15 u: Kick-off door Anton Steenbergen !09.15-10.30 u: Introductie in digitale marketing door Ger Hofstee !10.45-11.30 u: Nieuwe marketing en media-platforms door Peter Sprenger !11.30-12.15 u: Inspirerende voorbeelden van bedrijven die digitale koplopers zijn in de markt !

12.15-13.00 u: Lunch !13.00-13.45 u: Van marketingstrategie naar marketingplanning door Ger Hofstee !13.45-14.30 u: Effectieve inzet van uw marketingeuro door Peter Sprenger !14.30- 14.45 u: Pauze !14.45-16.45 u: Opzet businesscase voor het eigen bedrijf van de deelnemer !16.45 -17.00 u: Afsluiting en netwerkborrel !

Page 98: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

10 stappen van het 20 minuten businessplan

Page 99: Masterclass Digitale Marketing

Masterclass Digitale

Marketing

Programma09.00-09.15 u: Kick-off door Anton Steenbergen !09.15-10.30 u: Introductie in digitale marketing door Ger Hofstee !10.45-11.30 u: Nieuwe marketing en media-platforms door Peter Sprenger !11.30-12.15 u: Inspirerende voorbeelden van bedrijven die digitale koplopers zijn in de markt !

12.15-13.00 u: Lunch !13.00-13.45 u: Van marketingstrategie naar marketingplanning door Ger Hofstee !13.45-14.30 u: Effectieve inzet van uw marketingeuro door Peter Sprenger !14.30- 14.45 u: Pauze !14.45-16.45 u: Opzet businesscase voor het eigen bedrijf van de deelnemer !16.45 -17.00 u: Afsluiting en netwerkborrel !