masterclass pdf internet bouwstenen 2017 v3 · 1.3 verdwalen in het internet oerwoud website levert...

LEM-IMPROMAR-FS-2017-V3.1

1. Inleiding


1.1 Wat is er met marketing gebeurd ?Distributiestructuur en rolverdeling:

Fabrikant

Verkoper

Gebruiker

Marketing 1.0massa media

Marketing 2.0internet

Gebruiker

VerkoperFabrikant

Marketing 3.0New wave technologie

Traditionele ketenstructuur Nieuwe samenwerkingsstructuur

Bron: Retail 2020 en Impro MarketingBron: Grondslagen van de marketing 1984


• 95% gebruikt internet

• 82% gebruikt @ voororiëntatie

• 65% koopt regelmatig via @

• 35% van alle goederenverkocht via @

• Alle traditionele media minder aandacht

• 92% van alle werknemersgebruikt internet

*sources HBD, Blauw Research, Nielsen and CBS

1.2 Internet interessant?


1.3 Verdwalen in het internet oerwoud

Website levert niet gewenste resultaat

Wie vraag je om weg de wijzen?• Zelf uitzoeken• Website bouwer• Rank nummer 1 in Google bedrijven• Google die een AdWords campagne voor je bouwt

Doel Masterclass: Kennis om door het oerwoud heen te kunnenkijken en waar je nu staat op de kaart.Zelf bepalen welke richting je op kunt gaanvoor beter resultaat.


2. Customer journey


2.1 Van veel bezoekers naar Klanten ….

BEZOEKER• Aandacht trekken levert bezoekers op

Betrokken bezoeker

• Interesse wekken door relevante informatie

Potentiële klant

• Aansluiting bij de behoeften van de klant

KLANT• Zorgen dat de klant tot actiekan overgaan


Bezoekers

Zoekmachine (Google)

Organisch Betaald

Direct

Promotie

Verwijzendesites

Externelinks

2.2 Van bezoekers….

Impro Marketing 2012©


Bezoekers

Zoekmachine (Google)

Organisch Betaald

Direct

Promotie

Verwijzendesites

Externelinks

INTEGRATIECONVERSIESEO

2.3 Naar meer bezoekers….

Impro Marketing 2012©

AUTORITEIT


3. Vindbaarheid


3.1 Bouwstenen van internet:


3.2 Techniek:

Techniek:• Toegang zoekrobots en structuur website• Gebruik SEO elementen zoals Meta

description• Tegengaan dubbele inhoud• Inrichting server en beveiligingsinstellingen

(snelheid)• Scripttaal versie en SSL• Meetinstrumenten: bezoekers kunnen zien


3.3 Design:

Design:• Uitstraling komt overeen met bedrijfsprofiel

en doelgroep• Aangepast aan bezoeker

(device, responsive mobiel)• Inhoud: vormgeving van de boodschap

(aandacht)• Navigatie: eenvoudig mogelijk met zo min

mogelijk stappen• Actie: waar kan men tot actie overgaan


3.4 Search Engine Optimization:

SEO:• Zoekwoordenonderzoek voor relevante

bezoekers• Concurrentie onderzoek• Optimaliseren van inhoud (landingspagina’s)• URL opbouw en gebruik van headers en

meta tags• Versterken van de interne structuur van een

website• Opzetten satelliet websites


3.5 Search Engine Advertising:

• Google AdWords: het zoeknetwerk• Google AdWords: het display netwerk• Google AdWords: remarketing• Google AdWords: shopping• Youtube video advertising• Vergelijkingssites• Affilliate netwerken• Marktplaatsen• Bedrijvengidsen | beurswebsites |

brancheorganisaties• Facebook | Instagram | LinkedIn


3.6 Autoriteit:

AUTORITEIT:• Relevante links ontvangen van relevante

websites• Het bestaande fysieke netwerk benutten• Samenwerkingsverbanden aangaan• Social media• Startpagina’s en andere wegwijzers benutten• Autoriteit uitstralen op eigen website:

blog | wiki | kennisbank• Als autoriteit functioneren op andere website

(redacteur)


3.7 Samenhang en onderling verband

ZoekwoordenKwaliteit

RelevantieWisselwerking


4. Online Marketing plan


4.1 Wanneer kun je resultaten verwachten ?

startpunt

2 tot 3 maanden

3 tot 6 maanden

2 weken

ZoekwoordenKwaliteit

RelevantieWisselwerking


4.2 Online marketing plan

1. Doel website en customer journey2. Doelgroep en zoekwoordonderzoek3. Concurrentie en referentie analyse4. Technische analyse5. Meetinstrumenten6. Kanaalverdeling7. SEO8. SEA9. Autoriteit10.Promotiekalender

FAS

E 1

FAS

E 2


4.3 Push & pull is nog steeds actueel


4.4 Het drie H model voor een promotie plan

TIJD

IMP

AC

T


HERO HERO HERO

HELP

HUB


5. Voorbeeld case Toolspot

5. Tools om te meten

Page speed insights

SEO Quake (Firefox add on)

MOZ (add on Firefox-Chrome)

Google AW Zoekwoordplanner


5.1 Voorbeeld case: Toolspot.nl


5.2 Zoekwoorden onderzoek


5.3 Concurrentie


5.4 Referentie


5.3 Referentie


5.4 Referentie


5.5 Techniek : Snelheid mobiel


5.5 Snelheid desktop


5.6 Design


5.7 SEO


5.8 Autoriteit en links


5.5 Autoriteit en links


Take aways


Bouwstenen van internet: handige tools

Page speed insights

SEO Quake (Firefox add on) oa metadescription

MOZ (add on Firefox-Chrome) autoriteit

Google AW Zoekwoordplanner volumes en alternatieven


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

https://www.seoquake.com/

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

Bouwstenen van internet: handige tools

Google trends zoekwoord trends

Pingdom site monitor en page speed

Google alert wie publiceert er iets nieuws

Who.is achtergrond informatie over websites


https://trends.google.nl/trends/

https://www.google.nl/alerts

https://tools.pingdom.com/

https://who.is/

Online Marketing Plan:Web CheckA. 0-meting, huidige status, kanalenB. Waar wordt de site op gevonden?C. Wie is de concurrentie op internet?

Online Marketing bouwstenen A. Techniek & DesignB. SEO C. SEAD. Autoriteit

Integratie en overdachtA. HulpmiddelenB. CMSC. Training on the job

• Basis check• Zoekwoorden• Concurrentie

1. Toegang robots2. On page SEO3. Off page SEO4. Web Promotie

• Verbeterplan• Checklist• Promotiekalender


Tools

masterclass pdf internet bouwstenen 2017 v3 · 1.3 verdwalen in het internet oerwoud website levert...

Documents