Master Class

Rentabilidad 2.0Curso Avanzado de Community Manager – 2ª Edición

Daniel Peris@DanielPerisDaniel@missconversion.esDanielPeris@iPadizate.es

15 de Junio 2012

¿Quién es Daniel Peris?

Consultor Marketing Online (SEO & CRO).

Resp. Proyectos Int, Traffic Manager y CRO en Miss Conversion.

Fundador iPadizate y +…

www.danielperis.com / @DanielPeris

Soy SEO… Ponme un enlace ;-)

Proyecto iPadizateCómo conseguir 1 Millón de visitas rentables(en 2 años)

¿Qué es iPadizate?

Estrategia SEO en iPadizate

Estrategia Social Media en iPadizate

Rentabilidad / Ingresos (TOP SECRET)

TIPS

¿Qué es iPadizate?

Primer Blog en español referencia mundial sobre los iPad de Apple. “El que pega primero, pega dos veces.”

Fecha de creación: 6 Febrero 2010. Edad aprox: 28 meses

Tráfico Mensual Aproximado: +1,200,000 visitas/720,000 U.U

Porcentaje tráfico desde Google: 67,11%

Fuentes de tráfico

Sin el tráfico de Buscadores (Google), mi negocio no sería tan negocio…

67%

SEO = DINERO

SEO = NEGOCIO = DINERO

La idea

27 de Enero de 2010: Anuncio del iPad de Apple

Estrategia SEO en iPadizate

Los inicios: Aciertos y Meteduras de pata

El CONTENIDO es el Rey, o eso dicen…

KEYWORD Coolhunting (iPad 2, iPad 3, iPhone 5…).

OPTIMIZACIÓN ONPAGE Vel carga, microdatos (review, author), Hs, UX

Linkbuilding / Consiguiendo ENLACES que es gerundio.

>>> BRANDING.

¿SEO? ¿Eso qué es?

SEO = Search Engine Optimization ONPAGE

Estructura / enlaces, optimización, robots, sitemap, hosting, contenidos…

OFFPAGE Linkbuilding (intercambios, compras, comentarios,

firmas foros, marcadores, etc etc) Linkbaiting (infografia, etc) complicado / costoso Social Media (RTs, +1, like…) Otros………. Blackhat

SEO = PICARDIA y SENTIDO COMUN

CUIDADO CON EL SEO…

CUIDADO CON LA SOBREOPTIMIZACIÓN (on y off)

…Y con los Videntes SEO

@senormunoz

Evolución Tráfico Buscadores

+ 7,000,000 visitas desde buscadores en apenas 2 años…

Y SUBIENDO!!!

Calidad Tráfico Buscadores

EL Dominio

27 de Enero de 2010: Registro varios Dominios con

la Keyword “iPad” Liberaripad, peliculasipad,librosparaipad, todoipad,

ipadhispano…

La elección de un buen

dominio es VITAL para el

éxito de un Proyecto Web

Selección de Dominio

Desecho los dominios SEO 100% y me quedo con el dominio iPadizate.es con la intención de crear marca.

PROS del dominio Keyword principal al principio del dominio: iPadizate. Dominio corto, llamativo y recordable > Branding

CONTRAS del dominio .es (SPAIN ONLY) > Cagada MONUMENTAL

iPadizate.com

Comprado por…………. 2000€

Selección de Hosting

Servidor Dedicado Administrado

Ubicado en España (Madrid) > GEO ES

2x Quad-Core / 32GB RAM + SSD > Potencia

Backup Diario > Seguridad

Administrado > Me olvido de líos

¿Qué CMS escojo?

CMS > Content Manager System

Varios CMS para elegir: WordPress Joomla PhpBB …

Opto por montar un Blog y Me decido

por WordPress

¿Por qué WordPress?

WordPress es GRATIS

Extremadamente personalizable (plugins, themes, php…)

SEO Friendly. O NO!!! CUIDADO con WP (etiquetas, cats, archive)…

Experiencia previa con la plataforma.

SEO en Wordpress – URLs

Permalinks (URL Posts) /fecha/URL-post/

URL Categorias y etiquetas > Las dejo como vienen por defecto: /category/nombre-categoria/ /tag/nombre-etiqueta/

SEO en Wordpress – Plugins SEO All in One SEO:

Title Meta Description Meta Keywords

Posteriormente me cambio a WordPress SEO Title y METAS en Etiquetas y Categorías.

SEO Friendly Images

Añade automáticamente ALT y TITLE a las imágenes

Google XML Sitemaps Genera automáticamente SITEMAP para Google > Webmaster Tools

SEO en Wordpress – Plugins SEO (2)

Smush.it (rebaja peso imágenes al subirlas)

P3 (Plugin Performance Profiler) -> Calcula carga plugins (via @miguellopezgo)

WP Touch (versión mobile de tu site > google loves it)

Rel Author (Authorship / AuthorRank)

RFDa Breadcrumb (breadcrumb en SERPs)

Redirection > Enlaces hacia tu site mal construidos, encuéntralos y 501 a la URL correcta (by @ArturoMarimon)

W3 total caché (solo expertos) WPO > Opt velocidad de carga Dificil de configurar No compatible con WP Touch

SEO en Wordpress – Plugins SEO (3)

HTMLdesc (propio) Añade contenido (HTML) extra a tags y categorias Si me poneis un enlace os lo regalo ;-)

SEO en Wordpress – FIX by DPM WordPress (estructura) y los usuarios DUPLICAN

contenidos: Post en 6 etiquetas y 4 categorias > 10 URLs con el

mismo contenido >>> CUIDADO! MAX 1 categoria y 2-3 etiquetas por post

Noindex archive / tags o Tratar cada URL como una landing page (TODAS LO SON) y trabajar sobre ella > Optimizar Plugin HTMLdesc (Isis Tur from Miss Conversion)

Añade contenido HTML unico a cada tag o categoria /tag/iphone-5

SEO en Wordpress – FIX by DPM Noindex paginados (tag/author/category)

Si una etiqueta solo contiene 1 post > redirección 501 al post

El CONTENIDO es el Rey

Total de artículos publicados en 28 meses: 4,600 aprox

Durante el primer año publico una media de 15 artículos/día. Actualmente se publican entre 10 y 12 artículos/día.

4 redactores

Actualización constante de contenidos: Google sabe que “estoy ahí”. Accesos por búsquedas LONG TAIL.

LONG TAIL

Ejemplos: Juegos iPad futbol Juegos iPad RPG Aplicaciones iPad niños Installous iPad

KEYWORD Coolhunting

Aparecer en primeras posiciones por determinadas keywords pueden dar mucho tráfico y visibilidad.

¡Hay que ser PICARO y verlo venir!

KEYWORD Coolhunting

KEYWORD Coolhunting - 1

Ejemplo: iPad 3 Empiezan a circular rumores sobre el iPad 3… Posición 1 en Google ES. En apenas cuatro meses ya es TOP 10 Keywords del Site.

KEYWORD Coolhunting - 2

Ejemplo: iPhone 5 Empiezan a circular rumores sobre el iPhone 5… Posición 1 en Google ES y varios mas LATAM. En apenas 2 meses ya es TOP 1 Keyword del Site.

KEYWORD Coolhunting - 2

EVOLUCION iPhone 5 (total)

iPhone 5 long tail

Optimización ONPAGE

Títulos (Title) Número de caracteres > Max 70 caracteres. Google no

lee más. Usar Keywords (sin llegar al SPAM)

Description Max 140 caracteres NO SPAM

Optimización ONPAGE

Optimización ONPAGE (SERP)

Optimización ONPAGE

Negrita Uso (que no abuso) correcto de las negrita en palabras

clave (Keywords).

Optimización ONPAGE

Enlaces Internos Linkbuilding interno Integrados en el contenido. Elegir buenos Anchor Text. VARIADITO (Penguin)

Optimización ONPAGE

Rel = NOFOLLOW Enlaces Internos: Uso correcto del rel=“nofollow” para evitar

dar fuerza a páginas que no interesa que la tengan: contacto, publicidad, politica de privacidad…

Enlaces Externos: Sin abusar

Optimización ONPAGE

Breadcrumbs (migas de pan) Mejora la navegación por el Site > Google and Humans like it >

Tiempo en sitio y Num de Páginas vistas MEJORA

Optimización ONPAGE

Limpieza de Etiquetas: de 4500 a 200 para un correcto etiquetado. iPad juegos, juegos iPad, juegos para iPad > Mismo contenido >

MAL Para evitar el contenido duplicado de esas etiquetas > Canonical

para “iPad juegos” y de “juegos para iPad” > Juegos iPad. ¿PANDA? ¿Qué es eso?

Optimización ONPAGE

Velocidad de carga del blog > Un sitio web DEBE cargar rápido. Cuanto más rápido > Mejor

Herramientas para medir velocidad de carga: GTMetrix Pingdom Tools http://www.webpagetest.org/ (+ completa)

Elementos que mejoran la velocidad de carga JavaScript > Fusion y al footer Unir CSS Reducción peso imágenes / Sprites Definición alto y ancho de imágenes

Optimización ONPAGE

Antes de Optimizar la velocidad de carga, el tiempo de carga era de 18,85s

Optimización ONPAGE

Después de optimizar la velocidad de carga al máximo, el tiempo de

carga es de 2,41s lo que supone una mejora de más de 16s.

Consiguiendo ENLACES - Intercambios

Cuando empecé pedí intercambios con blogs sobre iPad de todo el mundo (Francia, Italia, Canada, Holanda…) Y como todo el mundo está empezando, nadie dice que no:

Consiguiendo ENLACES – Social Media

Enlaces desde perfiles sociales: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Xing, Google+, Slideshare…

Pido a la comunidad que me enlacen desde los Blogroll de sus blogs.

Sorteos de iPad, iPhone, etc con enlace de regalo > Muchísimos Likes, RTs, +1s

Consiguiendo ENLACES – Amiguismos

Consiguiendo ENLACES – Varios

Enlaces en directorios

Agregar RSS a directorios RSS

Marcadores sociales (Delicious, Mister Wong, digg…)

Comentarios en blogs de temática similar: applesfera, appleweblog, etc…

Directorios RSS

Consiguiendo ENLACES – Varios (2)

Haz amigos / colegas > Los enlaces los ponen las personas > Cuida a esos contactos

Crea contenido viralizable y difundelo

Crea un video, una infografia, un informe, una guia de uso, un manual…

Meneame, etc…

Recomendar presentacion @DUQUEredes #SEO4SEOs

Viva el BRANDING

Viva el BRANDING

Contenidos GRATIS > Colaboradores

Referencia en el sector. Ej: Cuando Apple celebra una Keynote los accesos por la búsqueda “iPadizate” se disparan.

Enlaces GRATIS: Enlaces en Wikipedia. Enlaces en Blogroll de blogs con temática similar. Enlaces citándome como fuente > MUCHOS Scrapping de contenidos (enlace) > CADA VEZ MAS

BRANDING y la Competencia

Social Media en iPadizate

iPadizate tiene las comunidades más grandes y más dinamizadas del mundo de habla hispana sobre los iPad de Apple

Facebook: 17,000 fans y subiendo

Twitter: 26,000 followers y subiendo

Google+ (recien creado): 1,600 personas ya nos han añadido a sus círculos

Comunidades iPadizate

Comunidades en Facebook, Google+ y Twitter MUY dinamizadas > Sensación de Comunidad y BRANDING

En una comunidad dinamizada: iPadizate recomienda una app, juego o accesorio para

iPad y las ventas se disparan (AFILIACION) Los mismos fans atacan a los trolls

SAF (Servicio Atención Fan/Follower) > Averías, consultas, recomendaciones iPad… > gente feliz > RTs > Tráfico y enlaces

Dinamización SM

Contenido INTERESANTE y ÚTIL > Artículos de iPadizate y a veces de la competencia ^^

Simpatía, buen rollo, chistes, bromas, etc… A veces incluso les tomo el pelo :P

Sorteos y concursos

SIEMPRE se contesta a TODO EL MUNDO (incluso a los trolls)

Herramientas SM

HOOTSUITE para programar algunos tweets

Facebook: algunas publicaciones a mano, noticias blog con RSS Graffiti

KLOUT: Medir influencia en twitter y conocer a mis influencers

Manage flitter > UNFOLLOW masivo casi de golpe (xD)

Facebook iPadizate

Estadísticas de Facebook:

Twitter iPadizate

Influencia en twitter según KLOUT:

“Marranadas” en SM - Afiliacion

Enlaces “trampa” con afiliación > Muchos clics > Muchas cookies repartidas en tweets tal que:

“Marranadas” en SM - Linkbuilding

Se twittea la URL de la home de iPadizate (www.ipadizate.es) y se pide, amablemente, a los followers que hagan RT

App Store y ORM (1)

En menos de un mes lanzadas 2 Apps (iPhone y iPad)

La de iPad ha sido TOP 1 Free App Store. Actualmente TOP 5

La de iPhone estuvo una semana en la sección destacados.

Por la busqueda de marca “iPadizate” las 2 apps ya son TOP 10

Aparecer en la App Store puede ayudar a tu ORM…

App Store y ORM (2)

CRO

Conversion Rate Optimization

No queremos TRAFICO, queremos TRAFICO QUE CONVIERTA (ventas, descargas, leads, etc)

Cada visita CUESTA DINERO

Probar, Medir y actuar (Analytics) Tracking enlaces (TODOS) > Eventos GA Test A/B

CR App Store en iPadizate > Entre 5 y 7% (MUY ALTO)

Adsense (1)

Sistema publicitario de Google > GRATIS

No hay minimos, cualquier puede usarlo

Truco Adsense 70€…

El bot de adsense lee el contenido de un site y muestra anuncios relacionados que se nutren de Adwords (Red Display)

CTR, eCPM, CPC… ¿?

Temáticas rentables (abogados, seguros, etc)

Adsense (2)

Cuidado con las políticas (porno, xenofobia, armas, drogas, casinos…) CONTENIDO AUTO

Max 3 bloques (no Premium)

No se pueden cambiar tipografias ni estilos de los anuncios (Premium SI)

Para ser PREMIUM > Ingresos de más de 100K €/mes

Adsense (3)

Más anuncios <> Más ingresos

Ideal > 1-2 bloques

Ubicación: Debajo de los titulos y por encima de contenido (hmmm penalizable)

Mejores bloques 336x280 / 300x250

Adsense (4)

Visitante directo o visitante recurrente ya conoce tus banners > Baja CTR y suben impresiones > NO MOSTRAR

Mostrar a nuevos usuarios y/o visitantes desde buscadores > Bajan impresiones y sube CTR > + €€€

Aprox 1000 visitas = 3-4€ (media)

Adsense (Criterios de seguimiento)

Para anunciantes > Datos publicos (Ad Planner Google)

Adsense (5)

Sitios web MFA (Made for Adsense)

Sitios penalizables (si lo detectan…)

SEO (premium keywords) + Adsense = mina de oro

Tradedoubler (1)

Plataforma numero 1 afiliacion

Afiliacion = comercial de toda la vida

Comision por venta (CPA)

Hace falta MUCHO trafico DE NICHO

Tradedoubler (2)

Banners En iPadizate no funcionan demasiado bien… Accesorios iPad (macnificos) Regalar Impresiones > NO

Enlaces de texto En el contenido > Funcionan En social media > Funcionan MUY BIEN (App Store)

TIPS (1)

Lee, lee y vuelve a leer… Lee TODO, en internet está TODO…

Ve a eventos/congresos/charlas, relaciónate y haz amigos

Rómpelo todo una y otra vez… Solo así sabrás como funcionan las cosas

Rodéate de los mejores

Sé valiente > “Está todo inventado ya” < MENTIRA

TIPS (2)

HTML5 > web semántica

Microdatos SCHEMA.org

No sobreoptimizar, hay que parecer “natural”

Optimizar vel. De carga > VITAL

Herramientas DPM

SEOmoz, Raven Tools, SEScout, Ranktracker (rankings)

Hootsuite, bit.ly, manager flitter, twitter for iPhone, Tweetbot, Buffer… (Social Media)

GTMetrix, pingdom tools, webpagespeed… (hay mas) > Medicion vel. De carga

Google Keyword Tool (palabras clave)

Coveritlive para “retransmitir eventos en directo” > Keynote

SEO Site Tools > extension Chrome

Majestic SEO, SEMRush (backlinks)

Eventos recomendados

SEO para SEOs (Alicante) @JavierGosende

Congreso SEO Profesional (Madrid) @MiguelLopezGo

Internet es Tuyo (Madrid) @ElQudsi

Congreso Web Zaragoza (Zaragoza)

Clinic SEO (Barcelona y +) @VictorHdez @Kokebcn

Gente a la que seguir

@missconversion, @franciscoylopez, @seo_sorin, @senormunoz, @victorhdez, @pedromg, @aleyda, @kokebcn, @arturomarimon, @rtayar, @guillermovalls, @seocom, @felipemaggi, @xavier_colomes, @Jbmoreno, @javiergosende, @miguellopezgo, @lakil, @DUQUEredes, @julian_sanchez, @carlosredondo, @elmiseo, @damcu, @fernandomacia, @gerardcuenca

SEOguro que os enseñarán cosillas… ;-)

Miss Conversion – Proyectos INT.

Slide5, ShutApp, Android2B y muchos mas…

Plugins WP

Herramientas propias (SEO, SEM, GA…)

Apps, apps y más Apps > “Dadme una App y moveré el mundo” Arquímedes (xD)

¿Preguntas?

DISPARAD !!! ;-)

Agradecimientos

• A Francisco Paez por haberme invitado a este curso con un temario y unos profesores de 10

• A Steve Jobs por haber creado un aparato tan jodidamente genial. D.E.P

www.missconversion.eswww.ipadizate.es

www.danielperis.com

GRACIAS

Nos leemos !!! ;-)