may gift tea collection
TRANSCRIPT
ПОДАРОЧНЫЙАССОРТИМЕНТ
2017
КОФЕ-КАПСУЛЫВ ПОДАРОЧНОМ НАБОРЕЭто ассорти из трёх блендов –трёх самых популярных вкусов Италии
Капсулы совместимы с кофемашиной Nespresso
* Home test, на потребителях Nespresso, 2015 г.
CLASSICO ITALIANO
CREMA DELICATO
ESPRESSO SUPERIORE
Гармоничное сочетание отборной 100% арабики и средней обжарки придают кофе сбалансированный классический вкус и насыщенный аромат.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 6
Благодаря светлой обжарке отборной 100% арабики Crema Deliacato приобретает деликатный, шелковистый вкус и мягкий благородный аромат.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 4
Восхитительный бленд 100% отборной арабики тёмной обжарки раскрывается плотной текстурой, крепким бархатистым вкусом и насыщенным ароматом.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 10
Артикул
100255
Вес
45 г
Наименование
Ассорти Art-Box Capsules
100%
COFFESSOЭто кофе с неповторимым вкусов и ароматом, приготовленный по оригинальным итальянским рецептурам.
Кофе для вашего позитивного перерыва.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯЦелеустремленные, уверенные в себе люди со средним и выше среднего достатком. Ценят высокое качество во всем. Предпочитают иностранные марки кофе как более качественные. Высокую цену они считают подтверждением качества.
ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕНа 20% дешевле капсул Nespresso, единая цена на всю линейку капсул Coffesso.
КОНКУРЕНТЫLavazza, Paulig, Nespresso.
ПРЕИМУЩЕСТВАCoffesso приготовлен по оригинальным итальянским рецептурам.7 из 10 потребителей готовы купить после пробы!*
Высокая оценка вкусана тестах на уровне Nespresso или лучше. 2/3 респондентов считают бленды Coffesso превосходящими Nespresso
Сохранность аромата и вкусаблагодаря барьерным свойствам капсулы
RICHARDЭто не просто самый качественный английский чай. Это превосходные классические купажи с необыкновенными изысканными оттенками во вкусе и аромате.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯКонсервативные и практичные люди со средним достатком, большей частью – женщины. Для себя и своей семьи стремятся покупать лучшее, при выборе чая главное – высокое качество и английская марка.
ЦЕНАСегмент – премиум масс маркет. Цена на основные форматы 25 сашетов и 90 г. + 5% к Greenfield. Выгодное предложение на 100 пакетники – 10% к Greenfield.
КОНКУРЕНТЫAhmad, Greenfield, Riston.
ПРЕИМУЩЕСТВАКаждый 3-ий покупатель предпочитает английский чай. Это самый востребованный сегмент на рынке1
В составе чайных купажей Richard – лучшие элитные сорта Цейлона, Кении, Танзании, Индии и Китая.
9 из 10 потребителей готовы купить после пробы, что на треть выше показателя конкурентов2
1 – по данным Nielsen Total National Urban. Value Share 2014 – 2016 г.2 – по данным внутреннего тестирования компании МАЙ.
ROYAL TEA CUPКоллекция Royal Tea Cupс изображением королевских британских видов спорта
Артикул
610652
610604
Вес
80 г
80 г
Наименование
Royal Green Polo + Royal Green Golf
Royal Horce Race + Royal Regatta
ТВ поддержка 2017!
микс в коробе микс в коробе
Артикул
620330
Вес
80 г
Наименование
Royal Love
Артикул
100191
Вес
30 г
Наименование
Сердце “Royal Heart”
ROYAL HEART
Маленький милый подарок дамев знак внимания на каждый день
Английский цветочный орнаментВыкладка в шоу-боксе
Черный чай с ароматомбергамота и ванили
ROYAL LOVE
Искреннее королевскоепризнание в любви
и ароматный бленд черногочая с нотами бергамота
и ванили – идеальный подарокна женский день.
Артикул
100196
Вес
300 г
Наименование
Royal Size
Артикул
100156
Вес
40 г
Наименование
Ассорти “Royal Tea Collection”
ROYAL SIZE
300 г. высококачественногокрупнолистового цейлонского чая
Дорогой представительный подарок
Утилитарная большая банка с широкой крышкой
(открывается в широком месте)
Выгодная цена за единицу веса
Состав: Royal Ceylon листовой
ROYAL TEACOLLECTION
Минималистичный суперпремиальный дизайн на базе фирменного темно-
синего цвета с геральдическимзолотым гербом
Тонкая детализация золотых элементов, выпуклая лакированная сетка
с королевскими лилиями создают приятные тактильные ощущения
Такую коробку можно с гордостью ставить на праздничный стол!
Состав: Royal Ceylon, Lord Grey, King’s Tea No.1, Queen’s Breakfast
ROYAL BRITISHCOLONY
Великобритания – империя, над которой никогда не заходит солнце.
RICHARD ПРЕДСТАВЛЯЕТ
3 изысканных аутентичных купажаиз британских колоний в коллекции
ROYAL BRITISH COLONY.
Royal CeylonRoyal Ceylon black tea
Royal AssamRoyal Ceylon black tea
Royal KenyaRoyal Ceylon black tea
Артикул
100131
100132
Вес
50 г
50 г
Наименование
British Colony Royal Assam
British Colony Royal Kenya
British Colony Royal Ceylon 100133 50 г
1 – по данным исследования Brand Tracking, компания Market Up, Август 2015 г.2 – по данным Nielsen Sales Value Total National Urban 2015 г.3 – по результатам внешнего потребительского тестирования продукции Майский,Lipton и Ahmad методом «слепой дегустации», а также с учетом соотношения розничных цен по данным Nielsen 2015 г.4 – по данным Nielsen Sales Volume и Sales Value, Total National Urban, 2014 vs. 2015 г.
Чай Майский «МАЙСКАЯ МАТРЕШКА»Традиционное русское искусство
Матрешка стала предметом коллекционирования еще в XIX веке.МАЙСКИЙ следует этой традициии предлагает коллекцию, в которой для каждого найдется своя любимая матрешка:
4 цветовых решения и золотой уникальный орнамент.
Оригинальный и доступный подарок.
Самый востребованный чайныйбленд внутри – цейлонский крупнолистовой чай.Артикул
100189
Вес
30 г
Наименование
Чай Майский “Майская матрешка”
МАЙСКИЙПервая российская чайная марка, за 25 лет ставшая сильным национальным брендом и символом качества.
Майский подчеркивает свою принадлежность к Великой России через образ великого поэта. А. С. Пушкин – воплощение гордости России и ее символ! Нет людей, которые оспаривают или сомневаются в этом. В чайной категории только Майский может использовать А.С. Пушкина как символ качества.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯМужчины и женщины в возрасте 25-50 лет, со средним и выше среднего доходом. Ценят семью. Предпочитают российские марки и уверены в их качестве. Традиционалисты и патриоты.
ЦЕНАЗолотая линейка – премиум масс маркет, Красная линейка – нижняя граница премиум/средний сегмент.Корона Российской Империи – 7% к Lipton.
КОНКУРЕНТЫОсновной конкурент – Lipton.
ПРЕИМУЩЕСТВА25 ЛЕТ НА РЫНКЕ!93% потребителей знают брендМАЙСКИЙ!1
Стабильно входит в ТОП 5лидирующих торговых марок на российком рынке2²
Майский «Корона РоссийскойИмперии» и «Отборный» входят в 10 самых популярных чаев на рынке по объему продаж1
«Корона Российской Империи» – лидер рынка среди крупнолистовых чаев с лучшим соотношением цена-качество3³
За последний год продажи бренда выросли на 19% в натуральном выражении и на 43% в деньгах4
ПАСХАЛЬНЫЕ ЯЙЦАЧАЙНАЯ ГАЛЕРЕЯАссорти
Уникальная серия подарочных пасхальных яицна главный православный праздник.
На упаковке изображены самые знаменитые музеи России – Петергоф и Царское село.
В 1885 году Александр IIIподарил супруге императрице Марии Федоровне ювелирное яйцо с сюрпризом.
Майский чай продолжает добрую традицию и предлагает пасхальные яйца с изысканными иллюстрациями к “Евгению Онегину”.
Наиболее востребованные вкусы: благородный цейлон, душистый чабрец, ароматный бергамот, смородина-мята. Мини-формат ассорти: универсальный подарок по доступной цене.
Отличный подарок ценителям культуры и искусства.
Артикул Артикул
114851 100186
Вес Вес
10 г 40 г
Наименование Наименование
Пасхальное яйцо. Серия Пушкин Ассорти “Чайная галерея”
ЭКСКЛÞЗИВНАЯПОДАРОЧНАЯБАНКА
ХИТ ПРОДАÆВ ПОДАРОЧНОМСЕГМЕНТЕ!
Уникальное предложение на рынке!
«ДАЧНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ» Набор 2-в-1
в серии «Российская классика.Нам есть чем гордиться, нам есть что любить!»с пушкинской тематикойи иллюстрациямик «Евгению Онегину».
Крупнолистовой черный чай.
Натуральные добавки:- мята-малина- яблоко-цедра-имбирь
АссортиКОЛЛЕКЦИЯИЗЫСКАННЫХВКУСОВСамые популярные вкусыиз коллекции Золотой линейкиМайского.
Артикул
114607
Вес
60 г
Наименование
Коллекция Изысканных Вкусов. Весна
Артикул
100127
100128
Вес
80 (60+20) г100 (60+40) г
Наименование
Дачная коллекция Мята-Малина
Дачная коллекция Яблоко-Цедра-Имбирь
Артикул
114201
114351
114303
Вес
90 г
90 г
90 г
Наименование
Ароматный Бергамот
Благородный Цейлон
Душистый Чабрец
1
2
2
1
Уникальное предложение на рынке!
КОЛОКОЛЬЧИКС МЕЛОДИЧНЫМЗВОНОМ
ЧАЙ «МАЙСКИЙ» В ПОПУЛЯРНОМПОДАРОЧНОМ ФОРМАТЕ «КНИГА»
УНИВЕРСАЛЬНОЕ ПРЕДЛОÆЕНИЕДЛЯ ВСЕХ ШКОЛЬНЫХ ПРАЗДНИКОВ
Превосходный цейлонский черный чай в изысканной подарочной упаковке - настоящей картонной книге с обложкой самого знаменитого произведения А.С. Пушкина «Евгений Онегин».
ДОСТОЙНЫЙ ПОДАРОК ДЛЯ ЛÞБОГО ТОРÆЕСТВЕННОГО СОБЫТИЯ.
Артикул
100122
Вес
60 г
Наименование
Колокольчик Подарок Учителю
Артикул
100129
Вес
60 г
Наименование
Книга А. С. Пушкин Е. Онегин Часть 1
Крупнолистовой цейлонский чай
Последний звонок
День учителя
1 сентября
CURTISЧай с многообразием ярких вкусов, которыми хочется себя побаловать.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯÆенщины 20-45 лет, которые ищут в чае удовольствие от необычных, ярких вкусов.
ЦЕНАСегмент – премиум масс маркет. Цена основной линейки равна цене Lipton в пирамидках.
КОНКУРЕНТЫLipton, Greenfield, Tess.
ПРЕИМУЩЕСТВАБогатая палитра изысканныхвкусов чая.
Современные упаковочныерешения.
Запоминающийся стильныйдизайн упаковки.
ТВ ПОДДЕРÆКА 2017!Намерение потребителей купить и попробовать чай после просмотра ролика Curtis в несколько раз выше, чем у роликов конкурентов!*
равнодушно пояснил Чеширский Кот.
Льюис Кэррол. «Алиса в стране чудес», 1894г
А что это за звуки, вон там?
А это чудеса,спросила Алиса.
поинтересовалась девочка, неминуемо краснея.
И... И что же они там делают?
Как и положено, Кот зевнул.
Случаются...
* По данным исследования O+K research, апрель 2016г
Артикул
516700
Вес
85,5 г
Наименование
Dessert-Blooming Tea Collection
ОБНОВЛЕНИЕ ДИЗАЙНА
ФАКТОРЫ УСПЕХА
Артикул
514375
Вес
58,5 г
Наименование
Dessert Tea Collection (6 вкусов)
В дизайнах используются новые яркие чайники Curtis!
На фейсе добавлена коммуникацияо количестве вкусов в Ассорти!
Любимые вкусы собраны в Коллекции АссортиТрюфель, Нежный Манго, Баунти, Эрл Грей, Апельсин в шоколаде, Крем Пралине.
Премиальный дизайн.
Удобный порционный формат.
Чай Curtis – всегда желанный подарок!
NEWDESIGN!DESSERT TEA
COLLECTIONКОЛЛЕКЦИЯ ИЗЫСКАННЫХ
ДЕСЕРТНЫХ ВКУСОВ
NКо
дар
тику
лаБр
енд
Наи
мен
ован
иеВе
с не
тто,
г
Ящик
Пал
лета
Дат
а на
чала
пост
авок
Вес
нетт
о, к
гВе
с бр
утто
, кг
Числ
о ед
иниц
в ко
робе
Внеш
ние
разм
еры
, мм
(Д*Ш
*В)
Высо
та, м
Кол-
во с
лоев
Кол-
во у
пако
вок
в сл
оеКо
л-во
ящ
иков
на п
алле
те
110
0255
Coffe
sso
Ассо
рти
Art-
Box
Caps
ules
450,
451,
710
381х
233х
239
2,30
910
90Ф
евра
ль 2
017
261
0652
Rich
ard
Roya
l Gre
en P
olo
+ Ro
yal G
reen
Gol
f80
0,96
2,6
1238
4х21
2х17
51,
90
1010
100
в на
личи
и
361
0604
Rich
ard
Roya
l Hor
ce R
ace
+ Ro
yal R
egat
ta80
0,96
2,6
1238
4х21
2х17
51,
90
1010
100
в на
личи
и
462
0330
Rich
ard
Roya
l Lov
e80
0,96
2,6
1238
4х21
2х17
51,
90
1010
100
в на
личи
и
510
0191
Rich
ard
Серд
це “
Roya
l Hea
rt”
300,
960,
86
шоу
бокс
35
1х11
1х11
32,
4021
2552
5Ян
варь
201
7
610
0156
Rich
ard
Ассо
рти
“Roy
al T
ea C
olle
ctio
n”40
0,4
1,6
1040
0х18
2х20
92,
2410
1212
0Ян
варь
201
7
710
0196
Rich
ard
Roya
l Siz
e30
01,
83,
36
387х
257х
227
2,19
99
81Ап
рель
201
7
810
0131
Rich
ard
Roya
l Ass
am50
0.60
2.00
1238
1х22
5х11
21.
9416
1016
0Ф
евра
ль 2
017
910
0132
Rich
ard
Roya
l Ken
ya50
0.60
2.00
1238
1х22
5х11
21.
9416
1016
0Ф
евра
ль 2
017
1010
0133
Rich
ard
Roya
l Cey
lon
500.
602.
0012
381х
225х
112
1.94
1610
160
Фев
раль
201
7
1110
0189
Май
ский
Май
ская
мат
реш
ка30
0,36
1,85
1233
6х25
4х14
72,
3615
1015
0Ап
рель
201
7
1211
4851
Май
ский
Пас
халь
ное
яйцо
. Сер
ия П
ушки
н10
0,12
0,63
12ш
оубо
кс
286х
228х
108
1,77
для
высо
кой
палл
еты
2,3
1
15
дл
я вы
соко
й па
ллет
ы 2
014
210
для
высо
кой
палл
еты
280
в на
личи
и
1310
0186
Май
ский
Ассо
рти
“Чай
ная
гале
рея”
400,
41,
610
400х
182х
209
2,24
1012
120
Янва
рь 2
017
1410
0128
Май
ский
Дач
ная
колл
екци
я Яб
локо
-Цед
ра-
Имб
ирь
100
(60+
40)
1,20
2,80
1236
3х27
4х16
21,
9311
999
в на
личи
и
1510
0127
Май
ский
Дач
ная
колл
екци
я М
ята-
Мал
ина
80 (6
0+20
)0,
962,
7012
363х
274х
162
1,93
119
99в
нали
чии
1611
4607
Май
ский
Колл
екци
я И
зыск
анны
х Вк
усов
. Вес
на60
0,6
210
400х
253х
209
1,82
8
972
Янва
рь 2
017
1711
4201
Май
ский
Аром
атны
й Бе
ргам
от90
1,08
2,8
1243
2х32
4х12
91,
84
136
78в
нали
чии
1811
4351
Май
ский
Благ
ород
ный
Цей
лон
901,
082,
812
432х
324х
129
1,84
13
678
в на
личи
и
1911
4303
Май
ский
Душ
исты
й Ча
брец
901,
082,
812
432х
324х
129
1,84
13
678
в на
личи
и
2010
0129
Май
ский
Книг
а А.
С. П
ушки
н Е.
Оне
гин
Част
ь 1
600,
601,
8010
384х
166х
137
1,93
1314
182
в на
личи
и
2110
0122
Май
ский
Коло
коль
чик
Под
арок
Учи
телю
600,
241,
004
257х
257х
144
1,88
1212
144
в на
личи
и
2251
4375
Curt
isDe
sser
t Tea
Col
lect
ion
(6 в
кусо
в)58
,50,
592
1040
6х25
9х22
11,
85
89
72Ян
варь
201
7
2351
6700
Curt
isDe
sser
t-Bl
oom
ing
Tea
Colle
ctio
n85
,50,
853
1040
0х28
4х26
01,
90
78
56Ф
евра
ль 2
017