Slide 1

MEDIA PLANMedia PLAN

Curly hair

Curly hair

William Procter & James Gamble24 Agustus 1837Cincinati, Ohio, USAFast Moving Consumer Goods (FMCG)FMCG: Industri besar yang memproduksi dan memasarkan produk-produk yang dikonsumsi atau digunakan dalam waktu singkat. (Cosmetics, toiletries, detergen, etc.)

Eropa, 1947Hoffman-LaRochePanthenol1985

INFORMASI PRODUKBrand: PanteneProduk: Pantene Curl ExpertKhalayak Sasaran: Wanita, 14+ ABCGeografi : NasionalPeriode: Desember 2012 Mei 2013Media: TV, Radio, Surat Kabar, Majalah, Media Online

TUJUAN MEDIA PLACEMENTMemperkenalkan produk baruMenumbuhkan brand awarenessMendorong khalayak sasaran untuk memilih dan beralih pada produk Pantene Curl ExpertTarget 85% khalayak sasaran dengan frekuensi rata-rata melihat iklan minimal 5xMenjadi market leaderMelampaui gerakan competitor

Thecurlygirljournal.blogspot.com

I. ANALISIS PERSAINGAN MEDIACompetitors:Sunsilk Bouncy Curls

Kerastase

ANALISIS STRUKTUR PASAR & khalayak

Struktur PasarLebih BaikLebih KuatOligopoliTingkat Kompetisi BisnisPerilaku Konsumen

II. Analisis investasi komunikasiKuantitatifDilihat dari segi kemampuan investasi komunikasi kompetitor, yaitu Sunsilk dan Kerastase, masih terbilang lemah. Hal ini dibuktikan dengan produknya yang jarang ditemukan di pasar-pasar, swalayan, maupun supermarket. Juga promosi iklannya yang jarang bahkan tidak pernah terlihat pada saat ini, baik pada media cetak maupun elektronik.

KualitatifPersepsi yang terbangun di masyarakat terhadap produk kompetitor kurang memuaskan. Hal ini dibuktikan dengan jarangnya masyarakat yang menggunakan produk kompetitor karena saat digunakan rambut tumbuh dengan cepat tetapi akarnya lemah.

iii. Tujuan media planBrand Life CycleMerek Pantene merupakan merek yang sudah established di Negara Indonesia. Pantene merupakan salah satu pemegang pangsa pasar terbesar produk shampoo. Untuk produk shampoo Pantene Curl Expert, dibutuhkan promosi produk yang lebih besar karena produk ini masih baru dan belum dilaunching.Target PenjualanDiharapkan produk Pantene Curl Expert ini dapat terjual di seluruh wilayah Indonesia, khususnya wilayah Indonesia Timur, karena kebanyakan masyarakat di wilayah Indonesia bagian timur memiliki rambut keriting, contohnya di wilayah Ambon dan Papua. Dengan khalayak sasaran utama adalah wanita yang berambut keriting dan berusia 14 tahun ke atas.Target KomunikasiDampak yang diharapkan dari promosi yang dilakukan adalah sebanyak 80% khalayak sasaran beralih dan memilih menggunakan produk Pantene Curl Expert. Juga menjadikan produk Pantene Curl Expert sebagai market leader produk shampoo khusus rambut keriting.

iv. Media strategy & tacticsDesember 2012RisetPenyusunan Konsep Press ConferencePembuatan Konsep IklanPenyusunan ProposalPresentasi Proposal Kepada Crew ParticipantsPembuatan Surat KerjasamaPenandatanganan Surat KerjasamaRapat I dengan Crew Participants dan MediaMenghubungi Kandidat Celebrity EndorsementKonfirmasi Konsep Iklan

iv. Media strategy & tacticsJanuari 2013Publikasi Video ContestMemastikan Celebrity EndorsementKontrak Dengan Celebrity EndorsementBudgetingPerizinanRapat II dengan Crew Participants dan MediaVerifikasi Celebrity EndorsementPembuatan Rundown Press ConferenceSurvei Tempat dan Sewa TempatPembuatan Press ReleaseKonfirmasi Celebrity Endorsement

iv. Media strategy & tacticsFebruari 2013Produksi Iklan Spoiler PanteneProduksi Video Untuk Press ConferenceRapat dengan Seluruh Pendukung AcaraPemuatan Press ReleaseRapat III dengan Crew ParticipantsVoting dan Penjurian Video ContestRapat Terakhir dengan Semua Pendukung AcaraPenayangan Iklan Spoiler di MediaPengecekan Kelengkapan AcaraPelaksanaan Press ConferencePengumuman Pemenang Video Contest

iv. Media strategy & tacticsMaret 2013Produksi Iklan PanteneReview oleh BeautyBloggerPromosi di Media OnlinePenayangan Iklan Spoiler di Media

April 2013Penayangan Iklan Spoiler di MediaPromosi di Media OnlineLaunching Produk

Mei 2013Penayangan Iklan PanteneDistribusi dan Pemasaran Produk

V. MEDIA GRID

V. Media grid

v. Media grid

v. Media grid

VI. budgetingNoJenis BudgetRincianTotal1.KesekretariatanProposalSurat kerja samaPress ReleaseTotal Rp 500.000,00Rp 300.000,00Rp 500.000,00Rp 1.300.000,002.Acara Press ConferenceCelebrity endorsement Sewa ruangan convention (inc. Sound System, Proyektor, Dekorasi)TotalRp 5.000.000,00Rp 250.000.000,00Rp 255.000.000,003.LogisticLayar LED2 x Rp 5.500.000,00Rp 11.000.000,004.PerizinanRp 1.000.000,00Rp 1.000.000,005.TransportasiTransportasi celebrity endorsementTransportasi panitiaRp 2.000.000,00Rp 3.000.000,00Rp 5.000.000,007.Publikasi dan dokumentasiPembuatan publikasi non mediaPembuatan Ad-lipsRp 5.500.000,00Rp 750.000,00Rp 6.250.000,008.Belanja MediaRp 135.259.800,00 (MC)Rp 8.486.000.000,00 (ME)Rp 45.000.000,00 (MO)Rp 8.666.259.800,009.TOTALRp 8.945.809.800,00

Thank you