MEDIUM THEORY- the medium is the message

DENNE FORELÆSNING

1.Medium Theory, begrebsafklaring

2.Internettet som medium

3.Sociale roller på internettet

4.Minianalyse af selvvalgt case i grupperne

5.Diskussion

Hvad er de relativt fikserede elementer ved den enkelte kommunikationsbærer, og hvordan gør disse elementer mediet fysisk, psykologisk og socialt forskelligt fra andre medier og fra face-to-face

interaktionen? - Meyrowitz, ‘Medium Theory’ 1994

›Erkendelsesinteressen

Hvad er medium theory?

Hvilke sociokulturelle implikationer har indstiftelsen af et nyt medie?

GUTENBERG GALAKSEN

DEN GLOBALE LANDSBY

INTERNET GALAKSEN

Hvad er medium theory?›Marshall McLuhan

“Medium is the message”-berømt statement fra bogen Understanding Media: The

Extension of Man (1964)

Hvad er medium theory?›Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow

Hvad er medium theory?›Kort oprids

- Teori med udgangspunkt i medier fremfor indhold - mediets impact på den sociokulturelle kontekst er i fokus

- Teori med udgangspunkt i et opgør mod indholdsfikserede studier

- Grundlaget for medievidenskaben

Hvad er medium theory?›Definition

”A handful of scholars – mostly from fields other that communication, sociology, and psychology – have tried to call attention to the potential influences of communication technologies in addition to and appart from the content they convey. I use the singular ’medium theory’ to describe this research tradition in order to differentiate it from most other ’media theory’” (1994: 50).

Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke indhold - kan øve indflydelse.

Hvad er medium theory?›Definition

”Medium theory focuses on the particular characteristics of each individual medium or each particular type of media. Broadly speaking medium theorist ask ”what are the relatively fixed features of each mean of communicating and how do these features make the medium physically, psychologically and socially different from other media and from face-to-face interaction” (1994: 50).

Man må forstå det enkelte medie for at forstå dets indflydelse.

Hvad er medium theory?›Definition

”Medium theory examines such variables as the senses that are required to attend a medium, whether the communication is bi-directional or uni-directional, how quickly messages can be disseminated, whether learning how to encode and decode in the medium is difficult or simple, how many people can attend to the same message at the same moment, and so forth. Medium theorists argue that such variables influence the mediums use and its social, political and psychological impact” (1994: 51).

Medium theory undersøger ud fra variabler som, hvilke sanser et medie fordrer af brugeren, om kommunikationsmodus er en- eller to-vejs. Sådanne variabler influerer mediets social, politiske og psykologiske impact - som er det felt medium theory er interesseret i.

Hvad er medium theory?›Meyrowitz

Mikro-niveau: hvordan valg af medium spiller ind i forhold til en specifik situation eller interaktion – nyt i forhold til, hvad Meyrowitz betegner som første generation

Makro-niveau: hvordan indstiftelsen af et nyt medie i et eksisterende matrix transformerer sociale interaktioner og kulturer – her lurer den medie-/teknologideterminismen fra 1.gen lige om hjørnet.

Medium theory og internettet›Finnemann

Medium theory og internettet

1. Et medie ved siden af de andre medier

2. Et medie, der kan integrere andre medier

3. Et medie, der aflaster andre medier og fremmer refunktionalisering af disse

4. Et medie, der kan bruges i samspil med andre medier

Medium theory og internettet›Internettets potentialer for at præge det sociokulturelle

Det interaktive potentialeDette potentiale knytter sig til brugerens mulighed for at bryde ind i, deltage i og præge kommunikationens forløb og indhold.

Arkiv-potentialeInternettet er det mest omfattende arkiv nogensinde

Det multisemiotiske potentialeNettet nedarver computerens multisemiotiske potentiale, og det er dermed muligt at bearbejde indhold i et vilkårligt semiotisk format – tekst, lyd, billeder og video.

Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat kommunikationHvis man har adgang til nettet har man både adgang til at kommunikere privat og offentligt.

Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt og transnationalt medieInternettet er det medie, der tilbyder den bredest mulige adgang til at udtrykke sig offentligt. Det udvider ikke blot den enkeltes kontaktflader til den internationale verden, det rækker også længere ud i lokalsamfundene.

Nettets potentialer for differentieret kommunikationNettet tillader differentiering i enhver tænkelig henseende både af indholdsudbydere og brugere. Udbyderne kan differentiere indhold efter målgrupper, og brugerne kan vælge efter egne behov og interesser.

Medium theory og internettet›Nancy Bayms syv nøglebegreber

- Interaktivitet- Temporal struktur- Sociale signaler- Opbevaring- Replikabilitet- Rækkevidde- Mobilitet

›Nancy Baym

Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke -> Nye studier af medier er opmærksomme på, at man ikke får det fulde billede ved at fokusere på socialitet indenfor et medie (Baym)

Medium theory og internettet

Medium theory›Snak med sidemanden

Hvordan ændrer internettet ved vores vores kultur, samfund, hverdag og sociale omgang med hinanden?

- tag udgangspunkt i teorien og brug gerne jer selv og jeres egne erfaringer og oplev oplevelser som empiri

SOCIALE ROLLER PÅ INTERNETTET

Medier nedbryder klasseskel, fordi vi får den samme viden uanset status, og at vi får folk at se i andre situationer end tidligere – tv rykker os tættere på magthaverne, vi får indblik i sidder af dem, som vi ikke gjorde før – vi erkender i højere grad, at de er ligesom os osv.

ERVING GOFFMAN1922-1982

Hovedværk:

The Presentation of Self in Everyday Life (1959)

Teateret som metafor

XX = publikum XXX XXXY = den optrædende

Y

Y

Audience segregation

XX = publikum XXX XXXY = den optrædende

Y

Y

Y

Facebook og det refleksivt distancerede selv

Fatisk kommunikation på Facebook

GruppediskussionFind et eksempel på social

interaktion på nettet og analyser ud fra Meyrowitz’ og Goffmanns

begreber.