meet magento de 2017 - e-commerce mit google – seo für onlineshops
TRANSCRIPT
E-COMMERCE MIT GOOGLE SEO FÜR ONLINESHOPS Leipzig, 23.05.2017
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Ihr Referent
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• 13 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE
Dienstleistungs-Portfolio
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•Die Technik steht am Anfang von Allem •Keyword Research - Wofür überhaupt ranken? •Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen •Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed •Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine
Agenda: SEO für Onlineshops
HERAUSFORDERUNG SEO
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Die schlechte Nachricht zuerst…
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Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.
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Die gute Nachricht lautet…
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Google liebt gute Seiten Shops.
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Erwartungsmanagement
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SEO ist eine Investition
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0
25
50
75
100
Projektstart SichtbarkeitInvestitionen
TECHNIK
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Crawling vs. Indexierung
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http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
TYPISCHE FEHLER
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Paginierung im Index
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Paginierung mit Canonical Tag
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https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2
DUPLICATE CONTENT
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Probleme mit DC?
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https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
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Häufige Fehler
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Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com≠
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Häufige Fehler
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Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com≠
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Häufige Fehler
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Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad≠
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Häufige Fehler
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Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter≠
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Häufige Fehler
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Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?sid=1337≠
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Häufige Fehler
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Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/≠
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Häufige Fehler
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Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/
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Häufige Fehler
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Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠http://m.example.com/
http://www.example.com/
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Navigationsschema
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Erreichbarkeit der Inhalte
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Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com
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Interne Verlinkung cs. Crawl Budget
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http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768
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Navigationsbedürfnisse
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FACETED SEARCH IM E-COMMERCE
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Die „Long Tail“ Theorie
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Das Potential des „Long Tails“
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Anteil am Gesamttraffic
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Facetten-Navigation
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•10 Preisoptionen •12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
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•10 Preisoptionen •12 Farben
•5 Obermateriale
•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken
„Unendliche“ Möglichkeiten
= 720.000.000 Kombinationen
Nur bei den Sofas!
10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50
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Welche Facetten in den Index?
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Die guten ins Töpfchen, die schlechten…
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•Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?
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„PRG“-Pattern als Lösung
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Post Redirect Get
dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/
POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36
typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf
STRATEGIE
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Strategische Suchwort-Recherche
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Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im
Suchmaschinenmarketing!
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Google AdWords Keyword Planner
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https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
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Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer
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https://ahrefs.com/keywords-explorer/
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Das beste Tool!
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Bones - Season 5 - Episode 7.
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Keywords in Themen mappen
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Früher Heute
Marcus Tober, Searchmetrics
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Google RankBrain
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Die Zukunft hat längst begonnen!http://www.effektor.de/google-rankbrain/
USER HAPPINESS
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Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
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Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
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Was würden Sie klicken?
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Der Seitentitel
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<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
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Basic Snippet-Optimierung
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<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓
Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei
idealo.de." />
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Strukturierte Daten - schema.org
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https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
PAGE SPEED
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Why Page Speed matters
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100 ms zusätzliche Ladezeit =
1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon
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Why Page Speed matters
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500 ms zusätzliche Ladezeit =
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google
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Google Page Speed Insights
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
MOBILE FRIENDLY FIRST!
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Mobile Nutzung überwiegt längst
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Morgan Stanley
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Mobile Webseiten
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Mobile Webseite auf eigener URL
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Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://
m.example.com/page-1">
Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >
Duplicate Content vermeiden
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Responsive Design
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Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
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Google Test für mobile Geräte
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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
RANKENDE TEXTE
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1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte
Welche Texte braucht ein Shop?
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Tool: Themen- und Text-Analyse
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https://termlabs.io/
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Tool: Fragen beantworten!
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https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
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Inhalte mit Mehrwert
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https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
GRATIS WHITEPAPERhttp://kai.im/shop-seo
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Kai Spriestersbach
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