merk-ik magazine dwars
DESCRIPTION
Een opdracht voor het vak Re-Design. Een eigen merk en magazine maken.TRANSCRIPT
#001#001
10-2010
Personal DNA, the true Ilse revealed!
Live life, live loud!
In vijf stappen je eigen logo maken!
1. W
ereldm
erkan
alyse
-m
erkinn
erlijk
-m
erkuit
erlijk
-m
erkged
rag
COLFON
1e jaargang, #001
Oktober 2010
DWARS MagazineMarkt 57091CJ [email protected]
Hoofdredactie:
Ilse Ruesink
Art director:
Ilse Ruesink
Tekstredactie:
Ilse Ruesink
Vormgeving:
Ilse Ruesink
Druk: Copy Service Doetinchem
INLEIDINGIlse, dat ben ik. Dit magazine ben ik, DWARS Magazine. Een
ontdekkingstocht door mijn leven, door wie ik ben en wat ik
uit wil stralen. Opdrachten met betrekking tot het vak
Re-Design en mijn opleiding Communication & Multimedia
Design. Om dit magazine zo persoonlijk mogelijk te maken heb ik
heel wat werk verzet. Van tekenen en schetsen maken. Tot
nadenken over welke kleuren, lettertypen, foto’s geschikt
zijn. Een interessante en uitdagende opdracht maar
moeilijker dan ik dacht.
R: 0 G: 0 B: 0
R: 255 G: 242 B: 0
R: 255 G: 242 B: 80
6. Ca
mpagne
1. W
ereldm
erkan
alyse
-m
erkinn
erlijk
-m
erkuit
erlijk
-m
erkged
rag
INHOU
D
2. p
erson
al dn
a
-B
laCk B
oxes
-l
ea lea
3. tie
n vra
gen Be
antW
oord
4. m
erk-ik
model
-m
erkinn
erlijk
-m
erkuit
erlijk
-m
erkged
rag
5. log
o
-stap
penpla
n log
o mak
en
-ana
lyse lo
go
WERELDMMERKANALYSE CONVERSE
Converse is een Amerikaans merk dat opgezet is in 1908. Het was ooit een
basketbalschoen maar is uitgegroeid tot een wereldmerk. De kracht van
Converse is het tijdloze design van het eerste ontwerp.
Merkinnerlijk
Visie: Converse is al een van de grootste merken
op schoenengebied. Het merk blijft zich steeds
vernieuwen door nieuwe versies of kleuren van het
bestaande model uit te brengen. Ze willen jongeren
inspireren om hun creativiteit verder te ontwikkelen.
Dat doen ze door middel van acties, bijvoorbeeld
dat de klanten zelf hun reclame kunnen maken en
de beste uitgezonden word op wereldwijde
televisie.
Missie: Het moeilijkste voor zo’n groot en succesvol
merk als Converse is meestal niet om aan te top
te komen maar om aan te top te blijven. Een goede
manier waarop Converse dat realiseert is door
zichzelf steeds te vernieuwen. Door nieuwe edities
te maken van de bestaande ‘All Star’ schoen blijft
deze aantrekkelijk.
Waarde: Het onafhankelijke en stoere imago van
Converse maakt de schoen erg gewild onder jon-
geren. In verschillende subculturen maar ook in de
moderne cultuur zie je ze veel terug. Dat allemaal
terwijl het ooit is begonnen als een stevige en
functionele basketbalschoen. Dit laat de
veelzijdigheid van het product zien, iedereen kan ze
dragen ongeacht je stijl of muzieksmaak.
Persoonlijkheid: Converse is ooit begonnen als een
basketbalschoen, hierdoor kan het worden gezien
als een sportief merk. Maar door de groei die het
sinds zijn bestaan heeft doorgemaakt is het merk
nu voor iedereen toegankelijk. Het is een tijdloze
schoen die door iedereen gedragen kan worden. De
schoen staat voor een onafhankelijk sterk persoon
met een eigen standpunt en leefstijl.
Belofte: De belofte die Converse doet is simpel en
duidelijk. Goede kwaliteit. Het merk spoort je aan
om je eigen stijl te creëren en hun zullen je
daarbij helpen. Voor iedereen is er wel een model
of kleur wat bij hem of haar past. Je kunt jezelf
zijn, dat is de belangrijkste boodschap die zij prob-
eren over te brengen.
Kernconcept: Het kernconcept wordt heel duidelijk in
de slogan ‘Be different, be yourself’. Schoenen van
een hoge kwaliteit met een eigen uitstraling.
vConverse lijkt schoenen te willen maken die stuk
voor stuk uniek zijn en waardoor de drager zich
ook een individueel voelt.
“BE DIFFERENT, BE YOURSELF!”
003
Merkuiterlijk
Zien: Het logo van Converse bestaa
t uit een enkel-
patch met daarop een ster en de tekst Con
verse All
Star. De schoenen zijn van canvas
en rubber ge-
maakt. De schoen heeft een verstevig
ing van rub-
ber aan de voorzijde en de zool is
ook van rubber.
Het is een veterschoen met meestal witte veters.
De schoenen zijn in alle mogelijke kleuren
verkrijgbaar.
Voelen: De kwaliteit van de schoenen van Convers
e
voel je ook meteen. Flexibel canvas en zacht
rubber maken het tot een kwalitatief goede sch
oen
die licht is om te dragen. Het is een makkelijke
schoen die goed aanvoelt als je hem
draagt. De
schoen geeft een ultiem zomergevoel, lekker d
oor
het gras lopen of naar festivals gaa
n. Het maakt
niet uit als ze vies worden.
Ruiken: Doordat er aan de binnenzijd
e van de voet
twee luchtgaatjes zitten is de schoen
lekker fris en
luchtig. Ook bij het dragen van dez
e schoen denk ik
terug aan het festivalseizoen.
Horen: Converse maakt relatief weinig reclame op
tv en in magazines maar toch zie je de schoen
overal en hoor je er veel over. Bijn
a iedereen heeft
wel een paar All Star schoenen in de
kast staan.
Ook mond op mond reclame werkt in dit geval goed
bewijst dit merk. Ook stimuleren ze jonge talenten,
zoals bandjes of topsporters om hun eigen ding te
doen.
Taal: De taal die Converse gebruikt
sluit aan bij hun
doelgroep. Het is jong, fris en stoer
. Vaak korte
Engelse slogans die individualiteit aa
nsporen.
Personen: De doelgroep van Conver
se zijn jonge
individuen met een eigen stijl. Om dit te laten zien
gebruiken ze in reclames vooral jonge s
uccesvolle
mensen. Omdat Converse een stoer merk is
gebruiken ze ook deze mensen vaak als v
oor-
beelden. Vooral skaters, zangers of
zangeressen of
andere topsporters zie je vaak teru
g in de
Converse reclames.
“BE DIFFERENT, BE YOURSELF!”
004
Merkgedrag
Producten/diensten: Schoenen van g
oede kwaliteit
met al jarenlang hetzelfde model wat nog steeds
aanslaat.
Externe communicatie: Vooral mond op mond
reclame, stands op festivals en dergelijke
. Echte
commercials voor op tv zie je weinig bij dit merk
en advertenties in bladen zijn ook b
eperkt. Toch zie
je in de gemiddelde sneakerwinkel altijd wel een
aantal kleuren en modellen van dit m
erk staan.
Interne communicatie: Is niet te achterhalen.
Het bedrijf: Het hoofdkantoor van Co
nverse
bevind zich in de staat Massachusetts in d
e
Verenigde Staten. In 2001 ging het s
lecht met
Converse door het verliezen van g
rote klanten. Er
dreigde zelfs faillissement aan te komen waardoor
de laatste fabriek in de Verenigde S
taten gesloten
moest worden. Hierdoor werd de productie
naar
lagelonenlanden verplaatst zoals Ch
ina, Indonesië
en Vietnam. In 2003 werd het bedrijf overgenomen
door concurrent Nike.
Doelgroepen: De doelgroep van Con
verse is vooral
de jonge individu met een eigen stijl.
Ze benaderen
die doelgroep vooral via internet. V
eel verschillende
websites en foto’s die je onopvallend
terug ziet.
Converse maakt relatief weinig reclame via tv of
tijdschriften.
Beeldtaal
Kleur: De kleuren van Converse zijn
donkerblauw
en rood. Rood staat voor actief en
ambitieus. Blauw
voor stoer en onafhankelijk. Een spo
rtief, ambitieus,
onafhankelijk merk.
Compositie: De compositie van het logo is een ster
met daaromheen letters in collegestijl. Hiermee
benadrukt Converse de doelgroep,
de studenten. Ook
benadrukken ze zo dat ze al een la
nge tijd bestaan
en een duidelijke marktpositie innemen.
Fotografie: Converse heeft meestal een stoere
old-
school-look. De afbeeldingen zijn ro
buust en vaak in
zwart-wit. Meestal zijn de afgebeelde personen
aan
het relaxen.
Typografie: De typografie bestaat ui
t de oldskool col-
lege letters. De kleur van de letters
is altijd rood. Die
kleur staat voor All Star.
* De foto’s op deze pagina zijn allemaal door mijzelf
genomen door de jaren heen. Ik ben al een ja
ar of 5
trouw Converse klant.
VERVOLG WERELDMERKANALYSE CONVERSE
006
PERSONAL DNA
Algemeen: Mijn volledige naam is Ilse Ruesink. Geboren op 03-09-1993 in Doetinchem en
opgegroeid in het kleine dorp Dinxperlo. Mijn interesses liggen bij kunst en cultuu
r.
Vrijwel alle kunstvormen spreken mij aan, van muziek tot fotografie en van schil-
derkunst tot architectuur. Zelf speel ik gitaar en teken ik graag,
Personal DNA: De resultaten van mijn Personal DNA geven weer dat ik
een ‘faithful artist’ ben.
Mijn waardering voor schoonheid, mogelijkheid om abstract te
kunnen denken en vernieuwingsdrang maken mij tot een artiest. Vo-
gens de test zit ik niet vast aan de gebruikelijke manier van
dingen doen maar laat ik mijn verbeelding leiden in het ontdekken va
verschillende mogelijkheden. Ook ben ik altijd op zoek naar
nieuwe uitdagingen in plaats van vast blijven zitten in dagelijkse
gewoontes. Ik wil zoveel mogelijk van de wereld zien en ervaren.
Mijn vertrouwen in anderen, respect voor tradities en behoud van
natuur maken mij trouw. Ik heb liever een paar goede vrienden die ik
echt kan vertrouwen in plaats van veel oppervlakkige vrienden. Zo
weet ik wat ik van die mensen op aan kan. Ik kan goed luisteren en
met mensen meeleven maar heb een sterke eigen mening. Mijn
kijk op de wereld is gebaseerd op zorgvuldige observatie en weet
hoe mensen zich voelen of kunnen reageren in bepaalde situaties.
Verder laat de test zien dat mijn zelfvertrouwen niet erg hoog is,
ik redelijk open-minded ben ingesteld, een beetje ingetogen ben en
niet heel spontaan ben.
Personal DNA; the true Ilse revealed, zoals de cover al zegt. Een test van ruim honderd vragen over de echte ik. Mijn persoonlijkheid op straat gelegd. Hieronder uitleg over wie ‘ik’ nou eigelijk is.
Ik vind schoonheid belangrijker dan functionaliteit. Dit blijkt ook
uit het hoge ‘attention to style’ gehalte. Mooie dingen of
omgevingen vallen mij meteen op. De schoonheid in kleine
dingen trekken mijn aandacht. Ik heb een grote verbeelding
maar kan ook erg down-to-earth zijn. Een
nuchtere Nederlander die ook verder kan kijken dan alleen
de buitenkant.
007
Confidence
Openness
Extroversion
Empathy
Trust in others
Agency
Masculinity
Femininity
Spontaneity
Attention to style
Authoritarianism
Earthy/Imaginative
Functional/Aesthetic
8
52
26
82
68
8
8
48
34
96
84
60
76
008
Attention to style; Alle blokjes richten zich op 1 punt.
BLACK BOXESNa de test van Personal DNA te
hebben gedaan was het tijd om deze resultaten te
gaan verwerken. De vier eigenschappen die het hoogst scoorden werden uitgewerkt
in zwarte blokjes en in verschillende lettertypen. In mijn geval waren dit de
eigenschappen ‘Empathy’, ‘Trust in others’, ‘Attention to style’ en ‘Imagination’. Op deze
pagina zie je het resultaat.
Trust in others; het vertrouwen in mensen
dat ze je willen helpen en achter je staan.
Imagination; Verbeelding, van iets kleins naar
de grootste en interessantste ideeën komen.
Empathy; meeleven tonen. Naar elkaar toe trekken
en steunen.
010
:
011
:
LEA LEANaam: Relatie: Ken ik.. Eigenschappen:
André Ruesink Vader 17 jaar -Sociaal -Kan goed plannen
-Netjes -Goed taalgebruik
-Verstandig
Wilma Ruesink Moeder 17 jaar -Lief/zacht
-Nieuwsgierig
-Bedachtzaam
-Zelfstandig
-Eigenwijs
Nick Ruesink Broertje 12 jaar -Chagrijnig -Ongeduldig -Soms aardig -Soms lief -Zuinig
Jip Aversteeg Vriendje 2 jaar -Rustig
-Intelligent
-Netjes
-Creatief
-Avontuurlijk
Miriam Kuiper Vriendin 5 jaar -Vriendelijk
-Sociaal
-Creatief
-Trouw
-Nieuwsgierig
Max van Vriend 3 jaar -Behulpzaam Nieuwpoort -Luisterend oor -Lief -Trouw -Nieuwsgierig
012
10 VRAGEN BEANTWOORD
WIE BEN IK?Ik ben Ilse Ruesink. Geboren in Doetinchem en opgegroeid in Dinxperlo. Ik zie mezelf als een verlegen meisje met grote dromen. In de zeventien jaar dat ik op deze aarde ben heb ik een rustig leven maar ben ik nieuwsgierig naar de rest van de wereld. Ik heb weinig van de wereld gezien maar ben zeker van plan om dit in de rest van mijn leven in te halen. Ik durf nog niet echt trots te zijn op mijn werk en ben een beetje onzeker. Maar ben nog jong en heb nog genoeg tijd om mij verder te ontwikkelen.
WAT HEB IK GELEERD IN DE 17 JAAR DAT IK OP DEZE AARDE BEN?
Tot nu toe heb ik al redelijk veel bereikt. Ik heb de basisschool en middelbare school goed doorlopen. Hiervoor ben ik drie keer van school verwisseld en daar heb ik veel van geleerd. Ik heb mijn havodiploma binnen vijf jaar gehaald en ben nu toe aan een nieuwe uitdaging. Gelukkig heb ik in mijn leven weinig tot geen tegenslagen gehad. Ik ben opgegroeid in een rustige woonplaats met een paar trouwe vrienden. Tot nu toe ben ik tevreden over wat ik bereikt hebt en hoe ik op dit moment leef.
WAT WIL IK BEREIKEN IN DE KOMENDE VIER JAAR?
Ik heb het gevoel dat ik helemaal op mijn plaats ben op deze opleiding. Ik wil veel mooie dingen creëren en mezelf verder ontwikkelen hier. Voor veel dingen moet ik nog veel oefenen en leren maar dat zie ik juist als een uitdaging. Internet is de toekomst en met deze opleiding leer ik veel over deze wereld. Hiermee zie ik een interessante baan voor me die erg in deze tijd past.
WELK BEROEP HOOP IK LATER UIT TE OEFENEN?
Al sinds ik klein ben wil ik kunstenaar worden. Mooie dingen maken en creatief bezig zijn en daar je brood mee kunnen verdienen. Het begon als modeontwerper. Zo gauw ik hoorde dat je daarvoor naar de kunstacademie moest werd dat mijn doel. Naarmate ik ouder werd steeg mijn interesse in grafische kunst. Daarom wou ik de opleiding grafisch ontwerpen aan de kunstacademie gaan volgen. Mijn plannen zijn iets bijgesteld maar nog steeds is mijn droom een beroep in de creatieve sector.
HOE PROBEER IK MIJN DOELEN NA TE STREVEN?Ten eerste ben ik natuurlijk van plan om deze opleiding, Communication and Multimedia Design, af te ronden. Daarbij hoop ik op veel mooie opdrachten en stageadressen. Ook als het vak Re-Design is afgerond wil ik mijn Photoshop-skills blijven verbeteren net als de andere programma’s. En natuurlijk wil ik altijd blijven tekenen en creatief bezig zijn zoals ik altijd heb gedaan.
DOORZETTINGSVERMOGEN, EEN BEGRIP WAT ONS TIJDENS DE EERSTE LES
RE-DESIGN OP HET HART WERD GEDRUKT. LANG NIET ALLES LUKT IN EEN KEER
MAAR JE MOET BLIJVEN PROBEREN EN NET ZO LANG DOORGAAN TOT JIJ TEVREDEN
BENT.
EEN VAN DE EERSTE OPDRACHTEN MET DIT VAK WAS DAN OOK EEN
DOORZETTINGSPROEF. HONDERD VRAGEN VERZINNEN ZONDER ANTWOORDEN. EEN
STUK MOEILIJKER DAN IK IN EERSTE INSTANTIE DACHT. HIERONDER STAAN DE TIEN
MEEST INTERESSANTE VRAGEN BEANTWOORD.
“EEN VERLEGEN MEISJE MET GROTE DROMEN.”
013
10 VRAGEN BEANTWOORDWAT WIL IK ALLEMAAL BEREIKT HEBBEN AAN HET EIND VAN
MIJN LEVEN?
Aan het eind van mijn leven wil ik een leuke baan hebben gehad, samen zijn met mensen waarvan ik houd en de wereld hebben gezien. Zoals te zien is in mijn merkmodel is het doel wat ik voor ogen heb een wereldreis maken. Ik wil graag de wereld zien en beleven. Ook streef ik ernaar om mij op creatief gebied ver ontwikkeld te hebben. De drang om een gezin te stichten heb ik niet, ik wil genieten van mijn leven en het leuk hebben.
WAT INSPIREERT MIJ OP WEG NAAR DE TOP?Ik kijk op tegen kunstenaars die de top hebben bereikt in dit vak. Er zijn veel voorbeelden van waar het mis is gegaan en des te meer respect ik heb voor degenen die het wel gelukt is. Zoals Marcel Duchamp, die de visie op de kunst totaal heeft veranderd. Of Keith Haring, die graffiti tot kunstvorm heeft verheven. En zo zijn er nog talloze voorbeelden. Maar ook de straat inspireert mij. Ik kijk veel om me heen en kleine dingen vallen mij op. In veel kleine dingen zie ik iets speciaals. En als laatste zie ik muziek ook als een inspiratiebron.
WIE BEWONDER IK IN MIJ LEVEN?Bovenaan staan mijn ouders, die hebben mij groot gebracht en ge-maakt tot wat ik nu ben. Ze hebben mij vrij gelaten en mocht veel dingen zelf beslissen. Ook bewonder ik mijn grootouders, ze zijn al over de tachtig maar nog steeds actief. Deze mensen hebben al zoveel meegemaakt. Verder ben ik blij met mijn vrienden die er altijd voor mij zijn. Maar ook mensen uit de media inspireren mij. Zoals dj Giel Beelen van 3fm. Zangeres Avril Lavigne, die als klein meisje uit een groot dorp toch zo haar zelf is gebleven aan de top. Het werk van kun-stenaar Keith Haring inspireert mij, hij die graffiti tot kunstvorm heeft verheven.
ALS IK EEN KLEUR ZOU ZIJN, WELKE ZOU DAT ZIJN?Rood, die kleur staat voor mij voor passie, warmte maar ook een beetje lef. Ik kan ergens helemaal voor gaan zolang het mij interes-seert. Passie vind ik een mooi en veelomvattend woord. Rood weer-spiegeld deze kleur duidelijk. Ook wil ik graag warmte en trouwe mensen om mij heen. Daarnaast staat de kleur rood ook voor rebels en apart. Ik wil mij graag onderscheiden van de massa.Ook geel vind ik interessant, dat mag duidelijk zijn. Een vrolijke kleur maar ook waarschuwend en alert. Net iets anders dan normaal.
WAT WIL IK ALLEMAAL NOG PROBEREN IN MIJN LEVEN?
Ik ben nieuwsgierig naar de rest van de wereld en naar andere culturen. Het interesseert mij om helemaal op te gaan in andere cul-turen. Ook ben ik niet bang om nieuwe dingen te proberen. Zowel op het gebied van kunst, als van pijngrenzen verleggen. Tatoeages zetten, reizen, festivals bezoeken.
“EEN VERLEGEN MEISJE MET GROTE DROMEN.”
014
MERKINNERLIJK
MERK-IK MODEL
WAAR WIL IK OVER 5 TOT 10 JAAR ZIJN?-Zakelijk: Ik wil mijn studie succesvol hebben afgerond en daarna een leuke
baan vinden in de creatieve sector. Ik wil vooral plezier hebben in mijn
werk en mooie kansen krijgen. Veel mooie dingen creëren waar ik zelf
trots op kan zijn. Veel geld verdienen is voor mij niet van belang, ik heb
liever een leuke baan. -Privé: Ik wil in een aantal jaar genoeg verdienen, zodat ik er een paar jaar
tussenuit kan. Ik wil veel van de wereld zien en dus een wereldreis
maken. Hiervoor zet ik nu al geld opzij zodat ik dit over een jaar of zeven
kan realiseren. Tijdens deze reis wil ik in elk land mijn tatoeage laten uit
breiden, die ik het liefst zelf heb ontworpen.
visie:
HOE WIL IK MIJN VISIE NASTREVEN?-Naar een jaar of vijf wil ik stoppen met werken en er een of twee jaar tussenuit gaan. Om dat te realiseren zet ik nu al geld opzij. Ik begin nu, op m’n 17e al met sparen. Ook ben ik al bezig met een plan uit te zetten. Welke landen ik wil zien en welke bezienswaardigheden in die landen. Het liefst wil ik niet gewoon een oppervlakkige toerist zijn maar dieper in de cultuur duiken van de landen. Dit zou ik kunnen bereiken door bijvoorbeeld een tijdje te gaan werken in het land, zodat je de bewoners echt leert kennen.
missie:
WAT MAAKT MIJN MERK WAARDEVOL?
- Mijn merk is interessant o
mdat het individueel
en stoer is. Ook is
het gericht
op het ontdekken v
an dingen, in mijn geval
de rest van de wereld. Ook
heeft
het oog voor kleine
dingen en hecht h
et waarde aan de altern
atieve sector.
Ik wil niet in hokjes den
ken maar open-minded blijv
en en open staan v
oor
nieuwe ideeën.
- Avontuurlijk, creatie
f, stoer, apart, alter
natief, ruimdenkend,
bescheiden.
Waarden:
015
MERKINNERLIJK
HET GEZICHT VAN MIJN MERK
- Natuurlijk ben ikzelf het gezicht v
an mijn eigen merk. Ik wil met dit merk
uitstralen wie ik zou willen zijn en waar ik naar streef in mijn leven.
Anders zijn dan de massa. Dit uit zich
als een beetje rebels en met een
duidelijke eigen mening. Een sterk
persoon met een eigen stijl.
- Volgens het boek ‘Als ik een merk zou zijn’ moet ik mezelf met andere
merken vergelijken. Hiervoor kies
ik:
Vans; stoer, jong, eigenzinnig.
Sony Ericsson; herkenbaar, stijlv
ol.
Converse All Star; individueel, sto
er, tijdloos.
persoonlijkheid:
Belofte:WAT BELOOF IK MIJN KLANTEN“Live life, live loud.” zoals de band Kontrust zegt in het nummer ‘On the run’. Durf jezelf te zijn, je eigen stijl te creëren. Volg je dromen want voor je het weet is het te laat. Je moet in het nu leven, niet teveel uitstellen maar gewoon doen. Ik beloof mijn klanten ze te helpen met zelfontplooiing. Bij mij kunnen ze zichzelf zijn, dat vind ik mooier dan de massa. Mensen vertrouwen mij en dit wil ik waarmaken. Ik wi ze helpen hun ware ik te vinden.
IN DRIE WOORDEN SAMENGEVATKort gezegt is mijn merk voor een ‘Eigenzinnige avonturier’. Durf te onderscheiden en jezelf te zijn.
kernConCept
“NIET IN HOKJES DENKEN MAAR OPEN-MINDED BLIJVEN.”
016
Merk- ik model.
VERVOLG MERK-IK MODEL
MERKUITERLIJK
+MERKGEDRA
G
Een opvallende felle kleur gecombineerd met een
donkere kleur. Het logo moet vooral de aandacht
trekken. De scherpe hoeken van de driehoek maken het
strak. Deze driehoek staat ook centraal in het logo. De
hele opzet van het merk is strak, stoer en individueel.
Het geel in ombinatie met het zwart is opvallend. In elk
product komen die twee kleuren terug, het is de basis
van mijn merk.
Zien:
Het herkenbare geluid van DWARS is scherp en aanwezig. Het klinkt als een waarschuwing, wat terugslaat op het geel met zwarte uit het logo. Geel wordt gebruikt als een waarschuwende kleur en vandaar ook dit karakter.
horen:
Ik heb een typisch Achte
rhoeks accent waar ik mee
opgegroeid ben. Thuis pra
ten mijn ouders dialect, maar ik
niet. Toch is mijn woonplaats ho
orbaar voor mensen van
buiten mijn omgeving. Het liefst zou ik
mijn accent
verbergen, ben niet echt
trots op waar ik vandaan kom. Ik
ben meer op mijn plaats in de grote sta
d waar je minder
opvalt en jezelf kunt zijn.
In een klein dorp kent ie
dereen
je en word je sneller nagekeken
. De taal voor mijn merk
word ook weer jong, fris en duidelijk.
Mijn merk is overheersend en strak. Het moet
goed voelen maar niet te persoonlijk worden.
Het mag een beetje scherp aanvoelen maar niet
te onnatuurlijk. Daarnaast ruikt het fris en
jong.
voelen en ruiken
taal:
De personen die mijn merk reflect
eren zijn sterk en on
afhanke-
lijk. Een voorbeeld is
Kurt Cobain, de zang
er van Nirvana. Hij w
as
een sterke man die voo
r zijn eigen waarden sto
nd. Ik zie vooral
stoere mensen voor me uit bijvo
orbeeld rockbands.
personen:
017
Merk- ik model.
MERKUITERLIJK
+MERKGEDRA
G
Mijn merk richt zich op de jonge in
dividu. We leveren
goed werk af binnen de grafische s
ector en zijn nooit te
oud om te leren. We willen jong en verfrissend zijn
, ons
aanpassen aan de gebruiker.
Inlevingsvermogen is een
van mijn talenten, zoals de Persona
lDNA test aangaf. Ook
hier zal ik gebruik van maken. Me inleven in de
klant
om zo het beste resultaat af te
kunnen leveren waar
ze tevreden mee kunnen zijn
.
produCten/diensten:
Hoe zet ik mijn merk het beste in de markt? Mijn merk is jong en van deze tijd. De externe
communicatie moet dan natuurlijk ook in deze
tijd passen. Dit doe ik door middel van social media. Leuke campagnes gepromoot via de meest toonaangevende websites van deze tijd;
Twitter, Hyves en Facebook. Daarnaast ook een
eigen website die toegankelijk is voor meer informatie over mijn producten. Dit gaat dus vooral via internet. Maar ook in real-life wil ik mijn merk promoten. Dit doe ik door posters en flyers te verspreiden. Als laatste wil ik een
eigen auto rond laten rijden met groot het logo
erop. De auto moet ook bij mijn merk en bij mij
passen. In het hoofdstuk over mijn campagne lees je meer over mijn plan van aanpak.
externe CommuniCatie:
De sfeer binnen mijn bedrijf moet goed zijn. Ik wil een klein en persoonlijk bedrijf creëren. Niet teveel mensen in dienst hebben, hoogstens vijf. Zo kunnen we onderling goed overleggen en inspiratie op doen. Ook wil ik werknemers wie bij mij en mijn merk passen. Klein, gezellig, maar wél professioneel.
interne CommuniCatie:
Mijn bedrijf staat in de stad, maar niet al te ver van mijn huis vandaan. Doetinchem of Arnhem lijkt me geschikt. Een klein bureau, veel meer hebben we niet nodig om de klant van dienst te kunnen zijn.
het Bedrijf:
018
LOGOIn dit hoofdstuk laat ik je het proces zi
en op weg naar mijn merk
DWARS. Ik ga je vanaf het begin uitleggen hoe het is ontstaan. Van de
naam, tot de kleuren, de vorm, alles word hieronder duidelijk.
Eerst, in vijf stappen je eigen logo!
Als eerst ben ik na gaan denken over wie ik ben, wat ik uit wil stralen en hoe ik mij wil uiten. Daar hebben de testen van PersonalDNA en de honderd vragen al bij geholpen om een beter beeld van mezelf te krijgen. Een paar willekeurige woorden uit mijn brainstorm: verlegen/onzeker, eigenzinnig, apart, stoer, ontwetend, nieuwschierig, twijfelend, rustig, duidelijk, spiritueel, onhandig, kunst, behulpzaam, grote plannen.
Stap 1; BRAINSTORMEN
Stap 2; EEN BIJPASSENDE NAAM VERZINNEN
Het verzinnen van een naam was een grote opgave voor mij. Ik heb bij de vorige stap bedacht hoe ik mij wil presenteren. Nu nog een allesomvattende naam. Ik heb een woordenboek opengeslagen, zowel een Engelse als een Nederlandse en dan maar zoeken naar leuke woorden. Eerdere suggesties waren; - I-magination, mijn naam begint met een I en daar een naam omheen bedacht, maar vond ik te standaard.- Donder Design, ik wil graag een naam met een D, zodat je beginrijm hebt. Maar toch was dit niet de naam waar ik naar zocht.- Doek, als in een leeg canvas doek waarmee je nog alle kanten op kunt. Maar de naam sprak niet echt aan.- Durf in het Engels is Plucky, een vrolijk woord maar zegt verder weinig over mij.- DOKA, als de donkere kamer uit de fotografie. Nog niet erg geschikt.- Divali, een Indiaas lichtjesfeest. De Aziatische cultuur spreekt mij aan en dit vond ik een mooi woord. Ook door mijn interesse in cultuur.- En al laatste DWARS, dit is de uiteindelijke naam geworden. Apart, een beetje rebels, stoer, eigenzinnig en staat niet te ver van mij af. Dit vind ik een geschikte naam waar ik trots op ben. Het voldoet aan al mijn eisen.
DWARS is geboren, nu nadenken over wat er allemaal bij past. Ook hier heb ik weer een brainstorm over gemaakt. Hieronder kun je hem bekijken.
Stap 3; DE NAAM ANALYSEREN
019
Stap 4; LOGO’S ONTWERPEN
De volgende stap is het ontwerpen van een logo. Hiervoor probeer je zoveel mogelijk verschillende vormen en kleuren uit. Door mijn brainstorm over de merk-naam wist ik al wat bij mijn merk past, geen ronde maar juist scherpe vormen en opvallende kleuren. hieronder zie je verschillende schetsen uit mijn Moleskine.
Stap 5; LOGO UITWERKEN
Na de logo’s te hebben geschetst is het tijd om de mooiste uit te gaan werken. Dit gaat het beste in het programma Illustrator. Eerst had ik er een aantal in Photoshop gemaakt, deze bleken later dus onbruikbaar. Hieronder staan ze alsog en als laatste het inmiddels bekende definitieve logo.
020
LOGOBEELDTAAL
Kleur: De gebruikte kleuren zijn zwart in combinatie met geel. Ik vind het contrast tussen deze twee kleuren interessant en het paste bij mijn doel. Nog voor ik een logo had, had ik voor mezelf deze twee kleuren al vastgesteld. Bij zwart denk ik aan de kernwoorden; mysterieus, stoer, vaag, donker, overheersend. En bij de kleur geel zijn dit; opvallend, vrolijk, apart, ironisch, onafhankelijk, basis. Deze kleuren liggen dichtbij mijn ik.
Vorm: De basisvorm in mijn logo is een driehoek. Een rondje vond ik te zacht voor mijn merk, een vierkant te standaard, de driehoek paste het best bij mij. Als kernwoorden bij deze vorm heb ik opgeschreven; scherp, puntig, strak, sterk. Een driehoekige constructie staat altijd sterker dan bijvoorbeeld een vierkant. Het sterke, zelfstandige sprak mij aan.
Compositie: Driehoeken, zo samengevoegd dat er een leesbaar woord komt te staan. Ze zijn niet allemaal van dezelfde grootte waardoor het dynamisch lijkt. Toch staat het in een evenwijdig vak zodat het makkelijk te gebruiken is in verschillende contexten.
Visuals: De gebruikte foto’s en afbeeldingen zijn vooral in het zwart-wit of met gele accenten. Hier heb ik bewust voor gekozen. Omdat het strakke imago teveel zou verdwijnen als ik veel verschillende felle kleuren door elkaar zou gaan gebruiken heb ik gekozen voor neutrale afbeeldingen. Zwart-wit past hier het beste bij. In de foto’s van mijzelf die ik op sommige pagina’s heb gebruikt heb ik gele accenten toegevoegd. Zo passen deze foto’s beter in het geheel en kon ik ze gerust gebruiken.
Typografie: In eerste instantie ben ik op zoek gegaan naar precies dezelfde typografie als gebruikt in mijn logo (maar in mijn logo heb ik de typografie zelf gemaakt). Deze was dus niet te vinden. Ook wil ik een leesbare typografie maar toch een beetje apart. Op dafont.com vond ik het lettertype ‘As Seen on TV’. Dit lettertype is strak en duidelijk. In het hele magazine heb ik dit lettertype gebruikt, deze vind ik het beste bij mijn merk passen.
021
CAMPAGNEHoe zet ik mijn merk in de markt? Hoe creër ik
naamsbekendheid? Waar presenteer ik mijzelf en hoe? Alle-
maal vragen die ik me in dit hoofdstuk af ga vragen..
Social Media is hét communicatiemiddel van deze tijd. Ook DWARS gaat hier
gebruik van maken. De drie bekendste profielwebsites van dit moment zijn
Twitter, Facebook en Hyves. Ook Myspace vind ik bij mijn merk passen dus
ook deze site geef ik een kans. De kleuren blijven zw
art en geel, die gebruik
ik in alle campagnes en op de websites. Een eigen Twitterpagina met tweets
over wat er binnen het bedrijf gebeurd. Ook deel ik zo, met toestemming van
de klant, mijn werk. Foto’s op Hyves en Facebook.
Naamsbekendheid creëer je door iets vaak te zien of vee
lvuldig te herhalen.
Ook mijn merk moet dus op veel manieren terugkomen. Flyeren in de stad
waar mijn bureau gevestigd zit, sponsoren bij grote festiva
ls in die stad of
andere evenementen. Mijn naam zal dan ook op posters komen te staan. Ik
kies zorgvuldig mijn publiek uit. Omdat mijn doelgroep jong, dynamisch en
stoer is zoek ik ze op uitgaansplaatsen. Bij concerte
n of festivals in de buurt.
Ook mijn opvallende gele auto laat ik vaak ergens staan, D
e auto op zich valt
al op, dus letten meer mensen erop.
Voorlopig richt ik mij vooral op Nederland. Mijn merk-
naam klinkt niet erg internationaal maar de markt
in Nederlankd is ook groot genoeg voor mij. Om als
klein meisje in het grote Nederland door te breken
moet ik al aardig mijn best doen.
“IF YOU WANT TO BE FOUND STAND WHERE
THE SEEKER SEEKS.”
Sidney Lanier (1842-1881)
Mijn taalgebruik in deze campagne is niet te
serieus. Ik wil jonge, creatieve
bedrijven aanspreken op een vrolijke
manier. Natuurlijk moet het wel bij DWARWS
passen, Sterke Engelse slogans die laten
zien wat ik voor je kan betekenen, uit kan
stralen.
022
“IF YOU WANT TO BE FOUND STAND WHERE
THE SEEKER SEEKS.”
Sidney Lanier (1842-1881)
023