mini grape trends newsletter 19

mini TRENDSNEWSLETTER #19

ПИВНОЙ ШАРИНГ НАДАЛЬ ЖДЕТ EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Новый год уже в разгаре - самое время для трендов!

Подзарядитесь свежими кейсами, новыми технологиями и прорывными идеями! Пусть они помогут вам делать значимые, крутые кампании, которые люди не просто заметят (что уже полдела), но и запомнят!

Вдохновляйтесь и вдохновляйте!

Ваш Грэйп

PS: пожалуйста, расскажите нам, что вам нравится/не нравится в Newsletter’е и чего, на ваш взгляд, не хватает? Мы хотим меняться к лучшему! А для этого хотим лучше понимать, что будет интересно увидеть в Newsletter’е вам - уверены, мы сможем выполнить ваши желания!

Свой wishlist отправляйте на [email protected] или [email protected]!

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

TRENDS NEWSLETTER | 19

mailto:[email protected]?subject=Newsletter%20wishlist




mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Grape%20Trends%20Newsletter

mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Grape%20Trends%20Newsletter

04 BEST PRACTICE

08 ONLINE

12 MOBILE

PROMO

NEW BUSINESS

18 TECHNOLOGY

22 LIFESTYLE

TRENDS

36 INTERVIEW

26 MEDIA

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDONE TOP 15

31 STATISTICS


в полной версии




mailto:[email protected]?subject=%D0%A3%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B8%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter




mailto:[email protected]?subject=%D0%A3%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B8%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D1%83%D1%8E%20%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B8%D1%8E%20Newsletter'%D0%B0



















BEST PRACTICE05ПИВНОЙ ШАРИНГ

TOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITAL

EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ

04

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA


ПИВНОЙ ШАРИНГВы хотите приобрести аппарат для разлива пива, но просить о подарке некого, а дарить себе самому как-то не по-праздничному? - Приложение BeerFriender позволяет найти такого же “страждущего” и совершить покупку совместно.

Получить в подарок заветный девайс от Heineken можно, если подарить его другу через брендированное приложение.

5

Источник: http://hot-digital.ru/2011/12/podarok-drugu/



http://hot-digital.ru/2011/12/podarok-drugu/




TOYOTA ДЕЛАЕТ DIGITALСмотрите, как много прикольных вещей сделала за последнее время Toyota. Причем все активности самодостаточны, но выгодно объединены в рамках одной кампании. Итак, в меню: реальный сайт, 3D-гонки на Facebook и мобильное AR-приложение для всемирного краудсорсинга.

На ‘реальном сайте’ есть ссылки на все остальное, так что начнем с него. Одним солнечным днем в Токио группа художников нарисовала сайт Toyota на стене дома. На создание рисунка ушло ровно 8 часов и 6 минут, т.к. название модели машины (концепта), который продвигает эта кампания – FT-86. Сайт fpw.toyota-digital.com- это видео-трансляция стены в режиме Live, некоторые части которой залинкованы с другими проектами/страничками Toyota. Еще на сайте есть Twitter-трансляция. Причем, специальные огни на ‘столбиках’ Twitter и Facebook, расположенных рядом со стеной на улице, загораются после каждого ‘расшаренного’ сообщения.

Сам по себе ‘реальный сайт’ – идея не новая. Взять хотя бы сайт/офис дизайнера Стефана Сагмайстера, о котором мы писали еще в прошлом году… Но реализация Toyota заслуживает респекта

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/toyota-world-report-app-digital/


6


http://fpw.toyota-digital.com/




http://hot-digital.ru/2010/12/sagmeister-site/




http://hot-digital.ru/2011/11/toyota-world-report-app-digital/




EBAY ОБЛАГОРОДИЛ QR-КОДЫ Помните кейс Tesco (Home Plus), Медиа Гран-при Cannes Lions 2011? eBay использовал ту же механику, но не для покупок, а для пожертвований. Получился отличный digital-OOH.

Через реальную витрину виртуального аукциона eBay можно дарить детям подарки к Рождеству (которое уже кстати не за горами). На ‘видео’-стене, которая функционирует в качестве подарочной витрины, изображены игрушки. Их можно купить в подарок детям, просканировав один из QR-кодов. При сканировании QR-кода каждой игрушки, она анимируется. Вот и все.

Судя по отзывам прохожих, главное преимущество такой витрины – возможность сделать доброе дело на ходу. Ведь просканировать QR-код с красивой картинки проще, чем заниматься поиском благотворительного фонда и перечисслением средств

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ebay-oblagorodil-qr-kody/


7


http://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising

http://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising

http://hot-digital.ru/2011/11/ebay-oblagorodil-qr-kody/




ONLINE08

НАДАЛЬ ЖДЕТ

ХАЛЯВА UNITED

ВЛАСТЬ ТОЛПЕ




НАДАЛЬ ЖДЕТСразиться с чемпионом по теннису Рафаэлем Надалем в виртуальной схватке и выиграть настоящую поездку к кумиру могут фаны Bacardi на Facebook.

Выполняя указания пользователей, именитого теннисиста атакует машина для точечной подачи мяча RoboServ 3000. Робот также может регулировать скорость, дальность и угол подачи. Цель - выиграть гейм одним броском мяча. Для наиболее реалистичной игры движения теннисиста были предварительно записаны.

9

Источник: http://on.fb.me/AlFzfh


http://on.fb.me/AlFzfh





ХАЛЯВА UNITEDПолучить в подарок iPad, подарочную карту Amazon или другие tech-призы можно посетив всего 1 сайт - платформу брендированных конкурсов Shopularity.

Для участия достаточно зарегистрироваться через Twitter или Facebook и собрать как можно больше голосов в свою пользу. Для этого необходимо максимально широко распростанить информацию о конкурсе или призовом продукте в своей среде. Выигрывает набравший наибольшее количество голосов.

Таким образом, можно сравнительно бесплатно превратить обыкновенного пользователя в настоящего “евангелиста” какого-нибудь продукта или компании.

Источник: shopularity.us

10


http://shopularity.us





ВЛАСТЬ ТОЛПЕРуководить любимой футбольной командой в прямом смысле слова есть возможность у мексиканских фанатов.

У команды Murcielagos FC в мексиканском штате Синалоа нет шатного тренера. Все решения по ключевым вопросам принимаютcя коллегиально голосованием фанатов через интернет или sms. Фанаты решают такие вопросы, как выбор стратегии, подбор игроков или их замена во время игры, и даже присуждение премий.

Источник: www.murcielagosfc.com/site/murcielagos

11


http://www.murcielagosfc.com/site/murcielagos




24

MOBILE12РЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫ

iРЕАЛЬНОСТЬ

AR-СТРИПТИЗ




РЕЦЕПТ ИЗ РЕКЛАМЫПолучить интересный рецепт или дополнительную информацию о продукте из ТВ-рекламы теперь может каждый, у кого есть смартфон и программа Shazam.

Программа распознает музыкальные звуковые фрагменты, а теперь и звуковые фрагменты из рекламы определенных продуктов, предоставляя доступ к дополнительному контенту от бренда.

В данный момент ее использует компания Pillsbury, но в ближайшем будущем ее планируют использовать компании Starbucks, Honda, Old Navy и Paramount Pictures.

Источник: www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?nid=NEWS20110616131053


13

http://www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?nid=NEWS20110616131053







iРЕАЛЬНОСТЬНовое приложение для iPhone Parrot Carrot Safari – еще один пример ‘кросс-медийных игрушек’. Оно дополняет детскую книгу игрой, которая позволяет ребенку находить знакомых персонажей повсюду вокруг себя.

Книга Parrot Carrot рассказывает истории о несуществующих персонажах, образованных из рифм (например, попугай-морковка Parrot/Carrot). Мобильная игра перемещает персонажей в реальность, а точнее – в дополненную реальность, позволяя детям находить забавных героев книги, которые буквально летают вокруг них, и соответствующие им рифмы.

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/integration-app-iphone-parrot-carrot/


14

http://www.parrotcarrot.com/

http://www.parrotcarrot.com/

http://hot-digital.ru/2011/10/iphonennye-igrushki/

http://hot-digital.ru/2011/10/iphonennye-igrushki/

http://hot-digital.ru/2011/11/integration-app-iphone-parrot-carrot/







AR-СТРИПТИЗПомните AR-календарь Audi, в котором модели автомобилей появлялись, только если на календарь смотреть с помощью мобильного приложения? А как насчет интерактивного каталога одежды с настоящими моделями?

Как говорится, брюки превращаются… превращаются… в элегантные шорты и не только… Главное, чтобы обошлось без технических неполадок.

Если серьезно, идея, конечно, не новая. Да и каталоги Victoria’s Secret, в общем-то, можно посмотреть без всякого AR-приложения, но ведь запретный плод сладок. Так что дополнительный слой контента, конечно, стоит того, чтобы скачивать отдельное приложение

Источник: http://hot-digital.ru/2011/11/ar-striptiz/


15

http://hot-digital.ru/2010/07/augmented-reality-audi-calendar/

http://hot-digital.ru/2010/07/augmented-reality-audi-calendar/

http://hot-digital.ru/2011/11/ar-striptiz/




PROMOРОБОТ-АБСТРАКЦИОНИСТ

AMERICAN EXPRESS ДАРИТ ПОДАРКИ

ВИРТУАЛЬНЫЕ МОДЕЛИ

HIGH-TECH ОТЕЛЬ

TWEET-КАФЕ

БАНКОМАТ НЕ ОБМАНЕШЬ






NEW BUSINESSSMS-РИКША

FACEBOOK НЯНЯ ДЛЯ СОБАКИ

МАРКЕТИНГОВОЕ ТАКСИ






TECHNOLOGY18СВЕТО-ФУТБОЛ

ТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫ

АРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОР



19


СВЕТО-ФУТБОЛПогонять виртуальный мяч или поиграть в хоккей со световой шайбой теперь не проблема для жителей Токио. Электронно-световая спорт-площадка e-Sports Ground открылась в одном из спортклубов.

Благодаря технологии, схожей с Kinect от Microsoft игрокам не нужно надевать дополнительного оборудования. В специальной темной комнате к потолку прикреплены проекторы и сенсоры движения. Проекторы передают изображение на пол, а сенсоры реагируют на движения игроков и соответсвенно меняют расположение картинки.

http://www.eurekacomputer.jp/EUREKACOMPUTER CO., LTD, Japan

Источник:Компания:


http://www.eurekacomputer.jp/




20


ТЕРМИНАТОРСКИЕ ЛИНЗЫЧитать sms или электронную почту прямо в собственном глазу - вполне возможно, скоро эта фантазия станет реальностью. Произойти это может благодаря революционной разработке Вашингтонского Университета.

Ученые создали глазную линзу со встроенной микросхемой в тысячу раз тоньше человеческого волоса. В нее также встроена беспроводная батарея и светодиоды.

В будущем такая линза сможет проецировать трехмерное изображение, что безусловно оценят геймеры.Пока что тестовый экземпляр работает только в нескольких сантиметрах от источника питания.


http://www.bbc.co.uk/news/health-15817316Washington University, USA


http://www.bbc.co.uk/news/health-15817316




21


АРОМАТНЫЙ УВЕДОМЛЯТОРВы когда-нибудь мечтали получить письмо с ароматом ванили или твит с ароматом лаванды? Не вопрос! Если у вас есть малыш Olly – устройство, преобразующее цифровые сигналы в запахи.

Этот незаменимый предмет был создан лондонским дизайн-бюро Mint Foundry. Получив электронный импульс через USB, устройство впрыскивает одну дозу ароматизатора в воздух. Его можно настроить так, что любые Ваши действия на компьютере будут сопровождаться определенными запахами. Контейнеры для ароматов можно заполнять аромамаслами, любимыми напитками и пр.

В эру всеобщей виртуализации Olly – важный шаг на пути к превращению виртуального мира обратно в реальный.

Источник: foundry.mintdigital.com


http://foundry.mintdigital.com




LIFESTYLE22

QR-НЕДВИЖИМОСТЬ

ГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХ

НА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯ



23


QR-НЕДВИЖИМОСТЬПродавать недвижимость станет эффективнее с помощью QR-кодов и NFC. Для этого их можно наносить на “смартбортды” вместе с табличками “Продается”.

Потенциальный покупатель сможет получить всю необходимую информацию об объекте, просто отсканировав QR-код или поднеся телефон к полю NFC.

Помимо этого продавцы недвижимости смогут оперативно получать информацию о том, какие объекты имеют наибольший спрос, а также персональные данные заинтересовавшихся покупателей.

http://www.kremersigns.co.uk/smartboard/index.htmlKREMER SIGNS, UK



http://www.kremersigns.co.uk/smartboard/index.html






24


ГЕЙМЕРЫ В ОБЛАКАХИграть в онлайн-игры на мобильных устройствах с поддержкой облачных технологий стало реальностью. Это может быть не только PC или Mac, но и планшет, и мобильный телефон.

Сервис OnLive открывает доступ к базе игр, в которые можно начать играть на своем PC и продолжить с того же места на любом портативном устройстве. Все, что для этого нужно – это подключение к интернету. Интересно, что управление игрой настроено специально под тачскрин для максимального удобства.

Microsoft тоже не отстает и выпустил специальное iOS приложение для пользователей Xbox Kinect. Приложение My Xbox Live позволяет делится с друзьями своими достижениями в игре, редактировать свою аватарку и связываться с игровым центром Xbox.

OnLive, Inc., USAMicrosoft, Inc., USA

Компания:


25


НА ПУЛЬСЕ ЗДОРОВЬЯСледить за тем, насколько здоровый образ жизни вы ведете, Вам поможет новинка от Jawbone – браслет UP. Какой продолжительности и качества ваш сон, сколько шагов Вы прошли за день, какую пищу съели – все это браслет фиксирует и отображает в специальном iOS-приложении.

В него встроен шагомер и датчик глубины сна, и все это аккуратно упаковано в силиконовую оболочку.

Правда, чтобы показания были полными и верными, браслет необходимо носить круглосуточно, что не всем может показаться удобным.


jawbone.com/up/buyJawbone, USA


http://jawbone.com/up/buy




MEDIA26


PAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ

SAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ

MCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ


PAYPAL ПРОДВИГАЕТ ПАРТНЕРОВ

27


В новой баннерной кампании сервиса онлайн-платежей PayPal фигурируют партнеры компании, которые принимают платежи через PayPal, и специальные условия на покупки у них для пользователей сервиса.

Отличный способ наладить отношения сразу с обеими целевыми аудиториями - B2C и B2B!

PayPalКомпания:


SAMSUNG СДЕЛАЛ ИЗ САЙТА ПЛАНШЕТ

28


Глядя на картинку вы видите планшет? Правильно! Но не совсем! Потому что это не сам планшет, а его product placement на сайте испанской газеты El Mundo.

Оформление сайта в виде планшета показывает, как бы выглядела газета, если бы пользователь читал ее на планшете Samsung Galaxy Tab. При желании, такое оформление можно выключить, или наоборот еще и посмотреть рекламный ролик бренда.

SamsungКомпания:


MCDONALD’S РАСПУСТИЛ СВОИ БАННЕРЫ

29


Rich media от McDonald’s распространяется на весь сайт msn: при клике на боковой баннер, оживляется верхний, и герои из этого баннера спускаются вниз по сайту, будучи атакованы из другого бокового баннера, пока не оказываются в баннере нижнем.

Конечно, путешествия героев рекламы по сайту - дело не новое, но в данном случае интересно то, что обыграны все элементы.

McDonald’sКомпания:


FROM TRENDONETRENDS

БЕЖИМ ВСЕМ МИРОМ SIRI ПЛАТИТ МЫЛО-СТИКЕР

TOP15

http://www.trendone.com/












































STATISTICS31Проникновение интернета в России. Осень 2011

Проникновение интернета в населенных пунктах

Digital-мамы




Digital-мамы

34


TRENDS


Facebook vs Google: битва следующего десятилетия

Предел контроля

QRеальность

Твои мои песни

Siriline





INTERVIEW36Poke digital рынку



Ник Руп (Nick Roope) делает digital в крутом лондонском агентстве, которое сам же и создал, но в один прекрасный момент он вышел на новый уровень - уровень всего рынка, и теперь Ник не просто делает digital сам, но и помогает другим, являясь председателем фестиваля Lovie Awards, сопредседателем Internet Week Europe и послом Webby Awards в Великобритании. Еще журнал AdAge и Creativity Online включили Ника в TOP 50 главных рекламных умов 2011 года... А еще Ник придумал первую дизайнерскую энергосберегающую лампочку Plumen 001, и первую телефонную трубку, которая подсоединяется к мобильному телефону и другим девайсам. Вот так!

Как организатор Lovie Awards и Internet Week Europe, скажи, в чем на твой взгляд ценность таких мероприятий для публики? ‘Собрать тусовку’ - да... ‘поделиться опытом’ - да.... Но что самое ценное для участников и гостей? Как ты думаешь, такие события правда могут расширить сознание/открыть новые горизонты, вдохновить на что-то важное? Или ты ставишь другие цели? И как их достигаешь?

Я настолько вдохновлен самим интернетом, и существует так много предметов для восхищения... Но проблема на данный момент заключается в том, что мое воодушевление разделяет узкая группа людей. Вокруг разных практик и идеологий сформировались узкие сообщества, что позволяет им легче справляться с какими-то практичными проблемами и вопросами. Но такой ’закостеневающий’ подход не достаточен для того, чтобы учиться у профессионалов из смежных сфер и вдохновляться их достижениями. Рекламщики думают, что у них есть ответы на все вопросы, и точно так же думают и ‘технари’, и стартаперы и т.д. Но ведь это еще настолько молодая сфера и настолько многому можно друг у друга научиться, что вы просто не

Poke digital рынкуЧто должен понять и изменить рынок, чтобы делать digital, рассказывает Ник Руп - основатель агентства Poke и один из главных digital-умов по версии AdAge.

Nick Roope,

Chair at The Lovie AwardsCo-chair at Internet Week EuropeUK Webby Ambassador at The Webby AwardsFounder / Owner at HULGER / PLUMENExecutive Creative Director / Partner / Founder / Owner at Poke

37


можете себе позволить закапывать голову в песок.

The Lovie Awards и Internet Week Europe помогают осознать, что «интернет» больше, чем только «интернет-рынок», и что это культурный и социальный феномен, так же как и коммерческий. Забавно, что это понимание можно вполне использовать и для коммерции. Интернет все время развивается, у него нет границ, так что если вы хотите привлечь внимание людей, нужно представлять себе и общую картину, и детали. Например, как можно понимать что-то в индустрии online fashion, если не понимать, что такое sharing,


http://plumen.com/

http://plumen.com/

http://lovieawards.eu/choose-language/

http://lovieawards.eu/choose-language/

http://internetweekeurope.com/




http://www.webbyawards.com/

http://www.webbyawards.com/

http://www.hulger.com/




http://www.pokelondon.com/

http://www.pokelondon.com/

языках (а в следующем году их будет еще больше), чтобы начать замечать крутые работы из разных регионов, несмотря на языковые различия.

Что ты лично для себя вынес из этих мероприятий (если, конечно, у тебя была хоть малейшая возможность послушать семинары и лекции в перерывах между организационной беготней)?

Мы хотели как можно дальше отойти от обмена информацией и приблизиться к обмену опытом и вдохновением. Потому что я отлично помню, что на многих конференциях, на которых мне доводилось бывать, я получал массу информации, но не знал, как ее применить для моего бизнеса. Мы решили, то контент и формат наших ивентов будет другим - они должны пробуждать умы и вдохновлять в той же мере, что и информировать, чтобы люди уходили, заряженные этой энергией и творчеством. И чтобы что-то из этого они смогли непосредственно применить в своей работе и в своих проектах буквально на следующей же неделе после конференции.

Главный же вывод для меня, кроме того, что я уже сказал - это то, что компании становятся более творческими и умными в использовании social connectivity, что cама атмосфера digital-проектов становится намного более насыщенной и более продвинутой, даже несмотря на то, что для потребителей (если все сделано правильно), наоборот, все становится проще и интуитивнее.

Что ты собираешься изменить на следующий год?

Мы хотим расширить количество стран-участников из Европы, и с

каково поведение людей и их социальные привычки... Как можно заниматься онлайн-ритейлом, не зная, как твои покупатели проводят свое время, что мотивирует их переходить с одной странички на другую, с одного онлайн-магазина на другой, и с чем они вас сравнивают.

Я начал свою карьеру как креатор, и теперь руковожу целой компанией, которая называется Poke. Мне кажется, я уже пришел к тому, что наша команда - знания и навыки - нас не ограничивают, а наоборот - мы можем сделать почти все. Большим ограничением для нас часто является неспособность рынка понять, какую ценность для пользователей представляет то, что мы создаем, инвестировать и правильно управлять внутренними процессами, связанными с проектом. В общем, все сводится к пределам понимания, и Poke не обязан учить клиентов тому, что выходит за рамки того, что требуется при работе над их проектами или специфики нашей работы (конечно, в том случае, если клиент сам этого не хочет - тогда мы, естественно, всегда рады помочь). Internet Week Europe и The Lovie Awards - намного более правильная возможность объяснить рекламному сообществу наш подход к тому, что стоит и не стоит делать. Это более умный способ показать, куда двигаться дальше, через примеры и бенчмарки, когда само сообщество определяет лучшее в индустрии.

Еще есть европейский аспект того, почему важны эти платформы. Европа - это потрясающий регион в основе которого лежит огромный пласт истории, культуры, традиций. Но даже несмотря на возможности интернета эти культуры и традиции не спешат сближаться. Каждый язык - это барьер, который препятствует сотрудничеству, взаимообразованию, партнерству... И это, на самом деле, не дает нам развиваться, потому что мы не используем все великие возможности, которые накопились за годы нашей совместной истории. Поэтому мы на The Lovie Awards оцениваем работы на 5

38



они воспринимают исключительно как отдельные небольшие кампании, которые требуют больших медиа-вливаний на раскрутку и потом оказываются никому не нужными еще до того, как успевают развернуться на полную катушку. Мы на протяжении долгого времени пытались доказать, что правильным является другой подход - модель построения сообщества, в котором идет непрерывающаяся коммуникация и общение. По мере того, как вы добавляете новых пользователей, фолловеров, фанатов, подписчиков и т.д. соотношение медиа к креативу меняется, способствуя расширению сообщества. В какой-то момент вас начинает слушать огромное количество вовлеченных пользователей, по крайне низкой цене и с минимальными инвестициями в медиа, что подводит к логичному вопросу - а зачем делать иначе? Эта теория, конечно, состоятельна, но реальность, в которой вам нужно развивать и поддерживать вовлечение и построение сообщетва, безусловно, бросает множество вызовов. Так что к концу года мы чувствуем себя очень уверенно относительно креативного направления и в целом, развития и нынешних показателей проекта.

Также мне было очень радостно наблюдать за тем, как развивалась наша работа с Huffington Post. Мы создали для них ‘шумный’ редакторский инструмент, который помог им усилить рост в Великобритании после запуска в этом году. The Gauge - это намеренно вызывающий разногласия визуальный сервис опросов, который позволяет редакции вести простой и точечный диалог с читателями и блоггерами на самые горячие темы дня. Причем за счет его провокативности он еще и распространяется через социальные сети, порождает дискуссии и позволяет СМИ формировать еще более четкое понимание общественного мнения. А учитывая, что каждый

точки зрения оцениваемых работ, и в плане контента. Будет больше узнаваемых персон из мира культуры и искусства. Лондон будет оказывать большую поддержку мероприятию и его участникам. И в целом, мы собираемся наращивать масштабы, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию.

Глядя на работы, которые были поданы на The Lovie Awards со всей Европы, какую ты видишь картину с точки зрения развития digital-рынка в разных регионах?

У меня сложилось впечатление, что стандарты и качество значительно различаются в разных регионах. И несмотря на то, что многие локальные тенденции в мировом масштабе оказываются уже устаревшими, на тех же рынках могут быть потрясающие компании, которые создают потрясающие вещи на очень высоком уровне и открыты миру, в отличие от своих коллег. Мы пытаемся найти как раз такие локальные проекты, которые соответствуют глобальным мировым стандартам.

В чем ты видишь главные достижения - свои и агентства Poke в 2011 году? Какие цели намечаешь на 2012?

Одной из основных задач для нас было выстроить сообщество вокруг The Feed (проект агентства Poke для компании Orange. Платформа, через которую регулярно осуществляются различные интернет-акции. Прим. ред.). Это долгосрочная платформа для вовлечения, которая выросла из старой ECRM-программы на базе email, которую мы вели для Orange на протяжении многих лет.

Большая проблема многих digital-проектов в том, что опыт маркетинговых коммуникаций у компании уже накоплен, и digital

39



http://thegauge.huffingtonpost.co.uk/




http://thefeed.orange.co.uk/

http://thefeed.orange.co.uk/

Что изменилось и что продолжает меняться в плане взаимоотношений digital- и классических рекламных агентств и того, как они делят рекламные бюджеты?

В Лондоне это очень острая проблема. До сих пор, можно сказать, идет бой или даже я бы сказал рестлинг за контроль. В итоге, все закончится некой поликультурой, которая позволит разным бизнесам занимать главенствующую позицию в разных обстоятельствах. Я думаю, время стандартных форматов агентств, которые были бы взаимозаменяемы, ушло, но новая структура еще не выкристализовалась в какую-либо стабильную форму, так что это подстраивание будет продолжаться еще некоторое время.

По моим ощущениям, следующая фаза - за прорывными кейсами, которые будут транслировать неприрекаемые и важные для всего рынка ценности, и менять покупательские привычки всего рынка. Но это займет время.

Какая сейчас самая модная профессия в digital?

Пожалуй, самыми трендовыми я бы назвал или Social Media Architect или UX (user experience). На Front end developers тоже сейчас высокий спрос, если они знатоки HTML и "fluid design".

Ну и в заключение, что ты делаешь, когда не работаешь?

Тусуюсь с моим сынишкой Sonny. Ему два с половиной года, и у нас все просто. Бегаем по горам, находим улиток в саду. Ходим на прогулки в лес, пинаем листья или ищем крутые палки. Это отличный антидот против моей сверхзапутанной и

день рождает свежие новости для обсуждения, это получается еще одна долгосрочная коммуникационная система там, где могла бы быть просто короткой и дорогой лонч-кампанией.

Важный вызов для нас - как сделать так, чтобы команда Poke всегда была замотивирована, при переходе от таких больших и более статичных (‘монолитных’) проектов к более разрозненным и мелким задачам. Но я рад признаться, мы находим решения.

В каком виде digital вошел в клиентские брифы? и к чему клиенты еще не готовы, чего они еще не понимают?

Нет ни единого клиента, который бы не понимал, что digital сегодня крайне важен (наконец-то!). Но существует еще масса недопониманий относительно ценности и актуальности всех digital-аспектов. Существует важная тенденция,которая заключается в том, что многие маркетологи следуют течениям моды и не ищут точного микса, который бы отражал их непосредственные нужды и возможности. Среднестатистический заказчик не так уж продвинут, так что даже если у вас есть правильные решения их задач, всегда находятся сотни преград, которые помешают ему вас услышать, еще до того, как вы ему что-то расскажете. К сожалению, это также значит, что многие и многие клиенты обжигаются, покупая плохую работу, которая не решает поставленных задач и в результате порождает еще больше недоверия в тот момент, когда они задумываются о том, чтобы заказывать digital-услуги. Конечно, со временем эта ситуация изменится, но на сегодняшний день на рынке совсем не много по-настоящему удачных digital-проектов. Это, кстати, еще одна причина, по которой важны The Lovie Awards - они помогают задавать стандарт индустрии и показывать, к чему нужно стремиться, подобно СМИ.

40



абстрактной рабочей жизни.

41



КОНТАКТЫ

GRAPE UKRAINEKIYV / UKRAINE

01001, Kiyv,Holosiivska, 7

Tel.: +380 [email protected]

42

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

http://bing.com/maps/default.aspx?v=2&pc=FACEBK&mid=8100&where1=Holosiivska%2C+7%2C+Kyiv%2C+Ukraine%2C+01001&FORM=FBKPL0&name=GRAPE+Ukraine&mkt=en-GB




mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

mini grape trends newsletter 19

Business

trends newsletter

statistics new business

indexbest practice

mobile i24ar

technology36 interview

qr nfc

twitter facebook

d facebook ar