mobile internet (introduction)
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INTERNET MOBILE
HETIC 2009 1/3
Agenda
Définitions et généralitésChaine de valeurSpécificités du mobileBusiness modelsTendances
59,4Nombre abonnés
au téléphone mobile en France
fin septembre 2009
92%
Un outil essentiel
Internet Mobile ?
Commentaire
Sous-commentaire
Internet Mobile
Connection
Always on
Internet Mobile
Ubiquité
Navigation optimisée
Des applications
Un mode de consultation/ saisie optimisé
Un web mobile pensé hors des cardes du web « classique »
Technologie et usages
1G1973 – 80’s
2G90’s
3G2001
4G2010
Voix VoixSMS
Data 4kb/s
VoixSMSData 307kb/sVideo callStreaming
VoixSMSData 100mb/s………
Vitesse d’adoption
RadioTelevision
VoitureInternet
Mobile
0
10
20
30
40
50
60
55
30 35
12
7
50 % des foyers équipés en téléphone mobile en 7 ans
Vitesse d’adoption
Pays emergents
Niveau 1Niveau 2
Niveau 3Niveau 4
Pays émergents
76% des accès Internet sont mobiles
Vitesse d’adoption
Vitesse d’adoption
Niveau 1Niveau 2
Niveau 3Niveau 4
L’internet EST mobile
Les acteurs du marché
Editeurs de services
Application stores
Fabricants de terminaux
OS
Operateurs
•Google•Contenus• Services Internet•Medias
•Constructeurs•Opérateurs• Indépendants
•Nokia• Samsung•Apple•HTC•RIM
• Symbian (Nokia)•Windows Mobile (Microsoft)•MAC OS Mobile (Apple)•Android (Google)•RIM
•Orange•Vodafone•T-Mobile•O2 / Telefonica• Locaux
Les opérateurs
Des groupes à l’échelle continentaleOrangeVodafone / Verizon02 / TelefonicaT-Mobile
De gros acteurs locauxMTSChina MobileAT&T
Les operateurs : media ou Dumb Pipe ?
Leur métier : fournir de l’accèsBaisse tendancielle des marges (flat fee)Marchés saturés Pas de nouveaux clients
Une tendance à se prendre pour des mediasLes portails opérateurs : la première audience MobileUne chute des volumes de vente et un avenir à redéfinir
La stratégie media
Le choix de devenir un mediaISP Internet fixeISP mobileTV IP
LifeStyle providerProduction de contenusStratégie de convergence
La stratégie Smart-Pipe
Le choix de fournir un accès multi-deviceAnticipation du besoin de convergenceConnection de tous vos devices
TelephoneConnected TVGPSPèse personne………..
La centralisation des donnéesE-WalletBankingCloud computingVodafone 360
http://www.youtube.com/watch?v=uIYqAduDqi4
La stratégie Smart-Pipe : Vodafone
La guerre des OS est une guerre d’audience
Des OS propriétairesNokia / SymbianApple iPhonePalm / Web OS
Des OS multi-marquesWindows Mobile – MicrosoftAndroid - Google
Fabricants de terminaux : Des positions incertaines
39.40%
17.30%8.60%
8.50%
7.70%
18.50%
Nokia Samsung Sony EricssonMotorola LG Other
43.70%
16.60%8.20%
4.20%
3.80%
23.50%
Nokia RIM AppleHTC Sharp Other
Marché global Smartphones
Source : IDC – H1 2009
Un Paysage atypique
Google ne domine pas l’Internet mobileAmazon et ebay n’existent pasLe « mobile search » est un échecL’internet mobile n’est pas un Internet de l’hyperlink
App Stores : Un secteur émergent
App Stores d’OS et constructeursAppleWindowsNokia OVIAndroid Market
OperateursVodafone StoreOrange Store
Les autresGetJarMobaps
Des opérateurs -medias
Des fournisseurs de contenus pour mobiles
Medias Mobiles
Le mobile comme support pour les medias
Medias offline et digitaux
Les spécificités du Mobile
Un terminal PersonnelUbiquitéAlways – OnMulti-sensors
Personal Device
Telephone Mobile Personnel
1990 : 1 ligne / 3 personnes2008 : 1,8 lignes / personne
40% de l’internet mobile à domicile70% TV Mobile à domicile (Japon)
Personal Device
Outil central de communications
Carnet d’adresses connecté
Un outil essentiel du cloud computing
Saisie et consultation de données
Ubiquité
Always On
Des anglais de 18 à 35 ans dorment avec leur mobile
allumé
74%
Multi-Sensors
Voix
Image
Localisation
Texte
Un outil connecté avec le monde
Des applications à inventer
Business Model : Operateurs
Le paiement sur la facture mobile
WAPSMS Premium
InconvénientsFragmentationPrélèvements %
Business Model : App Stores
Facturation App-StoresActeAbonnementIn-App
InconvénientsFragmentationPrélèvements %
Business Model : Publicite
Next
1. Banking2. Mobile Marketing
3. Advertising4. LBS
5. Content Discovery6. Navigation
7. NFC8. Health Monitoring9. Social Networking10. Augmented Reality
10 tendances
1. Banking / transfert d’argent
m-wallet
Projet strategique chez Visa et Western Union
Mobile Marketing
Niveau 1Niveau 2
Niveau 3Niveau 4
Mobile Marketing
Mobile AdvertisingMobile Advertising
Marché en croissance
Des formats à inventer
LBS
NavigationSocial ServicesLocal Advertising
Content Discovery
Le mobile search ne fonctionne pas
US Europe0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
98% 96%
11.10% 9.20%
InternetMobile
% des internautes utilisateurs d’un service d’un moteur de recherche au moins une fois par mois
Comscore 2008
Des sites non reliés entre eux
Navigation
La guerre des navigateurs existe aussi sur mobile
Apple SafariMozilla FennecInternet Explorer MobileOpera
NFC
Niveau 1Niveau 2
Niveau 3Niveau 4
Commentaire
Commentaire
Mobile comme « remote control »
Accès, Paiement, Identification
NFC
Health Monitoring
Niveau 1Niveau 2
Niveau 3Niveau 4
Commentaire
Commentaire
Health Monitoring
Social networks
950 millions d’utilisateurs sur les réseaux sociaux mobiles en 2012 (Pyramid Research)
Tous les réseaux sociaux ont une interface mobile (site et/ou application)Des réseaux sociaux 100% mobiles (Jaxtr, Nimbuzz,..)
Social networks
65 millions d’utilisateurs mobiles sur Facebook
Audience Facebook Mobile UK (comscore)
20% de l’audience Facebook est mobile60% des utilisateurs PC + Mobile24 min/jour3,3 visites / jour
http://www.youtube.com/watch?v=9Ukd8Cqd1Ao
Augmented Reality
Vision Nokia