3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

Аналитика и новости медиа рынка: Апрель - Май 2010

ТВ:

На украинских телеканалах по-прежнему существует проблема постановки рекламных роликов по классу НПР (низкоприоритетное размещение)

Подробнее:

«Проблема постановки данного класса (НПР) в эфир телеканалов по-прежнему существует на каналах StarLight Media, где процент НПР практически сведен к нулю. Велики сложности постановки в эфир НПР на каналах "1+1", доля НПР составляет не более 10%, и то НПР клиентов с достаточно высокими базовыми ценами.

На каналах "Интер-рекламы" возможностями НПР пользуется достаточно большой процент клиентов, ориентировочно, не менее 40-50% размещения идет по НПР. Однако уже со второй половины мая и на каналах "Интер-рекламы" количество свободного инвентаря снижается в связи с ростом интереса клиентов к каналам и с сезонным снижением рейтингов телесмотрения»

Каналы "Студия 1+1", ТЕТ, "Кино" и "Сити" (входят в группу "1+1" предпринимателя Игоря Коломойского) снижают цены на спонсорскую рекламу в летние месяцы в два раза.

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

Причем теперь ее продажа будет осуществляться по тому же принципу, что и прямая реклама – по пунктам рейтинга (GRP, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.), набранных программой. Стоимость одного пункта рейтинга составит 1,25 тыс. грн."Теперь спонсорская реклама будет значительно дешевле, чем прямая",– говорится в сообщении компании.

Руководитель отдела продаж группы «1+1» прокомментировал изменения конфигурации на украинском телерекламного рынке и спрогнозировал осеннее повышение цен на размещение телевизионной рекламы.

Рекламное время «Сити» будет продавать «1+1»

С 1 июня рекламные возможности телеканала «СИТИ» будет реализовывать отдел продаж канала «1+1».

ТОП-10 каналов в апреле: наибольший рост у «Нового канала»

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

ПРЕССА:

По данным «Коммуникационного Альянс», в первом полугодии 2010 года, большинство украинских деловых изданий увеличило объемы рекламных сборов.

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

При этом, по данным 1-ой волны исследования Print Media Index Regions 2010 года компании TNS в Украине, показатель "аудитория одного номера" у большинства деловых изданий сократился.  

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

Согласно данным PMI за 1 квартал 2010 года Издательский Дом «Украинский Медиа Холдинг» - лидер рынка чтения в самых крупных городах Украины.  Доля ИД УМХ на рынке чтения - 23,3%. Аудитория изданий Холдинга - более чем 3,7 млн. контактов – это самый высокий показатель на рынке.

Издательский Дом

Чтение, тыс. контактов Доля, %

УМХ 3 793,7 23,3

Бурда 2 711,0 16,7

Эдипресс 1 100,3 6,8

Также УМХ имеет самую высокую долю чтения среди обеспеченной адитории, проживающей в украинских мегаполисах. Этот факт обуславливася лидерскими позициями крупных брендов УМХ (Теленеделя, Комсомольская правда в Украине, Футбол), и активным ростом доли чтения в сегменте news-magazines, личные финансы и другие (журналы Фокус, Деньги).

Издательский Дом

Чтение, тыс. контактов

Доля, %

УМХ 387,4 19,9

Бурда 231,5 11,9

Эдипресс 114,1 5,9

Издания УМХ имеют уникальное покрытие высокообеспеченного населения для украинского рынка прессы  -  63% (за месяц).

Этот показатель вырос на 2% по сравнению с данными PMI за 1 квартал 2009 года.

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

РАДИО:

Телерадиокомпания «Люкс», владелец лицензии на вещание «24 канала», львовского телеканала «Люкс» и радиостанции «Люкс ФМ», покупает интернет-портал Zaxid.net

Как планируют руководители кампаний, это даст возможность прибыльной синергии каналов, радиостанций и интернет-издания.

Сайт Zaxid.net выступает как независимое интернет-издание и как информационное агентство.

Динамика секторов по количеству проявлений

I квартал 2009 I квартал 2010

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

В 2010 из топ-5 «ушел» автотранспорт, появилась социальная реклама, которая увеличила свою активность на 247%.

Активность секторов увеличилась. Общее количество выходов в I квартале 2010г. возросло на 36%

В сети «Music Радио» очередное пополнение. Теперь станцию можно услышать и в Каменце-Подольском на частоте 107.5FM.

До конца мая планируется также включение еще в трех городах, среди которых один миллионник: Харьков, Судак и Кременчуг.

1-го апреля появился официальный Web-сайт радио станции «Music Радио» - http://www.musicradio.kiev.ua

ИНТЕРНЕТ:

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

В популярном видеохостинге YouTube установлен новый рекорд по количеству просмотров видеороликов. В мае количество ежедневно воспроизводимых роликов превысило 2 миллиарда, сообщается в официальном блоге сервиса.

В 2010 году объем украинского рынка интернет - рекламы увеличится на 30% до 162 млн. грн. Эксперты ожидают рост бюджетов по направлению видеореклама. Интернет-аудитория выросла до 9 млн. пользователей и приблизилась по количеству к аудитории национальных телеканалов.   «Объем интернет-рынка в 2009 году составил 125 млн.долл. Эта цифра включает в себя бюджеты по медийной и контекстной рекламе. Этот прогноз встречает также опасения других экспертов по той причине, что несмотря на все прогнозы, этот рынок в Украине является «серым и непрозрачным». Поэтому оценить точные объемы его достаточно проблематично ввиду отсутствия в Украине компаний, которые специализируются на  подобных исследованиях.

По оценкам Gemius Украина, на апрель 2010 года в украинском Интернете в возрастной группе от 14 до 65 лет в городах с населением свыше 50 тыс. составила 8,7 млн. человек. Как считают участники рынка, до рекламодателей необходимо доносить мысль, что аудитория Уанета сравнима с аудиторией национальных телеканалов, также это аудитория с средним+ доходом.

По мнению представителей интернет - бизнеса Украины, отличительной особенностью рынка в 2009 году было то, что Интернет был единственный канал, для которого бюджеты не снижались.

Напомним, что объем российского рынка интернет-рекламы за период январь-март 2010 вырос на 31% до 3,6 млрд. рублей или 936 млн. грн согласно курсу Нацбанка Украины на 12.05.2010.

Корпорация Google представила Google TV - платформу, позволяющую телезрителям просматривать ролики на YouTube и других сайтах, а также посещать любые веб-страницы с помощью встроенного браузера Chrome. Google TV позволяет искать нужные фильмы, клипы и передачи. Поиск производится как по интернет-контенту, так и по спутниковым и кабельным каналам и даже контенту некоторых цифровых видеорекордеров. Предположительно, поисковые запросы можно будет набирать с помощью пульта дистанционного управления или приложения на смартфоне пользователя.

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

Google TV будут поддерживать некоторые новые телевизоры. Для остальных предлагается телеприставка, добавляющая нужные функции. Для ее подключения нужен лишь разъем HDMI и широкополосный доступ в Сеть.

Партнерами Google в телевизионном проекте являются Sony и Logitech. Первые устройства с поддержкой Google TV появятся в продаже в США осенью 2010 года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

Все чаще встречаются случаи демонтажа: так, например, жители улиц Советская и Оборонная города Луганска  проснувшись утром 19 мая, не обнаружили под своими окнами привычных рекламных щитов.

Масштабную акцию организовала городская власть, сняв ночью с 18 на 19 мая 160 рекламоносителей.

Позиция городской власти Луганска – не продлевать договора на размещение рекламы в центре города и таким образом очистить его.

Также и Киевские власти грозятся демонтажем бордов: скоро возле станции метро Лыбидская и на площади Льва Толстого начнут демонтаж незаконно установленных плоскостей.

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

На День Киева Киевгорадминистрация вместе с Ассоциацией наружной рекламы проведет так называемый карнавал рекламы. Именно там представят уличную мебель, которую затем установят в городе. Например, планируют, что скамейку с огромным цветком в виде зонтика, по бокам которого будут места для рекламы, установят где-нибудь в парке. А в центре могут установить диваны с брендированным балдахином, и, как отметили в мэрии, на всем этом можно будет спокойно сидеть.

На Западе есть фонтаны, украшенные пеной, свежими яблоками. А у нас компания по производству продукции для домашних животных вскоре планирует установить экзотический фонтан, – сообщают в АНР.

ТОП-10 рекламодателей по количеству плоскостей 3х6 апреля месяца:

ТОП 20 рекламируемых брендов в апреле:

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukrainetel./fax: +38 (044) 494 07 17

3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine