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Movilidad, RFID y pagos móviles. laves y beneficios de su adopción en el punto de venta
avier Places Cano, Director de Marketing de Producto de Openbravo
RFID
miento
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esmiento
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óvilmiento
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PasivosSin alimentación. Menor tamaño, rango y precio (céntimos de $).Distintas frecuencias de operación:• Baja frecuencia (rango 1 a 10 cm)• Alta frecuencia (rango 1 cm a 1m)• Ultra alta frecuencia (UHF) (rango 5-6 metros en media aunque los mayores +30m)
ActivosCon alimentación (duración 3-5 años). Mayor tamaño, rango (emiten señal) y precio ($20 a +$100).2 frecuencias (433 y 915Mhz).
VS1. RFID no requiere visibilidad directa del lector2. RFID permite guardar más información3. RFID tienen mayor duración
Tipos de chip RFID
1 unidad
Ventasmiento
cionesas
esmiento
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óvilmiento
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100 unidades
Inventariomiento
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Lectura en segundos.
1000 unidades
Entradas y salidasmiento
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Lectura en segundos.
8,8 9,5 10,1
13,2
18,68
0
5
10
15
20
2013 2014 2015 2020 20264.6 billones etiquetas
85%
Penetra
Mod
aen
2016
Mercado total RFID (bn $) (*)
“RFID Forecasts, Players and Opportunities 2016-2026”, IDTechEx, Octu
(*) Esto incluye etiquetas, lectores y software / servicios para tarjetas RFID, etiquetas y los elementos para RFID pasivo y activo.
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Exactitud y visibilidad
del inventario
1
2
3
4
5
Reaprovisionamiento
Localización de
productos
Control de pérdidas
Experiencia de compra
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01
02
03 ¿Dónde etiquetar?
04
¿Qué chips?
¿Dónde situar los chips?
¿Qué hardware?
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Zara compró 500 millones de chips
RFID en 2014
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Pagos Móviles
Tecnología NFC (Near Field Communication).Apple Wallet (antiguo Passbook).Información encriptada en dispositivo (no SIM).Uso de token para envío seguro de datos. Posibilidad de asociar múltiples tarjetas y aceptar tarjetas de fidelización.
Se espera llegada de ApplePay
a España durante 2016
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Cómo funciona ApplePay?
“Los medios de pago, un paisaje en movimiento”. Junio 2015. PwC e IE Business School
8%
43%
51%
56%
77%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
A través del móvil
Transferencia
Tarjetas crédito
Tarjetas débito
Efectivo
“Total Retail 2016”, PwC.
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España
Estados Unidos
x3
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Conveniencia1
2
3
4
Velocidad en el pago
Seguridad en el pago
Fidelidad integrada
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01
02
03 Motivación del cliente
Selección de soluciones
Adaptación de terminales
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Punto de venta móvil
Funcionalidad TPV (POS) desde dispositivos móviles.Funcionalidad TPV (POS) desde dispositivos móviles.
Más allá de pequeños comercios o autónomos.Más allá de pequeños comercios o autónomos.
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+6 millones unidades en 2015 (64% aumento 2014)
<50 tiendas en general. Claro crecimiento en minoristas de mayor tamaño.
Por tipo y destacados en crecimiento• Departamentales 107%• Hoteles/Restaurantes 90%• Minoristas especializados 70%
Uso en minoristas pequeños/medianos para sustituir terminales actuales. Grandes como terminales adicionales.
Barrera identificada para mayor adopción: búsqueda de soluciones que ayuden a progresar de forma sólida en el concepto de comercio unificado y uso de la nube.
“Mobile POS Hardware Vendor Market Share”, IHL Group, Agosto 2016
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Reduccióntiempos espera
1
2
3
4
Venta asistida en cualquier
lugar
Posibilidad de ahorro costes HW
Agilidad en situaciones de mayor demanda
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Identificación del cliente
Información sobre productos o servicios
complementarios
Búsqueda por características
según preferencias personales
Visibilidad en tiempo real de stock en otras tiendas
Información sobre
promociones aplicables
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01
02
03 ¿Qué tipo de terminales?
04
¿A quién va orientado?
¿Qué tipo de uso?
¿Qué tipo de tecnología?
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Cerca del final…
Algunas conclusiones…
ROI claro en inventario.Nuevos escenarios en experiencia de compra.
Baja penetración por hábitos de consumidor.Experiencia de compra mejorada.
Crecimiento en minoristas mayor tamaño.Mayor foco en el servicio acliente para una excelentexperiencia de compra.
86% de los consumidores pagarían hasta un 25% más
por una mejor experiencia de compra“A Framework for Omnichannel Personalization”, EKN Research, 2015
Y para despedirme…
1 minuto sobre Openbravo…
Openbravo Commerce Suite
para competitividad largo plazo:1 Solución única de tienda para
gran experiencia de compra con mPOS
2 ERP Retail para gestión completa del negocio
3 Moderna plataforma tecnológica lista para construir servicios omnicanal.
Minoristas Ágiles prefierenMinoristas Ágiles prefieren
Clientes líders como Decathlon, BUT, La Europea,
Mr. Bricolage y … +150 más
Openbravo reconocido Gartner Cool Vendor en
España, 2016
Mayor flexibilidad con adopción como solución de tienda o ERP Retail
cimos como un ricante de tware ERP izontal.Cerca de 500
ientes en diversas dustrias +60 paises
Contamos con un grupo de clientes deres incluyendo presas del Fortune00 como Chubb, Enel, Johnson
Controls & Oracle
penbravo es un bricante de tware de rápido
ecimiento con una rte herencia open
urce
erencia Openbravo Propuesta de Valor Foco estratégico Soluciones para Retail
Soluciones construidas
sobre una plataforma muy flexible, escalable y fácil de integrar.
Clientes puede adaptar la solución a sus
necesidades de forma eficiente
Gestionar cambio
Clave hoy y futuro en un mercado muy cambiante
Openbravo supera a las soluciones tradicionales
• Perfil cambiante del comprador
• Omnicanalidad• Influencia de tecnologías
como movilidad o Cloud• Nuevo rol de las tiendas
físicas• Mayores costes y presión
márgenes
Desde 2014 estrategia focalizada en
M I N O R I S TA S E S P E C I A L I Z A D
O S C O N T I E N D A S F Í S I C A Sen un mercado en
transformaciónEstos minoristas se enfrentan a retos clave:
Y deben cambiar!
Sobre Openbravo…
Gracias !
Xavier Places CanoDirector de Marketing de Producto de Openbravo
E-mail: [email protected]: @xplacescMóvil: +34 607676568