máster universitario en dirección de marketing estratégico

Máster Universitario en Dirección de Marketing Estratégico

Universidad Internacional de La Rioja

UNIR - Máster Universitario en Dirección de Marketing Estratégico - 2

Único Máster oficial que incluye un simulador empresarial de toma de decisiones en todas las asignaturas

DURACIÓN

- 1 año académico

EXÁMENES PRESENCIALES

- Al final de cada cuatrimestre

Ver sedes

CRÉDITOS ECTS - 60

RAMA DE CONOCIMIENTO

- Ciencias Sociales y Jurídicas

METODOLOGÍA

- Educación 100% online

CLASES ONLINE EN DIRECTO

TUTOR PERSONAL

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El Máster Oficial online en Dirección de Marke-ting Estratégico de UNIR responde a una nece-sidad detectada en la dirección de Marketing de las empresas, que requiere de profesionales con competencias y habilidades específicas para afrontar con éxito los retos de las com-pañías globales.

El Máster online en Dirección de Marketing Estratégico de UNIR te orienta, desde su co-mienzo, en alcanzar una visión estratégica a través de un simulador empresarial, que per-mite tu inmersión en la realidad profesional a través de la toma de decisiones en distintos roles de responsabilidad del área de marketing.

El Máster online en Dirección de Marketing Estratégico de UNIR tiene como objetivo el de prepararte para la dirección eficaz de marke-ting dentro de los mercados dinámicos y globali-zados. Por ello incluye de manera específica una asignatura dedicada al desarrollo de Habilidades Directivas en Marketing desde el comienzo del curso, permitiendo al alumno la inmersión en el contexto de actuación de cualquier directivo de este ámbito.

El Máster promueve dinámicas de aprendizaje como el método del caso y aplicaciones prác-ticas en un entorno de simulación empresarial, además del trabajo en equipo y el uso de las nuevas tecnologías.

ObjetivosEl objetivo fundamental de este Máster es con-seguir que el alumno sea capaz de adquirir los conocimientos y el desarrollo de habilidades generales y específicas en la dirección de mar-keting y en la dirección de productos y marcas, asumiendo responsabilidades en un entorno rápidamente cambiante, complejo, multicultural y globalizado; y en distintos sectores.

Al finalizar el Máster en Dirección de Marketing Estratégico de UNIR, serás capaz de:

• Entender los principios básicos de desa-rrollo de los mercados y entornos.

• Identificar fuentes de información e in-vestigación en marketing necesarias para la toma eficaz de decisiones.

• Seleccionar las técnicas de análisis de datos del mercado, más adecuadas para cada escenario y definir los parámetros de validez de las fuentes y la calidad de un estudio.

• Establecer diagnósticos objetivos y pla-nes de acción de marketing.

• Tomar decisiones estratégicas sobre ele-mentos básicos de comercialización en producto, marca, precios, comunicación y canales de distribución, al igual que sus procesos y estructura organizativa en marketing.

Adquiere los conocimientos y las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas y operativas en todos los ámbitos de la dirección de Marketing


Plan de estudios

Primer cuatrimestre ▶ Dirección Estratégica de

Marketing (6 ECTS)

▶ Sistema de Información e Investigación en Marketing (6 ECTS)

▶ Habilidades Estratégicas y Directivas en Marketing (6 ECTS)

▶ Dirección de Comunicación Integrada de Marketing (6 ECTS)

▶ Decisiones de Precios y Control de Gestión Comercial (6 ECTS)

Segundo cuatrimestre ▶ Innovación en la Dirección de

Producto y Marca (6 ECTS)

▶ Dirección de Producto y Colaboración en el Canal (6 ECTS)

▶ Prácticas Externas (6 ECTS)

▶ Trabajo Fin de Master (12 ECTS)


Empresas partners Entidades colaboradoras:

Convenios internacionalesConvenios académicos e inter-institucionales con otras universidades


Dirección y profesorado El claustro está compuesto por reputados Docto-res Acreditados por ANECA y por profesionales y directivos expertos en las últimas tendencias del marketing digital y el desarrollo de negocios en internet.

Un claustro que aporta una larga trayectoria docente en la formación de mandos intermedios y directivos, en empresas de todo el mundo.

Luis Manuel Cerdá SuárezDirector Académico del Máster Universitario en Dirección Estratégica de Marketing de UNIR.

Formación: Consultor con dilatada experiencia en análisis y diagnósticos de situación en áreas econó-micas y comerciales, y en el diseño de instrumentos de gestión para Centros Comerciales. Asesor en la

CAM para PYMEs y autor de libros y numerosos artículos y publicaciones sobre marketing e in-vestigación de mercados. Doctor en Financiación y e Investigación Comercial por la Universidad Autónoma de Madrid.Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, Licenciado en Técnicas e Investigación de Mercado por la Autónoma de Madrid y Máster en Gestión de Empresas por CEOE. Premio nacional de Investigación a la mejor tesis doctoral sobre comercio 2006/2007.

Experiencia: En el ámbito académico es además Profesor Contratado Doctor, Profesor de Univer-sidad Privada y Profesor Ayudante Doctor acre-ditado por la Agencia Nacional de Evaluación (ANECA) y diversas agencias regionales españo-las (Castilla y León, Madrid y Andalucía). Autor

de libros y numerosos artículos y publicaciones

sobre investigación de mercados, organización

de empresas e innovación docente, entre otras,

ha participado en numerosas ponencias y confe-

rencias sobre estas materias, en España, México,

EE UU y otros países. Miembro de diferentes

comités científicos nacionales e internacionales.

Belén Cambronero SáizDoctora por la Universidad de Alicante, 2012, en

las áreas de Comunicación, Salud y Género.

Formación: Licenciada en

Publicidad y Relaciones

Públicas por laUniversi-

dad de Alicante, 2002.

Experiencia: En su labor

de Community Manager,

ha implantado acciones

de posicionamiento en buscadores (SEO y SEM)

y creado contenidos para diversos medios so-

ciales; junto con el desarrollo de identidad on-

line de los clientes a través de la gestión de la

imagen de la empresa en internet, y campañas

de mailing y marketing online (algunos de los

clientes más destacados son: Vinorama e INSAE).

Dispone de una dilatada experiencia en temas

de Marketing Digital y Comercio Electrónico en

la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR),

y trayectoria investigadora en la Unidad de In-

novación Educativa de

la Universidad de Castilla la Mancha, en el de-

partamento de Comunicación y Psicología Social

de la Universidad de Alicante (2006/2010) y,

también, en ámbitos como el departamento de

Enfermería Comunitaria, Medicina Preventiva

y Salud Pública e Historia de la Ciencia de la

Universidad de Alicante. Asimismo, acredita

participación en más de 15 grupos de investi-

gación, relacionados con la comunicación y la

salud, siempre desde la perspectiva de género.


Vicente Rodriguez RodríguezDoctor por la Universidad San Pablo CEU en el programa “Empresa Internacionalizada”

Formación: Doctor por la Universidad San Pa-blo CEU en el programa “Empresa Internaciona-lizada”. Tesis doctoral “Marketing, geografía y competitividad para la optimización de una red

de puntos de venta: el caso del automóvil en Andalucía”. Valorada con la máxima calificación: Sobresaliente “CUM LAUDE”.

Experiencia: Experto y con experiencia en rela-ciones de redes comerciales y distribución en la industria del automóvil”. Profesor Colabora-dor en UNIR desde noviembre 2014 hasta la actualidad y Director de Trabajos Fin De Master. Responsable De Flotas Y Business Coach De La Zona Sur De España en Automóviles Citroën Es-paña y Coordinador de la política CRM B2B en el año 2013, Jefe de zona de vehículos nuevos y vehículos de ocasión en la dirección regional sur levante de AUTOMÓVILES CITROEN ESPAÑA y ha sido consultor estratégico en el instituto de estudios de automoción.

Aída Galiano MartínezTécnico Analista Económico en Consultoría Econó-mica y autora de diferentes artículos científicos. Acreditada como profesor ayudante por ANECA.

Formación: Doctora en Economía con mención de “Doctor Europeo”, Por La Universidad De Alican-te. Máster en Economía Cuantitativa y Licenciada en Economía.

Experiencia: Especialista en sistemas de infor-mación e investigación en marketing” y Docente en diferentes universidades. Análisis empírico del mercado laboral y movimientos migratorios basado en el análisis de la distribución de renta, desigualdad e indicadores de pobreza; Análisis de los cambios en la distribución de la renta y cobertura de los hogares ante fluctuaciones en renta.

Salidas profesionalesEl Máster Universitario en Dirección de Marke-ting Estratégico de UNIR ofrece al alumno nu-merosas posibilidades profesionales en puestos cualificados y de responsabilidad.

Destacamos, entre otros:

• Área de Marketing: Director de Marketing, Digital Marketing Manager, Director Co-mercial, Brand Manager, Product Manager, Category Manager, Key Account Manager, Responsable de Trade Marketing.

• Área de Publicidad: Planner Creativo, Di-rección de Cuentas, Jefe de Publicidad, Social Media Manager, Planificador Estra-tégico, Supervisor, Ejecutivo

• Investigador y consultor de marketing.

• Responsable de comercio electrónico y/o marketing digital.

• Empresarios y emprendedores, o dueños de pequeñas y medianas empresas.


La Universidad Internacional de La Rioja, universidad con docencia 100% online, se ha consolidado como solución edu-cativa adaptada a los nuevos tiempos y a la sociedad actual. El innovador modelo pedagógico de UNIR ha conseguido crear un nuevo concepto de universidad en el que se integran aspectos tecnológicos de última generación al servicio de una enseñanza cercana y de calidad. La metodología 100% online permite a los alumnos estudiar estén donde estén, interactuando, rela-cionándose y compartiendo experiencias con sus compañeros y profesores. Actualmente UNIR cuenta con:

▶ Más de 41.000 alumnos.

▶ Más de 10.000 alumnos internacionales.

▶ Presencia en 90 países de los 5 continentes.

▶ Más de 120 títulos de Grado y Postgrado.

▶ Más de 6.000 convenios de colaboración firmados para dar cobertura de prácticas a nuestros estudiantes. UNIR es una universidad responsable con la cultura, la economía y la sociedad. Este compromiso se materializa a través de la Fundación UNIR.

Además, UNIR se ha expandido a Latinoamérica y desde 2014 está activa UNIR México, la primera universidad online con cla-ses en directo del país y con sede oficial en Ciudad de México.

Un nuevo concepto de universidad online


Clases online en directoOfrecemos a los estudiantes la posibilidad de asistir todos los días a clases online en directo. Durante estas sesiones los alumnos podrán inte-ractuar con el profesor y resolver sus consultas en tiempo real, compartiendo conocimientos y experiencias. El ritmo formativo se adapta, en la medida de lo posible, a las necesidades de cada grupo de alumnos. La no asistencia a una clase en directo no implica perdérsela. Todas las sesiones se pueden ver en diferido, tantas veces como se quiera. Así, no se perjudica a los alum-nos que no puedan seguir la clase en directo.

Recursos didácticosEl Campus Virtual de UNIR proporciona una gran variedad de contenidos con los que preparar cada asignatura. Estos materiales están organi-zados de manera que faciliten un aprendizaje ágil y eficaz. De este modo, se puede acceder a los temas que desarrollan los contenidos del programa, ideas clave de cada tema (elaboradas por el profesorado de la asignatura), material audiovisual complementario, actividades, lec-turas y test de evaluación.

Además, se tendrá acceso a clases magistrales sobre temas concretos y se podrá participar en foros, chats y blogs en los que se interactúa con profesores y compañeros ampliando conocimien-tos y resolviendo posibles dudas.

Metodología


Tutor personalEn UNIR, cada alumno cuenta con un tutor per-sonal desde el primer día, siempre disponible por teléfono o email. El papel del tutor es fun-damental en la trayectoria de cada estudiante ya que es el mayor nexo de unión con la uni-versidad y su punto de referencia durante el proceso formativo.

Los tutores ofrecen una atención personaliza-da haciendo un seguimiento constante de cada alumno.

• Resuelve dudas sobre gestiones académi-cas, trámites o dudas concretas de asig-naturas.

• Ayuda a la planificación del estudio para que se aproveche mejor el tiempo.

• Recomienda qué recursos didácticos de la plataforma utilizar en cada caso.

• Se implica con los estudios de los alumnos para ayudarles a superar cada asignatura.

Sistema de evaluación Para valorar el nivel de logro de los objetivos obtenidos en el Máster es necesario evaluar las competencias adquiridas durante el estudio. La evaluación final del aprendizaje se realiza teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos.

• Evaluación continua (resolución de casos prácticos, participación en foros, debates y otros medios colaborativos y test de eva-luación)

• Examen presencial final

• Trabajo Fin de Máster.

Información de acceso

RequisitosPara poder acceder al Máster Universitario en Dirección de Marketing Estratégico, es necesario contar con una Titulación Universitaria, según el artículo 7 del RD 39/1997. Este requisito se corresponde con los criterios de acceso esta-blecidos en el artículo 16 del RD 1393/2007:

• Estar en posesión de un título universi-tario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso de enseñanzas de Máster.

• Titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de homologar sus Títulos, previa comprobación por la Univer-sidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspon-dientes Títulos universitarios oficiales es-pañoles y que facultan en el país expedidor del Título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no impli-cará en ningún caso, la homologación del Título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el cursar las enseñanzas de la Máster online.

Criterios de admisiónEl órgano encargado de realizar la admisión es el Departamento de Admisiones en su vertiente Nacional e Internacional. El Departamento de Admisiones está compuesto, en estos momen-tos, por más de 60 profesionales divididos en 5 áreas.


En caso de que el número de solicitudes de plaza (que cumplen con los requisitos recogidos en las vías de acceso) exceda al número de plazas ofertadas, la resolución de las solicitudes de admisión tendrá en cuenta el siguiente criterio de valoración: Nota Media del expediente en la titulación que otorga el acceso al Máster. 100%.

Perfil recomendadoEl Máster está dirigido a graduados, diplomados y/o licenciados que deseen iniciar o completar su formación en el ámbito de la dirección de marketing y la investigación comercial como herramienta estratégica, para su eficaz desem-peño en las organizaciones empresariales de las que formarán parte. También está dirigido a profesionales que deseen ampliar o consolidar sus conocimientos en esta área, con el propósito de mejorar y actualizar su formación; todo ello, con la finalidad de conseguir una mayor calidad en el desempeño de sus funciones y actividad diaria.

Perfil de ingresoEl órgano encargado del proceso de admisión es el Departamento de Admisiones. Podrán acceder al Máster Universitario los estudiantes gradua-dos/as o licenciados en titulados universitarios en Administración y Dirección de Empresas, In-vestigación y Técnicas de Mercado, Marketing, Comercio, Ciencias Empresariales, Economía, Publicidad y Relaciones Públicas o titulacio-nes equivalentes para estudiantes extranjeros; o bien, dispongan de experiencia profesional demostrable, con no menos de un año de expe-riencia, realizando tareas relacionadas con el Marketing, la Dirección de Producto o la Inves-tigación de Mercados (es decir, en actividades o tareas ligadas a las temáticas específicas del Máster).

De manera particular, las actividades o tareas mencionadas en el párrafo anterior se refieren a funciones o responsabilidades directivas o ligadas a la toma de decisiones en los puestos de investigador de mercados, director, supervisor o ejecutivo comercial o de ventas o marketing; responsable, director, jefe de producto o pro-duct manager; o investigador de mercados en formación.

(En el caso de acreditarse experiencia ésta debe hacerse mediante Curriculum Vitae y Carta de la empresa con la descripción de las funciones desarrolladas).

Pasos para optar a la Admisión en el máster

Envío de la Solicitud de Admisión cumplimentada + Currículum u hoja de vida

Admisión denegada

Admisión denegada

Admisión denegada

Reserva de plaza e inscripción

Entrevista personal (si el Comité lo considera necesario)

Análisis de la Solicitud y documentación

Evaluación por el Comité de Admisiones

Comunicación al alumno de su Admisión en el máster


Proceso de admisión1. Para solicitar plaza en el Máster deberás

ponerte en contacto con un asesor de UNIR que verifique que cumples los requisitos mínimos de acceso. Además, te ayudará asesorándote sobre el Máster.

2. Envía la Solicitud de Admisión debidamen-te cumplimentada.

3. Deberás aportar copia de la siguiente do-cumentación:

• Expediente Académico (Certificado Académico Personal).

• Currículum vitae actualizado.

• Opcional: carta de recomendación.

4. La solicitud y documentación será anali-zada y se decidirá si, adicionalmente, es necesario realizar una entrevista personal.

5. Las Universidad te comunicará si has sido o no Admitido. En caso positivo, te indicará como proceder para formalizar la reserva de plaza y matrícula.

Cómo matricularse En el caso de que hayas sido admitido en el Máster, el asesor:

• Te indicará la documentación que deberás aportar, debidamente compulsada (auten-ticada) para matricularte.

• Te facilitará el formulario de matrícula que deberás cumplimentar con la forma de pago más adecuada a tus necesidades.

• Recibirás las claves de acceso al aula vir-tual.

• Podrás comenzar el máster, organizándote a tu manera.

Precios y formas de pagoEl importe de la matrícula incluye tanto la for-mación como el acceso al aula virtual, el uso de las herramientas de estudio y comunicación, y los materiales interactivos.

No se incluyen los materiales de terceros como libros de texto, aunque podrás conseguirlos a través de UNIR en condiciones especiales.

Existen otros conceptos de carácter adminis-trativo como certificados, expedición de títu-lo, Suplemento Europeo al Título, duplicados, etc., cuyas tasas se pueden consultar en la web: www.unir.net

ProeducaC/ Almansa, 101, Edificio 128040 MadridT. 91 567 43 91

www.unir.net+34 941 209 743

RectoradoAvenida de la Paz, 13726006 Logroño (La Rioja)T. 94 121 02 11

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