mundogeo 2014 - integrando técnicas de geomarketing nas técnicas de pesquisa de marketing

INOVAO EM MARKETING: INTEGRANDO TCNICAS DE

PESQUISA E DE GEOMARKETING PARA ANALISAR O PROCESSO DE

DECISO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DE TOMATE DE MESA

Gustavo Leandro Vanucci de Moraes

Centro Universitrio UNA, Brasil.Email:[email protected]

So Paulo, 7 de maio de 2014

Gustavo Vanucci Mestre em Administrao, com nfase emInovao, Redes e Competitividade, bacharel em Administrao de

Empresas e especialista em Gesto de Negcios e Marketing.

Atualmente CAO chief analytics officer na VANUCCI | Intelignciaem Negcios com atuao em estudos e pesquisas mercadolgicas

sobre o comportamento do consumidor e desenvolvimento territorial,

alm de consultoria e assessoria nas reas da Gesto Estratgica.

professor na UEMG Universidade do Estado de Minas Gerais,AMIS Associao Mineira de Supermercados e SEBRAE-MG.

Foi pesquisador e professor na ABAD Associao Brasileira deAtacadistas Distribuidores e nos cursos de Ps Graduao do

SENAC-MG e FUMEC.

Atuou como executivo durante 16 anos em empresas nacionais emultinacionais como Nestl, Atende Distribuidora, ABGroup,

Colonial e Coca-Cola nas rea de gesto, trade marketing, vendas e

distribuio.

QUEM SOU

Demanda dos produtores de tomate de mesa na regio de Par deMinas em conjunto com o SEBRAE-MG.

Alta penetrao do fruto nos lares brasileiros.

Impacto do tomate de mesa na economia brasileira.

Presena do fruto na composio do PIB Agropecurio do estado deMG.

Interesse pessoal em compreender o comportamento dosconsumidores do fruto.

Possibilidade de inovar atravs da utilizao de tcnicas degeomarketing integradas s tcnicas de pesquisa de mercado nosetor do Agronegcio.

INTRODUO

Descrever o comportamento do consumidor de tomate de mesa em Belo

Horizonte, Minas Gerais, sob a tica do processo de deciso de

compra, contemplando os estgios de reconhecimento da necessidade

de compra, busca da informao, avaliao das alternativas, compra e

consumo atravs da integrao das tcnicas de pesquisa e tcnicas de

geomarketing, para coletar, analisar e publicar os resultados de pesquisa.

OBJETIVO GERAL

OBJETIVOS ESPECFICOS

Apresentar os fatores motivadores do reconhecimento da necessidade

dos consumidores de tomate de mesa.

Identificar os agentes influenciadores durante o estgio de busca de

informaes do processo de compra de tomate de mesa e verificar como

eles influenciam tal processo;

Descrever o estgio de avaliao de alternativas durante o processo de

deciso de compra, com nfase nos fatores/atributos de qualidade

considerados importantes alm do conhecimento dos consumidores sobre

os tipos de tomates.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Descrever o estgio de compra do processo decisrio do consumidor de

tomate de mesa.

Descrever os hbitos de consumo de tomate de mesa, salientando a

frequncia de consumo, com base em diferentes locais, tipos de pratos e

produtos derivados que utilizam de tal produto.

Verificar a existncia de diferenas entre as regies estudadas em

relao ao municpio de Belo Horizonte para cada etapa do processo

decisrio de compra, mediante a integrao das tcnicas de

geomarketing.

BASE TERICAAps a anlise de onze modelos integrativos do processo de deciso de compra, recorreu-se ao

modelo integrativo proposto por Blackwell, Engel e Miniard (2011).

Os principais motivos que apoiaram tal escolha pode-se destacar:

A plena utilizao de tal modelo em trabalhos sobre o assunto em diversas parte

do mundo;

A estrutura evolutiva do modelo integrativo proposta pelos autores e do interesse

em atualiza-lo atravs da edio de livros at os dias de hoje (ltima verso em

2011);

Por utilizar variveis influenciadoras e critrios de avaliao;

Por sua capacidade de estruturar as dimenses do processo decisrio em

estgios;

FRAMEWORK DA BASE TERICA

Figura 4 - Modelo integrativo de Blackwell, Engel e Miniard (2011)Fonte: Blackwell, Engel e Miniard (2011)

METODOLOGIA

A pesquisa de natureza quantitativa aplicada, descritiva do tipo survey

atravs de um corte transversal nico.

Para aprimorar os resultados optou-se pelo procedimento metodolgico da

triangulao de mtodos atravs do conceito QUALI-QUANTI aps a

reviso de literatura.

METODOLOGIA

Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a

populao residente nas regies administrativas da Prefeitura de Belo

Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.

Anlise espacial para verificar a existncia de diferenas estatsticas

significativas entre as amostras das regies estudadas em relao ao

municpio de Belo Horizonte para cada estgio do processo decisrio de

compra, mediante a integrao das tcnicas de geomarketing.

AONDE COLETAR ?

obs.: rea Geogrfica do municpio de Belo Horizonte

31

,2 k

m a

pro

xim

adam

ente

21,5 km aproximadamente

Fonte: Digibase Software Mapinfo 10.0

AMOSTRA

rea Geogrfica Setores Censitrios Regionais Administrativas

Fonte: IBGE - Digibase PBH e Software Mapinfo 10.0

AMOSTRA POR COTAS

386 consumidores 386 consumidores 386 consumidores


Geoprocessamento / Clculo do amostra

2.375.151 habitantes= populao

Regionais Administrativa da PBH em 2011

Populao Censo IBGE 2010

rea Geogrfica - em

km

Densidade Demogrfica (Hab./Km)

Venda Nova 262.183 28,316 9.259,10

Noroeste 331.362 37,364 8.868,60

Oeste 286.118 32,381 8.836,00

Leste 249.273 28,914 8.621,20

Centro-sul 272.285 31,802 8.562,00

Nordeste 291.110 39,578 7.355,30

Norte 212.953 33,441 6.368,10

Barreiro 282.552 53,899 5.242,20

Pampulha 187.315 46,677 4.013,00

Total Geral 2.375.151 332,371 7.146,10

Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011

Nota: As informaes por Regio Administrativa esto de acordo com o novo limite vigente a

partir de 2011, regulado pela Lei 10.231/11.

BARREIRO

CENTRO-SULOESTE

NOROESTELESTE

NORDESTE

VENDA NOVA

NORTE

PAMPULHA

Informaes sobre a populao e rea geogrfico das regionais da PBH


Clculo da amostra

2.375.151 habitantes = populao Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011



BARREIRO

CENTRO-SULOESTE

NOROESTELESTE

NORDESTE

VENDA NOVA

NORTE

PAMPULHA

Regies PBH

2011

Populao Censo

IBGE 2010

Domiclios

Censo IBGE 2010

Nmero de

setores

censitrios

(IBGE-2010)

Pop/dom Dom/Setor

Censitrio

%

Populao

por Regio

da PBH

Amostra

Mnima

(*)

Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43

Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34

Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47

Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37

Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44

Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39

Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46

Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46

Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50

Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386

Clculo da amostra mnima obtida por meio da cotas proporcionais

populao em cada uma das Regies Administrativas da PBH


Geocodificao / Validao da Amostra

2.375.151 habitantes= populao

Fonte: IBGE, 2011; PBH, 2011



Regies PBH

2011

Populao Censo

IBGE 2010

Domiclios

Censo IBGE 2010

Nmero de

setores

censitrios

(IBGE-2010)

Pop/dom Dom/Setor

Censitrio

%

Populao

por Regio

da PBH

Amostra

Mnima

(*)

Venda Nova 266.490 88.535 410 3,01 215,94 11 43

Norte 209.219 68.907 320 3,04 215,33 9 34

Nordeste 289.713 100.331 455 2,89 220,51 12 47

Pampulha 227.476 82.921 413 2,74 200,78 10 37

Noroeste 268.480 98.569 462 2,72 213,35 11 44

Leste 238.807 84.615 392 2,82 215,85 10 39

Centro Sul 282.937 117.159 516 2,41 227,05 12 46

Barreiro 282.552 92.297 431 3,06 214,15 12 46

Oeste 309.477 112.346 535 2,75 209,99 13 50

Total 2.375.151 845.680 3.934 2,81 214,97 100 386

Clculo da amostra mnima obtida por meio da cotas proporcionais

populao em cada uma das Regies Administrativas da PBH

Regional_01_2012 Legenda

Belo Horizonte - 2012

Local de residncia dos consumidores

Regio

Consumidores de tomate de mesa


43 56

44

34 47

47

48

47

49

41

5

37 50

44

34 39 46

46

47

43

38

6

Questionrios Validos Amostra Mnima

Validao da Amostra

386 consumidores= amostra mnima 478 questionrios aplicados = 415 questionrios validados

Comparativo entre a amostra mnima e o nmero de questionrios vlidos para cada Regio Administrativa




Regio



1 concluso das tcnicas de geomarketing

386 consumidores= amostra mnima

As tcnicas de geomarketing (geocodificao e

geoprocessamento) foram fatores determinantes para

estabelecer a amostra por cotas proporcionais a populao,

dando agilidade e preciso no procedimento.

O que mais as tcnicas de geomarketing podem contribuir

neste momento da pesquisa?




Regio



Figura 5Regies Administrativas da Prefeitura de Belo Horizonte em 2011

Figura 6Localizao geogrfica dos consumidores de tomate de mesa por regio administrativa

Fonte: Dados da pesquisa Fonte: Dados da pesquisa

VENDA NOVA

NORTE

NORDESTE

LESTE

CENTRO-SUL

NOROESTE

PAMPULHA

OESTE

BARREIRO




Regio



METODOLOGIA

Quanto a amostra, optou-se pela amostra por cotas proporcionais a

populao residente nas regies administrativas da Prefeitura de Belo

Horizonte de 2011, com base no Censo do IBGE de 2010.

Anlise espacial para verificar a existncia de diferenas estatsticas

significativas entre as amostras das regies estudadas em relao ao

municpio de Belo Horizonte para cada estgio do processo decisrio de

compra, mediante a integrao das tcnicas de geomarketing.

ok

ANLISE ESPACIAL

3 Estgio: Avaliao das

Alternativas o momento que

antecede a compra.

ANLISE ESPACIAL

Quais so os fatores / atributos

para avaliar a qualidade do tomate

de mesa?

Existem diferenas do resultado

geral em relao a amostra das

regies administrativas? Como

identifica-las?

Avaliao das alternativas

Dimenso Qualidade

Dimenso Preo

Dimenso Conhecimento

QuestionrioPara eu comprar e consumir tomate de mesa, ele deve... NS/NR

Baixa

importncia

Mdia

importncia

Elevada

importncia

B4.2.1) Estar com uma boa aparncia NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.2) Estar fresco NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.3) Estar com um cheiro bom (odor agradvel) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.4) Estar com uma cor bonita NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.5) Estar com aparncia de saboroso NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.6) No estar amassado ou machucado NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.7) No apresentar agrotxicos e/ou outros produtos

qumicos NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.8) Ser produzido por mtodos ecologicamente corretos

(que respeitem o meio ambiente) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.9) Ser orgnico NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.10) Estar bem embalado no momento da compra NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.11) Ter uma embalagem bonita (com uma boa

apresentao) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.12) Ter uma embalagem que proteja bem o produto NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.13) Ter uma embalagem com informaes nutricionais

sobre o produto NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.14) Ser padronizado (todos do mesmo tamanho e mesmo

grau de maturao) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.15) Ter um preo baixo (ser barato) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.16) Ser produzido em Minas Gerais NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.17) Apresentar selo de procedncia (origem) NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.18) Apresentar selo de qualidade e garantia NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.19) Ser fornecido por uma empresa conhecida no

mercado NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.20) Apresentar o prazo de validade na embalagem NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.21) Ser um tomate bem grande NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

B4.2.22) Ser um tomate bastante vermelho NS/NR 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

3 Estgio: Avaliao das

Alternativas

22 perguntas sobre possveis

atributos de qualidade levantados

na fase qualitativa.

Escala tipo Likert de 11 pontos,

sendo 0 Baixa importncia e 10

para Elevada importncia.

ANLISE FATORIAL

ANLISE MACRO DOS RESULTADOS

3 Estgio: Avaliao das Alternativas (1 Dimenso: Qualidade)

Aps a anlise estatsticas dos dados da pesquisa em Belo Horizonte, pode-se

concluir que os fatores que mais impactaram na percepo de valor sobre os

atributos de qualidade foram caractersticas organolpticas e a preocupao

com a sade e o meio ambiente, priorizando os seguinte atributos:

procedncia (origem), utilizao de selos de garantia e qualidade, prazo de

validade, que seja oriundo de produtor/distribuidor conhecido, se o tomate

no apresenta agrotxicos nem produtos qumicos e se ele orgnico e/ou

produzido por mtodos ecolgicos de produo.

ANLISE DOS RESULTADOS

E nas regionais administrativas o

resultado ser o mesmo?

Como saber?

ANLISE GEOESTATSTICA (MICRO)

1 Passo: Separar a amostra por regional administrativa

2 Passo: Calcular o valor de z-score para cada regional

administrativa

3 Passo: Comparar quantos desvios-padres a amostra

apresentou em relao ao resultado geral.

INTERVALOS DE CLASSEPara os mapas de intervalos de classe existem alguns modelos de smbolos como:

graduao de cores, cores individuais, densidade de pontos, tipos, espessura e

direo de linhas. Em cada uma dessas possvel definir os tipos, cores e tamanhos

dos smbolos escolhidos. De acordo os mtodos de clculos os intervalos podem

ser:

Contagem Igual (Equal Count) tem aproximadamente o mesmo nmero deocorrncias em cada intervalo.

Intervalos Iguais (Equal Ranges) classifica os dados em classes de mesmaamplitude.

Quebra Natural (Natural Break) Cria intervalos de acordo com um algoritmoque usa a mdia de cada intervalo para distribuir os dados mais uniformemente

pelos intervalos. Desvio Padro (Standard Deviation) O intervalo mdio quebra na mdia de

seus valores e os intervalos acima e abaixo dessa mdia esto um desvio padro

acima ou abaixo da mdia Manual do Usurio. Quantidade de Intervalos (Ranges) permite escolher com quantos intervalos

diferentes se deseja fazer o mapa.

Personalizado (Custom) - permite escolher os prprios intervalos. Associado aotipo de intervalo existe opo para definir o nmero de classes e o

arredondamento (Round by). Caso esse arredondamento no seja feito, as classes

ficam nos limites dos valores.

Fonte: Mapinfo 10.0

RGUA DE CORESDP Mnimo Mximo R G B C M Y K

- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0

- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157

- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313

- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470

- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627

- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784

- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940

- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097

- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254

- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410

- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567

- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724

- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880

- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037

- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194

- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351

- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507

- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664

- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821

- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977

- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134

- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291

- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447

- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604

- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761

- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918

- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074

- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231

- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388

- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544

- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701

0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858

0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014

0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171

0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328

0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485

0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641

0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798

0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955

0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111

1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268

1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425

1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581

Fonte: Mapinfo 10.0

RGUA DE CORESDP Mnimo Mximo R G B C M Y K

- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0

- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157

- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313

- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470

- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627

- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784

- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940

- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097

- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254

- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410

- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567

- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724

- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880

- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037

- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194

- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351

- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507

- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664

- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821

- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977

- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134

- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291

- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447

- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604

- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761

- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918

- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074

- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231

- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388

- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544

- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701

0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858

0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014

0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171

0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328

0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485

0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641

0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798

0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955

0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111

1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268

1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425

1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581

DP Mnimo Mximo R G B C M Y K

Padro de cores RGB

Padro de cores CMYK

61 Faixas Fixas de Mximo e Mnimo DP- 3,00 Desvios Padres (mais claro)

At+ 3,00 Desvios Padres (mais escuro)

61 Tons de Cinza

98% da amostra

RESULTADOS MICROS POR REGIONAL ADMINISTRATIVA

Fatores

Regional

Pam

pu

lha

Oeste

No

roeste

No

rte

Leste

Cen

tro

Su

l

Barr

eir

o

No

rdeste

Ven

da N

ova

(A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (H) (I)

F1) Atributos de garantia e segurana 0,54G,H,I 0,49G,H,I 0,00G 0,15G 0,52G,H,I -0,03G -0,99 -0,22G -0,46

F2) Caractersticas organolpticas 0,13 0,01 0,12 -0,40 -0,13 -0,04 0,10 -0,01 0,12

F3) Embalagem -0,13 -0,280,81A,B,D,E,F,

G -0,52 -0,18 -0,29 0,02 0,21D 0,33B,D

F4) Preocupao com a sade e o meio ambiente 0,07B -0,61 -0,10 -0,03B 0,07B 0,17B,H 0,30 -0,34 0,58B,C,H

F5) Caractersticas fsicas0,89B,C,D,E,F,

H,I 0,05D,I 0,00D,I -0,75 -0,31 -0,06D,I 0,57D,E,F,I 0,19D,I -0,72

Fonte: Dados da pesquisaNota: Teste de diferena de mdia com base na correo de Bonferroni para mltiplas comparaes

RESULTADOS:

ATRIBUTOS DE GARANTIA E SEGURANA



- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0

- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157

- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313

- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470

- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627

- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784

- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940

- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097

- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254

- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410

- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567

- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724

- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880

- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037

- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194

- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351

- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507

- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664

- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821

- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977

- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134

- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291

- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447

- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604

- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761

- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918

- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074

- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231

- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388

- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544

- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701

0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858

0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014

0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171

0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328

0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485

0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641

0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798

0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955

0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111

1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268

1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425

1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581



- 3,00 - 3,00 - 2,91 255 255 255 0 0 0 0

- 2,90 - 2,90 - 2,81 251 251 251 0 0 0 0,0157

- 2,80 - 2,80 - 2,71 247 247 247 0 0 0 0,0313

- 2,70 - 2,70 - 2,61 243 243 243 0 0 0 0,0470

- 2,60 - 2,60 - 2,51 239 239 239 0 0 0 0,0627

- 2,50 - 2,50 - 2,41 235 235 235 0 0 0 0,0784

- 2,40 - 2,40 - 2,31 231 231 231 0 0 0 0,0940

- 2,30 - 2,30 - 2,21 227 227 227 0 0 0 0,1097

- 2,20 - 2,20 - 2,11 223 223 223 0 0 0 0,1254

- 2,10 - 2,10 - 2,01 219 219 219 0 0 0 0,1410

- 2,00 - 2,00 - 1,91 215 215 215 0 0 0 0,1567

- 1,90 - 1,90 - 1,81 211 211 211 0 0 0 0,1724

- 1,80 - 1,80 - 1,71 207 207 207 0 0 0 0,1880

- 1,70 - 1,70 - 1,61 203 203 203 0 0 0 0,2037

- 1,60 - 1,60 - 1,51 199 199 199 0 0 0 0,2194

- 1,50 - 1,50 - 1,41 195 195 195 0 0 0 0,2351

- 1,40 - 1,40 - 1,31 191 191 191 0 0 0 0,2507

- 1,30 - 1,30 - 1,21 187 187 187 0 0 0 0,2664

- 1,20 - 1,20 - 1,11 183 183 183 0 0 0 0,2821

- 1,10 - 1,10 - 1,01 179 179 179 0 0 0 0,2977

- 1,00 - 1,00 - 0,91 175 175 175 0 0 0 0,3134

- 0,90 - 0,90 - 0,81 171 171 171 0 0 0 0,3291

- 0,80 - 0,80 - 0,71 167 167 167 0 0 0 0,3447

- 0,70 - 0,70 - 0,61 163 163 163 0 0 0 0,3604

- 0,60 - 0,60 - 0,51 159 159 159 0 0 0 0,3761

- 0,50 - 0,50 - 0,41 155 155 155 0 0 0 0,3918

- 0,40 - 0,40 - 0,31 151 151 151 0 0 0 0,4074

- 0,30 - 0,30 - 0,21 147 147 147 0 0 0 0,4231

- 0,20 - 0,20 - 0,11 143 143 143 0 0 0 0,4388

- 0,10 - 0,10 - 0,01 139 139 139 0 0 0 0,4544

- 0,00 - 0,00 0,09 135 135 135 0 0 0 0,4701

0,10 0,10 0,19 131 131 131 0 0 0 0,4858

0,20 0,20 0,29 127 127 127 0 0 0 0,5014

0,30 0,30 0,39 123 123 123 0 0 0 0,5171

0,40 0,40 0,49 119 119 119 0 0 0 0,5328

0,50 0,50 0,59 115 115 115 0 0 0 0,5485

0,60 0,60 0,69 111 111 111 0 0 0 0,5641

0,70 0,70 0,79 107 107 107 0 0 0 0,5798

0,80 0,80 0,89 103 103 103 0 0 0 0,5955

0,90 0,90 0,99 99 99 99 0 0 0 0,6111

1,00 1,00 1,09 95 95 95 0 0 0 0,6268

1,10 1,10 1,19 91 91 91 0 0 0 0,6425

1,20 1,20 1,29 87 87 87 0 0 0 0,6581

RESULTADOS:

PREOCUPAO COM A SADE E O MEIO AMBIENTE


Figura 9 - F1 - Garantia e segurana Figura 10 F5 Caractersticas fsicas

DISCUSSO DOS RESULTADOS

Como pode ser aplicadas as tcnicas de geomarketing

(geocodificao e geoprocessamento) em pesquisas de mercado

que estudam o comportamento do consumidor?

- O Geomarketing pode aumentar a preciso no dimensionamento da

amostra por cotas proporcionais a populao?

- O Geomarketing pode ajudar a validar a amostra coletada?

- O Geomarketing pode ajudar na analise espacial dos resultados de

pesquisa por cluster geogrfico (pases, regies, estados,

macrorregies, microrregies, municpios, regionais administrativas,

bairros e setores censitrios....e outras formas pontuais)?

Futuro do Geomarketing

Como ser as pesquisas de mercado sobre o comportamento do

consumidor com as tcnicas de geomarketing (geocodificao e

geoprocessamento) daqui em diante?

Quais sero os avanos e as novas aplicaes das tcnicas de

geomarketing?

Gustavo Vanucci

55 31 8489 8621

[email protected]

Muito obrigado pela presena.

mundogeo 2014 - integrando técnicas de geomarketing nas técnicas de pesquisa de marketing

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