1

Mainstreaming Diversity – FARO 20/3/14

MUSEUM NIGHT FEVER: « jongeren » in alle geledingen van een museumevenement

2

Museum Night Fever =

- 1x/jaar (eind februari - begin maart)- Zaterdagavond: 19u > 1u + afterparty- 20-tal musea- 100 activiteiten speciaal voor MNF

feestelijke sfeer- Laboratoriumfunctie MNF- 300 à 400 jongeren “programmatie”- 300 jonge vrijwilligers “onthaal”- Gratis pendelbussen- 15.500 unieke bezoekers in 2014

3

ONTSTAAN

- Vaststelling dat jongeren (vanaf 18 jaar tot 30 à 35 jaar) een moeilijk te bereiken doelgroep zijn voor musea. Gemiddelde leeftijd museumbezoekers ligt veel hoger (50+). Vaak ook geen aangepaste activiteiten voor 18-30jaar in tegenstelling tot uitgebreid aanbod voor kinderen en adolescenten tot 18 jaar.

- Specifieke vraag musea aan BMR om evenement te organiseren gericht op jongeren

- Voorbereidende prospectie in België en vooral op buitenlandse museumnachten

- Eerste editie in 2008: 7 deelnemende musea en 4500 bezoekers

4

MISSIE« Een museumnacht voor en door jongeren »

- « voor » jongeren: doelgroep publiek = 18-35 jaar

- « door » jongeren: alle activiteiten in de musea tijdens MNF worden gemaakt door jongeren --> doelgroep actief laten meewerken, worden mee ambassadeurs voor het evenement. Samenwerkingen met hogescholen, kunstopleidingen, academies, jeugdhuizen, buurtwerkingen, beginnende artiesten, zelfs een sportclub

- Hoe? « jongerentoets » consequent doortrekken naar alle deelaspecten van het evenement:- Publiek/doelgroep- Programma/aanbod- Personeel- Promotie en communicatie- Partners

5

Publiek

- 70 à 75% < 36 jaar (grootste groep: 21-28 jaar = 40%)- ca. 60% Brussel, 18% VL, 12% WALL, 10% toerist- 75% diploma hoger onderwijs (rest vaak nog student)- 30% bezocht 0 musea voorbije 6 maand

PUBLIEK

6

AANBOD / PROGRAMMA

Ecole de Théâtre Lassaad – KMSKB (2012)

Xtrême Team Parkour – Autoworld (2013)

7

AANBOD / PROGRAMM

A

Denise Grésiac S.O. – Legermuseum (2013)

Jeugdhuis XL’J - Graffitimuur Koningsplein (2013)

8

AANBOD / PROGRAMMA

- Activiteiten “op maat van” & binnen leefwereld jongeren: muziek, dans, video, mode, performances, workshops, “live”, interactie

- Een unieke beleving, enkel tijdens MNF “event”-gehalte

- Belang afterparty: musea koppelen aan “feest” / uitgaan

- Activiteiten door jongeren: jongeren zelf platform geven om zich uit te drukken, peer to peer

samenwerkingen tussen museum + jongerenpartner(s)

aandacht voor diversiteit binnen partners: ook jongeren die weinig ervaring hebben met musea iets laten doen

>> jongeren die zelf actief meewerken zullen ook meer geneigd zijn om hun vrienden uit te nodigen mond-tot-mond reclame doelgroep jongeren!

9

PERSONEEL / VRIJWILLIGERS

10

PROMOTIE

11

PROMOTIE & COMMUNICATIE

- “jonge” visual

- Jong vormgeversbureau

- Promomateriaal verspreiden in cafés, cinema’s, scholen, …

- Belang website + sociale media (Facebook, Twitter, Instagram)

12

- Afterparty: extra promotie naar doelgroep- Sponsors natura: Vedett, Red Bull > link jongeren- Relevante mediapartners: Stubru, Pure FM…- Andere jongerenpartners: CJP, Jeugdherbergen

PARTNERS

13

IMPACT

- Impact op bezoekers:- 70% bezoekers heeft positiever beeld van musea na MNF- 75% van zij die eerder deelnamen hebben effectief na MNF meer

musea bezocht- Actie pass MNF geldig tot eind maart: 1300 herhaalbezoeken in 2013

- Impact op jongeren die meewerken aan programmatie:- Soms eerste echte kennismaking met musea perceptie anders- Beginnende artiesten: MNF als “springplank” naar andere projecten

- Impact op musea:- Soms nieuwe samenwerkingen met partners MNF - Nieuwe contacten- Nieuwe ideeën, frisse wind, experimenteren

14

AANDACHTSPUNTEN

- Tijdsintensief! Voorbereiden vanaf juni maart(scholen steeds moeilijker te motiveren wegens druk op lesrooster)

- Diversifiëren publiek blijft moeilijk, wel pogingen:- Article 27: kansarmen- Intro + Amis des Aveugles: personen met handicap & blinden- Via partners en vrijwilligers

- “Kwaliteit” van de projecten: meestal goed, maar blijft afwachten, wel controle en opvolging door musea

15

DO’S!

- Begin op tijd!

- Wees consequent, zorg dat het verhaal klopt: “jongeren” op alle niveaus!

- Geef jongeren écht inspraak

- Denk vanuit je doelgroep

- Denk op lange termijn (ook voor tijdelijke projecten)

- Zoek goede en relevante partners

16

INTERESSANTE ANDERE PROJECTEN

- “MAS in jonge handen”: http://www.mas.be/Museum_MAS_NL/MASNL/MAS-in-Jonge-Handen.html

- “Jongbloed” in het Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen: http://www.kmska.be/nl/deelnemen/Jongeren/Jongbloed/

- AmuseeVous: “AmuseeVous rapport”: jongeren screenen musea op jongerenwerking: www.amuseevous.be

- “Blikopeners” in het Stedelijk Museum Amsterdam: http://www.stedelijk.nl/educatie/blikopeners/wat-doen-ze

17

SFEERVERSLAG MNF 2014http://vimeo.com/89284449

CONTACTPieter Van der Gheynst

Projectverantwoordelijke Museum Night FeverBrusselse Museumraad

T 02/512 77 80pieter@brusselsmuseums.be