Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype….….of de nieuwe werkelijkheid?

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype

Katwoude15 juni 2010

3

4

Twee belangrijke observaties

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is echt, en wordt steeds belangrijker

Succesvolle bedrijven maken MVO onderdeel van normale bedrijfsvoering, en zien het als kans

5

Wat is Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, en waarom is het

belangrijk?

6

Een eenduidige definitie van MVO bestaat niet

Bron: Google, organizations’ websites

Maatschappelijk verantwoord ondernemen is het bijdragen van bedrijven aan duurzame economische ontwikkeling, om samen met medewerkers en gemeenschap de kwaliteit van leven te verhogen

– World Business Council for Sustainable Development

(WBCSD)

Ongeveer 1.520.000 resultaten (0,15 seconden)Duurzame ontwikkeling is ontwikkeling waarbij de behoeften van nu vervuld worden zonder het vervullen van behoeften door toekomstige generaties in gevaar te brengen

MVO is het bewust richten van ondernemingsactiviteiten op waardecreatie op langere termijn in de drie dimensies People, Planet en Profit, gecombineerd met de bereidheid de dialoog met de samenleving aan te gaan

- Sociaal Economische Raad

7

Bedrijven hebben geheel verschillende redenen om maatschappelijk verantwoord te ondernemen

Bron: McKinsey Global survey Dec 2008

4

23

23

33

34

35

55

77

Toegang tot kapitaal

Risico management

Groei

Concurrentie positie

Efficiëntie

Verwachtingen van maatschappij

Talent

Reputatie en merkwaarde

Waarom vinden bedrijven MVO belangrijk:

Percentage respondenten1

1 Bestaande uit CFOs, investment professionals en MVO professionals

8

130

80

70

Markt waarde, geïndexeerd

90

120

110

100

0

TijdJan 2010Jan 2006 Jan 08Jan 07

60

140

Jan 09

Bedrijven die als duurzaam worden gezien, presteren ook financieel ten minste even goed als andere bedrijven

1 Bevat bedrijven uit de MSCI world index geselecteerd op basis van duurzaamheids-criteria

Bron: Bloomberg

MSCI World Index

DJ WorldSustainability Index1

Inclusief onder andere

wereldwijd als meest duurzaam in hun categorie werden gezien in 2009

, en

9

De meeste AEX bedrijven publiceren inmiddels een MVO rapport

15 16

4

Apart rapport

Geïntegreerdin jaarverslag

2009

20

2006

161

64% 80%

Bron: Transparantiebenchmark Economische Zaken, company websites

10

Het milieu 12

Economische groei 12

Ouderenzorg 16

Kloof arm en rijk 17

Sociale zekerheid 17

Onderwijs 18

Werkloosheid 19

Kosten levensonderhoud 21

Inzetten voor anderen 23

Gezondheidszorg 23

Functioneren overheid 23

Integratie 27

Criminaliteit 36%

Over welke onderwerpen maakt u zich het meest zorgen voor Nederland?21 Minuten onderzoek, 2009

Voor nu % genoemdVoor de volgende generatie % genoemd

Echter, voor consumenten lijkt duurzaamheid vooral iets voor de toekomst

Werkloosheid 12

Functioneren overheid 14

Onderwijs 16

Kloof arm en rijk 16

Kosten levensonderhoud 17

Ouderenzorg 18

Integratie 20

Het klimaat 20

Gezondheidszorg 22

Het milieu 23

Inzetten voor anderen 23

Sociale zekerheid 25

Criminaliteit 32%

11

Bijdrage aan klimaat en milieu niet groot genoeg 15%

Te weinig duurzame alternatieven 21%

Niet duidelijk wat een duurzaam product is 29%

Te duur 60%

<35 jaar 35 -54 jaar 55 jaar en ouder

13%

22%

34%

50%

15%

22%

45%

36%

Wat weerhoudt u ervan (nog) duurzamer te consumeren?21 minuten onderzoek 2009

Men is wel geïnteresseerd….zo lang het niet teveel kost

12

Toch is het niet alleen maar kommer en kwel

Bron: Vereniging van Nederlandse Autoleasemaatschappijen

2232

40

15

30

09

70

08

47

2007

264

Label B

Label A

A- en B-labels als percentage van alle nieuwe leaseauto’s per jaar

Aantal hybride auto’s in Nederland (duizenden)

40

23

118521

09 201006052004 0807

13

Op de iets langere termijn kan geen enkel bedrijf meer om duurzaamheid heen

Bron: Volkskrant 24 maart, ING rapport

▪ “We staan aan het begin van een revolutie in marketing, waarbij merken worden aangesproken op hun verantwoordelijkheden”

▪ “Al in de komende tien jaar wordt de grote omslag gemaakt naar duurzame productie”

▪ “In opkomende economieën zijn consumenten zich meer bewust van het belang van duurzaamheid omdat zij direct met water- en milieuvervuiling worden geconfronteerd”

14

420407

134

251310

200920082007200620052004

Ook wij zien wij dat onze cliënten MVO nu echt serieus gaan nemen

Bron: McKinsey

Aantal McKinsey projecten gerelateerd aan duurzaamheid, 2004-2009

15

Welke trends zien we in het bedrijfsleven?

16

Bedrijven vullen MVO op geheel verschillende manieren in

Nieuwe groeimogelijkheden

▪ Gebruik MVO om concurrentievoordeel te creëren– “Groene” producten

Core business▪ Meest actieve vorm van MVO

– Duurzaamheid als onderdeel van de missie en visie van het bedrijf: ‘het kruipt in de genen’

Voorbeeld

▪ Meest passieve vorm van MVO: ‘goed gevoel creëren’– Donaties– Sponsoring van evenementen

Liefda-digheid

▪ Door langere-termijn investeringen in lokale gemeenschappen een bijdrage leveren– Duurzame landbouw– Bijdrage aan onderwijs

Sociale investeringen

17

Gebrek aan MVO of perceptie daarvan kan imagoschade veroorzaken

Bron: Press releases

Recente artikelen in

Apple zit in zijn maag met zelfmoorden China

Ritueel verbranden van foto’s van i-Phones tijdens protesten

DSB failliet verklaard

Provisies op koopsom-polissen van 80 tot 90%

DSB-top zocht de grens van het toelaatbare

Shell moet zich voor de rechter verantwoordenvoor olielekkages in Nigeria

G-Star stopt onder druk met Indiase toeleverancier

Succes voor Schone Kleren Campagne

18

Aandeel van BP vliegt onderuit, 2010

Koers in pence

MeiAprilMaart

600

500

4000

Juni

… en het kan zelfs tot grote waardevernietiging leiden

Bron: Bloomberg

20 April – ongeluk in de Golf van Mexico

-30%

19

Moeten we het dan maar met wetten en keurmerken afdwingen?

Code Tabaksblat

20

Bedrijven gaan op geheel verschillende manieren met MVO om - een paar voorbeelden

Wat doen deze bedrijven? Voorbeelden

Verankeren MVO diep in de strategie1

Gebruiken specifieke kennis om een bijdrage te leveren aan duurzaamheid

2

Benaderen MVO op een zakelijke maar effectieve manier

3

Betrekken directe belanghebbenden zoals klanten en toeleveranciers bij versterken van duurzaamheid

4

Maken van MVO een meetbaar onderdeel van de bedrijfsdoelstellingen

5

21

Triodos Bank heeft duurzaamheid als missie, enfinanciert alleen projecten die daarbij aansluiten

Bron: Triodos

Missie

Triodos Bank financiert bedrijven, instellingen en projecten met een meerwaarde op sociaal, milieu en cultureel gebied, daartoe in staat gesteld door spaarders en beleggers die kiezen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en een duurzame samenleving

1

22

TNT gebruikt kernkwaliteiten in logistiek om World Food Program te helpen

Bron: Company web sites; press releases; McKinsey

Belangrijkste activiteiten▪ Praktische hulp bij WFP’s werk in nood-

gebieden in Pakistan, Indonesia, Lebanon en Haiti door grondpersoneel beschikbaar te stellen

▪ Kennis overdracht naar WFP over ketenbeheer en logistiek

▪ Hulp bij fondsenwerving (o.a. onder TNT medewerkers) en creëren van bewustzijn voor WFP

Voordeel voor TNT: toenemende betrokkenheid van werknemers

2

23

Nestlé neemt zijn keten-verantwoordelijkheid in vermindering van watergebruik

Bron: Nestlé website; McKinsey quarterly

We kunnen niet duurzaam-heid nastreven zonder de boeren die wereldwijd voor ons produceren te helpen hun manier van werken te verbeteren

– P. Brabeck-Letmathe, Chairman en CEO, Nestlé

Liters water om 1kg eindproduct te produceren voor Nestlé

6.97.3

8.49.29.4

2002 2006200520042003

2

24

Via het “NON STOP” initiatief wordt IKEA stapsgewijsduurzamer

Bron: Bedrijfswebsite

Voorbeelden

Catalogus wordt gedrukt op chloorvrij gebleekt papier

Stranne lamp 70% zuiniger door gebruik LED lampen

Alle koffie die bij IKEA wordt verkocht en geschonken is UTZ gecertificeerd

Via 66 kleine en grote verbeteringen is IKEA als geheel duurzamer geworden

IKEA “NON STOP” initiatief

Fair-trade koffieLED lampenCatalogus chloor-vrij

3

1 2 3

25

Océ is het eerste bedrijf dat CO2 neutraal papier op de markt brengt

Bron: Bedrijfswebsite; duurzaam-ondernemen.nl

CO2 neutraal geproduceerd

▪ Een deel van de energie om het papier te maken komt voort uit het productieproces van pulp

▪ Alle andere energie komt uit biobrandstoffen

▪ Gebruik van verpak-materiaal is geminimaliseerd

Océ Black Label Zero Eco certificaten

3

26

FrieslandCampina stimuleert boeren om hun koeien buitente laten grazen

Bron: Bedrijfswebsite1 120 dagen per jaar minimaal 6 uur

Bij ruim 80% van de melkveehouders van FrieslandCampina lopen de koeien buiten

“Weidegang-programma” voor alle leden-melkveehouders

▪ Financiële vergoeding voor boeren die hun koeien minimaal een derde van het jaar1 buiten laten grazen

▪ Onafhankelijke controle van boeren

▪ Praktische adviezen door Stichting Weidegang

4

27

AkzoNobel heeft beloningen gekoppeld aanduurzaamheidsprestaties

Bron: AkzoNobel Jaarverslag 2009

5

Lange termijn beloning voor Raad van Bestuur is voor 50% afhankelijk van de ranking op de Dow Jones Sustainability Index

– Jaarverslag 2009

28

Ook McKinsey doet aan MVO – voorbeeld reduceren CO2 uitstoot

Aanpassingen regeling lease auto’s

Reductie elektriciteitsverbruik

Minder vliegen, meer video conferences

29

Onze belangrijkste bijdrage zit echter in het ter beschikking stellen van kennis

EU 2050

Coördinatie Tsunami hulp

30

Onze belangrijkste bijdrage zit echter in het ter beschikking stellen van kennis

31

Nog even terug naar waar we vanavond zijn begonnen…..

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is echt, en wordt steeds belangrijker

Succesvolle bedrijven maken MVO onderdeel van normale bedrijfsvoering, en zien het als kans

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype….….of de nieuwe werkelijkheid?

U mag het zeggen…..

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype….….of de nieuwe werkelijkheid?

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen – De volgende hype….….of de nieuwe werkelijkheid?

U mag het zeggen…..

34

DANK U!