nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
TRANSCRIPT
![Page 1: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/1.jpg)
NEVAT GPI: THEMA MARKETINGJUNI 2011 BIJ VDL GROEP
NEV
AT
![Page 2: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/2.jpg)
Nico Verheijden
EVENVOORSTELLEN:
partner | strateeg
Opleiding:
• EURIB
European Institute for Branding
• NIMA marketing
• POPAI ICM
Ervaring:
• Business development manager Contour
• Commercial director Aegide Group
• Business unit manager Cortexon
• Sales manager Minkels Products
![Page 3: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/3.jpg)
BU
REA
U
DAVIDWHAT’SIN ANAME?
![Page 4: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/4.jpg)
NEV
AT
WIJ WERKEN MET
![Page 5: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/5.jpg)
NEV
AT
MARKETING
RECLAME
COMMUNICATIE
SWOT
REPUTATIEIMAGO
IDENTITEIT
MARCOMCOMMERCIE SALES
ADVERTEREN
4 P’s
POSITIONERING
![Page 6: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/6.jpg)
MARKETING DOELHET VERSCHIL MAKEN,
NEV
AT
VOORKEUR CREËREN
![Page 7: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/7.jpg)
“Een ‘goede onderneming’ staat vandaag de dag niet alleen voor winst en continuïteit, maar evenzeer voor integriteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het publiek en de media zijn steeds kritischer naar bedrijven gaan kijken. De hedendaagse organisatie doet er daarom goed aan om naar alle stakeholders te bevestigen dat ze ergens voor staat, in plaats van anoniem en gezichtloos te zijn. Ze werkt, kortom, aan haar reputatie.
Een goede reputatie is als een magneet. Ze maakt het voor bedrijven makkelijker om klanten, investeerders en medewerkers aan te trekken en te behouden. Dé kernvraag voor bedrijven is dan ook of zij passief toekijken hoe anderen hun mening van hen vormen, of dat zij deze actief gaan managen.”
NEV
AT
UIT DE VAKPERS
![Page 8: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/8.jpg)
MARKETING
NEV
AT
Gaat om het continu beïnvloeden van de reputatie bij de doelgroepen.
Het managen van de beeldvorming.
![Page 9: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/9.jpg)
TREND:ERVARINGEN TELLEN
NEV
AT
TEGENWOORDIG ZWAARDER.
![Page 10: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/10.jpg)
CA
SE
BP2000: NIEUW LOGO
COMMUNICEREN VANDUURZAME KOERS
![Page 11: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/11.jpg)
10 JAAR BOUWEN AAN IMAGOHET BEELD WAS GROENDE ERVARING: TANKEN C
AS
E B
P
![Page 12: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/12.jpg)
2010: DE ERVARINGNIET NALEVEN VOORSCHRIFTENLOBBY VOOR LIBISCHE DADER C
AS
E B
P
![Page 13: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/13.jpg)
Door toename van het aantal communicatieprikkels en media
wordt het lastiger om mensen te bereiken. Mensen filteren
informatie beter en gaan zelf op zoek. Je moet steeds beter
aansluiten bij behoeftes.
NEV
AT
TREND:HET BELANG VANRELEVANTIE NEEMT TOE
![Page 14: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/14.jpg)
FINISHED FILES ARE THE RESULT
OF YEARS OF SCIENTIFIC
STUDY COMBINED WITH
THE EXPERIENCE OF YEARS.
NEV
AT
EEN OEFENING
![Page 15: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/15.jpg)
NEV
AT
EEN OEFENING
![Page 16: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/16.jpg)
NEV
AT
TREND:ZEND-TIJDPERK IS OVER
![Page 17: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/17.jpg)
BEKENDHEID BELOFTE BELEVING BETEKENIS
Zichtbaarheid Onderscheidendheid Zintuiglijkheid Relevantie
NEV
AT
SHIFT IN MARKETING
WE LEVEN IN EENBETEKENIS ECONOMIE
![Page 18: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/18.jpg)
NEV
AT
BETEKENISTWEE KANTEN AANÉÉN MEDAILLE
NUT HEBBENAan welke intrinsieke kwaliteiten heeft de klant écht wat?
ZIN GEVENAan welke expressieve kwaliteiten heeft de klant écht wat?
Het belang van zingeving neemt toe!
![Page 19: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/19.jpg)
DON’T ASK WHAT YOUR BRAND CAN DO FOR YOU,ASK WHAT YOU CAN DOFOR YOUR BRAND…
NEV
AT
![Page 20: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/20.jpg)
Een betekenisvol merk bouwen, hoe gaat dat?
NEV
AT
EEN BETEKENISVOL MERKNUT HEBBEN &ZIN GEVEN…
![Page 21: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/21.jpg)
De rol van het merk hierin is veranderd.
Strategie
Communicatie
Imago
Positionering
Communicatie
Reputatie
Strategie
MARKETING VERANDERD
NEV
AT
![Page 22: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/22.jpg)
1. De merkpositionering vaststellen2. Merkstrategie bepalen3. Het merk laden: BETEKENIS geven.
EEN MERK BOUWENSIMPEL, TOCH?
NEV
AT
![Page 23: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/23.jpg)
De positionering stel je vast
vanuit de gewenste, relevante
en onderscheidende positie die
je wil innemen in het brein van
je doelgroep.
POSITIONERING
NEV
AT
![Page 24: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/24.jpg)
POSITIONERINGDE VIER C’s
NEV
AT
CONTEXT
CUSTOMERBehoeftes &
relevantie
COMPANYKwaliteit &
identiteit
COMPETITIONAanbod &
onderscheidendheid
![Page 25: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/25.jpg)
POSITIONERINGCOMPANY
NEV
AT
Wie ben je waar sta je voor?Wat ben je en waar ga je voor?
![Page 26: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/26.jpg)
Bewustzijn Bekendheid Overweging Selectie Voldoening Loyaliteit Aanbeveling
AWARENESS CREEREN LIKEABILITY VERGROTEN RELATIE VERSTERKEN
Customer relationship lifecycle fasen.
STRATEGIE BEPALENOP BASIS VAN C.R.L.PER DOELGROEP N
EVAT
![Page 27: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/27.jpg)
NEV
AT
HET MERK LADENBETEKENIS GEVEN
![Page 28: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/28.jpg)
NEV
AT
HET MERK LADENBETEKENIS GEVEN
![Page 29: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/29.jpg)
Twee internationale ‘goede doelen’,beide organisaties gericht op de natuur.
Toch twee verschillende merken…
NEV
AT
HET MERK LADENBETEKENIS GEVEN
![Page 30: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/30.jpg)
RebelsWereldsBehoudendAvontuurlijkZelfbewust
UITGANSPUNTEN
Warm StijlvolSociaalConservatiefBetrokken
GEVEN RICHTINGIN HET ACTIVEREN N
EVAT
![Page 31: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/31.jpg)
RebelsWereldsBehoudendAvontuurlijkZelfbewust
NEV
AT
![Page 32: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/32.jpg)
WarmStijlvolSociaalConservatiefBetrokken
NEV
AT
![Page 33: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/33.jpg)
NEV
AT
![Page 34: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/34.jpg)
NEV
AT
![Page 35: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/35.jpg)
Positionering
Communicatie
Reputatie
Strategie80% 20%
BELOFTE MAAKT SCHULD
NEV
AT
![Page 36: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/36.jpg)
MARKETING
NEV
AT
Marketing gaat vooral om het vinden van een
relevante en onderscheidende breinpositie die
je niet alleen belooft maar structureel bewijst.
![Page 37: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/37.jpg)
MEER WETEN?
CO
NTA
CT
![Page 38: Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022052323/5590fd711a28abba228b4762/html5/thumbnails/38.jpg)