new titolo - news - spot and web · 2019. 5. 29. · stantia e obsoleta sia la pubblicità per auto...

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Viva la concorrenza Stamattina voglio annoiarvi un porsquo Comincerei citando il fatto che questo quotidiano da qual-che tempo ha rotto la stantia situazione del mercato della stampa della comunicazione pubblicitaria Lo ha innovato con la formula della free press che ha portato a quasi sessantamila lettori che mai avevano fatto un abbo-namento ad un quotidiano di settore circa 25 pagine di noti-zie professionali tutti i giorni Continuo ad annoiarvi citando che questo ha portato ad un ambiente soporifero come il no-stro una scossa di concorrenza inimmaginabile qualche mese fa In un mercato sanamente competitivo perfino le storiche corazzate hanno cominciato a solcare le acque con velocitagrave piugrave rapida Valga per tutte la curiosa attenzione con cui dopo trentrsquoanni di silenzio improvvi-samente tutte le testate di set-tore si sono occupate del Festi-val di Sanremo Forse solo per-cheacute per la prima volta Spot and Web ha messo una piccola reda-zione per una settimana nella cittagrave dei Fiori Lasciateci lrsquoorgo-glio dei piccoli challenger che aprono il mercato lo guidano lo innovano Ci piace sentirci come la Apple che costringe i grandi a seguire le proprie rot-te Allo stesso modo abbiamo notato che esiste un mercato globale dove in realtagrave la con-correnza egrave mascherata solo sot-to forma di promozioni ed in-centivi Percheacute i prodotti sono sempre gli stessi concepiti su strutture mentali vecchie or-mai di quasi centrsquoanni

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Lrsquoauto del Futuro FROM THE DESK OF PD

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Le interviste di Stefania Salucci

Una riflessione di Fabio Muzzio

Spot spot vrum vrum

Le automobili la pubblicitagrave e lrsquoecopass che ne pensano i creativi

di Fabio Muzzio

Sanremo non solo Festival

A PAGINA 5

Sanremo il traguardo

A PAGINA 5

LrsquoUNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri 58974) Anno IV numero 39 giovedigrave 28 febbraio 2008 pag 2

Viva la concorrenza

E dove solo la comunicazione permette la soprav-vivenza di questi prodotti sempre uguali indifferen-ziati spesso disegnati con la stesa matita e prodotti sulle stesse piattaforme Ersquo il mercato dellrsquoauto Set-tore che mantiene lrsquoADV n tutto il mondo Ma che forse ne egrave sostenuto in mondo fondamentale Come infatti sarebbe possibile vendere a miliardi di persone prodotti che hanno quattro ruote un volante e dei sedili esattamente come le prime auto prodotte sul modello culturale della carrozza a cavalli Come sa-rebbe possibile senza il fascino deduttivo della pub-blicitagrave vendere vetture che nelle stesse categorie sembrano assolutamente identiche nel disegno nelle finiture nello stile Come si potrebbe convincere i consumatori senza spot patinati e coinvolgenti ad acquistare oggetti che si muovono lentamente nel congestionato traffico cittadino spinti da motori che pur di ultimissima generazione sono concepiti secon-do gli standard motoristici di inizio secolo Nuovi pro-pulsori nuovi carburanti meno inquinanti e piugrave effi-cienti sono giagrave pronti Ma grazie ad una straordinaria macchina propagandistica nessuna marca al mondo prova ad applicarli (forse per accordi di cartello) Tanto la gente si accontenta del nuovo euro xx che si dice inquini meno Ma quanto meno nessuno lo sa Oggi abbiamo dato la parola a tutti quegli opera-tori della comunicazione che con le auto ci mangiano e sono tanti Nella galleria di opinioni tante voci spesso discordanti Ma tutte sulla stessa linea Nes-suno che abbia detto ldquoSigrave se anche nella telefonia o nellrsquoIT ci si muovesse con gli stessi principi del mer-cato dellrsquoauto oggi non avremmo i telefoni cellulari neacute Internet ldquo Tutti piugrave o meno salvano le industrie automobilistiche e la pubblicitagrave delle auto Normale in un paese dove parlare di merito egrave ancora fuori mo-da Curioso in un mercato che questrsquoanno ha ali-mentato lrsquoinnovazione di Spot and Web Ma qui lo so torno ad essere noioso Ed anche inutilmente or-goglioso Ma chi mi conosce sa bene che ho avuto il privilegio di lanciare la prima compagnia telefonica non monopolista di realizzare il primo collocamento di azienda pubblica di essere il primo italiano in una giuria Cyber internazionale di aver promosso il piugrave importante sito di aste on line Amo la concorren-za le gare le sfide Quando poi riesco a vincerle mi diverto ancora di piugrave E vivo nella convinzione che anche chi mi legge abbia lo stesso desiderio

(pasqualespotandwebit)

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FROM THE DESK OF PD di Fabio Muzzio

Chi possiede un occhio attento oppure uno spirito critico sia esso dettato dalla professione o dal puro piacere di os-servare avragrave notato come la televisione italiana venga tem-pestata da spot pubblicitari dedicati alle automobili In alcu-ne fasce orarie addirittura la presenza di comunicati dedi-cati alle quattro ruote arrivano a essere anche la metagrave sul totale Oltre al forte incremento di messaggi quello che abbiamo riscontrato in questi anni egrave la scomparsa dei dati relativi alla velocitagrave forse per sottrarsi alle critiche sulla contraddizione esistente con i limiti imposti dalla legge Le caratteristiche di affidabilitagrave e sicurezza invece la fanno

sempre da padrona Un tempo si diceva che quando la marca di automobili piugrave famosa nel nostro Paese ldquoandava benerdquo tutti noi ne traeva-no un beneficio almeno indiretto anche se forse a essere dirette erano le conseguenze di quando andava male Poi ci si egrave messo lrsquoinquinamento si egrave scoperto che le automo-bili inquinano le cittagrave le campagne e le valli ed egrave stato un fiorire di filtri catalizzazioni euro che cambiano di numero progressivo se non sbagliamo siamo al numero 5 per i diesel peggio dei processori dei computer a tutto ciograve si sono aggiunti gli incentivi che chiamano eco ma non ci risulta che con lrsquoecoincentivo le marmitte ci regalino mar-gherite e lavanda dai loro tubi Tutti a correre a cambiare lrsquoauto per poter circolare percheacute i Sindaci bloccano tutto soprattutto la domenica (che strano Cosigrave chi utilizza

Spot spot vrum vrum

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Anno 4 - numero 39 giovedigrave 28 febbraio 2008 - pag3

tutti i giorni lrsquoauto e inquina si dichiara favorevole al provvedimento percheacute quel giorno puograve andare a piedi e beffa chi solo la domenica si puograve godere le rifiniture in pel-le e il volante sportivo mentre si deve respirare le polveri sottili durante la settimana) Le polverigiagrave Negli ultimi anni abbiamo familiarizzato con i PM e pensare che fino a qualche anno fa era una sigla con cui si chiamava il Pubblico Ministero Adesso i PM sono diventati per esempio anche 10 e le chiamano pol-veri sottili cosigrave sottili da finire nei nostri polmoni portan-doci malattie respiratorie Milano in proposito vista la sua vocazione europea approva lrsquoecopass un provvedimento con il quale si sancisce una sacrosanta veritagrave chi inquina paga E cosigrave chi ha macchine vetuste per intenderci di 3-4 anni fa deve pagare per entrare in cittagrave come si faceva nel medio evo Il fatto curioso egrave avvenuto qualche giorno fa allorquando ai commenti trionfalistici da parte del Co-mune sulla riduzione del traffico e dellrsquoinquinamento han-no fatto eco (scusate la battuta) i dati delle centraline che dimostrano quanto lrsquoaria del capoluogo milanese sia irre-spirabile Se fossimo polemici potremmo notare la curiosa coincidenza con il fatto che nel periodo degli acquisti nata-lizi dei successivi saldi e della visita dei commissari per lrsquoExpo lrsquoaria non aveva problemihellip Beppe Grillo tempo fa ha affermato che la pubblicitagrave sulle auto contribuisce a far vendere dei prodotti vecchi stantii obsoleti che forse la gente non comprerebbe piugrave se pensasse che una moto ma perfino una bicicletta alla fine si muovono piugrave veloce-mente e comodamente delle auto A Spotandweb ci siamo chiesti percheacute non girare questa considerazione al mondo della creativitagrave e della comunica-zione E percheacute non chiedere come sono cambiate le pub-blicitagrave delle automobili in questi anni E lrsquoecopass Detto fatto ecco le risposte Dario Sanna contitolare e direttore creativo di New Company rdquoIn merito alla dichiarazione di Grillo la domanda piugrave cor-retta sarebbe ldquoPercheacute le aziende automobilistiche conti-nuano a produrre macchine del genererdquo La pubblicitagrave egrave uno strumento industriale e contribuisce a vendere meglio (egrave il suo compito) ciograve che lrsquoindustria vuole vendere Se si punta ancora su questo tipo di automobili lrsquointeresse com-merciale crsquoegrave ed evidentemente non conviene ancora pun-tare sullrsquouso di energie alternative ai carburanti tradizio-nali bencheacute di sicuro siamo ben al di lagrave della sperimen-tazione tecnico-scientifica Evidentemente la sperimentazione economico-commerciale non ha ancora finito il suo corsordquo rdquoRelativamente al discorso delle pubblicitagrave quelle delle

auto coprono sempre di piugrave il vantaggio tecnico (proprio perchegrave non egrave piugrave un vantaggio) e scoprono le risorse e-motive e di immedesi-mazione in uno stile di vita Sono diventate come le pubblicitagrave fashion o dei profumirdquo rdquoSono favorevole allrsquoE-copass se non altro si comincia a non pensare piugrave in funzione dellrsquoau-tomobile ma in funzio-

ne della salute dellrsquoessere umanordquo Beppe Veruggio presidente e amministratore delegato di Firma Ha ragione Beppe Grillo ldquoEgrave abbastanza vero che spes-so per spostarsi si farebbe prima a piedi o con altri mez-zi a bassa tecnologia o usando il bus Credo che vecchia stantia e obsoleta sia la pubblicitagrave per auto che spesso egrave anche semplicemente stupida il fondo lha toccata quella radiofonica di unimportante marca estera nella quale lo speaker dopo essersi posto domande degne di un filoso-fo sul senso della vita e simili conclude che la riposta

Lha data la strada (segue il nome dellautomobile e dei suoi pregi ovviamente recitata come tutte nel settore merceologico con voce rauca da uomo che non deve chiedere mai)rdquo Le pubblicitagrave sono cambiate ldquoSono tutte molto simili e noiose un guizzo quella recente della Fiat con la co-lonna sonora cantata dalla Nanninirdquo E i provvedimenti come lrsquoEcopass ldquoDoverosi soprattut-to in cittagrave fornite come Milano di unottima rete di metrograverdquo

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Angela DrsquoAmelio titolare agenzia Carta e Matita

ldquoE ingenuo pensare dav-vero che la pubblicitagrave possa influenzare in ma-niera cosigrave pervicace i comportamenti dacqui-sto e lo dico consapevole della forza che le egrave pro-pria La coscienza ecologi-ca del grande pubblico si egrave enormemente sviluppa-ta negli ultimi anni tanto da rendere non solo pos-sibile ma addirittura con-sigliabile per le aziende una comunicaz ione verde che presenti il prodotto nei termini di

vantaggi per lambiente e risparmio energetico In questo scenario nel rapporto fra pubblicitagrave e consumi temo che laspetto piugrave pericoloso della comunicazione automotive degli ultimi anni consista soprattutto nel veicolare una per-cezione del mezzo-automobile sgravata dal peso ecologico che in realtagrave le appartiene Intendo dire per esempio che parlare di Euro4 come reale rivoluzione verde significa da-re un messaggio sbagliato negato da tutte le rilevazioni scientifiche finendo per alleggerire la coscienza del consu-matore che si troveragrave pertanto facilitato nelle proprie deci-sioni dacquisto Quando dico che la pubblicitagrave da sola non puograve nulla perograve intendo dire che la distorsione del reale egrave tanto piugrave efficace quanto piugrave fa leva su una radicata prefe-renza della comoditagrave di spostamento rispetto al cosiddetto costo ecologico Per cambiare questo stato di cose non trovo efficace dire che la bicicletta egrave meglio della macchi-na percheacute questa egrave allo stesso modo una forzatura del messaggio che rende il consumatore malfidente Bisogne-rebbe rendere davvero vantaggioso (economicamente ma non solo) viaggiare con i treni e trasporti pubblici cittadini incrementandone tratte e frequenze e parallelamente e-ducare ad un uso razionale dellautomobile come nel coi-vouturage Rinunciare allauto per molti non egrave ancora u-nalternativa praticabile ecco percheacute il settore non ha su-bito ancora le perdite che ci si aspetterebbe ldquoCome sono cambiate le pubblicitagrave delle automobili Direi che sono cambiate pochissimo il settore automotive egrave so-stanzialmente immobile da anni Certamente lofferta si egrave allargata moltissimo ma trovo che la comunicazione sia ancorata ancora a certi tabugrave Eccezione di rilievo vera e propria ventata daria fresca egrave stata mostrata agli scorsi

Cannes Lions si tratta dellottimo (e apprezzatissimo) la-voro di Bogusky di Crispin+Porter+Bogusky Miami per Volkswagenrdquo ldquoLecopass Penso che colpire al portafogli sia spesso lu-nico modo per promuovere forzatamente un provvedi-mento che i cittadini non sarebbero altrimenti in grado di applicare con la necessaria frequenza e intensitagrave Come ho giagrave accennato perograve egrave chiaro che provvedimenti di questo tipo dovrebbero essere affiancati da una massiccia ristrutturazione delle politiche di mobilitagrave o rischiano di diventare punitivi per quanti hanno necessitagrave di sposta-mento ben precise come i pendolarirdquo Donella Gatti copy freelance

ldquoSulle ragioni di Beppe Grillo risponderei ni Il prodotto egrave vecchio ma siamo vecchi anche noi (vedere letagrave media dei car buyer in Italia e in Germania) Quindi ci ritroviamo nelle idee vecchie come nelle vecchie panto-fole In piugrave come ben sappiamo noi creativi le motiva-zioni allacquisto di unauto sono sempre piugrave legate al possesso di un bene identitario (mi identifico con il mondo che quellauto rappresenta)che il prodotto sia tecnologi-camente avanzato insomma puograve divenire secondariordquo ldquoLe pubblicitagrave delle automobili sono cambiate Ma in ter-mini di pianificazione media o di tono di comunicazione Nel secondo caso da una decina di anni si egrave spinto sem-pre piugrave lacceleratore sulle motivazioni intangibili legate alla marca e al suo vissutoFunzionano perchegrave le moti-vazioni allacquisto sono sempre meno razionali Un porsquo di noia sulle pianificazioni media che prevedono che il grosso sia destinato sempre e solo alla Tv ma ci sono state eccezioni anche se comunque laterali iniziative nuove e coinvolgenti per Mini Fiat 500 Bravo In questi casi la scelta di un media nuovo interattivo (minispot sul-la rete) ha innovato anche il linguaggio Si dialoga con il consumatore riconoscendolo come consum-attore Nel caso di Bravo wwwquellichebravoit si sono introdotte molte informazioni tecniche sulla macchina in controten-denza con la comunicazione svaporata dei concorrentirdquo ldquoE dellrsquoecopass ne penso tutto il bene possibilerdquo




Rino Fogliacco direttore creativo e copywriter Associazioni dIdee Snc

ldquoLa mia opinione sulla dichiarazione di Grillo E vero che soprattutto nel traffico urbano le moto e le bici si muovono piugrave in fretta delle auto Il pro-blema egrave che la sicurezza passiva di moto e bici egrave insufficiente e non ci sono piste ciclabilirdquo rdquoLe pubblicitagrave delle auto non sono cambiate con le eccezioni di BMW e Hon-da che negli ultimi anni hanno introdotto piugrave iro-nia magia e sorpresa non a caso Honda ha vin-to tre anni fa il Grand Prix a Cannes con uno spot a

cartoni animati che ricorda Fantasia di Disneyrdquo rdquoLecopass a Milano va abbastanza bene sta riducendo in una piccola percentuale il numero di auto nel centro Ma il punto egrave che le auto piugrave inquinanti se pagano il ticket possono circolare ugualmente e non va benerdquo Giovanni Pizzigati design director di Matite Giovanotte ldquoGrillo ha ragione quando sostiene che fondamentalmen-te a parte il design la struttura e la costruzione delle au-to e quella di 100 anni fa Poi sigrave ci sono stati progressi nei materiali nelle tecnologie ma per esempio il tergi-cristallo non e evoluto per nulla una spazzola di gomma che striscia sul vetro Non si puograve fare di piugrave Poi la maggior parte delle auto egrave pensata per viaggi lun-ghi con molti passeggeri e molto bagaglio mentre nella pratica intasano le cittagrave con un solo passeg-gero per brevi tragitti e il carico massimo e la spesa del sabato Sarebbe sicuramente meglio pensare a mezzi di trasporto alternativi di mobilitagrave singola o per due perso-ne Da questo punto di vista la Smart e una occasione che si e mancata forse per lalto prezzo o per un errato posizionamento iniziale Forse lideale potrebbe essere il Segwayrdquo ldquoLe pubblicitagrave delle auto A mio avviso sono cambiate abbastanza poco come i prodotti che promuovono aspirazionalitagrave potenza famiglia donnehellipE variato il trattamento ma il succo e sempre piugrave o meno lo stessordquo

ldquoLrsquoecopass Beh rappresenta di sicu-ro un mezzo per rimpinguare le casse delle amministrazio-ni perchegrave guardan-d o l e s e m p i o storico di Londra va bene che il traffi-co di automobili egrave diminuito del 34 per cento quello dei camion del 7 per cento e quello dei furgoni del 5 per cento mentre il numero di taxi in circolazione invece egrave aumentato del 22 per cento e quello delle moto del 6 per cento Ma la velocitagrave media e passata da 143 a 1-67 kmh che e al di sotto della media di un buon mara-toneta e di un normale ciclista Non mi pare ci sia da fare grandi proclami Ciograve che potrebbe portare vantaggi e lo sviluppo dei trasporti pubblici magari pensati con mezzi alternativi dagli attuali e con una ottica di personalizza-zione penso a piccoli bus da pochi posti sul tipo dei taxi collettivi o a chiamata e sopratutto piugrave ecologici dei tram a gasoliordquo Ivano Villani amministratore delegato di Ad-Venture A proposito di Grillo ldquoIl motore a scoppio e i mezzi strettamente legati solo al petrolio dovrebbero risultare giagrave preistoria La tecnologia che fa costantemente passi da gigante in tutti gli ambiti non si egrave mossa in maniera significativa in questo settore ma dubito che la gente non comprerebbe piugrave automobili se semplicemente cam-biassero i toni della pubblicitagrave La ragione egrave storica quasi atavica sociale alla quale ha contribuito certamente il marketing mettendo lautomobile in cima alla lista dei desideri degli italiani concetto talmente forte ormai che non basterebbe un cambio di tendenza della comunica-zione Inoltre cegrave laspetto del bisogno reale non trascu-rabile visto che le politiche sulla mobilitagrave sono anches-se legate al petrolio Spesso i mezzi pubblici non sono accessibili facilmente hanno costi esagerati in rapporto al servizio restituito sono carenti non puntuali e va inol-tre considerato che molti sono costretti a percorre diver-se decine di km per raggiungere il posto di lavoro ogni giorno impossibile da pensare in biciclettardquo A proposito delle pubblicitagrave delle automobili ldquoSono




diventate fortemente evocative come ad esempio la campagna Fiat Bravo Fiat Croma con Jeremy Irons tut-te le campagne BMW Mercedes classe C le Audi firmate da Wim Wenders oppure ironi-che spassose diver-tenti come Fiat (Fiorello Baldini) tutte promozioni VolksWa-gen etc In ogni caso ora sono sempre le emozioni a parlare a discapito di aspetti piugrave tecnici legati magari ad

accessori prestazioni o designrdquo A proposito dellrsquoEcopass ldquoTrovo non siano di grande aiuto alla soluzione del problema inquinamento addirittu-ra di difficile gestione da parte dei cittadini se non sup-portati da azioni collaterali importanti reale potenzia-mento dei mezzi pubblici a costi ragionevoli e parcheggi fuori dei centri urbanirdquo Micol Talso copy di 1861 United ldquoCosa ne penso della dichiarazione di Grillo Mah non trovo che le auto siano degli oggetti stantii e obsoleti E comunque non sempre si puograve fare il paragone auto-moto o auto-bici Molte persone abitano lontano dal pro-prio luogo di lavoro spesso anche fuori cittagrave Oppure egrave il lavoro ad essere fuori cittagrave Molte mamme devono po-ter trasportare comodamente uno due o piugrave figli Molte persone anziane che sono pur sempre attive trovano che lauto sia un mezzo piugrave sicuro della moto o della bicicletta E molte persone non si possono permet-tere di avere sia la macchina che la moto a seconda delle esigenze Il discorso di Grillo vale solo per quelle persone che si possono permettere di scegliere (Ma siamo sicuri che siano la maggioranza) E ovvio che poi cegrave anche un discorso di pigrizia e ricerca del confort che influenzano le scelte di tutti se lo stato organizzasse molto meglio il trasporto pubblico (in cui ci dovrebbero essere compresi anche i taxi) allora penso che il discor-so di Grillo potrebbe allargarsi ad una fetta piugrave ampia della popolazionerdquo ldquoSul discorso delle pubblicitagrave penso che come molti altri prodotti anche le macchine son passate ad essere da oggetto necessario a oggetto del desiderio Se prima si comunicava piugrave sul piano logico e funzionale ora si

comunica piugrave sul piano emotivo Si vende di piugrave il carattere e latteggiamento delle per-sone che usano quella macchina piugrave che la macchina stessa come se il potenziale acquirente si identificasse o sinnamorasse di chi guida quella macchina nello spot Prima le campagne erano delle intere pagine di descri-zione dellauto Ora queste note sono relegate a fondo pagina in corpo 8 Forse egrave vero che raramente ci sono delle VERE innovazioni nella meccanica dellauto le differenze sono date piugrave che altro dal prestigio e della marca e dal prezzo ma quello fa sempre parte del corteggiamentordquo ldquoPenso che lintento dellrsquoEcopass sia buono Ora bisogna vedere se funziona veramente e quali saranno i vantag-gi effettivi Penso anche che se i taxi fossero alla porta-ta di tutti (come accade in molte metropoli internaziona-li vedi New York e Londra - in proporzione) giagrave da tempo la gente avrebbe preferito accedere al centro con un taxi e poi girare a piedi Idem con i mezzi (vedi sopra)rdquo




Lella Aiani direttore creativo Koellikermultimedia

La dichiarazione di Grillo ldquoLa pubblicitagrave contribuisce a far conoscere un prodotto e in questo senso contribuisce a far vendere Grillo dovrebbe invece farsi promotore di una campagna di Pubblicitagrave Progresso per sua natura educativa e non commerciale Cosigrave potrebbe rendere noti concretamente e in modo approfondito i suoi temi favori-ti compresa lauto ad idrogeno o quella ad aria com-pressa Potrebbe cosigrave esprimere chiaramente quanta e-nergia egrave necessaria per produrre e distribuire lidrogeno energia ovviamente prodotta con i combustibili tradizio-nali (petrolio carbone nucleare) O potrebbe dilungarsi sullautonomia di un veicolo ad aria compressa Se in piugrave riesce a convincere i consumatori a coprire in bicicletta anche lunghe distanze fino a che le nuove auto saranno disponibili bene a quel punto ha risolto i problemi del mondo che si muoverdquo Le pubblicitagrave delle automobili ldquoSempre di piugrave assi-stiamo al fenomeno di spot che devono funzionare su tutto il mercato europeo La necessitagrave di essere capiti da un target cosigrave allargato ed eterogeneo diverso per cultu-ra abitudini e capacitagrave di spesa ha portato a una estre-ma semplificazione della comunicazione Cegrave da considerare inoltre che lofferta del mercato del-lauto egrave oggi estremamente ampia ma con prodotti che poco differiscono fra loro per caratteristiche tecniche Con la conseguenza che auto molto simili fra loro non hanno unicitagrave su cui fare leva in comunicazione Data anche la situazione di saturazione del mercato la vera battaglia viene oggi fatta sulle politiche di prezzo e agevolazioni dacquisto La spettacolaritagrave ha lasciato il posto alla presenza preponderante del prodotto senza grandi emozionirdquo

LrsquoEcopass ldquoPer quanto riguarda lEcopass a Milano egrave certo sbagliato il nome Con un nome cosigrave ci si aspette-rebbe un provvedimento che mira a limitare il traffico inquinante E invece puoi inquinare quanto vuoi basta pagare o avere uno scooterrdquo Marco Mignani direttore creativo e partner di MPG ldquoSigrave egrave vero che lrsquoauto ha avuto meno innovazione di altri beni semidurevoli Le aziende hanno curato molto la for-ma e meno la sostanza Drsquoaltra parte le auto sono carroz-ze e tutti quelli che hanno provato progetti innovativi hanno fallito Il problema vero sono i propulsori i carbu-ranti e le batterie immutati da 100 anni e super inqui-nanti Anche il tergicristallo egrave rimasto tale e quale ma almeno lui non inquinardquo ldquoNessuna marca ha piugrave unrsquoanima Un tempo la Volvo era la sicurezza la Volkswagen lrsquoaffidabilitagrave la Lancia il lusso e cosigrave via Oggi Lrsquoadv per le auto egrave tutto uguale unrsquoauto che si muove e una voice over che dagrave la promozionerdquo ldquoPenso che lrsquoEcopass di Milano sia davvero farraginoso Ma prelude e prepara con una pennellata moralistico-ecologica lrsquoinevitabile e giusta chiusura di tutti i centri storici al traffico privatordquo




Renato Sarli creative director e partner di Selz Ma Grillo ha ragione ldquoNel vangelo di Matteo 13 (credo versetti 4546) si parla di un mercante di perle che tro-

vata quella che aveva sempre desiderato inestimabile vende tutto ciograve che ha (di valore certo) per ac-quistare loggetto dei suoi desideri trattandosi di unoc-casione che non si ripeteragrave La parabola parla del regno dei cieli Lautomobile tra tut-te le merceologie che noi pubblicitari trat-tiamo egrave quella che maggiormente mi turba proprio per il valore assoluto che le viene attribuito nem-meno si trattasse del bene eterno Mentre

a tutto il resto sia esso bene durevole o voluttuario si attribuisce un valore relativo lautomobile per pressione mediatica (non solo pubblicitaria) e psicologica egrave assurta a vero e proprio attributo fisico Non voglio certo fare della sociologia da bar dello sport ma credo che sia cosigrave Per quanto mi riguarda ho comprato unauto a gpl non particolarmente appariscente e se posso mi muovo in moto o con i mezzi ma egrave solo perchegrave ho raggiunto la consapevolezza che egrave inutile investire in un qualcosa che non posso usare Per muovermi (provate voi a fare la A4 alle otto del mattino in macchina) ma neppure per beccare (credo che non mi basterebbe una porsche ca-yman)Poi in realtagrave soffro di claustrofobiardquo rdquoA proposito di pubblicitagrave di auto invece ringrazio Mar-chionne e compagni di esistere Perchegrave sono costretti a investire e perchegrave ancora visto il valore aggiunto della pubblicitagrave per le automobili egrave un settore merceologico nel quale egrave necessario investire in creativitagrave e in qualitagrave della produzione Levoluzione linguistica e stilistica poi che ci porta lontano dai noiosissimi testimonial allitaliana egrave un piccolo spazio di aria pulita gas di scarico a parterdquo ldquoEcopass Come si fa a chiamare eco un pass per un pro-duttore di inquinamento Moratti ha la passione per gli

ossimori evidentementerdquo Vicky Gitto group executive creative director DDB Italy ldquoLa pubblicitagrave comunica i prodotti non decide se un pro-dotto egrave vecchio o no Credo che in molti casi Grillo abbia le sue ragioni nello sparare a zero sulle logiche obsolete del sistema industriale ma questo non ha nulla a che vedere con la creativitagrave Dovrebbe essere un sentimento piugrave diffu-so dellrsquoopinione pubblica generale a esprimere il bisogno di una societagrave piugrave evoluta anche nei consumirdquo rdquoRelativamente al discorso sulle pubblicitagrave sicuramente crsquoegrave molta piugrave attenzione alle tematiche legate allrsquoinquinamen-to pertanto vedremo nel giro di poco un fiorire di campa-gne automobilistiche legate a questi argomenti I grandi marchi internazionali stanno infatti sviluppando una serie di tecnologie che riducono notevolmente le emissioni noci-ve e i consumi Di conseguenza la grande differenza ri-spetto al passato egrave che oggi si cerca di coinvolgere il con-sumatore tendendo a condividere con lui una visione sulle cose i prodotti non sono piugrave oggetti puramente funzionali ma strumenti per realizzare sogni desideri idealirdquo rdquoIl pre-supposto concettuale dellrsquoecopass egrave sicuramente valido il modo in cui egrave stato applicato lrsquoho trovato brutalmente traumatico Bisognava comunicare con largo anticipo pre-parare i consumatori al cambiamento fare in modo che lo sentissero come indispensabile e non come unrsquoimposizione

e poi attuarlo gradualmente LrsquoItalia in questo egrave indietro anni luce basta guardare come vengono comunicati gli stessi argomenti nei paesi anglosassoni che sicuramente godono di una tradizione piugrave matura in tal sensordquo


fabiomuzziospotandwebit


di Stefania Salucci

Quando si parla di Festival di Sanremo biso-gnerebbe specificare a quale ci si riferisce Ap-pena si arriva in cittagrave anche se lo si fa nella settimana in cui si svolge il Festival della Can-zone Italiana ci si accorge immediatamente che per il Comune la trasmissione della RAI egrave solo uno degli eventi attraverso i quali promuo-vere la cittagrave La comunicazione istituzionale della cittagrave in cittagrave cosigrave come quella sul web egrave organizzata per dare pari rilievo a tutte le di-verse manifestazioni che hanno luogo a Sanre-mo durante lrsquoanno Cosigrave ad esempio il Festival della Canzone egrave solo uno dei soggetti delle bandiere promozionali che incorniciano il lun-gomare e spostandoci sul web uno dei link e una delle immagini tra gli eventi riportati nel sito internet del Comune Ho cercato di inda-gare questo aspetto della comunicazione spo-gliando per un giorno Sanremo dai cartelli degli sponsor e delle case discografiche e andando a parlare con i protagonisti della promozione del territorio del Comune di Sanremo lrsquoAssessore alla promozione turistica e manifestazioni Igor Varnero e il presidente di Sanremo Promotion Maurizio Caridi Ne egrave venuto fuori un quadro per cui Sanremo egrave un brand con un logo e un payoff e il Festival della Canzone Italiana un prodotto da vendere stefaniasaluccispotandwebit

Sanremo non solo Festival della Canzone Italiana Il posizionamento e la comunicazione turistica della cittagrave dove ogni giorno egrave speciale

di Stefania Salucci Ho visto su Internet che Lei ha un blog (ldquoAppunti di turismo sanreme-serdquo su wwwigorvarneroname) e questa cosa mi ha incuriosito Ad un Assessore per la promozione turisti-ca che utilizza un blog per parlare di turismo chiedo il web cosa puograve fare per la promozione turistica laquoCi tengo a precisare che io ho un ruolo tecnico e non politico Questo egrave il motivo per cui posso anche mante-nere un blog che non parla di politica ma di promozione del territorio e di manifestazioni da un punto di vista il

piugrave tecnico possibile cercando di in-terfacciarmi con tanti blog spesso di derivazione universitaria con i quali cerco di scambiare impressioni ed esperienze rispetto allrsquoutilizzo di Internet per la promozione Internet in questo gioca un ruolo fondamenta-le percheacute gli enti anche se sono enti importanti come Sanremo comincia-no a non avere piugrave il budget per poter affrontare una comunicazione tradi-zionale Ormai si dice che una campa-gna pubblicitaria per avere effetto egrave una campagna che deve avere un budget di qualche milione di euro e

nel turismo possono permettersi un budget cosigrave solo grandi compagnie commerciali o territori molto ricchi come in Italia ce ne sono pochi (in genere Regioni a Statuto speciale) Resta difficile per gli altri territori in particolare per una singola cittagrave af-frontare i media tradizionali Tra lrsquoal-tro crsquoegrave anche una difficoltagrave a capire i mercati che si raggiungono con i me-dia tradizionali mentre Internet per-mette di avere un messaggio forte-mente indirizzatoraquo

Intervista ahellip Igor Varnero Assessore alla Promozione turistica e manifestazioni




Non teme utilizzando Internet di tagliare fuori un certo tipo di persone laquoCi rendiamo conto che Internet ta-glia fuori tutta una fascia di clientela che egrave tradizionale nella Riviera una clientela che ha una certa etagrave la qua-le perograve conosce giagrave la destinazione e quindi non egrave ha bisogno di essere sollecitata con nuovi messaggi Al limite puograve aver bisogno di informa-zioni precise ma in questo caso puograve affidarsi allrsquoufficio informazioni Per promuovere Sanremo abbiamo cer-cato di darci una logica di brandraquo Quindi Lei intende la cittagrave di San-remo come un brand laquoSigrave uno dei piugrave forti brand del turi-smo Sanremo egrave una delle cittagrave piugrave conosciute a livello mondiale ed egrave conosciuta per tante cose diverse e questo rende la cittagrave difficilmente posizionabile sul mercato Il Festival di questi giorni ad esem-pio egrave solo uno di questi aspettiraquo Se parliamo di Sanremo come di un brand possiamo dire che tutti i diversi aspetti che la compon-gono tra i quali il Festival pos-sono essere considerati come prodotti da vendere laquoCerto Ma drsquoaltra parte ormai il turi-smo a livello internazionale segue le regole dei prodotti di largo consumo neacute piugrave neacute meno Chi entra oggi nel mondo del mercato turistico ha ormai dietro di seacute una pianificazione e un posizionamento preciso come prodot-to turistico ed egrave questo il motivo per cui le destinazioni turistiche emergen-ti stanno incidendo in maniera pro-fonda il mercato dei paesi come lrsquoIta-lia dove non egrave stata fatta una pianifi-cazione a monte del prodotto da pro-porre ma in cui egrave arrivata prima la domanda dellrsquoofferta NellrsquoOttocento gli inglesi hanno scoperto Sanremo poi sono stati affiancati dai russi nel dopoguerra dagli italiani e cosigrave via In Italia il prodotto turistico si egrave evoluto

ma sempre inseguendo la domanda e mai anticipandola o creandola Oggi questo non egrave piugrave possibile bisogna posizionarsiraquo E quale egrave il posizionamento di Sanremo laquoSanremo ha un posizionamento molto particolare Oggi noi diamo il nostro nome a una serie di manife-stazioni e ad un prodotto che sono i fiori Sanremo egrave conosciuto nel mon-do (e soprattutto nellrsquoEst Europa e in Russia) per il Festival della Canzone Italiana di Sanremo per la corsa ciclistica Milano-Sanremo per il rally di Sanremo e per i fiori di Sanremoraquo E la strategia di comunicazione laquoCi siamo posti lrsquoobiettivo di declina-re questi grandi spunti drsquoimmagine di Sanremo in prodotti turistici reali Fare un prodotto turistico legato alla canzone non egrave per niente facile Sia-mo partiti dalle canzoni e abbiamo ideato un progetto Sanremo Cittagrave della Musica cercando di creare du-rante tutto lrsquoanno eventi musicali possibilmente allrsquoaperto che affian-chino i due gradi maggiori eventi che sono il Festival della Canzone e il Premio Tenco Ogni mese a Sanremo si svolge un festival musicale allrsquoa-perto quello degli artisti di strada il Sanremo Off di questi giorni un Fe-stival di musica sacra Durante lrsquoe-state abbiamo continuamente con-certi la Notte Bianca egrave declinata a livello musicale cosigrave come il capodan-no tutto lrsquoanno a Sanremo si respira musica Abbiamo anche creato un circuito di locali che fanno musica dal vivo e abbiamo cambiato le regole del rumore in modo di poter fare musica fino allrsquouna di notte Abbiamo insom-ma creato tutto un sistema e adesso vorremo impiantare in questo sistema alcune attrazioni quali il Museo della Musica che creino una continuitagrave nel-la fruizione del prodotto musicaraquo Mi sembra di capire che il primo canale di comunicazione dei prodot-ti sono gli eventi E oltre questo laquoEgrave vero noi giochiamo molto sugli

eventi percheacute ci dagrave la possibilitagrave di essere unrsquoattrazione di presenza im-mediata e hanno un ritorno drsquoimma-gine sui media Per questro piugrave che grandi campagne pubblicitarie cer-chiamo di fare eventi Sulla musica ovviamente abbiamo questa apertura del Festival della Canzone Italiana che egrave universaleraquo E per quanto riguarda gli altri plus di Sanremo laquoUtilizziamo la stessa strategia Per esempio con Sanremo cittagrave dei fiori Partiamo da un evento storico molto importante che egrave ldquoCorso Fiori-tordquo (che su Rai uno fa 4-5 milioni di telespettatori in media tutti gli anni) e al quale stiamo affiancando tutta una serie di eventi collaterali che caratterizzano il periodo che va da Natale a Pasqua e quindi il periodo invernale in cui nessun altro ha i fiori A Sanremo ci sono i fiori nei giardini nelle aiuole fiorite sono un messaggio moto forte ma poco ven-dibile Turisticamente egrave difficile utiliz-zare la filiera dei fiori per promuove-re il territorio per questo cerchiamo attraverso gli eventi di ricreare que-sta sensazione e promuovere il pro-dotto floricolo sanremese sul palco dellrsquoAriston dando i bouquet e con lrsquoaddobbo floreale percheacute i fiori sono dopo le canzoni lrsquoaltra grande imma-gine della cittagraveraquo Avete qualche progetto in parti-colare laquoAbbiamo in progetto il Museo del fiore che dovrebbe essere un museo interattivo nel senso che non saragrave un museo statico con la descrizione del-la floricoltura anche se ci saragrave anche quella ma un giardino botanico dove si vedono crescere i fiori tipici della Riviera e dove vengano mostrate la coltivazione e lrsquoibridazione percheacute Sanremo egrave soprattutto un luogo di ricerca nel campo floreale Anche questo progetto perograve crea una gran-de immagine dal punto di vista

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turistico ma ha pochi ambiti di at-tualizzazioneraquo E per quanto riguarda gli altri settori laquoStiamo avviando il grande filone sullo sport ove abbiamo degli eventi molto forti ma anche la possibilitagrave di attualizzarlo grazie al lavoro di riqua-lificazione del litorale della Riviera che prevede lo spostamento a monte della ferrovia e la trasformazione di tutto il vecchio percorso della ferro-via sul mare in una grande pista ci-clo-pedonale Stiamo puntando mol-to sugli sport allrsquoaria aperta In que-sto senso abbiamo fatto la scelta di promuoverci con i grandi eventi la Milano Sanremo ciclistica e la Mara-tona del mare unica nel suo genere perchegrave si svolge dal primo allrsquoultimo chilometro a bordo mare La faccia-mo a dicembre potendo giocare sul clima e utilizzando degli importanti testimonial nellrsquoultima maratona ospite numero uno egrave partito Gianni Morandiraquo Come nel Festival laquoEsatto Cerchiamo di dare unrsquounita-rietagrave a tuttoraquo E oltre alla musica ai fiori e allo sport laquoIl quarto ambito di lavoro egrave quello del gioco noi abbiamo il Casinograve sia-mo in pochissimi in Italia Attorno al gioco vogliamo creare la Cittagrave dei giochi per questo abbiamo organiz-zato un Festival dei giochi (dove si giocano tutti i giochi) grandi tornei di bridge e di biliardo creando attor-no al Casinograve unrsquoatmosfera che va oltre il gioco drsquoazzardo e che crea un prodotto turistico che attrae gli ap-passionati dei diversi giochi Siamo partiti con unrsquoimmagine molto forte ma molto di segmento per cercare di ampliarne lo spettroraquo Come coniugare tutto questo laquoAlla fine dovevamo trovare uno slo-gan per la cittagrave Egrave difficile trovarlo in una cittagrave che egrave unica nel suo genere

e che offre tutte queste suggestioni in tutti i 12 mesi dellrsquoanno Abbiamo individuato insieme a ADN Kronos Comunicazione il payoff ldquoSanremo ogni giorno un giorno specialerdquo che dice come a Sanremo succede sem-pre qualcosa tutto lrsquoanno drsquoinverno si puograve praticare lo sport preferito che in un altro posto non si puograve pra-ticare durante alcuni grandi eventi si vedono vip che in altre occasioni non si possono vedere si puograve tenta-re la fortuna sui tavoli da gioco E su questa strategia noi abbiamo in-centrato tutta la comunicazione sul-le manifestazioni ma anche quella su internet e su Internet Stiamo affiancando al sito istituzionale degli eventi una web tv che ogni settima-na documenteragrave quello che egrave succes-so e che promuoveragrave quello che suc-cederagrave Questo sito egrave adesso in fase di test ma stiamo giagrave preparando i servizi da metterci Si troveragrave allrsquoindi-rizzo wwwsanremowebtvit Dovre-mo portarlo a regime entro Pasquaraquo Come mai una web tv laquoAbbiamo pensato che la web tv al di lagrave della visibilitagrave enorme che ab-biamo con Rai 1 potesse darci un tipo di visibilitagrave diversa che colpisca anche gli stranieri creando le basi per trovare una nuova clientelaraquo E per il futuro laquoSperiamo di portare un approccio politico piugrave concreto alle politiche turistiche Il nostro obiettivo egrave arri-

vare alla commercializzazione del prodotto Lrsquoobiettivo dellrsquoente egrave fare promozione impostare gli eventi ma poi dobbiamo portare economia sul territorioraquo Come siete organizzati per segui-re e comunicare questi progetti laquoEgrave un approccio abbastanza innova-tivo lrsquoAssessorato degli eventi or-ganizza quasi tutti gli eventi musi-cali con un direttore artistico Pe-pimorgia Sanremo Promotion egrave il nostro braccio operativo per i con-gressi e organizza anche Sanre-moLab che per come egrave strutturata assomiglia molto a un congresso accoglie i ragazzi crea dei corsi Collaboriamo poi con tantissimi or-ganizzatori esterni Le organizzazio-ni sportive ad esempio sono cura-te da grosse societagrave sportive In ultimo abbiamo tutta la filiera delle promozione turistica affidata a il Sistema Turistico Locale della Cittagrave dei Fiori che cura la partecipazione alle fiere la presenza con stand in vari momenti promozionali durante tutto lrsquoanno Il nostro ruolo egrave di cercare di coor-dinare tutto fortemente Per fare promozione turistica perograve bisogna promuovere delle destinazioni San-remo da sola egrave una localitagrave che atti-ra ma crsquoegrave bisogno di un territorio in cui creare movimento turistico





La Riviera dei Fiori egrave per noi il brand territoriale e stiamo cercando di andare anche al di lagrave e di collabora-re con la Costa azzurra con il bas-so Piemonte e con il resto della Li-guria perchegrave il turista non egrave piugrave un turista stanziale vuole vivere e-sperienze diverse Magari ha meno tempo ma vuole vivere molte piugrave esperienze di quelle che viveva il turista di 20 anni faraquo E per quanto riguarda la creativi-tagrave Ogni evento egrave trattato come fosse un progetto diverso oppure crsquoegrave una coerenza drsquoimmagine laquoAbbiamo cercato di dare una ldquocomunitarietagrave alla comunicazione

Abbiamo fatto una gara per la co-municazione ma non volevano un logo In Italia crsquoegrave il vizio che quando si fa una gara per la creativita ven-gono sempre proposti dei loghi nuo-vi Sanremo ha il suo logo che egrave lrsquoimmagine del gonfalone con il leo-ne rampante e la palma che egrave an-che il premio del Festival Non crsquoegrave proprio bisogno di inventarne uno nuovo A noi interessavano piugrave che altro un payoff e una linea grafica che egrave rappresentata da una linea orizzontale con scritto ldquoSanremo ogni giorno egrave un giorno specialerdquo associata ad unrsquoimmagine che egrave la stessa per ogni anno SanremoLab invece ha una sua linea di comuni-cazione cosigrave come altri eventi Tut-

to perograve rientra nel cappello del sito di Sanremo manifestazioni che egrave il nostro sito principale Il progetto del 2008 egrave arrivare ad un portale unita-rio della cittagrave nel quale inserire tut-to la parte manifestazioni la parte convention la parte turismo con anche la commercializzazione del turismo con lrsquoinserimento dei pro-dotti dei privati e la possibilitagrave di prenotare degli eventi fare pacchet-ti turistici con le nostra agenzie di viaggio e cosigrave via Ormai il turismo va in quella direzione oggi bisogna unire le forze perchegrave bisogna pro-muovere un prodotto che egrave compra-bile direttamente a maggior ragio-ne su internet stefaniasaluccispotandwebit


Intervista congiunta a Aurelio Bonafede e Giovanni Orazzo

Direttore marketing e direttore commerciale di San Benedetto di Stefania Salucci

Il vostro presidente Enrico Zop-pas il 26 febbraio ha dichiarato al Sole 24 Ore laquoSanremo non ha pari nel coinvolgere gli spettato-ri il tipo di prodotto e lrsquoavvici-narsi della primavera ne fanno un appuntamento al quale siamo affezionati dal 1992 Baudo poi egrave una garanziaraquo Un ritorno al Fe-stival Percheacute lo avevate scelto E percheacute lo avete riscelto laquoNel 1992 San Benedetto era una marca poco conosciuta Abbiamo deciso di investire in Sanremo con-siderandone il target percheacute il no-stro obiettivo era quello di raggiun-gere una rapida diffusione del mar-chio a livello Italia In seguito ne siamo stati sponsor dal 1992 al 19-96 e poi abbiamo deciso di non con-tinuare percheacute gli obiettivi erano stati raggiunti in termini di copertu-ra e conoscenza di brand A quel punto abbiamo utilizzato altri mezzi di comunicazione per raggiungere

scopi differenti Adesso abbia-mo deciso di ritornare a investi-re su Sanremo per motivi stra-tegici abbiamo la necessitagrave di fare una comunicazione che rappresenti lrsquoevoluzione della primavera in termini piugrave funzio-nali e la platea del Festival egrave stato un aspetto rilevante nella scelta lrsquoacqua si rivolge a un target ampio la famiglia cosigrave come il Festivalraquo In che senso evoluzione della primavera laquoPrima avevamo una comunica-zione neutra di San Benedetto come acqua della primavera e basta Da un anno a questa par-te abbiamo dato allrsquoacqua un aspetto piugrave funzionale avviando una campagna di comunicazione piugrave incentrata nella qualitagrave e negli aspetti funzionali dellrsquoac-qua che hanno lrsquoidratazione

Aurelio Bonafede



come filo conduttore La nuova stra-tegia di comunicazione vede quindi in Sanremo un elemento per rafforzare un percorso iniziato la primavera scor-sa che vuole comunicare gli aspetti funzionali dellrsquoacqua e la sua nuova identitagrave raggiungendo una diffusione nazionale con le telepromozioni e i break sanremesiraquo Quindi nuovamente San Benedetto e Sanremo con Pippo Baudo laquoIl binomio Sanremo Pippo Baudo egrave molto importante per San Benedetto A gennaio abbiamo iniziato le telepro-mozioni a Domenica In nello spazio Ieri oggi domani che va in onda dalle 18 alle 20 e continueragrave fino a maggio In queste telepromozioni crsquoegrave Pippo Baudo e questo ha creato una sorta di collegamento che ha trovare il suo clou in questo momento sanremeseraquo In questo modo Pippo Baudo egrave diventato quasi come il vostro te-stimonial laquoSigrave egrave il protagonista delle nostre tele-promozioni e ne siamo lieti ci sembra che riesca a spiegare bene le qualitagrave del prodotto e la sua presenza conferi-sce unitarietagrave a tutta la comunicazio-ne essendo lrsquounico unico soggetto parlanteraquo Quale egrave il peso dellrsquoinvestimento su Sanremo laquoPer noi Sanremo egrave uno dei momenti del media mix complessivo Dopo aver investito per anni solo su Mediaset in termini televisivi siamo rientrati pe-santemente sulla RAI percheacute siamo convinti che il target degli spazi Sipra sia in linea con il nostro e pensiamo che attraverso questi spazi potremo parlare a tutti i nostri attuali clienti e trasferirgli il nuovo concept di San Be-nedetto primavera in modo funziona-le Lrsquoinvestimento in Sanremo egrave inseri-to in una logica di investimento com-plessivo sui canali Rairaquo Quindi adesso fate solo telepro-

mozioni con la RAI E gli investi-menti in Mediaset laquoStiamo valutando dei progetti con Mediaset sempre in termini di telepro-moizoni percheacute siamo convinti che funzionino In uno scenario di affolla-mento come quello attuale la telepro-mozione egrave interessante per potersi meglio definire in termini di identitagrave di marca e di prodottoraquo Durante la conferenza stampa di oggi (27 febbraio) si egrave molto di-scusso sullrsquoopportunitagrave o meno di cambiare il format della trasmis-sione fino a eliminare il concorso dei big per lasciarli solo come o-spiti oppure ridurre le giornate da cinque a tre e comunque cercare di elevare la qualitagrave dello spetta-colo Pagnottelli ha avanzato il timore di un ritiro degli investi-menti pubblicitari nel caso il Festi-val diventasse piugrave di nicchia Nel caso succedesse una di queste i-potesi voi cosa fareste laquoLa situazione sarebbe da valutare con calma in base al tipo di richiesta e offerta La formula del Festival saragrave uno degli elementi chiave che saragrave valutato per decidere dellrsquoinvestimento del 2009 Ma egrave troppo presto per par-larne siamo solo alla seconda giorna-ta Alla fine del Festival faremo una valutazione anche percheacute ci sono sempre state polemiche e spesso quando sembrava in arrivo il declino della trasmissione poi questa si ri-prendeva Ci sono una serie di concau-se che dovremo approfondire piugrave a lungo I numeri delligraveaudience perograve dal punto di vista pubblicitario sono di grande rispetto Sono molte le aziende che investono anche solo nei break e tutte aziende con nomi di tutto rispet-to Questo significa qualcosaraquo Certo ci sono anche nomi minori che non pare facciano altri investi-menti pubblicitari laquoFanno quello che facevamo noi nel 1992 investono nel Festival per farsi

conoscere Gli auguriamo di riuscirci anche se speriamo per loro che non facciano solo investimenti su Sanre-moraquo Parliamo della telepromozione Come nasce laquoCrsquoegrave stata una grande collaborazione tra la nostra azienda e gli autori del programma Pippo Baudo ha dato la prima idea e noi abbiamo apprezzato la presenza fattiva e collaborativa di Baudo rispetto agli sponsor Lui come direttore artistico ha curato personal-mente i 4 sponsor per cercare con o-gnuno di definire bene gli aspetti di comunicazione Appare addirittura nelle telepromozioni di tre sponsor su quattro Non siamo gli unici quindi ad aver visto in Sanremo e Baudo un bi-nomio vincente per i consumatoriraquo Quali sono i vostri progetti per il futuro laquoPer lrsquoacqua utilizzeremo una pianifi-cazione pubblicitaria che prevedragrave un mix media completo mentre sugli altri prodotti utilizzeremo poco la comuni-cazione in tv a favore della carta stampataraquo stefaniasaluccispotandwebit

Segue dalla pagina precedente Giovanni Orazzo



Direttore marketing e direttore commerciale di San Benedetto

Sanremo 2008 una partenza al ribasso per gli ascolti di Rosaria Coppola (Re Media)

Non riesce ad uscire dal tunnel nel quale egrave entrato la pri-ma sera il Festival di Sanremo Infatti anche nella secon-da serata si egrave verificato un forte calo degli ascolti sia nei confronti della prima sera che nei confronti della seconda serata del Festival 2007 Un milione di ascolti in meno rispetto a lunedigrave e 35 milioni in meno rispetto al 2007 Questi i risultati di martedigrave sera 8 milioni 271 mila spet-tatori con il 2972 di share nella prima parte mentre nella seconda parte gli spettatori sono stati 4 milioni 925 mila con il 3746 di share E questi i risultati delle tele-promozioni Infostrada ore 2127 come per la prima se-

rata tiene gli ascolti del programma Toyota ore 2242 scende di quasi un milione di ascolti registrando poco piugrave di 6 milioni San Benedetto ore 2323 pareggia con 6 milioni ca Beghelli ore 2415 viene vista da 3 milioni di telespettatori perdendo un milione rispetto a lunedigraveNon sono bastate le tre ore di riunioni di Baudo Chiambretti e autori nel pomeriggio per risalire la china come si spera-va Questa volta le cause saranno attribuite al derby di Torino su Sky (share totale 295) oppure a Ballarograve (share 1178) visto che siamo in piena campagna elet-torale Attendiamo la serata di giovedigrave per vedere gli an-damenti mentre stasera si respira aria di campionato

Mercoledigrave 28 febbraio 2007 SanRemo (57^) - I Serata

Martedigrave 26 febbraio 2008 SanRemo (58^) - I Serata

Fonte Auditel Elaborazione Media Consultants


Nulla di nuovo a Sanremo Di Marta Bina

Forse non saremo patriottici per quanto riguarda le questioni politiche o internazionali ma quando gli azzur-ri e Pippo Baudo scendono in campo lrsquoItalia diventa davvero una sola Compare Chiambretti che un porsquo per fare il figo e un porsquo per rispetto allrsquoeu-ro visione saluta il pubblico in ben tre lingue diverse Poi perograve appena lrsquoin-quadratura si allarga eccole ligrave scar-pette verdi bianche e rosse giusto per restare con i piedi per terra dopo questo ldquoslanciordquo di internazionalitagrave

Come a dire ricordiamoci che siamo italiani Ma facciamo un passo in die-tro In tutti i sensi Piugrave che una nuova edizione del festival sembrava un remake dei festival passati La sigla di apertura poteva incoraggiare fin da subito a cambiare canale un medley di vecchie canzoni sanremesi per chi aveva voglia di una ventata di fre-schezza non egrave stato di certo un buon inizio Poi si aprono le porte e dalla scalinata scende Gianni Morandi che canta un pezzo decisamente inedito (per i neonati) ldquoNel blu dipinto di blurdquo Siamo italiani Un Sanremo in

perfetto stile educato composto tradizionale a tratti simpatico Come ce lo ricordavamo dallrsquoanno scorso e da quello prima ancorahellip e da quello prima ancora Ersquo un festival che deve far conoscere le nuove canzoni e i cantanti Ma chissagrave percheacute quando egrave il turno di un anonimo Valerio Sanzotta (giovane in gara) sono tutti pronti a cambiare canale Forse gli italiani non vogliono le novitagrave vogliono Morandi che canta ldquoVolarerdquo e vogliono sentire canzoni che giagrave conoscono per poterle cantare in coro davanti al televisore Ancora una volta siamo italiani

di Federico Crespi Sono oltre 5 milioni gli steli di calle che ogni anno vengono prodotti nel distretto floricolo sanremese Una quantitagrave che cre-sce costantemente destinata quasi intera-mente ai mercati tedesco e svizzero E uno dei fiori della tipicitagrave sanremese egrave il simbo-lo del Liberty egrave uno dei simboli della cit-tagrave La calla egrave la protagonista dei bouquet della terza serata del festival in un Bouquet Sanremo semplice ma elegantis-simo che Alessandro Maglio proporragrave que-sta sera alle numerosissime signore che calcheranno il palco dellAriston I fioristi di tutta Italia aspettano queste apparizioni televisive per poter vedere la resa del Bouquet Sanremo e poter poi riproporre ai propri clienti questa soluzione anche que-sto egrave marketing E meno male che ci sono i bouquet altrimenti di fiori questanno a Sanremo se ne sarebbero visti pochi La scenografia del maestro Castelli da tutti apprezzata per i fiori prevede spazi margi-nali praticamente mai inquadrati In effetti sono molto scenografici peccato che siano lontani dalle inquadrature e quindi di fatto inutili alla causa del Vostro fiorista Oggi vi regalo questo scatto della bionda Andrea con il bouquet di garofani alla conferenza stampa di martedigrave Chi egrave me-glio lei o loro

Non rompete le calle

NON SPARATE SUL FIORISTA


Quando Sanremo egrave un grande traguardo di Fabio Muzzio

Rieccolo tra noi con le sue luci le sue note le sue polemiche i suoi fiori le sue vallette rigorosamente una bionda e una mora in virtugrave di quella strategia alchemica per cui il maschio italiano egrave attratto dalla bionda e poi sposa la morahellip o vice-versa Non mi colloco tra coloro che rifiutano la kermesse canora percheacute ldquola musica egrave banalerdquo o percheacute ldquocuore fa rima con amorerdquo o anco-ra percheacute ldquoligrave quelli davvero bravi davvero non ci vanno mairdquo a parte che non egrave vero E del resto non ap-partengo nemmeno a quella schiera che senza Sanremo non ci sa stare lo guardo lo giudico lo ascolto an-che con piacere Forse mi infastidi-sce per quel che conta e vale il tormentone ldquopercheacute Sanremo egrave Sanremordquo Lo abbiamo capito sa-rebbe come dire ldquoErsquo cosigrave percheacute egrave cosigraverdquo E allora In questi anni ho potuto osservare tante idee e con-duzioni differenti forse troppo tan-to che il tutto egrave tornato nella mani del Pippo che di musica ci capisce e

si sente In veritagrave Sanremo lo amo di piugrave per la bicicletta per quel cor-so Roma che vede arrivi in solitaria o volatone mozzafiato con lrsquoimman-cabile Poggio a far da spartiacque verso la vittoria della vita o la delu-sione cocente da raccontare ai nipo-ti La fortuna di essere strategica-mente su una cittagrave del percorso la Capitale (longobarda) mi agevola anche se egrave un soffio vederla passa-re ma egrave lrsquoattesa che la rende magi-ca Una passione che mi ha appicci-cato mio padre super tifoso di Fau-sto Coppi Prima della bicicletta perograve vengono le canzoni negli ulti-mi anni ne ho sentite diverse e pure accattivanti anche se nei commenti mi manca tantissimo Sandro Ciotti uno che quando parlava di musica si esprimeva con ldquoinciso e melodiardquo e quando parlava di calcio valutava la ldquocifra tecnicardquo e poi mi vengono in mente non solo i rituali ldquoScusa Ame-rirdquo ma anche i colletti improbabili delle sue camicie e per lrsquoaver scrit-to con Enzo Jannacci Veronica Ma torniamo a Pippo visto sempre da lontano da circa 250-260 km alla

sua capacitagrave di co-struire una squadra che funzioni come se fosse un CT che parte alla volta dei Mondiali con il talento addos-so ma la critica pronta a tagliargli testa cuore e gambe al primo passo falso il tutto circondato da fiori meravigliosi quasi che il loro pro-fumo esca dallo schermo dai cambi di vestiti nellrsquoattesa di qualche oplagrave (i due che mi ricordo sono stati di Patsy Kensit e Ilary Blasi e ho trova-to molto piugrave interes-sante il secondo) dagli sconfitti eccel-lenti dalle battute

che questrsquoanno hanno pure la cesoia della par condicio e della campagna elettorale Insomma uno spettacolo nello spettacolo uno spot nello spot una telepromozione nella tele-promozione La giornata di mercole-digrave egrave stata quella della sosta quella della riflessione ma nei primi due giorni il Festival egrave andato maluccio maluccio per gli ascolti deficitari lunedigrave ma ancora di piugrave martedigrave Ho letto anche feroci critiche per lo spettacolo Lo dico senza reticenze a me invece egrave piaciuto Le canzoni meno ma la seconda serata egrave stata piugrave interessante sia tra i Big che tra i giovani dove la grinta del dicias-settenne Jacopo Troiani mi ha ri-cordato quella di un suo coetaneo un tal Rosalino Cellamare di molti anni fa E mi sono piaciuti i tredici Pippo e i sette Rex Sarograve troppo fa-cile da conquistare Comunque gra-zie ad Arturo Brachetti E grazie a Piero Chiambretti che oltre a battu-te talvolta irriverenti egrave pronto a farsi beffa della delle regole imposte sulla presenza dei politici Nella se-rata di martedigrave mi hanno colpito due cose che mi hanno regalato un porsquo di malinconia la prima si lega alla ragazza che era ambiziosa come nessuna e si specchiava nella luna accusata pure di plagio e la secon-da ai Wild Boys che non mi hanno mai allettato molto ma che ieri sera mi hanno fatto tornare alla mia adolescenza e ripensare che sia Simon Le Bon che io abbiamo qualche chilo di troppo Adesso parte la volata con gli ultimi tre giorni con lrsquooplagrave mancato della Gueccero e del suo corpetto delizio-sa e spontanea come lo egrave stata An-drea Osvart bravo Pippo Attende-remo il nome del vincitore (ma an-che io come molti ci scommetterei nel frattempo continueremo nella nostra attesa di vedere sbucare e non dietro la salita la carovana che punta in un soffio a Sanremo Al-meno vista da qui egrave cosigrave



Direct Line lrsquoassicurazione del gruppo Royal Bank of Scot-land lancia sul mercato italiano una nuova polizza che met-te al sicuro i nostri beni piugrave preziosi casa e famiglia che si propone come modo per proteggersi in caso di perdite drsquoac-qua e altri imprevisti che danneggiano la propria abitazione o quella dei vicini In un momento in cui il valore degli im-mobili egrave molto alto il tasso dei mutui cresce e il costo della vita aumenta a ritmo accelerato le famiglie hanno bisogno di tutelarsi da imprevisti e brutte sorprese che potrebbero costare loro molto denaro Direct Line ha pensato ad una polizza in cui i clienti sono assicurati fino a 500 mila euro per danni causati da incendio e da altri rischi Per assicurar-si basta andare visitare il sito wwwdirectlineit e in 120 se-condi si puograve calcolare un preventivo dettagliato con lrsquoindica-zione chiara del costo di ogni singola copertura e delle cifre assicurate ldquoLa casa ha un valore economico e di rassicura-zione sempre piugrave importante ndash ha commentato Andrea Pez-zi Direttore generale di Direct Line - tuttavia sappiamo che le famiglie si assicurano poco e considerano la polizza casa difficile da comprendere soprattutto nei massimali e nel va-lore di ricostruzione Per questo motivo abbiamo studiato una polizza semplice chiara e trasparente Grazie al nostro approccio distintivo sul mercato italiano i nostri clienti sono coperti fino a 500 mila euro Una sicurezza in piugrave con la ga-ranzia del marchio Directrdquo

Direct Line la nuova polizza

Notizie da

Witkin La mostra dedicata a Joel Peter Witkin che come ab-biamo giagrave avuto modo di segnalare da queste pagine era originariamente prevista a Palazzo Reale approda

finalmente al Pac di Milano Oscuro morboso e surre-ale lautore ha fatto della diversitagrave e delle ombre che costellarono la sua esistenza e le sue immagini un in-no stesso alla vita Famosissimo il ciclo Freaks dedi-cato ai personaggi del Circo di Coney Island Dal 28 febbraio al 27 aprile salvo ulteriori rettifiche wwwcomunemilanoitpac Stampa per eventi e retail Sony ha lanciato una stampante fotografica digitale che utilizza supporti su carta per capacitagrave di stampa elevate e a basso costo La facile sostituzione della carta e i minori interventi di manutenzione necessari fanno di UP-DR200 la tecnologia ideale per ambienti retail molto attivi come chioschi e negozi foto-grafici ldquobehind-the-counterrdquo o in occasione di gala di premiazione nozze conferenze eventi sportivi e viaggi qualora sia prevista la consegna immediata delle immagi-ni realizzate wwwsonyitbiz


Strategy amp Media Group per Recarlo al Festival In occasione della 58esima edizione del Festival della canzone italiana i gioielli delle linee Eternity e Ginevra di Recarlo brilleranno nella notte sanremese del teatro Ariston Durante tutte le cinque serate della kermesse infatti gli incantevoli gioielli della linea Eternity saranno indossati dalle vallette che conse-gneranno i premi agli artisti appari-ranno anche sulle tre voci femminili del coro dellrsquoorchestra sinfonica na-zionale della Rai che sfoggeranno le creazioni della linea Ginevra Negli ultimi anni la prestigiosa Maison di alta gioielleria valenzana si egrave impegnata a sostenere la visibilitagrave del proprio brand e dei propri pro-dotti sviluppando una sempre piugrave articolata strategia di comunicazione integrata che alla pianificazione pubblicitaria affianca una intensa attivitagrave di product placement con lrsquoobiettivo di consolidare lrsquoimmagine di qualitagrave che da sempre contraddi-stingue Recarlo Strategy amp Media Group centro di comunicazione gui-dato da Ludovica Vanni segue per Recarlo la pianificazione media lrsquoatti-vitagrave di ufficio stampa product place-ment e le pubbliche relazioni

Vito Papa il fautore del successo di Geox egrave il fondatore e Presidente della nuova agenzia di comunicazione integrata e marketing che in questi giorni entra nel panorama internazionale di settore Forte di una pluriennale esperienza che lo ha visto per dieci alla direzione comunicazione e marketing di Geox e poi per altri sette con lo stesso ruolo alla guida di Stonefly Papa ha deciso di mettere la sua professionalitagrave a servizio di piugrave realtagrave imprenditoriali sia in ambito nazionale che internazionale Creata per offrire soluzioni personalizzate lrsquoagenzia con sede a Treviso egrave specializzata in servizi di comunicazione integrata e marketing strategi-co e offre consulenza strategica media planning media buying ufficio stampa ed event management Tra i brand del portfolio clienti confermano la fedeltagrave al guru della comunicazione Lotto e Stonefly che hanno affidato a Papa il loro budget pubblicitario New entry egrave invece la multinazionale americana Zippo nota per aver creato il ldquore degli accendinirdquo per la quale lrsquoagenzia cureragrave dal punto di vista stra-tegico e comunicazionale il lancio di una nuova linea prodotti e il progetto retail Italia Il percorso di Media Sphaera inizia con un billing di 6 milioni di euro ldquoSono queste le piugrave grandi soddisfazioni per una realtagrave imprenditoriale che si appresta a crescere e a farsi conoscere per esperienza e competenza ha affermato Papa ndash e il successo di unrsquoazienda egrave strettamente legato alla percezione che il pubblico ha di questrsquoultima Noi offriamo mezzi e strumenti affincheacute lrsquoazienda comunichi nel modo giusto per questo siamo in grado di creare successordquo

Ersquo nata Media Sphaera agenzia di comunicazione integrata e marketing


DrsquoAdda Lorenzini Vigorelli BBDO firma la nuova creativitagrave tv del Gruppo Amadori Il Gruppo Amadori torna in TV con due nuove campa-gne che puntano a rilanciare il comparto delle carni bianche Protagonista della creativitagrave egrave lo stesso pre-sidente dellrsquoazienda Francesco Amadori che questa volta apre le porte della sua casa diventando il testi-monial dei due soggetti ideati dallrsquoagenzia pubblicita-ria DrsquoAdda Lorenzini Vigorelli BBDO Lrsquoobiettivo principale della strategia di comunicazione del gruppo egrave duplice ribadire la posizione di primo pia-no di AMADORI in Italia nel mercato delle carni bianche di qualitagrave e riportare lrsquoattenzione dei consumatori sul-lrsquointera linea AMADORI Dieci e Piugrave con particolare atten-zione al Pollo Campese protagonista del primo spot Il secondo soggetto invece egrave stato realizzato per il lan-cio di due nuovi secondi a base di tacchino della linea Dieci e Piugrave GranBurger e Buona Domenica I due nuovi soggetti in versione 30rdquo 15rdquo e 10rdquo sa-ranno on air sulle principali reti televisive italiane nazionali e locali a partire dal oggi e sono stati rea-

lizzati sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli dai Copywriter Giovanni Chiarelli e Valentina Amenta e dagli Art Director Serena Di Bruno ed Eleonora Galeazzi Il primo soggetto mostra una folla di persone che rapita da un gustoso profumo che sente nellrsquoaria si precipita fino ai cancelli della casa di Francesco Amadori Ligrave il pro-prietario ed i suoi ospiti un gruppo affiatato di bambini stanno cucinando sulla griglia un Pollo Campese 10 e Piugrave un pollo cresciuto allrsquoaperto dalla carne magra e tenera Ed egrave proprio il profumo del pollo e la bontagrave della sua car-ne a creare la confusione davanti i cancelli Nel secondo soggetto invece vediamo rappresentata una recita messa in scena da un gruppo di bambini La ldquocolonna sonorardquo egrave ldquoLa vecchia Fattoriardquo e mentre tutti salgono sul palco vestiti da pollo uno dei piccoli allrsquoim-provviso entra in scena vestito da tacchino portando cosigrave scompiglio in platea Saragrave Francesco Amadori a ri-portare la calma facendo accogliere tra gli applausi ge-nerali il tacchino che entra a far parte della linea Ama-dori 10 e Piugrave con due nuovi prodotti GranBurger lham-burger che unisce la leggerezza della carne di tacchino ai migliori ingredienti e Buona Domenica il secondo com-pleto gustoso facile da preparare e da portare in tavola tutti i giorni La campagna prodotta da FilmMaster Milano con la regia di Andrea Zaccariello egrave stata pianificata dal centro media MediaCom Italia sulle principali reti televisive nazionali locali e Tv satellitari (Sky) con on air a partire dal 28 Febbraio 2008 per 5 settimane

Dir creativa Gianpietro Vigorelli Copywriter Giovanni Chiarelli Valentina Amenta Art Director Serena Di Bruno Eleonora Galeazzi Centro Media MediaCom Italia Regia Andrea Zaccariello (FilmMaster)


Continua la collaborazione tra Selle Italia e Primadv che in occasione del lancio della sella Max Flite Gel Flow firma la nuova campagna dellrsquo-azienda italia-na leader mon-diale nella pro-duzione di selle per bicicletta Presente sul mercato dal 1897 Selle Italia egrave sinoni-mo di qualitagrave e innovazione e da sempre af-fianca i piugrave famosi campio-ni del ciclismo internazionale Gimondi Mo-ser e Indurain sono solo alcu-ni dei grandi fuoriclasse che con le loro vit-torie hanno contribuito a rendere questo marchio il piugrave noto e prestigioso del settore La Max Flite Gel Flow egrave una sella da strada dal design accurato e dalle caratte-ristiche innovative che si distingue dalle altre per il maggiore comfort che egrave in grado di offrire Superficie di seduta piugrave ampia sospensioni integrate e un nuovo taglio anato-mico centrale sono le caratteristiche che rendono la Max Flite Gel Flow

unica nel suo genere e che hanno ispirato Primadv nella realizzazione della campagna ideata dallrsquoArt Di-mitri Gobbi e dal Copy Marco Sorel-

li sotto la dire-zione creativa di Wilmer Tra-vagliati Il visual mostra in primo piano la Max Flite Gel Flow adagiata su un divano Che s t e r f i e l d con il quale sembra addirit-tura confon-dersi oltre che estremamente elegante que-sta sella egrave tal-mente morbida che egrave in grado di offrire lo stesso comfort di un vero e proprio salotto di alta classe

ldquoMettetevi comodihellipma non troppordquo egrave il claim di estrema chiarezza che enfatizza ironicamente la caratteri-stica principale di Max Flite Gel Flow dato che come suggerisce la body copy questa sella egrave talmente co-moda che potrebbe invogliare a re-stare troppohellipseduti La campagna stampa egrave on air da febbraio ed egrave pianificata su riviste di settore ita-liane ed internazionali

Primadv per Selle Italia Calcio RTL 1025

acquista i diritti per Euro 2008

Lrsquoemittente radiofonica RTL 1025 si egrave aggiudicata i diritti per la trasmis-sione in diretta delle radiocronache di tutte le partite del Campionato Europeo di Calcio che si svolgeragrave in Austria e Svizzera dal 7 al 29 giugno di questrsquoanno ldquoPer noi saragrave una grande impegno editoriale ndash ha detto Lorenzo Suraci presidente di RTL 1025 ndash percheacute per la prima volta in Italia unrsquoemittente radiofonica privata acquista dallrsquoUefa i diritti per la trasmissione di tutte le partite di un europeo di calcio Natu-ralmente daremo ampio spazio con trasmissioni speciali alle radiocrona-che in diretta di tutte le gare della Nazionale Italianardquo RTL 1025 sul fronte dellrsquoacquisizione dei diritti sportivi ha giagrave trasmesso le radio-cronache delle gare della Nazionale Italiana agli Europei del 2004 di tutte le gare esterne di qualificazione a Eu-ro 2008 e delle finali di Champions League che hanno visto impegnate le squadre italiane ldquoLa trattativa con lrsquoUefa egrave durata tre mesi ndash ha spiegato Luigi Tornari di-rettore responsabile di RTL 1025 ndash e siamo molto contenti che si sia chiu-sa positivamente Siamo lrsquounica emit-tente radiofonica commerciale italia-na che in questi anni ha acquistato dallrsquo Uefa diritti sportivi e siamo or-gogliosi che la nostra offerta di cro-naca diretta di grandi eventi di sport cominciata dieci anni fa con le radio-cronache delle gare della Champions League si sia arricchita questrsquoanno con la piugrave importante manifestazione calcistica europeardquo Le radiocronache della Nazionale Ita-liana saranno affidate a Paolo Pacchio-ni I commenti tecnici a Josegrave Altafini Le atre gare saranno seguite da Fulvio Giuliani Fabio Santini Andrea Salvati Max Viggiani e Gabriele Manzo Ogni giorno collegamenti e trasmissioni speciali verranno realizzate da Casa Azzurri a Baden nei pressi di Vienna luogo del ritiro della Nazionale

Continental ha affidato a Studio Ghiretti la realizzazione del ldquoTour Fanzonerdquo per celebrare gli Europei di Calcio ldquoSvizzera-Austria 2008rdquo di cui egrave Official Sponsor Studio Giretti realizzeragrave un progetto itinerante di 15 eventi di sport e spettacolo ospitati da altrettante grandi piazze italiane durante le partite della nostra Nazionale fulcro delle attivitagrave saragrave il ldquovillaggio Conti-

nentalrdquo accogliente spazio dove adulti e ragazzi potranno giocare seguire le partite su un maxischermo ricevere preziosi consigli tecnici e vivere sia

pure a distanza lrsquoatmosfera di Euro2008 Studio Ghiretti che si egrave occupato dellrsquoideazione del progetto ne seguiragrave lrsquoattivazione ed il coordinamento in field compresa la gestione dei rapporti con le Amministrazioni Pubbliche

Continental sponsor Europei con Studio Ghiretti


Jeremy Hope il Cfo paladino dellinnovazione di Benedetta Magistrali

Oggi gestire le aziende secondo modi predefiniti sarebbe una vera follia significherebbe proporre graniticitagrave in un tessuto quello dei mercati che non solo egrave in continua evoluzione ma cambia alla velocitagrave della luce Lo status quo egrave costretto a cedere il passo ad una necessaria evoluzione di ruoli e di professionisti allinterno dellazienda in modo da poter ridefi-nire e ottimizzare lattuale contesto di business Sostenitore di questo necessario quanto vitale cambiamen-to egrave Jeremy Hope esperto a livello mondiale di gestione della perfor-mance che ha incontrato la business community italiana a Milano in occa-sione dello Special Management Program di HSM Lincontro ha preso il titolo proprio dal best seller scritto da Jeremy Hope Reinventig the CFO Il ruolo del CFO (Chief Financial Officer) spinto da un insieme di nuo-vi fattori si egrave trovato negli ultimi anni a dover far fronte a nuove re-

sponsabilitagrave che lo hanno coinvolto in aree come il business development la cultura aziendale il capitale uma-no ed il marketing Si capisce imme-diatamente che la sua posizione si avvicina sempre piugrave a quella di con-sulente strategico chiave per lazien-da e che abbandonando il ruolo che lo vede prigioniero di routine conta-bili si ritrova direttamente coinvolto nel processo di decision making Je-remy Hope a questo proposito parla di unera industriale e di unera quella attuale dellinnovazione ldquoIn passato nellera industriale esiste-vano sistemi contabili che imponeva-no ai clienti di pianificare produrre vendere Oggi siamo ormai entrati in unera dellinnovazione con uneco-nomia digitale nella quale la parola innovazione egrave il termine che predo-mina Attraverso linnovazione si muovono leconomia i modelli stra-tegici e la metodica dellazienda stes-sa Il futuro del management egrave il management 20rdquo Risulta chiaro il distacco la diversitagrave di approccio che

caratterizza le due ere da fare il minimo per ottenere il massimo si deve passare ad un modello differente nel quale i team possano decide-re i loro obiettivi sentendosi incoraggiati in modo da non avere piugrave paura dei fallimenti ldquoCegrave molta psicologia nel managementrdquo afferma Hope ldquoSi capisce che la gestione dellinnovazione a livello di management diventi lele-mento che fa la differenza Bisogna rendersi conto che linnovazione non puograve essere obbligata con direttive del consiglio di amministrazione ma egrave una cosa che proviene dal cuore e dal cervello egrave intrinseca Il dare la possibili-tagrave incoraggiare a pensare liberamente aumenteranno le possibilitagrave di successordquo Il clima culturale egrave davvero cri-tico rispetto a questo nuovo modello che vuole essere piugrave agile snello e sensibile per poter stimolare concretamen-te lispirazione Nellintrodurre

questa nuova visione lautore di Reinventing the CFO enuncia alcuni punti come essenziali nel processo di evoluzione del CFO che pur avendo uno sguardo al passato deve saper cogl iere i l nuovo percorso ldquoInnanzituttordquo spiega Hope ldquoSi deve creare piugrave tempo per poter incre-mentare la nostra capacitagrave poi si devono evitare tutte quelle attivitagrave che non aggiungono valore Egrave neces-sario sviluppare le competenze e sa-perle trattenere migliorare la comu-nicazione e la formazione delle per-sone in modo da stimolare il lavoro di squadra Inoltre egrave dobbligo so-stenere la cultura delle performance elevate passando per un comporta-mento etico percheacute letica viene an-cora prima degli utili Poi ancora tagliare e minimizzare tutti gli spre-chi i dati in eccessordquo Se lobiettivo del Chief Financial Officer diventa quello di migliorare lequilibrio fra le attivitagrave di base e le attivitagrave con valo-re aggiunto fra conoscenza e con-trollo la sfida diventa quella di riu-scire concretamente a cambiare per poter prevedere il futuro e quindi prevederlo Per questo la necessitagrave di un sistema flessibile percheacute per-mette una migliore visibilitagrave e quindi una maggior possibilitagrave di reazione Certo il rischio egrave sempre fra le righe ma il CFO deve saper essere corag-gioso ed attuare il cambiamento per poter vedere i risultati anche su tem-pi lunghi Cegrave una storiella su Ein-stein alla quale Jeremy Hope si egrave riferito allinizio del suo discorso racconta che unestate i suoi studenti si trovarono davanti le stesse do-mande dellesame dellanno prima Quello che Einstein disse fu che le domande erano effettivamente le stesse Ma ciograve che gli studenti ave-vano bisogno di capire era che era-no le risposte ad essere cambiate Ecco oggi la finanza si trova ad un bivio si deve capire dove si egrave e dove si vuole andare Quello che si chiede ai CFO non egrave solo il coraggio di ap-portare cambiamenti ma anche di accorgersi del bisogno di tali cambia-menti trovando risposte nuove Ben-venuti nellera dellinnovazione benedettamagistralispotandwebit


Max mensile maschile di Rcs partecipa co-me partner di 2night al Pianeta Birra fiera internazionale di food amp beverage in rasse-gna a Rimini da sabato 23 febbraio a marte-digrave 26 febbraio Max allrsquointerno della 2night Zone spazio polifunzionale e punto di riferimento per la comunicazione coinvolge il pubblico con un apposito set fotografico realizzato ad hoc richiamando la storica copertina di Max e affidato a Luca Sampieri tra i fotografi di punta del mensile Inoltre Max partecipa direttamente ai 2night Award con il premio speciale ldquo2night Max in Loungerdquo un premio assegnato direttamente dagli utenti e dai lettori di 2night e Max ldquoLe caratteristiche essenziali del locale Max sono lo stile la tendenza e la qualitagrave ndash ha dichiarato Andrea Monti direttore del mensi-le Max ndash il locale deve diventare teatro del divertimento laboratorio creativo e vetrina del cool senza essere mai banale Questa egrave la dimensione del lounge eletta dal maschio pensante di Max che abbiamo voluto elegge-re con questa partnership con 2nightrdquo

ldquoNon siamo nuovi a collaborazioni con Max ndash ha detto Simone Tomaello amministratore delegato di 2night ndash ma questa egrave una inizia-tiva totalmente nuova Ersquo la prima volta in-fatti che 2nightit e Max ldquounisconordquo i loro utenti e lettori confrontandoli su un unico premio Saragrave interessante vedere quale ri-sultato produrragrave questo incontrordquo

gdoweekit il sito del settima-nale di retail gdoweek pubbli-cazione de Il Sole 24 ORE Bu-siness Media egrave oggi disponibi-le allrsquointerno del nuovo portale tematico B2B24it e in linea con lrsquoinnovativa offerta edito-riale di gdoweek vuole essere lrsquoevoluzione multimediale del-lrsquoinformazione per il mondo del retail Fra le rubriche giornali-stiche Galleria con la rassegna delle nuove aperture dei punti

di vendita Retail Prodotti e Produttori Servizi e Tecnologie con una ricca raccolta di arti-coli legati alle tematiche piugrave importanti In piugrave gli archivi degli approfondimenti a cura della redazione con i Dossier i Mercati e le Ricerche di gdo-week Fra le rubriche di servizi inve-ce lrsquoAgenda con il programma dettagliato di tutti gli eventi i convegni e le fiere che si svol-

geranno nel corso dellrsquoanno una Rassegna di tutte le novi-tagrave dove beni di consumo tec-nologie e servizi i n t e r e s s a n t i possono essere segnalati diret-tamente dal let-tore il Sondag-gio per racco-gliere le opinioni degli utenti su alcuni dei temi piugrave attuali legati al mondo del re-tail e del largo consumo e le Banche Dati ldquoMappa della Di-stribuzionerdquo la struttura del re-tail su data base e lsquoInfobuyerrsquo il data base dellrsquoin-dustria e dellrsquoof-ferta declinato per settori mer-ceologici

Ersquo on line gdoweekit 2night e Max insieme

al Pianeta Birra

Viscardi Hotels ha firmato un accordo di partnership per il 2008 con il Gruppo Officine Smeraldo la societagrave di gestioni e produzione di spettacoli teatrali che fa capo a molte strutture tra le quali il Teatro Ventaglio Smeraldo e il Teatro Ciak di Milano Attualmente Officine Smeraldo collabora alle programmazioni del Teatro delle Erbe di Milano del Tea-tro Sistina di Roma del Palabrescia del Teatro Sociale di Como e del Teatro di Varese ed egrave presente anche a Bologna con il teatro delle Celebrazioni e da questanno a Bergamo con il Teatro Creberg La partnership ha preso il via con due degli spettacoli piugrave attesi dellrsquoanno il nuovo musical di Riccardo Cocciante ldquoGiulietta e Romeordquo in scena dal 1 febbraio 2008 al Palasharp di Milano e spettacolo di tango ldquoInstintordquo in scena al Teatro Ventaglio Smeraldo di Milano dal 12 febbraio 2008 I clienti che soggiorneranno presso uno dei Viscardi Hotels avranno la possibilitagrave di prenotare uno dei posti riservati agli ospiti per gli spettacoli sopraindicati direttamente dallrsquohotel con uno speciale sconto del 15- sul biglietto platea

Viscardi Hotels la passione entra in Scena


Sole 24 ore con 24minuti a Volley Land

In occasione della manifestazione 24minuti volley land ideata dalla Lega Pallavolo Serie A per pro-muovere lo sport tra i giovani e che prevede al DatchForum di Assago una serie di eventi tra cui la final four della Coppa Italia di pallavolo ldquo24minutirdquo quotidiano gratuito del Gruppo Il Sole 24 ore e title sponsor della nona edizio-ne di Volley Land realizzeragrave un numero straordinario di 16 pagi-ne Il numero saragrave in distribuzio-

ne gratuita presso i luoghi dellrsquoi-niziativa sia sabato 1deg marzo sia domenica 2 marzo Lrsquoedizione speciale vuole esse-re una guida per tutti coloro che saranno presenti al Da-tchForum durante i l prossimo weekend sia come spettatori della fase finale della Coppa Italia sia come partecipanti alle varie iniziative previste per il pubblico tra cui ldquoLa partita dei record 200 contro 200rdquo ldquoGioca e impara col campionerdquo e i corsi drsquoaggiornamento sulle varie tec-niche della pallavolo Proprio a queste manifestazioni saranno dedicate due pagine del-lo speciale mentre le cinque pagine successive prevederanno una presentazione approfondita della Coppa Italia e delle quattro squadre approdate alla final four di Milano

Giovanissimi reporter cresceranno grazie al progetto di giornalismo multi-mediale finanziato a Modena dallUnione europea sono 30 i ragazzi e le ra-gazze tra i 15 e i 16 anni che hanno partecipato ai laboratori realizzati alla Tenda tra giugno 2007 e febbraio 2008 lavorando sul tema delle barriere sia fisiche che culturali presenti nella nostra cittagrave I risultati delle loro ricer-che audiovisive radiofoniche e fotografiche saranno presentati oggi febbraio alla Tenda di viale Molza dalle 17 in poi La giornata a ingresso gratuito saragrave per i ragazzi unoccasione di fare festa con un concerto hip hop e une-sibizione di break dance ma anche di presentare i video le interviste radio il fotoreportage e il dossier giornalistico realizzati nei mesi scorsi Il progetto ha vinto un finanziamento di 10 mila euro nellambito del programma dellU-nione europea Gioventugrave in Azione ed egrave stato sostenuto dal Progetto Europa

del Comune di Modena Il coinvolgi-mento degli studenti quasi tutti pro-venienti dallistituto Cattaneo - De-ledda egrave stato reso possibile dalla col-laborazione della professoressa Ber-nardi Il fotografo Gabriele Melloni ha curato la realizzazione di una mostra fotografica sulle barriere fisiche e ar-chitettoniche mentre le barriere cul-turali in particolare gli stereotipi le-gati alla cosiddetta seconda genera-zione cioegrave ai giovani nati in Italia ma figli di immigrati stranieri sono de-scritte in una decina di radiointervi-ste in collaborazione con Flavio Nova-ra di Alkemia in tre filmati montati dal videomaker Erik Scaltriti e in un numero speciale della rivista Modeacute Tutto il materiale realizzato dai ra-gazzi saragrave pubblicato dal primo marzo in una sezione speciale del sito web www s t r adanove n e t lt t t p wwwstradanovenet22gt

Alla Tenda interviste e reportage Trenta studenti in giro

per la cittagrave a caccia di barriere

DsDataFashion societagrave dinamica da sempre attenta alle esigenze della Mo-da e ai nuovi scenari di mercato offre ai suoi Clienti e a quanti sono interes-sati un nuovo sito ora anche in versione inglese DDF coerente alla sua po-litica di espansione verso i mercati internazionali ha operato un restyling del proprio sito dove anche in versione inglese egrave ora possibile trovare tutto o

quasi sulla societagrave sui prodotti e sullrsquoofferta glo-bale specifica per il setto-re Fashion Di particolare interesse risulta la sezio-

ne dedicata ai prodotti i software innovativi dsFashion dsRetail dsChina dsTAXI dsE e dsBi che coprono tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto Fashion dalla produzione fino alla distribuzione Inoltre il sito dedica una particolare attenzione a quanti lavorano nel settore dando loro la possibilitagrave di accedere ad unrsquoldquoArea utenti riservatardquo

Nuovo sito DsDataFashion


Flesh Art (ovvero lrsquoarte si capisce con la pancia) Illustrazione per bambini

di Paola Russo A Monza al Palazzo dellrsquoA-rengario crsquoegrave la 25deg edizione della Mostra internazionale drsquoillustrazione per lrsquoinfanzia Salgo le scale entro E guar-do con la pancia Ecco lo sa-pevo egrave sempre la stessa sto-ria 300 tavole di disegnatori da tutto il mondo in tutto il mondo chi disegna per i bam-bini lo fa cosigrave Le illustrazioni per lrsquoinfanzia hanno sempre (quasi sempre) un retrogusto David Linch Sono macabre o per bene che vada malinco-niche Percheacute La fiaba egrave uno strumento pe-dagogico che ha la funzione di aiutare i piccoli a superare le paure attraverso il viaggio

iniziatico del protagonista Le tavole illustrate sono un suppor-to descrivono il contesto e lrsquoatmo-sfera fissano i momenti topici Sono dei key frames ti si fissano addosso appunto Mentre la fiaba scorre e la storia si risolve in un lieto fine le immagini restano lagrave appicci-cate alla pancia torve e scure A che pro Qualche psicopedagogista potrebbe rispondere che i bimbi ne hanno bisogno ma io di pancia non mi fido Mi viene da pensare piuttosto che sono i disegnatori per bambini a non aver ancora superato i loro trau-mi evolutivi e ad avere la necessitagrave di gironzolare intorno ai loro personali orchi Nel dubbio se dovessi sceglie-re un illustratore per una fiaba an-drei su uno solare positivo allegro ironico limpido Come il buon vecchio Guido Scarabottolo che egrave una bella garanzia o il croato Svjetlan Junako-vic che egrave una bella scoperta Per for-tuna ci sono loro anche a Monza (25deg Mostra internazionale drsquoillustra-zione per lrsquoinfanzia ldquoLe immagini della fantasiardquo


Abruzzo made in Italy la parola ai protagonisti Imprenditori aziende enti E anco-ra la stampa specializzata ldquoAbruzzo made in Italyrdquo -Progetto dellrsquoasses-sorato alle Attivitagrave produttive e al-lrsquoInnovazione della Regione Abruzzo -dagrave la parola ai protagonisti Che venerdigrave 29 febbraio provenienti dal-lrsquoItalia e dallrsquoestero si troveranno presso lrsquoAuditorium Petruzzzi in via delle Caserme a Pescara Appunta-mento alle 1630 Un pomeriggio dedicato alla promozione dei risultati di un Progetto che dopo diciotto mesi di attivitagrave attraverso Press Tour e Business Tour rivolti sia a protagoni-sti nazionali che esteri seminari incontri e workshop si egrave impegnato nella promozione del brand ldquoAbruzzo made in Italyrdquo Lrsquoesperienza di que-sto progetto ha accresciuto le com-petenze di tutti i soggetti coinvolti -

afferma Valentina Bianchi assessore alle Attivitagrave produttive e allrsquoInnova-zione della Regione Abruzzo - Ab-biamo costituito un sistema pronto a confrontarsi con sempre piugrave target sia in Italia sia allrsquoestero lsquoAbruzzo made in Italyrsquo egrave un momento impor-tante dellrsquointegrazione fra territorio persone aziende e istituzioni Un progetto che non si esaurisce sulla carta per una regione pronta alla sfida per continuare ad emergere Si comincia dallrsquoAuditorium Petruzzi con

la proiezione di ldquoAbruzzo una regio-ne capace di stupirerdquo -filmato che promuove produzione e innovazione del territorio abruzzese A seguire il salotto di ldquoAbruzzo made in Italyrdquo piugrave di venti relatori per un confronto agile e serrato sul Progetto sullrsquoe-sperienza di partecipanti ai Tour sulla valenza dei Programmi di Mar-keting Territoriale della Regione A-bruzzo Ci si sposta poi nelle sale del Museo delle Genti drsquoAbruzzo Qui fra allestimenti video e oggetti che te-stimoniano lrsquoattivitagrave dellrsquoIstituto na-zionale di fisica nucleare di Telespa-zio e della Micron -aziende visitate in occasione dei tour di ldquoAbruzzo made in Italyrdquo -agli ospiti egrave offerto un per-corso fra tradizione e innovazione per un allestimento che coniuga sto-ria della regione ed esempi tangibili

dellrsquoAbruzzo innovativo Nelle sale del Museo esposizione di filigrana ceramica e tombolo Il percorso ter-mina con le vie del gusto a cura di Abruzzohotel Arianna Spa Confetti Sulmona Parrozzo Luigi DrsquoAmico Pastificio Delverde Cantine Zacca-gnini Interverranno Valentina Bianchi assessore alle Attivitagrave produttive e allrsquoInnovazione della Regione Abruz-zo Francesco Arneodo ricercatore Laboratori nazionali Gran Sasso -

Infn Raimondo Castellucci respon-sabile risorse umane e affari generali della Micron direttore Fondazione M i r r o r G i o r g i o C i c cone t t i investment manager -Property Da-wnay Day PanTerra Ltd Francesco DrsquoAmore responsabile operazioni satellitari (Progetto Galileo) -Telespazio Pasquale Diaferia diret-tore responsabile SpotandWeb Carlo Di Gregorio redattore Il giornale della Subfornitura Armin Doetzkies redattore capo della rivista russa MT Management amp Technik titolare della Arel Media di Mosca agenzia di me-diazione di scambi Russia-Europa Pino Mauro economista ordinario di Politica economica Universitagrave DrsquoAn-nunzio Bruno Maggiolo direttore responsabile Eurofinanza Alfredo Moroni direttore alle Attivitagrave produt-tive della Regione Abruzzo Roberto Mion presidente Consorzio Abruzzo-hotel Pierluigi Picciani direttore marketing Pastificio Delverde An-drea Ungaro senior manager Accen-ture partner Abruzzo made in Italy Andrea Sandri responsabile business development e business improve-ment consulting services divisione i n f o r m a t i c a E l s a g D a t a m a t (Finmeccanica) partner Abruzzo ma-de in Italy Giovanni Santoleri titola-re Azienda agricola Santoleri Joumlrg Shumacher manager aeroporto Francoforte-Hahn Lorenzo Strona presidente Unicom -Unione nazionale imprese di comunicazione Niko Ro-mito chef ristorante Reale Stella Michelin Marcello Zaccagnini ammi-nistratore Cantina Zaccagnini

La crescita della Tv digitale e satellitare e la nascita di nuo-vi spazi e canali per la comunicazione rappresentano per i comunicatori drsquoimpresa strumenti da pianificare attenta-mente allrsquointerno delle strategie della comunicazione a-ziendale Su questi temi The Ruling Companies e AssoCo-municazione lrsquoassociazione che riunisce 173 imprese della comunicazione (il 75 del mercato nazionale) promuovo-no oggi a Milano il workshop ldquoQuali scelte strategiche per la comunicazione drsquoimpresardquo La tavola rotonda presso lrsquohotel Excelsior Gallia rappresenta un momento di con-fronto in una fase di cambiamento della comunicazione drsquoimpresa Tra gli interventi quello di Roberto Binaghi responsabile del Centro Studi di AssAP Servizi e ammini-

stratore delegato di OMD che parleragrave del sistema della comunicazione in Italia e indicheragrave i settori industriali piugrave attenti alla gestione delle relazioni esterne Peter Grosser presidente della consulta della pubblicitagrave di AssoComunica-zione illustreragrave il percorso attraverso il quale si seleziona unrsquoagenzia pubblicitaria mentre Daniela Greco della Casi-raghi Greco amp spiegheragrave percheacute Lidea creativa non ba-sta Giorgio Colombo direttore marketing di Skoda forni-ragrave un quadro sulle strategie di comunicazione nel settore automotive infine Silvio Santini responsabile brand com-munications di UniCredit Group nel settore bancario e Pierluigi Bernasconi amministratore delegato di Mediamar-ket (Mediaworld e Saturn) nella grande distribuzione

Workshop di Assocomunicazione e The Ruling Companies


Panorama rinnova formato e grafica Cambia volto Panorama e si presenta ai lettori con una nuova veste piugrave accurata a partire dal numero in edicola da domani Una prima importante novitagrave riguarda il for-mato piugrave compatto (204 mm per 257) e ldquointernazionalerdquo simile a quello di grandi newsma-gazine stranieri Anche lrsquoaspetto grafico muta sensibilmente conferen-do al settimanale maggior leggibilitagrave ed eleganza E un radicale cambiamento investiragrave lrsquoaspetto icono-grafico le fotografie di altissima qualitagrave e di no-tevole impatto daranno alla testata unrsquoimmagine ancora piugrave autorevole anche grazie alla pubbli-cazione di foto-reportage inediti Inoltre verragrave of-ferta ai lettori lrsquoopportunitagrave di approfondire in rete con contenuti multimediali le tematiche trattate attraverso appositi richiami allrsquointerno dei servizi Un rinnovamento quello dello storico settimanale fortemente voluto da Maurizio Belpietro che nel ridisegnare il volto del ne-wsmagazine piugrave letto drsquoItalia (tre milioni di lettori) ha scel-

to di puntare in modo particolare sulla forza delle inchieste e sulle interviste esclusive esprimendo opinioni forti net-te spesso ldquofuori dal corordquo ldquoAbbiamo scelto di non limitarci

a esporre i fatti ndash sotto-linea il direttore Belpie-tro ndash ma di dire la no-stra su attualitagrave spetta-colo societagrave e costumi Si puograve essere favorevoli o contrari Non diciamo cosa deve pensare chi legge ma come la pen-siamo noi Il resto sta al lettorerdquo Panorama ovvero ldquoil punto di vista che cercavirdquo il ne-wsmagazine racconteragrave con taglio editoriale e linguaggio moderno come cambiano lrsquoItalia e il mondo raccontando i fatti salienti della poli-

tica e dellrsquoeconomia lrsquoattualitagrave e la cronaca e anticipando le tendenze e le novitagrave del mondo scientifico e culturale Un occhio critico e attento sulla societagrave sui costumi e sulla cultura capace di descrivere le nuove mode i nuovi consumi e i nuovi gusti con approccio esplorativo e qualificato

Da domani al 9 marzo 2008 Expocasa al Lingotto Fiere di Torino propone importanti novitagrave oltre allo spazio espositivo dedicato allrsquoarredamento e alle idee per il matrimonio con Idea Sposa i visitatori potranno cimen-tarsi nellrsquoarte del fai-da-te con i corsi proposti da Ma-nualmente toccare con mano le eccellenze del design piemontese nella mostra proposta dallrsquoAdi e scoprire i segreti dellrsquoartigianato made in Italy con la mostra-mercato Artograve Questa edizione oltre a racchiudere grandi novitagrave di esposizioni e di contenuti si rinnova anche nei prezzi inoltre ingressi gratuiti lrsquo8 marzo in occasione della Festa della Donna e per coloro che compiranno 45 anni nei dieci giorni di apertura grazie allrsquoiniziativa ldquoSpeciale Compleannordquo Lrsquoarte del fai-da-te diventa protagonista di questa edizione del Salone dellrsquo-Arredamento con i corsi proposti da ManualMente in cui il pubblico di Expocasa potragrave mettere alla prova la pro-pria abilitagrave nel creare vari oggetti Lrsquoedizione 2008 di Expocasa si presenta poi particolar-mente prestigiosa percheacute coincide con un momento molto importante per il design italiano il conferimento alla cittagrave di Torino dello ldquostatusrdquo di prima World Design Capital In questo contesto Expocasa assume una si-gnificativa valenza culturale attraverso un percorso espositivo fatto di immagini e prodotti premiati dal Compasso drsquoOro si racconta il design piemontese

45 anni di Expocasa


Multa record per Microsoft La commissione Antitrust dellrsquoUnione Europea ha con-dannato Microsoft a pagare una multa da 899 milioni di euro per comportamento illecito dopo aver continuato ad abusare della sua posizione dominante nonoistante la condanna del 2004 La multa egrave il risultato della som-ma delle precedenti sanzioni imposte dalla Commissione al colosso di Redmond La societagrave egrave accusata di conti-nuare a imporre prezzi eccessivi e irragionevoli per accedere alla propria documentazione informatica Neelie Kroes a capo della Commissione si egrave espres-samente augurata che possa essere questo il momen-to che chiude il ldquocapitolo nerordquo della storia di Microsoft perchegrave il non rispetto le decisioni dellrsquoUE costringe la Commissione sempre a nuovi interventi ed a vigilare ulteriormente sulla situazione ldquohellip ci so-no lezioni che spero Microsoft ed altre compagnie che stanno considerando simili azioni illegali impari vio-lare le regole egrave costoso e non vogliamo parole e pro-messe vogliamo ottemperanzerdquo Il capo dellrsquoAntritust ha spiegato che la multa sarebbe potuta arrivare an-che a 15 miliardi anche perchegrave gli utili dellrsquoazienda di Redmond soltanto in Europa arrivano a tre miliardi di euro Secondo la societagrave fondata da Bill Gates la multa si riferisce ad argomenti passati considerati giagrave risolti Comunque egrave la prima volta in 50 anni che la Commis-sione UE ha inflitto una multa per mancato rispetto di una decisione antitrust Al Qaeda spia i militari canadesi su Facebook Il Canada avverte i suoi soldati stanziati in Afghanistan di non postare informazioni personali sui siti web di so-cial networking come FaceBook perchegrave potrebbero in-volontariamente riportare informazioni utili per degli attacchi terroristici di al Qaeda Lrsquoemittente televisiva canadese CBS citando un memorandum dellrsquoesercito ha avvertito i circa 2500 soldati impegnati nel sud dellrsquo-Afghanistan una zona dove egrave forte la presenza dei tale-bani di evitare di mostrarsi online in uniforme o di non manifestare una relazione con lrsquoesercito perchegrave si corre il pericolo di esporsi sia militarmente sia di mettere in pericolo i familiari a cui sono indirizzati i contenuti mul-timediali che potrebbero cosigrave diventare degli obiettivi potenziali dei terroristi Dreamworks aspetta Toshiba La guerra tra Sony e Toshiba per il formato dei dvd sta tirando i suoi ultimi colpi di coda Infatti anche se Toshi-ba fautrice del formato Dvd Hd ha ufficialmente detto che egrave pronta ad abbandonare il campo dal mercato del-lrsquohome video americano arriva una notizia controcorren-te Infatti la Dreamworks Animation SKG Inc ha affer-mato di avere lrsquoesclusiva per la distribuzione di Dvd Hd ldquoSiamo in partnership con Toshiba abbiamo lrsquoobbligo di

sostenerli Come sapete siamo stati adeguatamente ricompensati per il nostro aiuto A questo punto spetta a loro decidere quale saragrave il prossimo passo Noi siamo pronti ad entrare sul mercato non appena le condizioni saranno favorevolirdquo ha fatto sapere Jeffrey Katzenberg amministratore delegato della Dreamworks La scorsa estate la Paramount Pictures ela Dreamworks appunto avevano firmato lrsquoesclusiva per la distribuzione di film in formato Dvd Hd per 18 mesi Secondo il New York Ti-mes le due compagnie avrebbero ricevuto un incentivo di 150 milioni di dollari per lrsquoimpegno preso Dream-works egrave in procinto di far uscire la versione Dvd di ldquoBee Movierdquo ed aspetta indicazioni da Toshiba su come pro-cedere Samsung e Sony insieme per gli schermi Lcd Samsung Electronics egrave in trattativa con Sony per co-struire insieme una nuova linea di produzione di scher-mi Lcd Sony che solo qualche giorno fa ha annun-ciato lrsquointenzione di investire con Sharp in un nuovo impianto di produzione in joint venture potrebbe collaborare abreve anche con Samsung alla creazio-ne di una seconda e piugrave moderna linea di produzione di schermi piatti per televisori Lrsquoannuncio dellrsquoaccordo siglato con Sharp aveva ini-zialmente raffreddato le trattative tra Sony e Sam-sung anche se il presidente della compagnia giappo-nese aveva garantito lrsquointenzione dellrsquoazienda di prose-guire nelle trattative Le mosse operate da Sony nel campo della produzione di televisori Lcd potrebbero far acquistare la colosso giapponese ancora piugrave potere rispetto a Samsung suo principale rivale e primo produt-tore al mondo di schermi Lcd Il nuovo impianto che na-sceragrave dallrsquoaccordo tra questi due colossi sorgeragrave presso il complesso di produzione Lcd di Samsung a sud di Seul In arrivo il primo lettore esterno di Blu-Ray La societagrave informatica nata dalla joint venture tra Phi-lips e Lite-On ha annunciato lrsquoarrivo sul mercato del primo lettore esterno in grado di riprodurre dischi Blu-Ray Il nuovo prodotto della Philips amp Lite-On Digital Solutions si chiama DX-401S ed egrave stato voluto dalla nuova societagrave informatica convinta che nei prossimi an-ni aumenteragrave di molto la percentuale di distribuzione dei film ad alta definizione Il lettore saragrave distribuito sul mercato europeo a partire dal mese di maggio Il nuovo dispositivo arriva nel momento giusto dopo lrsquoabbando-no del campo da parte di Toshiba di produrre il suo Dvd Hd per i film ad alta definizione Dx-401S potragrave leggere tutti i formati disponibili sul mercato ad esclusione del-lrsquoHd Dvd il dispositivo si connetteragrave al Pc per mezzo dellrsquointerfaccia USB 20 e potragrave riprodurre i film in alta definizione protetti da copia


Quotidiano a diffusione gratuita

Spot and Web del 27 febbraio 2008 egrave stato scaricato

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Direttore responsabile Pasquale Diaferia mail pasqualespotandwebit Redazione Serena Bellotti Fabio Muzzio Benedetta Magistrali Stefania Salucci Valentina Di Caro Gabriel Vitali Pubblicitagrave Kicca Crisonagrave mail crisonaspotandwebit Editore Mario Modica Editore mail modicaspotandwebit Redazione Pavia Via Cascina Spelta 24D Pavia Tel 0382-060490 Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit Redazione Milano Via Fantoli 7 Milano Fax 02-700442082 mail redazionespotandwebit

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Viva la concorrenza

E dove solo la comunicazione permette la soprav-vivenza di questi prodotti sempre uguali indifferen-ziati spesso disegnati con la stesa matita e prodotti sulle stesse piattaforme Ersquo il mercato dellrsquoauto Set-tore che mantiene lrsquoADV n tutto il mondo Ma che forse ne egrave sostenuto in mondo fondamentale Come infatti sarebbe possibile vendere a miliardi di persone prodotti che hanno quattro ruote un volante e dei sedili esattamente come le prime auto prodotte sul modello culturale della carrozza a cavalli Come sa-rebbe possibile senza il fascino deduttivo della pub-blicitagrave vendere vetture che nelle stesse categorie sembrano assolutamente identiche nel disegno nelle finiture nello stile Come si potrebbe convincere i consumatori senza spot patinati e coinvolgenti ad acquistare oggetti che si muovono lentamente nel congestionato traffico cittadino spinti da motori che pur di ultimissima generazione sono concepiti secon-do gli standard motoristici di inizio secolo Nuovi pro-pulsori nuovi carburanti meno inquinanti e piugrave effi-cienti sono giagrave pronti Ma grazie ad una straordinaria macchina propagandistica nessuna marca al mondo prova ad applicarli (forse per accordi di cartello) Tanto la gente si accontenta del nuovo euro xx che si dice inquini meno Ma quanto meno nessuno lo sa Oggi abbiamo dato la parola a tutti quegli opera-tori della comunicazione che con le auto ci mangiano e sono tanti Nella galleria di opinioni tante voci spesso discordanti Ma tutte sulla stessa linea Nes-suno che abbia detto ldquoSigrave se anche nella telefonia o nellrsquoIT ci si muovesse con gli stessi principi del mer-cato dellrsquoauto oggi non avremmo i telefoni cellulari neacute Internet ldquo Tutti piugrave o meno salvano le industrie automobilistiche e la pubblicitagrave delle auto Normale in un paese dove parlare di merito egrave ancora fuori mo-da Curioso in un mercato che questrsquoanno ha ali-mentato lrsquoinnovazione di Spot and Web Ma qui lo so torno ad essere noioso Ed anche inutilmente or-goglioso Ma chi mi conosce sa bene che ho avuto il privilegio di lanciare la prima compagnia telefonica non monopolista di realizzare il primo collocamento di azienda pubblica di essere il primo italiano in una giuria Cyber internazionale di aver promosso il piugrave importante sito di aste on line Amo la concorren-za le gare le sfide Quando poi riesco a vincerle mi diverto ancora di piugrave E vivo nella convinzione che anche chi mi legge abbia lo stesso desiderio

(pasqualespotandwebit)

Continua dalla prima

FROM THE DESK OF PD di Fabio Muzzio

Chi possiede un occhio attento oppure uno spirito critico sia esso dettato dalla professione o dal puro piacere di os-servare avragrave notato come la televisione italiana venga tem-pestata da spot pubblicitari dedicati alle automobili In alcu-ne fasce orarie addirittura la presenza di comunicati dedi-cati alle quattro ruote arrivano a essere anche la metagrave sul totale Oltre al forte incremento di messaggi quello che abbiamo riscontrato in questi anni egrave la scomparsa dei dati relativi alla velocitagrave forse per sottrarsi alle critiche sulla contraddizione esistente con i limiti imposti dalla legge Le caratteristiche di affidabilitagrave e sicurezza invece la fanno

sempre da padrona Un tempo si diceva che quando la marca di automobili piugrave famosa nel nostro Paese ldquoandava benerdquo tutti noi ne traeva-no un beneficio almeno indiretto anche se forse a essere dirette erano le conseguenze di quando andava male Poi ci si egrave messo lrsquoinquinamento si egrave scoperto che le automo-bili inquinano le cittagrave le campagne e le valli ed egrave stato un fiorire di filtri catalizzazioni euro che cambiano di numero progressivo se non sbagliamo siamo al numero 5 per i diesel peggio dei processori dei computer a tutto ciograve si sono aggiunti gli incentivi che chiamano eco ma non ci risulta che con lrsquoecoincentivo le marmitte ci regalino mar-gherite e lavanda dai loro tubi Tutti a correre a cambiare lrsquoauto per poter circolare percheacute i Sindaci bloccano tutto soprattutto la domenica (che strano Cosigrave chi utilizza

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audience 808 244 397 999 780 1643 2523 518

share 79 47 86 71 80 87 91 55

Totale Mediaset

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audience 292 214 108 427 421 457 645 270

share 29 41 23 30 43 24 23 29

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audience 809 338 420 798 930 1314 2517 691 share 79 65 91 57 95 70 91 73


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